ابھرتی ہوئی خوبصورتی کی صنعت کا پیچھا کرتے ہوئے، کاروباری اداروں کے لیے یہ سمجھنا بہت ضروری ہو گیا ہے کہ ان کے ہدف والے صارفین کیا یقین رکھتے ہیں اور وہ کہاں اہمیت رکھتے ہیں۔ ان کا تیزی سے خلاصہ کیا جاتا ہے اور مختلف خوبصورتی کی شخصیات کی طرف سے نمائندگی کی جاتی ہے، ان لوگوں سے جو عملییت کو ترجیح دیتے ہیں ان افراد تک جو خوبصورتی کو تخلیقی دکان کے طور پر استعمال کرتے ہیں۔
ان شخصیات کو سمجھ کر، برانڈز منحنی خطوط سے آگے رہ سکتے ہیں اور اپنی فروخت اور مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کو اپنے صارفین کی ضروریات کے مطابق بنا سکتے ہیں۔ چھ صارفین کے پروفائلز کو دریافت کرنے کے لیے پڑھیں جو موجودہ مارکیٹ میں کرشن حاصل کر رہے ہیں۔
کی میز کے مندرجات
خوبصورتی والے افراد مارکیٹ کے لیے کیوں اہم ہیں۔
6 ابھرتی ہوئی خوبصورتی کی شخصیات
باخبر رہنا
خوبصورتی والے افراد مارکیٹ کے لیے کیوں اہم ہیں۔
خوبصورتی Personas وہ گیٹ وے ہیں جنہیں برانڈز مخصوص صارفین کے گروپوں کو نشانہ بنانے اور ان سے متعلقہ مصنوعات متعارف کرانے کے لیے استعمال کر سکتے ہیں۔ صارفین کو نشانہ بناتے وقت، یہ برانڈز نہ صرف آبادیاتی ڈیٹا اور جنس بلکہ گاہک کی کھپت کی قدروں کو بھی مدنظر رکھتے ہیں۔
یہ شخصیات اس بات کی وضاحت کرتی ہیں کہ برانڈ کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی کے لیے کون سے پروڈکٹ سیگمنٹ متعلقہ ہیں، جو اس بات کی بھی بصیرت فراہم کرتی ہے کہ کسی بھی وقت پروڈکٹ کے کون سے زمرے ترقی کا تجربہ کر سکتے ہیں۔
2019 میں، کاسمیٹکس کی عالمی منڈی پہنچ گئی۔ 380.2 بلین امریکی ڈالر463.5 تک 2027 بلین امریکی ڈالر تک بڑھنے کا تخمینہ ہے، جو 5.3 سے 2021 تک 2027 فیصد کی کمپاؤنڈ سالانہ شرح نمو ہے۔ وہ شخصیات جو پائیداری کو اہمیت دیتی ہیں اور ایک "قدرتی" شکل پیش کرتی ہیں، فی الحال مارکیٹ کو چلا رہے ہیں، اپنے اصولوں کو صاف اور سبز رنگ کے ساتھ ہم آہنگ کرتے ہوئے ایک "ایک اہم طرز زندگی" کے طور پر مزید خریداری کے لیے ایک اہم طرز زندگی قائم کر رہے ہیں۔ ڈرائیور
ان شخصیات کی گہری تفہیم آپ کو اور آپ کے برانڈ کی مصنوعات کو اپنے ہدف کے خریداروں سے بہتر طور پر مربوط کرنے میں مدد کرتی ہے۔ امید ہے کہ اس سے نہ صرف فروخت میں اضافہ ہوتا ہے بلکہ برانڈ کی وفاداری قائم کرنے میں بھی مدد ملتی ہے۔
6 ابھرتی ہوئی خوبصورتی کی شخصیات
سکنٹینشنل
صارفین جو خوبصورتی کے جذباتی، ذہنی اور جسمانی پہلوؤں پر توجہ مرکوز کرتے ہیں کہلاتے ہیں۔ جلد کا مقصد، الفاظ کا مجموعہ جلد + جان بوجھ کر. ان افراد کے لیے، ان کی مصنوعات کے انتخاب اور خوبصورتی کے معمولات ایک عملی مقصد کی تکمیل کرتے ہیں جس سے ان کی مجموعی صحت کو فائدہ ہوتا ہے۔
خاص طور پر، وہ ایسے برانڈز اور پروڈکٹس کو دیکھ رہے ہیں جو خود سے محبت اور خود کی دیکھ بھال کا احساس فراہم کرتے ہیں – نہ صرف اشتہاری دعوے کے طور پر بلکہ فارمولیشن کے لحاظ سے بھی۔ صحت مند کے ساتھ علاج جلد کی دیکھ بھال اجزاء اس کی ایک اچھی مثال ہے. یہ بات قابل غور ہے کہ جلد بازی کرنے والے اچھی طرح سے باخبر ہوتے ہیں کیونکہ وہ خریداری کرنے سے پہلے اپنی تحقیق کرتے ہیں۔
یہ شخصیت صرف ایک جنس کا پابند نہیں ہے بلکہ سب پر لاگو ہوتا ہے، اور ان کی دلچسپیاں سب پر مشتمل مصنوعات میں ظاہر ہوتی ہیں ہائیڈروکولائیڈ پیچ اور کثیر مقصدی سیرم بنیادیں، جو جلد کی دیکھ بھال کو بھی فروغ دیتا ہے۔ اسکنٹینشنل بھی اضافی قیمت اور ذاتی بنانے کے لیے اضافی ادائیگی کرنے کو تیار ہیں۔
Techsperts
صارفین نے ڈب کیا۔ ٹیک اسپرٹس (سے ٹیک + ماہرین) تکنیکی اور جدید بیوٹی ٹولز کا پیچھا کرتے ہیں۔ اس کے پیچھے بنیادی وجہ یہ ہے کہ وہ اپنی کریموں اور ٹاپیکلز کو الیکٹرانک آلات کے ساتھ جوڑتے ہوئے اپنی خوبصورتی کی رسومات کو ممکنہ حد تک لے جانا چاہتے ہیں جس کے نتیجے میں مجموعی طور پر سپر چارجڈ اثر ہوتا ہے۔
کچھ ٹیک اسپرٹس استعمال کرنا پسند کرتے ہیں۔ mesotherapy آلات، جو ان کی جلد کو وٹامنز اور انزائمز سے بھرنے میں مدد کرتے ہیں۔ اور جب کہ وہ ایسے جدید آلات میں دلچسپی رکھتے ہیں، یہ صارفین افادیت اور صفائی کے بارے میں بھی فکر مند ہیں۔ اس طرح، وہ ممکنہ طور پر بٹوے کو ختم کرنے والے اخراجات کے باوجود پریمیم اور پیشہ ورانہ درجے کے حل میں سرمایہ کاری کرنے کو تیار ہیں۔
گردن اور چہرہ اٹھانے والے ٹیک اسپرٹس میں بھی مقبول آئٹمز ہیں، خاص طور پر Gen Xers، جو اکثر نئے بیوٹی ڈیوائسز کے بارے میں اچھی طرح سے آگاہ ہوتے ہیں۔ ان پہلوؤں کو ایک طرف رکھتے ہوئے، پرسنلائزیشن بھی ان کی خریداریوں میں کلیدی کردار ادا کرتی ہے، اور کچھ لوگ AI سے چلنے والے بھی استعمال کر سکتے ہیں۔ شررنگار آئی شیڈو اور آئی برو پنسل خریدنے سے پہلے سمیلیٹر مصنوعات تجویز کرتے ہیں۔
ReGens
صرف پائیداری سے زیادہ پر توجہ دینے کے ساتھ، ReGens (لفظ سے بحالی) تلاش کریں۔ خوبصورتی کی مصنوعات اور خدمات جو ماحولیاتی صحت کو بحال کرنے میں تعاون کرتی ہیں۔ وہ خالص قدرتی اجزاء سے بنی اشیاء سے پرہیز کرتے ہیں، جس کے نتیجے میں مصنوعی اور لیب سے تیار کردہ عناصر کی مانگ میں اضافہ ہوتا ہے۔
سپلائی چین کی شفافیت یہاں کلیدی کردار ادا کرتی ہے، کیونکہ یہ افراد یہ جاننے کے لیے بے تاب ہوتے ہیں کہ خریداری سے پہلے کسی خاص مصنوعات کے اجزاء کہاں سے آئے ہیں۔ مثال کے طور پر، وہ انتخاب کر سکتے ہیں۔ ہونٹ کے جوہر مصنوعی وٹامن سی کے ساتھ جو وٹامن کے قدرتی ہم منصب کے ساتھ بنائے گئے ہیں۔
اچھی کوالٹی فراہم کرنے والی مصنوعی خوشبوؤں کی بھی ان اصولوں کے مطابق مانگ میں اضافہ دیکھا گیا ہے۔ ReGens سرٹیفیکیشن کے ذریعے حمایت یافتہ برانڈز کی تعریف کرتے ہیں اور زیادہ قیمتیں ادا کرنے میں بھی کوئی مسئلہ نہیں ہے، خاص طور پر چونکہ مصنوعی اجزاء کی قیمت زیادہ ہوتی ہے۔
سکنکس
بیوٹی انڈسٹری کے زیادہ سیاسی رجحانات کی طرف جھکاؤ، سکنکس خوبصورتی کے معیار کو توڑنے اور کم نمائندگی کرنے والی کمیونٹیز کی نمائندگی کرنے میں کلیدی کردار ادا کریں۔ مخصوص ہونے کے لیے، وہ ان برانڈز کی تعریف کرتے ہیں جو تبدیلی کو حاصل کرنے کے لیے ٹھوس اقدامات کرتے ہیں، اور ان سے بچتے ہیں جو صرف جذبات پر مبنی اشتہارات کا استعمال کرتے ہیں۔
سکنکس اپنی صنعت میں مناسب ثقافتی تعریف تلاش کرتے ہیں، مثال کے طور پر، روایتی استعمال کرتے ہوئے شیعہ مکھن جلد کی دیکھ بھال کے لیے، جو افریقی ثقافت سے نکلتی ہے۔ سکینکس شفاف سپلائی چینز کو بھی اہمیت دیتے ہیں، جس میں لاگت کی خرابی، مواد کی سورسنگ اور آپریشنز پر زور دیا جاتا ہے۔
جنرل زیڈ سے تعلق رکھنے والے افراد، جنہیں خاص طور پر سماجی طور پر باشعور یا "بیدار" سمجھا جاتا ہے۔ نسل، بنیادی طور پر اس شخصیت کو بناتی ہے۔ وہ خوبصورتی کی جگہ کو ہمہ گیر بنانے میں بھی مدد کرتے ہیں، وسیع تر صنفی دائرہ کار کے ساتھ ساتھ سیاہ فام، مقامی اور رنگین (BIPOC) کمیونٹی کے لوگوں کا خیرمقدم کرتے ہیں۔ اس شمولیت کو بڑھتی ہوئی مانگ کے ذریعے دیکھا جا سکتا ہے۔ رنگدار بنیادیں سیاہ جلد اور یونیسیکس مصنوعات کے لیے۔
تحفظ پسند
ماحولیات کے قدرتی وسائل کے تحفظ کی کوششوں کو سراہتے ہوئے، تحفظ پسند مقامی طور پر تیار کردہ اور اخلاقی طور پر حاصل کردہ خوبصورتی کی مصنوعات کی طرف رجحان رکھتے ہیں۔ وہ ایسے برانڈز کی تلاش کرتے ہیں جو کم سے کم کاربن کے اخراج کی حمایت کرتے ہیں (ٹرانسپورٹیشن اور شپنگ سے) اور ہر پروڈکٹ بیچ کے لیے حاصل کیے گئے وسائل کی تعداد پر بھی پابندیاں۔
اس شخصیت کے لوگوں میں چھوٹے بیچ کی پروڈکشنز کو بھی پذیرائی ملتی ہے، جو مصنوعات کی طاقت کو یقینی بناتی ہے۔ ہاتھ سے تیار کردہ دستکاری اور موسمی ریلیز پیشکشوں کو تازہ رکھتی ہیں اور تجسس کو فروغ دیتی ہیں۔ ماحول دوست سامان جیسے refillable خوبصورتی کی مصنوعات تحفظ پسندوں کے درمیان کرشن حاصل کر رہے ہیں.
بائیو ڈیگریڈیبلٹی اور ری سائیکلیبلٹی کے علاوہ، مصنوعات کی اپ سائیکلنگ بھی ان افراد کے لیے توجہ کا مرکز ہے۔ اس کی ایک اچھی مثال برانڈز کا رجحان ہے کہ شراب بنانے کے لیے تیار کردہ انگوروں کا استعمال کیا جائے۔ خوشبو. اس سے عملی طور پر کوئی فضلہ نہیں ہوتا ہے کیونکہ وہ اپنی پوری صلاحیت تک پہنچ جاتے ہیں۔
گرگٹ
کے طور پر ڈب صارفین گرگٹ وہ لوگ ہیں جو اپنے جذبات اور جذبات کے اظہار کے لیے خوبصورتی کا استعمال کرتے ہوئے اپنے تخلیقی نفس کی کثیر الجہتی شکلوں کو اپنانا پسند کرتے ہیں۔ زیادہ تر اکثر، وہ اینٹی پرفیکشنسٹ انداز اختیار کرتے ہیں، جو موجودہ خوبصورتی کے معیارات پر تخلیقی صلاحیتوں کے لیے ان کی محبت پر زور دیتے ہیں۔
بنیادی دیکھ بھال کے علاوہ، گرگٹ بھی تلاش کر رہے ہیں۔ وسیع پیلیٹ میک اپ سیٹ، جو انہیں مختلف رنگوں اور شکلوں کو تلاش کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ یہ بات قابل توجہ ہے کہ وہ اپنی ترجیحی جمالیات کو حاصل کرنے کے لیے قابل قدر رقم ادا کرنے پر خوش ہیں۔ کچھ لوگ اپنی تخلیقی صلاحیتوں کی تکمیل کے لیے AI ٹولز کا بھی استعمال کر سکتے ہیں تاکہ دوسری دنیاوی ظاہری شکلیں حاصل کر سکیں۔
پیچیدہ اور مسحور کن میک اپ کے سلسلے میں، یہ افراد معیار کو بھی اہمیت دیتے ہیں۔ میک اپ ہٹانے والے. اس سے ظاہر ہوتا ہے کہ جلد کی دیکھ بھال اب بھی ان کے لیے ایک اہم پہلو ہے، جو اس حقیقت سے سامنے آتی ہے کہ وہ عام طور پر جنریشن Z سے ہیں۔
باخبر رہنا
خوبصورتی کی ایک مسلسل ترقی پذیر صنعت میں، کاروبار کے لیے یہ ضروری ہے کہ وہ اپنے ہدف والے صارفین کی بدلتی ہوئی ترجیحات اور عقائد کو برقرار رکھیں۔
ابھرتی ہوئی خوبصورتی کی شخصیتوں اور ان کی ترجیحات کو سمجھ کر، برانڈز اپنے صارفین کی ضروریات کو پورا کرنے کے لیے اپنی مصنوعات اور مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کو تیار کر سکتے ہیں۔
چاہے آپ کے صارفین عملی یا تخلیقی صلاحیتوں کی قدر کریں، صنعت میں متعلقہ رہنے کے لیے منحنی خطوط سے آگے رہنا کلید ہے۔ اپنے کاروبار میں فرق کرنے اور دیرپا کسٹمر کنکشن بنانے کے موقع سے محروم نہ ہوں۔
