بہت سے فیشن برانڈز مشہور موسیقاروں جیسے بیونسے اور ٹیلر سوئفٹ کے تخلیق کردہ تازہ ترین رجحانات سے فائدہ اٹھا رہے ہیں، لیکن کیا وقت آگیا ہے کہ ملبوسات کے شعبے نے جدید ترین کریزوں کے لیے زیادہ پائیدار اور لطیف انداز اپنایا تاکہ یہ یقینی بنایا جا سکے کہ اشیاء اب بھی وقت کی کسوٹی پر کھڑی ہوں گی؟
"آپ کو ایک سادہ سفید ٹی میں اعلی فیشن دیں؛ آپ کو یہ بلیوز دیں، یہ میری جینز میں ہے،" بیونس نے اپنے تازہ ترین البم پر گایا، کاؤبای کارٹر، جس نے مغربی الہامی فیشن کے لیے دنیا بھر میں ایک رجحان کو جنم دیا ہے جتنا کہ ملکی موسیقی میں اس کی بحالی ہے۔
موسیقی کا فیشن پر ہمیشہ سے بہت بڑا اثر رہا ہے، لیکن جیسا کہ سوشل میڈیا فوری رجحانات کو مزید واضح کرتا دکھائی دیتا ہے جیسا کہ بیونسے جیسے سپر اسٹارز کا اثر کبھی زیادہ واضح نہیں ہوا۔
ٹیلر سوئفٹ کے ایراس ٹور، جو اب بھی پوری دنیا میں اپنا راستہ بنا رہا ہے، نے کاؤ بوائے بوٹس اور چمکدار لباس کے رجحان کو جنم دیا ہے کیونکہ مداح اس تقریب میں گلوکار کے اسٹیج کے انداز کو دوبارہ بنانے کی کوشش کرتے ہیں۔
فروری 2024 میں، آسٹریلوی بیورو آف سٹیٹسٹکس (ABS) نے اعلان کیا کہ سڈنی اور میلبورن میں سوفٹ کی فروخت ہونے والی سات تاریخوں نے لباس اور لوازمات سے لے کر کھانے کے باہر خوردہ اخراجات میں اضافہ کیا ہے۔ اس مہینے ملک میں خوردہ کاروبار میں 0.3 فیصد اضافہ ہوا جس کے نتیجے میں سوئفٹیز نے شکریہ ادا کیا۔
ABS میں خوردہ شماریات کے سربراہ بین ڈوربر نے وضاحت کی: "فیشن اور لوازمات کے خوردہ فروشوں نے ہمیں ٹیلر سوئفٹ سے متاثر تنظیموں کی پیشکشیں اور ٹرن اوور میں شامل ہونے والی متعلقہ اشیاء کو بتایا۔ ٹیلر سوئفٹ کنسرٹس کے عارضی اور یک طرفہ اثرات کو دیکھتے ہوئے، ریٹیل ٹرن اوور میں بنیادی نمو رجحان کے لحاظ سے صرف 0.1% تھی۔ "
فیشن برانڈز موسیقی کے رجحانات کا فائدہ کیسے اٹھا سکتے ہیں؟
2023 میں، پارک ووڈ انٹرٹینمنٹ کو بیونس کے تازہ ترین دورے پر اس کے پروڈکشن رول کی بدولت فاسٹ کمپنی کے سب سے زیادہ جدید تنظیموں کے سالانہ انڈیکس میں نامزد کیا گیا۔
ابھی حال ہی میں، امریکہ میں مقیم ڈینم برانڈ Levi Strauss & Co کو بیونسے کی جانب سے ایک گانا شامل کرنے کے بعد حوصلہ ملا۔ لیوی کی جینس اس کے تازہ ترین البم پر۔
اپریل 2024 میں سرمایہ کاروں کے ساتھ ایک کال پر بات کرتے ہوئے، لیوی کے سی ای او مشیل گاس نے گلوکار کے اثر کو نوٹ کیا۔ "مجھے نہیں لگتا کہ بیونس جیسے کسی کے پاس ہونے سے بہتر کوئی ثبوت یا ثبوت ہے، جو ایک ثقافتی شکل دینے والا ہے، حقیقت میں ہمارے نام پر کسی گانے کا نام رکھنا۔"
اسی مہینے، CBS رپورٹ کیا کہ البم کے آغاز کے دنوں میں ہی لیوی کے اسٹاک میں 20 فیصد اضافہ ہوا تھا۔
گلوبل ڈیٹا کے تجزیہ کار پیپا اسٹیفنز نے جسٹ اسٹائل کو بتایا کہ حالیہ برسوں میں موسیقی نے صارفین کے فیشن کے انتخاب پر بہت زیادہ اثر ڈالا ہے۔ "بیونس اور ٹیلر سوئفٹ جیسے فنکاروں کے دنیا بھر کے دوروں کے آغاز کے ساتھ، صارفین اپنے کنسرٹس میں نمایاں ہونے کے لیے نئے لباس تلاش کر رہے ہیں، جو کہ ملبوسات کی مارکیٹ میں اخراجات کو بڑھا رہے ہیں۔
"اس نے فیشن کے نئے رجحانات کو بھی جنم دیا ہے، جس میں بیونس کے کنٹری البم نے کاؤ بوائے بوٹس جیسی اشیاء کی مقبولیت میں اضافہ کیا ہے، اور ٹیلر سوئفٹ کے دی ایراس ٹور میں زیورات کی تبدیلی کے رجحان نے دوستی کے کمگنوں کی مانگ کو بڑھایا ہے۔"
سٹیفنز نے مزید کہا کہ اگر فیشن برانڈز موقع سے زیادہ سے زیادہ فائدہ اٹھانا چاہتے ہیں تو انہیں فوری ہونا پڑے گا۔ "خوردہ فروشوں اور برانڈز کو مکمل طور پر فائدہ اٹھانے کے لیے ان کریزوں میں سرفہرست رہنا چاہیے۔"
کیا برانڈز کے لیے ان رجحانات کی پیروی کرنا پائیدار ہے؟
2023 میں بیونس نے سلور اور ڈسکو تھیم والے لباس کے لیے ایک عالمی رجحان کو جنم دیا جب شائقین رینیسانس ورلڈ ٹور میں شرکت کے لیے تیار ہو گئے، جس نے اسی نام کے اس کے 2022 البم کی پیروی کی۔
اگست 2023 میں، یہ رجحان اس وقت شدت اختیار کر گیا جب گلوکارہ نے انسٹاگرام پر 23 اگست سے 22 ستمبر کے درمیان اپنے ٹور میں شرکت کرنے والوں سے کہا کہ وہ اپنی سالگرہ کے موقع پر اپنے "سب سے شاندار سلور فیشن" پہنیں۔
زیادہ تر لوگوں کے لیے چاندی مشکل سے ہی روزمرہ کی چیز ہونے کی وجہ سے، اس درخواست سے شائقین کو ایسی چیز خریدنے کی ترغیب مل سکتی تھی جسے دوبارہ پہننے کا امکان نہیں تھا۔
تاہم، جب کہ کچھ شائقین بلاشبہ اپنی ٹور تنظیموں کے لیے فاسٹ فیشن جنات کی طرف متوجہ ہوئے، امریکہ میں مقیم نیوز آؤٹ لیٹ TMZ نے رپورٹ کیا کہ Etsy پر آزاد فروخت کنندگان نے آرڈرز میں بہت زیادہ اضافے کی اطلاع دی ہے کیونکہ صارفین ایونٹ کے مطابق ہاتھ سے بنی اشیاء تلاش کرتے ہیں۔
لیکن کیا سپر اسٹارز کو اپنے مداحوں کو زیادہ پائیدار اختیارات کی طرف لے جانے کے لیے اپنا اثر و رسوخ استعمال کرنا چاہیے؟
کاروباری اور انسانی حقوق کی ماہر اولیویا ونڈھم سٹیورٹ نے جسٹ اسٹائل کو بتایا: "مشہور شخصیات بہت زیادہ اثر و رسوخ رکھتی ہیں اور پائیداری کے نقطہ نظر سے، ان مشہور شخصیات کی قیادت میں فیشن کے جنون کے ارد گرد بہت سارے رجحانات بہت پریشان کن ہیں۔"
ونڈھم سٹیورٹ نے مزید کہا کہ کچھ مشہور شخصیات چیزوں کو مختلف اور زیادہ پائیدار طریقے سے کرنے کی کوشش کر رہی ہیں، لیکن خبردار کیا کہ یہ اب بھی "ایک چھوٹی سی اقلیت" ہیں۔
"اگر ہمارے پاس مزید مشہور شخصیات اپنے اثر و رسوخ کا استعمال کرتے ہوئے زیادہ پائیدار طریقوں کو فروغ دینے کے لئے - ماحولیاتی اور انسانی حقوق دونوں طرف سے - یہ بہت قیمتی ہوسکتی ہے۔"
سے ماخذ صرف انداز
دستبرداری: اوپر بیان کردہ معلومات علی بابا ڈاٹ کام سے آزادانہ طور پر just-style.com کے ذریعہ فراہم کی گئی ہیں۔ Chovm.com بیچنے والے اور مصنوعات کے معیار اور وشوسنییتا کے بارے میں کوئی نمائندگی اور ضمانت نہیں دیتا۔
