ملبوسات کے خریدار پیسہ بچانے کے لیے پائیداری، اخلاقیات کو ترجیح دیتے ہیں۔

فیشن کے شعبے میں پائیداری اور اخلاقیات کے بارے میں خدشات بدستور موجود ہیں لیکن ملبوسات کے صارفین کے لیے استطاعت زیادہ توجہ کا مرکز بن گئی ہے۔

دسمبر 2023 میں جرمنی، فرانس، اسپین، اٹلی، چین اور امریکہ میں گلوبل ڈیٹا کے صارفین کے سروے میں، ملبوسات کے خریداروں نے ظاہر کیا کہ وہ قیمت، معیار اور پیسے کی قدر جیسے عوامل سے کہیں کم پائیداری اور اخلاقیات کو ترجیح دیتے ہیں، جو کہ جاری معاشی بحران کی وجہ سے بڑھ گئے ہیں۔ تاہم، 60.2% اب بھی ماحول پر صنعت کے اثرات کے بارے میں فکر مند ہیں اور 62.8% اس کے نتیجے میں تیز فیشن خریدنے سے گریز کر رہے ہیں، اس بات پر روشنی ڈالتے ہیں کہ کس طرح برانڈز اور خوردہ فروشوں کو صارفین کے مضبوط تاثرات کو برقرار رکھنے کے لیے اپنے طرز عمل کے ماحولیاتی اور اخلاقی اثرات پر توجہ مرکوز کرنی چاہیے۔

جب کہ فیشن انڈسٹری میں پائیداری اور اخلاقیات گونجتے ہیں، جب خریداروں سے پوچھا گیا کہ بعض عوامل ان کے ملبوسات کی خریداری پر کتنی بار اثرانداز ہوتے ہیں، تو ان کو کم سے کم بااثر قرار دیا گیا، صرف 45.4% اور 43.5% جواب دہندگان نے کہا کہ وہ ہمیشہ یا اکثر اپنے فیصلوں پر اثر انداز ہوتے ہیں، بالترتیب، چھ ممالک میں مشترکہ طور پر۔ ہسپانوی ملبوسات کے خریدار ان عوامل کو سب سے زیادہ ترجیح دیتے ہیں، کیونکہ ملک کی گرم آب و ہوا اور بیرونی طرز زندگی موسمیاتی تبدیلیوں کے بارے میں ان کی آگاہی کو تقویت دیتا ہے، اور اس کے نتیجے میں، فیشن کی صنعت پر منفی اثرات مرتب ہوتے ہیں۔ اس کے برعکس، امریکی ملبوسات کے خریدار ان عوامل کو کم سے کم سمجھتے ہیں، جو ملک میں شین اور فیشن نووا جیسے تیز فیشن برانڈز کی مضبوط ترقی کی حمایت کرتے ہیں۔ مجموعی طور پر، خواتین کا کہنا ہے کہ وہ اپنی خریداریوں کے ماحولیاتی اور اخلاقی اثرات کو مردوں کے مقابلے زیادہ سمجھتی ہیں، جو کہ متضاد معلوم ہونے کے باوجود تیز فیشن برانڈز سے خریدنے کا زیادہ رجحان رکھتے ہیں، اس بات کی نشاندہی کرتی ہے کہ وہ اپنی دیگر خریداریوں میں اس جرم میں سے کچھ کو پورا کرنے کی کوشش کرتی ہیں، جبکہ ممکنہ طور پر فیشن کے نقصان دہ اثرات سے بھی زیادہ آگاہی رکھتی ہیں۔ چھوٹی عمر کے گروپ بھی ان پر زیادہ مضبوطی سے غور کرتے ہیں، جو ان عوامل کو مستقبل میں ان کی عمر کے ساتھ زیادہ اثر انداز ہونے کا باعث بنتے ہیں۔

ماخذ: دسمبر 2023 میں اسپین، جرمنی، فرانس، اٹلی، امریکہ اور چین میں گلوبل ڈیٹا کا صارف سروے۔ جوابات ان خریداروں کی طرف سے ہیں جنہوں نے پچھلے 12 مہینوں میں ملبوسات خریدے تھے۔ اعداد و شمار اس فیصد کو ظاہر کرتے ہیں جس نے کہا کہ پائیداری اور اخلاقیات ہمیشہ یا اکثر ان کے ملبوسات کی خریداری پر اثر انداز ہوتے ہیں۔

ملبوسات کے خریداروں کی پائیداری اور اخلاقیات سے محرومی کے باوجود، سروے کیے گئے تمام ممالک میں 60.2% نے کہا کہ وہ فیشن کے ماحول پر پڑنے والے اثرات کے بارے میں فکر مند ہیں، حالانکہ بہت سے صارفین کے لیے، قیمت، معیار اور فٹ جیسی خصوصیات کی وجہ سے اس کا وزن زیادہ ہے۔ جواب دہندگان میں سے 67.1 فیصد نے کہا کہ وہ زیادہ پائیدار برانڈز یا رینجز سے خریداری کرنے کی کوشش کرتے ہیں، لیکن ایک بار پھر، ان کی کوششوں کو دوسرے عوامل سے متاثر کیا جا سکتا ہے، اور وہ یہ بھی محسوس کر سکتے ہیں کہ وہ مناسب ماحول دوست برانڈز تلاش کرنے کے لیے جدوجہد کر رہے ہیں۔ اسپین میں صارفین، ایک بار پھر، سب سے زیادہ پائیدار خریداری کرنے کی کوشش کرتے ہیں، اور امریکی خریدار کم سے کم، حالانکہ دونوں جنسوں کے درمیان کم تفاوت تھا، مردوں کی توجہ ضروری اشیاء اور کلاسک ٹکڑوں پر سست فیشن کی اپیل میں مدد کرنے میں مدد کرتی ہے۔ یہ خیالات خریداروں کو تیز فیشن سے منہ موڑنے پر بھی مجبور کر رہے ہیں، 62.8% اس بات پر متفق ہیں کہ وہ اس قسم کے برانڈز سے خریداری کرنے سے گریز کرتے ہیں۔ اس نے چین میں خریداروں کے درمیان سب سے مضبوط معاہدہ دیکھا، جس میں H&M اور Zara جیسے فاسٹ فیشن پلیئرز کو اویغور جبری مشقت سے مبینہ روابط کی وجہ سے وہاں بائیکاٹ کا سامنا ہے، جبکہ شین اور سائڈر جیسے تیزی سے ترقی کرنے والے کھلاڑیوں کی ملک میں موجودگی نہیں ہے، اور چینی خریداروں کو بھی لگژری اشیا کے لیے سب سے زیادہ لگاؤ ​​ہے۔ جیسا کہ توقع کی گئی تھی، زیادہ مرد خواتین کے مقابلے میں متفق تھے، جبکہ جوابات تمام عمروں میں نسبتاً یکساں تھے، جو کہ حیران کن ہے کہ نوجوان خریدار اس کی سستی اور رجحانات کو برقرار رکھنے کی خواہش کی وجہ سے تیز فیشن کے ساتھ بہت زیادہ مشغول ہیں۔

جب ملبوسات کے خریداروں سے پوچھا گیا کہ انہوں نے پچھلے سال میں کون سے پائیدار اقدامات کیے ہیں، کسی چیریٹی یا کفایت شعاری کی دکان کو اشیاء کا عطیہ کرنا سب سے عام تھا، 41.3٪ نے ایسا کیا، اور یہ امریکہ میں سب سے زیادہ مقبول تھا، جیسا کہ 55.7٪ کا حوالہ دیا گیا، جو کہ ملک میں کفایت شعاری کی دکانوں کی بڑی تعداد کے ساتھ حیرت کی بات نہیں ہے۔ اس کے بعد سیکنڈ ہینڈ فروخت اور خریدنا بالترتیب 27.1 فیصد اور 26.2 فیصد رہا۔ سیکنڈ ہینڈ ملبوسات خریدنا امریکہ اور فرانس میں خریداروں کے درمیان سب سے زیادہ مقبول تھا، 34.1% جواب دہندگان دونوں ممالک میں ایسا کرتے ہیں، اور صارفین کو پائیدار ہونے کی بجائے پیسہ بچانے کی کوشش کرنے کی زیادہ ترغیب دی جاتی ہے، GlobalData نے پیش گوئی کی ہے کہ ملبوسات کی دوبارہ فروخت کی عالمی مارکیٹ 14.2% سے بڑھ کر $219.9bn ہو جائے گی۔ 2024 اور 11.8۔ 2023% خریداروں نے یہ بھی کہا کہ انہوں نے ایک برانڈ یا خوردہ فروش کی ری سائیکلنگ اسکیم استعمال کی تھی، جب کہ 2027% نے مرمت کی اسکیم استعمال کی تھی اور 13.1% نے ملبوسات کرائے پر لیے تھے، سابقہ ​​دو اقدامات چین میں خریداروں میں سب سے زیادہ مقبول تھے کیونکہ عیش و آرام کے سامان کے لیے ان کی ترجیحات اور مصنوعات کی زندگی کو بڑھانے کی کوشش کرتے ہیں۔

اس ہفتے شائع ہونے والی ایک رپورٹ میں انکشاف کیا گیا ہے کہ ملبوسات کی سیکنڈ ہینڈ مارکیٹ مجموعی عالمی فیشن کے مقابلے میں تین گنا زیادہ تیزی سے ترقی کر رہی ہے۔

سے ماخذ صرف انداز

دستبرداری: اوپر بیان کردہ معلومات علی بابا ڈاٹ کام سے آزادانہ طور پر just-style.com کے ذریعہ فراہم کی گئی ہیں۔ Chovm.com بیچنے والے اور مصنوعات کے معیار اور وشوسنییتا کے بارے میں کوئی نمائندگی اور ضمانت نہیں دیتا۔