7 کے لیے 2023 کلیدی خوبصورتی کی صنعت کے صارفین کے برتاؤ کے رجحانات

خوبصورتی کی صنعت ہمیشہ سے ایک متحرک اور اختراعی شعبہ رہا ہے، جو صارفین کی ضروریات کو پورا کرنے کے لیے مسلسل ترقی کرتا رہتا ہے۔ صنعت نے حالیہ برسوں میں صارفین کے رویے میں نمایاں تبدیلی دیکھی ہے، جو مختلف عوامل جیسے کہ سوشل میڈیا، تنوع اور شمولیت، اور صحت سے متعلق شعور کی وجہ سے ہے۔

ٹیکنالوجی کی آمد اور آن لائن شاپنگ کے بڑھتے ہوئے پھیلاؤ کے ساتھ، بیوٹی برانڈز کو صارفین کے رویے کے بدلتے ہوئے منظر نامے میں متعلقہ رہنے کے لیے اپنی حکمت عملی کو اپنانا چاہیے۔

یہ مضمون بیوٹی انڈسٹری میں صارفین کے رویے کے کچھ انتہائی اہم رجحانات اور اس جگہ پر کام کرنے والے برانڈز کے لیے ان کا کیا مطلب ہے، اس کی کھوج کرے گا۔

کی میز کے مندرجات
خوبصورتی کی صنعت میں صارفین کے رویے کا جائزہ
7 ابھرتے ہوئے صارفین کے رویے کے رجحانات
اگلے اقدامات

خوبصورتی کی صنعت میں صارفین کے رویے کا جائزہ

خوبصورتی کی صنعت نے اپنے ابتدائی دنوں سے روایتی خوبصورتی کے معیارات اور محدود مصنوعات کی پیشکشوں سے ایک طویل سفر طے کیا ہے۔

خوبصورتی اور ذاتی نگہداشت کی موجودہ عالمی منڈی 571.10 تک 2023 بلین امریکی ڈالر کی آمدنی تک پہنچنے کا امکان ہے، جس کی سالانہ شرح نمو 3.80٪. صنعت کا سب سے بڑا طبقہ ہے۔ ذاتی دیکھ بھال253.30 میں مارکیٹ کا حجم US$2023bn ہے۔

صارفین کے رویے کے رجحانات صنعت کے ارتقاء میں ایک اہم کردار ادا کرتے ہیں، جس میں پائیداری، شمولیت، تنوع، اور مردانگی کی نئی تعریف ہوتی ہے۔

2023 میں، یہ پیش گوئی کی گئی ہے کہ خوبصورتی اور ذاتی نگہداشت کی مارکیٹ میں کل آمدنی کا 27.5% آن لائن فروخت کے ذریعے حاصل کیا جائے گا۔ صارفین کے رویے میں ان تبدیلیوں کے ساتھ، کاروباری اداروں کو صنعتی رجحانات کے ساتھ اپ ٹو ڈیٹ رہنا چاہیے اور اس کے مطابق اپنی حکمت عملی کو ایڈجسٹ کرنا چاہیے۔

7 ابھرتے ہوئے صارفین کے رویے کے رجحانات

1. اخلاقی اور پائیدار مصنوعات

خوبصورتی کی صنعت تیزی سے ترقی کر رہی ہے، اور صارفین کا رویہ اس تبدیلی میں سب سے آگے ہے۔ آج، صارفین نہ صرف اس بات پر مرکوز ہیں کہ ان کی بیوٹی پراڈکٹس کیسی دکھتی ہیں یا انہیں کیسے محسوس کرتی ہیں بلکہ ان پروڈکٹس کے ماحولیاتی اور اخلاقی اثرات پر بھی۔

حالیہ مطالعات سے یہ ظاہر ہوا ہے۔ صارفین کے 66٪ فعال طور پر پائیدار تلاش کریں اور ماحول دوست برانڈز اس کے علاوہ، 55% صارفین اپنی اقدار کے مطابق مصنوعات کے لیے زیادہ ادائیگی کرنے کو تیار ہیں۔

تاہم، صارفین کمپنیوں کے پائیداری کے دعووں کے بارے میں بھی زیادہ شکوک کا شکار ہو رہے ہیں، 72 فیصد کا خیال ہے کہ برانڈز ان کی کوششوں کو بڑھا چڑھا کر پیش کرتے ہیں۔

صارفین کا اعتماد حاصل کرنے کے لیے، کاروبار کو عملی اور حقیقی فراہم کرنا چاہیے۔ پائیداری ان کی مصنوعات میں کوششیں جہاں تک اخلاقی لیبلز کا تعلق ہے، "صاف" اور "ظلم سے پاک" آن لائن خریداریوں کو چلانے کا سب سے زیادہ امکان ہے، اس کے ساتھ 75٪ 31-35 سال کی عمر کے افراد "صاف" مصنوعات سے متاثر ہیں اور 71% خواتین خریدار "ظلم سے پاک" اختیارات کی طرف راغب ہیں۔

یہ نتائج پائیدار اور اخلاقی خوبصورتی کی مصنوعات کی بڑھتی ہوئی مانگ کی نشاندہی کرتے ہیں، جس میں 700 سے "پائیدار خوبصورتی" کی تلاش کے حجم میں 2019 فیصد سے زیادہ اضافہ ہوا ہے۔

2. تنوع اور شمولیت

چونکہ مختلف صنعتوں میں کمپنیوں نے معاشرتی ناانصافیوں کو دور کرنا شروع کر دیا ہے، صارفین بھی بیوٹی برانڈز سے تبدیلیوں کا مطالبہ کر رہے ہیں۔

اگرچہ خوبصورتی کے 43 فیصد صارفین کا کہنا ہے کہ وہ اشتہارات میں مختلف قسم کی خوبصورتی دیکھ کر لطف اندوز ہوتے ہیں، ڈیٹا بتاتا ہے کہ تقریباً پانچ میں سے ایک صارفین خوبصورتی کے اشتہارات سے محروم محسوس کریں۔ یہ تعداد جنرل زیرز کے 25 فیصد کی نمائندگی کرتی ہے۔

صارفین خوبصورتی کے برانڈز کی تلاش کر رہے ہیں جو جشن مناتے ہیں۔ تنوع اور شمولیت مساوی نمائندگی کے سماجی مطالبات کے مطابق۔

ایک تحقیق کے مطابقجب کہ 43% خوبصورتی کے صارفین اشتہارات میں خوبصورتی کی مختلف اقسام کو دیکھ کر لطف اندوز ہوتے ہیں، تقریباً پانچ میں سے ایک کو لگتا ہے کہ وہ خوبصورتی کے اشتہارات سے محروم ہے، 25٪ جنرل Zers کے لئے.

اس سے ظاہر ہوتا ہے کہ صارفین ایسے برانڈز کی تلاش میں ہیں جو شمولیت کے بارے میں آواز اٹھاتے ہیں اور ہر قسم کی خوبصورتی کو فروغ دینے اور اس کی نمائندگی کرنے کے لیے فعال اقدامات کرتے ہیں۔

3. گھر پر علاج

یہ رجحان گلوبل بیوٹی ڈیوائس مارکیٹ کی ترقی سے ظاہر ہوتا ہے، جس کی قدر متوقع ہے۔ 139.277 بلین امریکی ڈالر 2028 کی طرف سے.

گھریلو آلات جیسے ایل ای ڈی ماسک, microdermabrasion کٹس، اور لیزر بال ہٹانے کے آلات ان صارفین میں تیزی سے مقبول ہو رہے ہیں جو اپنے گھروں سے خوبصورتی کے معمولات کو برقرار رکھنا چاہتے ہیں۔

اس کے علاوہ، 61٪ صارفین میں سے گھر میں بیوٹی ڈیوائسز میں دلچسپی رکھتے ہیں، اور 53% جلد ہی اسے خریدنے کا ارادہ رکھتے ہیں۔

4. مردانگی کی نئی تعریف

حالیہ برسوں میں، صارفین کا رویہ مردانگی کی نئے سرے سے تعریف کرنے کی طرف مڑ گیا ہے، اور زیادہ مرد جلد کی دیکھ بھال اور مردانہ کاسمیٹکس میں دلچسپی لیتے ہیں۔

مردوں کے 56٪ آج پانچ سال پہلے کے مقابلے میں زیادہ سکن کیئر پروڈکٹس خریدنے کی اطلاع دی گئی ہے، اور بہت سے لوگ مردانہ کاسمیٹکس اور میک اپ کی بھی تلاش کر رہے ہیں۔ Ipsos کی رپورٹ ہے کہ 15-18 سال کی عمر کے 65% امریکی مرد ان مصنوعات کو استعمال کرتے ہیں، اور 17% مستقبل میں انہیں آزمانے کے لیے تیار ہوں گے۔

رپورٹ کے مطابق، مرد بنیادی طور پر خوبصورتی کی مصنوعات کو اپنی عمومی ظاہری شکل کو بڑھانے، ساخت کو بہتر بنانے اور استعمال کرتے ہیں۔ ان کی جلد کی ظاہری شکل، اور جوان نظر آتے ہیں۔

یہ رجحان بیوٹی برانڈز کے لیے اپنے گاہک کی بنیاد کو بڑھانے اور اس پہلے سے محروم مارکیٹ کے لیے نئی مصنوعات تیار کرنے کے بڑھتے ہوئے موقع کی نمائندگی کرتا ہے۔

5. متاثر کن مارکیٹنگ

ماہرین کے مطابق، تقریبا تمام سوشل میڈیا کا نصف صارفین اس سال سوشل پلیٹ فارم پر کم از کم ایک خریداری کریں گے۔

صارف کے ذریعہ تیار کردہ مواد بھی ایک اہم عنصر ہے۔ 62٪ ایسے برانڈز کو ترجیح دینے والے صارفین جو ان کی مصنوعات استعمال کرنے والے حقیقی لوگوں کی تصاویر شامل کرتے ہیں۔

مزید برآں، 67٪ خوبصورتی کے خریداروں کو دریافت کرنے کے لیے متاثر کن افراد کا استعمال کرتے ہیں۔ نئی مصنوعات.

2024 تک، سوشل میڈیا پر اوسط خریدار سے سالانہ 800 امریکی ڈالر سوشل کامرس پر خرچ کرنے کی توقع ہے، جس کے درمیان صارفین 18 اور 44. ہیں۔  سوشل میڈیا کی خریداری کا سب سے زیادہ امکان برسوں پرانا ہے۔ خوبصورتی کی مصنوعات وہ سب سے اوپر کی اشیاء میں سے ہیں جو وہ خریدتے ہیں، لباس کے بعد دوسرے نمبر پر۔

TikTok اور Instagram خوبصورتی کے برانڈز اور صارفین کے لیے سب سے زیادہ مقبول سوشل میڈیا ایپس ہیں، اور کمپنیاں سیلز اور برانڈ بیداری کو بڑھانے کے لیے متاثر کن لوگوں کے ساتھ تیزی سے شراکت کر رہی ہیں۔

6. ذاتی نوعیت کا طریقہ

71٪ صارفین میں سے ایک ذاتی خریداری کا تجربہ حاصل کرنے کی توقع ہے۔

اس میں ان کی منفرد ضروریات اور ترجیحات کی بنیاد پر تیار کردہ مصنوعات کی سفارشات شامل ہیں۔

بیوٹی برانڈز جو پیش کرتے ہیں۔ مشخص آن لائن کوئز یا مصنوعات کی سفارشات کے ذریعے تجربات ممکنہ طور پر فروخت میں اضافہ کریں گے۔

حقیقت میں، 58٪ خریداروں کا کہنا ہے کہ وہ کسی ایسے کاروبار سے خریدنے کا زیادہ امکان رکھتے ہیں جو ان کے لیے مخصوص بیوٹی پراڈکٹس تجویز کرنے کے لیے آن لائن کوئز پیش کرتا ہے۔

فراہم کرنا مشخص سفارشات گاہک کے تجربے کو بڑھاتی ہیں، برانڈ کی وفاداری پیدا کرتی ہیں، اور گاہک کی برقراری کو بڑھاتی ہیں۔

7. کمال سے زیادہ صحت

صارفین ان مصنوعات کو ترجیح دیتے ہیں جو صرف خوبصورتی میں اضافے کے علاوہ فوائد فراہم کرتے ہیں کیونکہ وہ صحت کے بارے میں زیادہ شعور رکھتے ہیں۔ اس نے کے لیے ایک بڑھتی ہوئی ترجیح میں ترجمہ کیا ہے۔ skincare خوبصورتی کی صنعت میں میک اپ سے زیادہ۔

مارکیٹ ریسرچ کے مطابق، سکن کیئر بیوٹی انڈسٹری کا غالب طبقہ ہے، جس کے ساتھ 42٪ مارکیٹ شیئر کی.

یہ رجحان صارفین کی اپنی جلد کی بہتر دیکھ بھال کرنے اور عمر بڑھنے، سورج کو پہنچنے والے نقصان، اور ماحولیاتی تناؤ جیسے خدشات کو دور کرنے کی خواہش پر مبنی ہے۔

نتیجے کے طور پر، بیوٹی برانڈز تیزی سے اپنی مصنوعات کے صحت سے متعلق فوائد پر زور دیتے ہیں، جیسے نمیچرنگجلد کو چمکانا، اور حفاظت کرنا۔

اگلے اقدامات

۔ خوبصورتی کی صنعت مسلسل تیار ہو رہا ہے، اور صارفین کے طرز عمل اور توقعات اس کے ساتھ بدل رہی ہیں۔

جن رجحانات پر ہم نے تبادلہ خیال کیا ہے – شمولیت اور تنوع، مردانگی کی نئی تعریف کرنا، جلد کی صحت کو خوبصورتی میں اضافے پر ترجیح دینا، اور ذاتی نوعیت کے خریداری کے تجربات کی توقع کرنا – وہ بیوٹی انڈسٹری کے مستقبل کو تشکیل دے رہے ہیں۔

وہ برانڈز جو ان رجحانات سے آگے رہتے ہیں اور اپنے گاہک کی ضروریات اور توقعات کو پورا کرنے کو ترجیح دیتے ہیں وہ اس مسابقتی مارکیٹ میں ترقی کریں گے۔ سوشل میڈیا اور متاثر کن مارکیٹنگ بھی اس صنعت میں تیزی سے اہم ہیں، جس سے برانڈز کے لیے مضبوط آن لائن موجودگی اور اپنے سامعین کے ساتھ مؤثر طریقے سے مشغول ہونا ضروری ہے۔

صنعت کی مسلسل ترقی کے ساتھ، بیوٹی برانڈز کو ان ابھرتے ہوئے رجحانات کی نبض پر انگلی رکھنے کی ضرورت ہے تاکہ وہ مسابقت سے آگے رہیں اور اپنے صارفین کے ساتھ طویل مدتی تعلقات استوار کریں۔