لینڈنگ صفحہ آپ کے برانڈ اور ممکنہ گاہکوں کے درمیان ابتدائی تعامل کا کام کرتا ہے، جس سے پہلا مثبت تاثر پیدا کرنا، اپنی پیشکشوں کی نمائش، اور تبادلوں کی حوصلہ افزائی کرنا بہت ضروری ہے۔
تاہم، بہت سارے کاروبار آن لائن خریداروں کی توجہ کے لیے کوشاں ہیں، ایسا لینڈنگ پیج بنانا مشکل ہو سکتا ہے جو ہجوم سے الگ ہو۔
یہ مضمون پانچ اہم ای کامرس لینڈنگ پیج کی پیروی کرنے کے بہترین طریقوں کی کھوج کرتا ہے۔ یہ طرز عمل بہتر صارف کے تجربے اور زیادہ سے زیادہ تبادلوں کے لیے آپ کے لینڈنگ صفحات کو بہتر بنانے میں آپ کی مدد کے لیے بنائے گئے ہیں۔
کی میز کے مندرجات
ای کامرس لینڈنگ پیج کیا ہے؟
ای کامرس لینڈنگ پیج کو بہتر بنانا کیوں ضروری ہے؟
5 ای کامرس لینڈنگ پیج پر عمل کرنے کے بہترین طریقے
حتمی الفاظ
ای کامرس لینڈنگ پیج کیا ہے؟
ایک ای کامرس لینڈنگ صفحہ ایک اسٹینڈ اکیلا ویب صفحہ ہے جو خاص طور پر زائرین کو کسی خاص کارروائی کی طرف رہنمائی کرتے ہوئے گاہکوں میں تبدیل کرنے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے، جیسے کہ خریداری کرنا۔
روایتی ہوم پیج کے برعکس، ایک ای کامرس لینڈنگ صفحہ کسی ایک پروڈکٹ، پروموشن یا پیشکش پر مرکوز ہوتا ہے۔
ای کامرس لینڈنگ پیج کا بنیادی مقصد زائرین کو وہ تمام معلومات فراہم کرنا ہے جس کی انہیں خریداری کا فیصلہ کرنے کے لیے درکار ہے اور انہیں کارروائی کرنے کی ترغیب دینا ہے۔ فورا. یہ کئی ڈیزائن عناصر اور کاپی رائٹنگ تکنیکوں کے ذریعے حاصل کیا جا سکتا ہے، بشمول قائل کرنے والی سرخیاں, زبردست مصنوعات کی تفصیل، اعلیٰ معیار کی تصاویر، اور ایک نمایاں کال ٹو ایکشن (CTA)۔
ای کامرس لینڈنگ پیجز کو مختلف مقاصد کے لیے استعمال کیا جا سکتا ہے، جیسے کہ — ایک نئی پروڈکٹ لانچ کرنا، محدود مدت کی فروخت کو فروغ دینا، یا ٹریفک کو کسی مخصوص زمرے یا مجموعہ کی طرف لے جانا۔
وہ اکثر مختلف ڈیجیٹل مارکیٹنگ مہموں کے لیے استعمال ہوتے ہیں، جیسے کہ سوشل میڈیا اشتہارات، ای میل مارکیٹنگ، یا پی پی سی ایڈورٹائزنگ، ابتدائی کلک سے حتمی خریداری تک بغیر کسی رکاوٹ کے کسٹمر کا سفر فراہم کرنے کے لیے۔
ای کامرس لینڈنگ پیج کو بہتر بنانا کیوں ضروری ہے؟
تبادلوں کی شرح میں اضافہ کریں۔
ای کامرس لینڈنگ پیج کا بنیادی مقصد تبادلوں کی شرح کو زیادہ سے زیادہ کرنا ہے، یعنی زیادہ سے زیادہ ویب سائٹ دیکھنے والوں کو صارفین میں تبدیل کرنا۔ کلیدی عناصر جیسے واضح CTA بٹن، قائل مصنوعات کی تفصیل، اور ایک استعمال میں آسان چیک آؤٹ کا عمل وہاں پہنچنے میں آپ کی مدد کریں۔
صارف کے تجربے کو بہتر بنائیں
ایک اچھی طرح سے بہتر بنایا گیا ای کامرس لینڈنگ صفحہ زائرین کو بغیر کسی رکاوٹ اور لطف اندوز صارف کا تجربہ فراہم کرتا ہے۔ مقصد یہ ہے کہ ویب سائٹ کے زائرین کو آسانی سے وہ چیز مل جائے جس کی وہ تلاش کر رہے ہیں اور آپ کی قدر کی تجویز کو واضح طور پر سمجھ سکتے ہیں۔
فاسٹ لوڈنگ اوقات جیسے عوامل، آسان نیویگیشناور مصنوعات یا پیشکش کے بارے میں واضح، جامع معلومات اسے ممکن بناتی ہیں۔
SEO کی درجہ بندی کو فروغ دیں۔
لینڈنگ پیج کی اصلاح آپ کی سائٹ کو بہتر بنانے میں بھی مدد کر سکتی ہے۔ تلاش انجن کی درجہ بندی. متعلقہ مطلوبہ الفاظ کو شامل کرکے (ٹارگٹ کلیدی الفاظ اور متعلقہ مطلوبہ الفاظ) اور صفحہ کے عناصر کو بہتر بناتے ہوئے جیسے کہ میٹا وضاحتیں اور ٹائٹل ٹیگز، آپ اپنی سائٹ کے متعلقہ تلاش کے نتائج میں ظاہر ہونے کے امکانات کو بڑھا سکتے ہیں۔
باؤنس ریٹ کم کریں۔
ایک اعلی اچھال کی شرح (یعنی، کوئی کارروائی کیے بغیر آپ کی سائٹ چھوڑنے والے زائرین) اس بات کی علامت ہو سکتی ہے کہ آپ کے لینڈنگ پیج میں کچھ غلط ہے۔ اپنے صفحہ کو بہتر بنا کر، آپ زائرین کو اپنی سائٹ پر طویل عرصے تک رکھ کر اور مطلوبہ کارروائی کر کے باؤنس کی شرح کو کم کرنے میں مدد کر سکتے ہیں۔
5 ای کامرس لینڈنگ پیج پر عمل کرنے کے بہترین طریقے
درد کے نقطہ پر مبنی کاپی لکھیں۔
ویب سائٹ کی کاپی لکھنا جو صارفین کے درد کے نکات کو براہ راست ایڈریس کرتی ہے، ان کی توجہ فوری طور پر حاصل کرنے کا ایک بہت مؤثر طریقہ ہو سکتا ہے، اور انہیں یہ ظاہر کرتا ہے کہ آپ کی مصنوعات کو خاص طور پر ان کی ضروریات کو پورا کرنے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے۔ اس طرح آپ صنعت کی اوسط کو شکست دینے کے اپنے امکانات کو بڑھاتے ہیں۔
ویب سائٹ اور پروڈکٹ پیج کی کاپی تیار کرتے وقت، اپنے ہدف کے سامعین کے جذبات سے بات کریں اور انہیں دکھائیں کہ آپ کا پروڈکٹ ان کے چیلنجوں کو ختم کرنے میں کس طرح مدد کرتا ہے۔ اس کا امکان بڑھ جاتا ہے۔ فوری تبادلوں.
اس کے علاوہ، اپنے پروڈکٹ کے ان منفرد فوائد اور خصوصیات کو شامل کرنا نہ بھولیں جو اسے حریفوں سے ممتاز کرتی ہیں۔ قیمت کی تجویز پر توجہ مرکوز کریں اور کیوں کہ آپ کا پروڈکٹ بہترین حل ہے۔
مثال کے طور پر، Alanna فروخت کرتا ہے نائٹ لپ بٹر ماسک - ایک سکن کیئر پروڈکٹ۔ مارکیٹ پہلے ہی ان گنت برانڈز سے بھری ہوئی ہے جو ایک ہی جگہ پر فروخت کرنے کی کوشش کر رہے ہیں۔ اپنی ویب سائٹ دیکھنے والوں کی توجہ فوری طور پر حاصل کرنے کے لیے، وہ براہ راست ہونٹوں کے مسائل پر بات کرتے ہیں جن کا سامنا خواتین کو عمر کے ساتھ ساتھ کرنا پڑتا ہے۔
اس بات پر روشنی ڈالنا کہ یہ پراڈکٹ کس طرح درد کے ان نکات کو کم کرتی ہے اور اس کی خصوصی فارمولیشن کو درج کرنا ممکنہ گاہکوں کے لیے آج اپنے ہونٹوں کے ماسک پر ہاتھ اٹھانا مزید مجبور بناتا ہے۔
فوائد > خصوصیات
اگرچہ خصوصیات یہ بیان کرتی ہیں کہ کوئی پروڈکٹ کیا کر سکتا ہے یا یہ کس چیز سے بنا ہے، فوائد بتاتے ہیں کہ کس طرح پروڈکٹ کسٹمر کی زندگی کو بہتر بنائے گی یا اس مسئلے کو حل کرے گی جس کا وہ سامنا کر رہے ہیں۔
اور ممکنہ خریداروں کے گاہک بننے کا زیادہ امکان اس وقت ہوتا ہے جب انہیں یقین ہو کہ پروڈکٹ خریدنے سے ان کی زندگی کے معیار کے اشاریہ میں بہتری آئے گی۔
یہ معمولی تفہیم ای کامرس کو الگ کرتی ہے۔ وہ برانڈز جو فروخت کرتے ہیں۔ ان لوگوں سے جو وفادار گاہکوں کو اتارنے کے لیے جدوجہد کرتے ہیں۔
جب گاہک آپ کے ای کامرس لینڈنگ پیج کو براؤز کر رہے ہوتے ہیں، تو وہ جاننا چاہتے ہیں کہ پروڈکٹ سے انہیں خاص طور پر کس طرح فائدہ پہنچے گا۔ وہ جاننا چاہتے ہیں کہ یہ ان کی زندگی کو کس طرح آسان، زیادہ پرلطف، یا زیادہ پورا کرنے والا بنائے گا۔
اپنی ویب سائٹ کی کاپی میں فوائد پر توجہ مرکوز کرنے سے اس بات کے امکانات بڑھ جاتے ہیں کہ وہ خریداری کریں گے۔
مثال کے طور پر، اگر آپ فٹنس ٹریکر فروخت کر رہے ہیں، تو آپ اس کی خصوصیات بیان کر سکتے ہیں، جیسے کہ قدموں اور دل کی دھڑکن کو ٹریک کرنے کی صلاحیت۔ لیکن پروڈکٹ کو واقعی فروخت کرنے کے لیے، آپ کو ان خصوصیات کے فوائد کی وضاحت کرنے کی ضرورت ہے، جیسے کہ ٹریکر کس طرح صارفین کو ان کے فٹنس اہداف تک پہنچنے، ان کی مجموعی صحت کو بہتر بنانے، اور اپنی روزمرہ کی زندگی میں زیادہ اعتماد محسوس کرنے میں مدد کر سکتا ہے۔
انہیں صرف ایک CTA پر فوکس کریں۔
ایسے منظرناموں سے بھری دنیا میں جہاں صارفین کو انتخابی فالج کے خوفناک جادو کا سامنا کرنا پڑتا ہے، ایک مضبوط CTA کے ذریعے واضح رہنمائی فراہم کرنا دلچسپی رکھنے والے خریداروں کو حقیقی گاہکوں میں تبدیل کرنے میں اہم ثابت ہو سکتا ہے۔
اپنی ویب سائٹ یا پروڈکٹ کے صفحہ پر ایک واحد، مضبوط CTA شامل کر کے، آپ کسی بھی غیر یقینی صورتحال کو ختم کر سکتے ہیں جو ممکنہ گاہکوں کو اس بارے میں ہو سکتی ہے کہ آگے کیا کرنا ہے۔ اس سے ان کی توجہ حاصل کرنے اور خریداری کا فیصلہ کرنے میں ان کی رہنمائی کرنے میں مدد ملتی ہے۔ اب.
ایک مضبوط CTA ہونا چاہئے:
- صاف
- جامع
- ایکشن پر مبنی
- اور ایسی زبان کے ساتھ جو صارفین کو فوری کارروائی کرنے کی ترغیب دیتی ہے۔
مثال کے طور پر، اکثر اوقات، سادہ جملے استعمال کرنا جیسے ابھی خریدئے or ممبر بنیں آج صارفین کو خریداری کرنے یا نیوز لیٹر کے لیے سائن اپ کرنے کی ترغیب دینے میں کارگر ثابت ہو سکتا ہے۔
آپ کو CTA بٹن کے متن کے ساتھ تخلیقی ہونے کی ضرورت نہیں ہے۔ اسے سادہ رکھنے سے صارفین کے فیصلہ سازی کے عمل کو بھی آسان رکھنے میں مدد ملتی ہے۔
ایک مضبوط CTA شامل کرنا نہ صرف تبادلوں کے امکانات کو بڑھا سکتا ہے بلکہ مدد بھی کر سکتا ہے۔ اشتہاری اخراجات پر ROI میں اضافہ کریں۔ اور اپنی ویب سائٹ پر باؤنس ریٹ کم کریں۔ ایک واضح سمت فراہم کرکے اور گاہکوں کو کارروائی کرنے کی ترغیب دے کر، آپ ممکنہ خریداروں کے لیے کسٹمر کے سفر کو ہموار اور زیادہ پرلطف بنا سکتے ہیں۔
انہیں سماجی ثبوت کے ساتھ خریدنے پر مجبور کریں۔
سماجی مخلوق کے طور پر، انسان قدرتی طور پر اس سے جڑے ہوئے ہیں۔ (لاشعوری طور پر) ان کے انتخاب کی توثیق تلاش کریں، خاص طور پر جب خریداری کے فیصلے کرنے کی بات ہو۔ یہ وہ جگہ ہے جہاں ای کامرس برانڈز کے لیے سماجی ثبوت ایک طاقتور ٹول ہو سکتا ہے۔
سماجی ثبوت سے مراد گاہک کی تعریفوں اور جائزوں کا مجموعہ ہے جو کسی ویب سائٹ یا پروڈکٹ کے صفحے پر ٹیکسٹ یا ویڈیو فارمیٹ میں پیش کیے جاتے ہیں۔ دوسرے صارفین کے تجربات اور مثبت تاثرات کی نمائش کرکے، آپ اپنے برانڈ کے لیے اعتماد اور اعتبار پیدا کر سکتے ہیں۔
ابھرتے ہوئے کے لیے ای کامرس برانڈزسماجی ثبوت ساکھ قائم کرنے اور صارفین کے شکوک و شبہات پر قابو پانے میں خاص طور پر اہم ہو سکتا ہے۔ اس کے بغیر، ممکنہ گاہک خریداری کرنے میں ہچکچاتے ہیں، مصنوعات کی افادیت یا برانڈ کی اپنے وعدوں کو پورا کرنے کی صلاحیت پر شک کرتے ہیں۔
دوسری طرف، سماجی ثبوت کی موجودگی ممکنہ گاہکوں کے لیے ایک طاقتور محرک ثابت ہو سکتی ہے، جس سے انہیں کمپنی سے کم از کم ایک بار خریدنے کے علاوہ کوئی چارہ نہیں بچا۔ سماجی ثبوت کی خریداری کی نفسیات کا فائدہ اٹھا کر، ای کامرس برانڈز تبادلوں کو بڑھا سکتے ہیں، تعمیر کر سکتے ہیں کسٹمر کی وفاداری، اور طویل مدتی ترقی کو چلاتے ہیں۔
مثال کے طور پر، پِپ ڈیکس اپنے خوش اور مطمئن صارفین کی ویڈیو تعریفیں پیش کرتا ہے — جنہوں نے اس کے اعتماد کارڈ سے بھرپور لطف اٹھایا اور اپنی پیداواری صلاحیت کو بھی بڑھایا۔ آپ کو ان میں سے ایک ٹن شامل کرنے کی ضرورت نہیں ہے، صرف چند کام ٹھیک ہیں کیونکہ ممکنہ گاہکوں کی تلاش ہے۔ انسانی توثیق آپ کی کمپنی اور ان مصنوعات کی جو آپ فروخت کرتے ہیں۔
پہلی بار آنے والوں کو رسیلی پیشکش کے ساتھ تبدیل کریں۔
پہلی بار ویب سائٹ دیکھنے والے اکثر محض چھپے ہوتے ہیں، اور صرف براؤز کر رہے ہوتے ہیں اور ہو سکتا ہے کہ ابھی خریداری کرنے کے لیے تیار نہ ہوں۔
تاہم، ایک کے ذریعے ایک ناقابل تلافی پیشکش پیش کرتے ہوئے ایگزٹ انٹینٹ پاپ اپ فارم، ای کامرس کمپنیاں اعلیٰ ارادے والے خریداروں کی توجہ حاصل کر سکتی ہیں اور انہیں خریداری کرنے یا مستقبل کے لیے اپنے ای میل پتے فراہم کرنے کی ترغیب دے سکتی ہیں۔ مارکیٹنگ کی کوششیں.
ایگزٹ انٹینٹ پاپ اپ فارم ایک قسم کا پاپ اپ ہے جو ویب سائٹ پر اس وقت ظاہر ہوتا ہے جب صارف صفحہ چھوڑنے والا ہوتا ہے۔
ڈسکاؤنٹ کوڈ یا مفت شپنگ جیسی ناقابل تلافی پیشکش پیش کرکے، کمپنیاں اعلیٰ ارادے والے خریداروں کو موقع پر ہی گاہکوں میں تبدیل کرنے یا دوبارہ ہدف بنانے کی کوششوں کے لیے ان کی رابطہ کی معلومات حاصل کرنے کے امکانات کو بڑھا سکتی ہیں۔
مثال کے طور پر، آپ ایک ایگزٹ انٹینٹ پاپ اپ ڈسپلے کر سکتے ہیں جو یا تو باہر آنے والے ان مہمانوں کو بالکل مفت شپنگ یا 25 گھنٹے کے اندر ان کی پہلی خریداری پر 24% کی فلیٹ ڈسکاؤنٹ پیش کرتا ہے۔
اس حکمت عملی کے دو دلچسپ اثرات ہو سکتے ہیں:
- یہ کسی ویب سائٹ پر باؤنس کی شرح کو کم کرنے میں مدد کر سکتا ہے تاکہ دیکھنے والوں کو جانے سے پہلے کارروائی کرنے کی ترغیب دی جائے۔
- یہ اعلیٰ ارادے والے خریداروں کو خریداری کرنے کے لیے اضافی ترغیب فراہم کر کے تبادلوں کی شرح میں اضافہ کر سکتا ہے۔
ایگزٹ انٹینٹ پاپ اپس اور ناقابل تلافی پیشکشوں کی طاقت کا فائدہ اٹھا کر، ای کامرس کمپنیاں زیادہ فروخت کر سکتی ہیں، کسٹمر کا قیمتی ڈیٹا حاصل کر سکتی ہیں اور اپنی مجموعی کارکردگی کو بہتر بنا سکتی ہیں۔ مارکیٹنگ کی مہمات.
حتمی الفاظ
آپ کا لینڈنگ صفحہ اکثر گاہک کا بنیادی رابطہ ہوتا ہے۔ اور آپ کو ایک لینڈنگ پیج بنا کر اس پہلے تاثر کو شمار کرنا چاہیے جو نہ صرف بہت اچھا لگتا ہے بلکہ صارف کو ذہن میں رکھ کر ڈیزائن کیا گیا ہے۔
ان پانچ بہترین طریقوں پر عمل کر کے، آپ موثر اور پرکشش ای کامرس لینڈنگ پیجز بنا سکتے ہیں جو ویب سائٹ دیکھنے والوں کو وفادار صارفین میں تبدیل کرنے کے لیے بنائے گئے ہیں۔
اس کے علاوہ، یقینی بنائیں کہ آپ کسٹمر کے تاثرات کی بنیاد پر انہیں مسلسل جانچتے اور بہتر بناتے ہیں تاکہ آپ باؤنس ریٹ کو کم کرتے رہیں، تبادلوں میں اضافہ کرتے رہیں، اور خوش کن کسٹمر بیس کو بڑھا سکیں۔
