AI نے بہت سے شعبوں کو تبدیل کیا ہے، اور SEO بھی ان میں سے ایک ہوگا۔ گوگل اور دیگر پہلے ہی اپنے سرچ انجنوں میں AI کا استعمال کر رہے ہیں تاکہ یہ تبدیل کیا جا سکے کہ سائٹس کی درجہ بندی کیسے کی جاتی ہے اور وہ کس طرح زائرین کو راغب کرتی ہیں۔ لیکن، کسی بھی تبدیلی کی طرح، بہت سی SEO کمپنیوں کو ایڈجسٹ کرنا اور اس بات کی فکر کرنا مشکل ہے کہ یہ AI ٹولز ان کی درجہ بندی، طریقوں اور ملازمتوں کو کیسے متاثر کریں گے۔
الارم کی کوئی وجہ نہیں ہے۔ AI کہیں نہیں جا رہا ہے، لہذا کاروباری اداروں کو ان تبدیلیوں کو قبول کرنا چاہیے جو ہو رہی ہیں اور جو ہوں گی۔ یہ مضمون دریافت کرے گا کہ AI کس طرح SEO کو نئی شکل دے رہا ہے اور انڈسٹری کے مستقبل کے لیے اس کا کیا مطلب ہے۔
کی میز کے مندرجات
SEO پر اب تک AI کے اثرات کا جائزہ لینا
تخلیقی AI مواد: SEO پر اس کا کیا اثر ہے؟
گوگل کا سرچ جنریٹو ایکسپیرینس (SGE) کس طرح SEO اور ٹریفک کو تبدیل کرے گا۔
SEO کی حکمت عملیوں کو گیم کے نئے اصولوں کے مطابق کیسے ڈھالنا چاہیے؟
جہاں کاروبار اپنی SEO حکمت عملیوں میں AI کا استعمال کر سکتے ہیں۔
ٹاپ SEO سافٹ ویئر ٹولز اب دستیاب ہیں۔
گول کرنا
SEO پر اب تک AI کے اثرات کا جائزہ لینا
مصنوعی ذہانت (AI) نے SEO کو بہت بدل دیا ہے۔ جب سے گوگل کا رینک برین سامنے آیا ہے، سرچ انجنوں نے ویب صفحات کی درجہ بندی کرنے کے طریقے کو ایڈجسٹ اور اپنی مرضی کے مطابق کرنے کے لیے مشین لرننگ کا استعمال کیا ہے۔ اس پیشرفت نے جوڑ توڑ کی SEO تکنیکوں کو کم کر دیا جو کچھ کاروبار استحصال کے لیے استعمال ہوتے تھے۔
اگرچہ SEO کے تمام ماہرین نے ان قابل اعتراض طریقوں کا استعمال نہیں کیا، لیکن اس تبدیلی نے SEO کے لیے زیادہ حکمت عملی اختیار کی۔ فوری اصلاحات پر بھروسہ کرنے کے بجائے، SEO پیشہ ور اب مزید تفصیلی نظریہ لیتے ہیں۔ ان نئی حکمت عملیوں میں شامل ہیں:
- SEO ماہرین ڈیٹا کو سمجھنے، پروسیس کرنے اور ترتیب دینے کے لیے AI کا استعمال کرتے ہیں۔ AI بڑی مقدار میں ڈیٹا کا تجزیہ کرکے SEO کو سب سے زیادہ اثر انگیز عوامل پر توجہ مرکوز کرنے میں مدد کرتا ہے۔
- وہ سرچ انجنوں اور ویب سائٹس کے ساتھ صارف کے تعامل کو سمجھنے کے لیے اس کے ڈیٹا کی بصیرت کا فائدہ اٹھاتے ہیں۔ اس میں صارف کا ارادہ، بات چیت کے مطلوبہ الفاظ، اور ٹریفک، مشغولیت، تبادلوں اور آمدنی میں کارکردگی کی پیمائش شامل ہے۔
- SEO ماہرین ڈیجیٹل میڈیا چینلز کے ساتھ مربوط ہوتے ہیں اور تنہائی میں کام کرنے سے آگے بڑھتے ہیں۔ ڈیجیٹل مارکیٹرز، مواد کے تخلیق کار، اور ادا شدہ میڈیا حکمت عملی بھی مختلف بازاروں میں صارفین کے رویے کو سمجھنے کے لیے AI سے بصیرت کا استعمال کرتے ہیں۔
- وہ تمام مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں سے آگاہ کرتے ہیں، بشمول ای میل، مواد، بصری، اور ادا شدہ مارکیٹنگ، تفصیلی سطح پر۔
- SEO ماہرین دہرائے جانے والے کاموں کو سنبھالنے کے لیے آٹومیشن کو اپناتے ہیں، جس سے وہ اپنے کاموں کو پیمانہ بنا سکتے ہیں، اپنے مواد اور مارکیٹنگ کی مہارتوں کو بڑھا سکتے ہیں، اور زیادہ موثر ہو سکتے ہیں۔
تخلیقی AI مواد: SEO پر اس کا کیا اثر ہے؟
ChatGPT کے ارد گرد جوش و خروش حیرت انگیز رہا ہے۔ پہلی بار، صارفین بات چیت کے انداز میں AI کے ساتھ براہ راست بات چیت کر سکتے ہیں، اور اس نے ابتدائی گونج کو حد سے زیادہ بڑھا دیا ہے۔ تاہم، بہت سے چیٹ پر مبنی ٹولز اب مارکیٹ کو بھر دیتے ہیں، بشمول اسٹینڈ اسٹون ٹولز، ویب سائٹ کے اختیارات، اور مختلف مارکیٹنگ ایپلی کیشنز (کوڈنگ سے لے کر ایڈوانس ویژولائزیشن تک) کے لیے بہت سے پلگ ان۔
اگرچہ ان میں سے کچھ ٹولز کارآمد ہیں، بہت سے نہیں ہیں۔ یہ فیصلہ کرنے کا بہترین طریقہ ہے کہ کون سی کوشش کے قابل ہے احتیاط سے تجربہ کرنا اور اس بات کو یقینی بنانا کہ انسان کسی بھی تخلیقی مواد کی تخلیق اور جائزہ کی نگرانی کریں۔ مزید اہم بات یہ ہے کہ AI اور SEO کے حوالے سے، سرچ انجن آپٹیمائزیشن کے بنیادی اصولوں میں کوئی تبدیلی نہیں کی گئی ہے۔
مواد کو اب بھی Google کے اعلیٰ معیار کے مواد کے رہنما خطوط پر پورا اترنے کے لیے مہارت، مستندیت، بھروسے اور تجربے کو ظاہر کرنا چاہیے۔ AI ان بنیادی باتوں کو وہی رکھتا ہے۔ تاہم، SEO پیشہ ور افراد کو مواد کی ٹیموں کے ساتھ مل کر کام کرنا چاہیے تاکہ یہ یقینی بنایا جا سکے کہ وہ AI ٹولز (جیسے ChatGPT) کو مناسب طریقے سے استعمال کرتے ہیں۔
انہیں الگورتھم کے نئے اپ ڈیٹس اور ان تبدیلیوں سے بھی چوکنا رہنا چاہیے جس میں سرچ انجن اصلیت اور صارف کی قدر کے لیے مواد کی پیمائش کرتے ہیں۔ شکر ہے، تخلیقی AI مواد کی پیداوار کو بڑھانے میں مدد کرے گا، جس سے تیز اور زیادہ موثر تخلیق کی اجازت ہوگی۔ اس تبدیلی سے کاروباروں کو نامیاتی ٹریفک حاصل کرنے، عمل کو ہموار کرنے اور اسے مزید موثر بنانے کے لیے دستی کوششوں کو کم کرنا چاہیے۔
گوگل کا سرچ جنریٹو ایکسپیرینس (SGE) کس طرح SEO اور ٹریفک کو تبدیل کرے گا۔
اگرچہ یہ کہنا بہت جلد ہے، ماہرین کا خیال ہے کہ SGE دیگر 'زیرو-کلک' خصوصیات کی طرح SEO ٹریفک کو متاثر کر سکتا ہے۔ چونکہ SGE تلاش کے نتائج کے صفحہ پر اہم جگہ لیتا ہے اور وہیں سوالات کے جوابات دیتا ہے، اس لیے لوگوں کو اپنی ضرورت کو تلاش کرنے کے لیے ویب سائٹ کے لنکس پر کلک کرنے کی ضرورت نہیں پڑ سکتی ہے۔
اس کا مطلب یہ ہو سکتا ہے کہ ٹاپ رینکنگ سائٹس کو کم زائرین ملیں گے۔ تاہم، کلک کرنے والے زائرین زیادہ دلچسپی لے سکتے ہیں، جس کی وجہ سے تبادلوں کی شرحیں اور بہتر آرگینک ٹریفک ہو سکتی ہے۔ لہذا، SEO کی حکمت عملیوں کو ایسے نتائج کو راغب کرنے کے لیے بہتر صفحات بنانے اور تبادلوں کی شرح کو بہتر بنانے پر زیادہ توجہ دینی چاہیے۔ یہ حربے کاروباروں کو مسابقتی رہنے میں مدد کریں گے کیونکہ SGE کے نتائج عام ہو جاتے ہیں۔
یہ واضح ہے کہ تلاش کے نتائج کے صفحات بدل جائیں گے، حالانکہ ماہرین ابھی تک تمام تفصیلات نہیں جانتے ہیں۔ SGE پیش نظارہ ظاہر کرتا ہے کہ گوگل اہم تبدیلیاں کرنے کا ارادہ رکھتا ہے۔ قطع نظر، جدت SEO ٹیموں کے لیے بہترین موقع فراہم کرتی ہے اور ایسا مواد تخلیق کرتی ہے جو صارفین کے تجربات کو بہتر بناتا ہے۔
SEO کی حکمت عملیوں کو گیم کے نئے اصولوں کے مطابق کیسے ڈھالنا چاہیے؟
سالوں کے دوران تلاش کے الگورتھم میں ہونے والی تمام تبدیلیوں کے ساتھ، SEO کے پیشہ ور افراد کو مستقبل کے لیے منصوبہ بندی کرنی چاہیے اور اس پر قائم رہتے ہوئے جو اب کام کرتا ہے۔ گوگل کی رہنما خطوط ہمیشہ موثر SEO حکمت عملی بنانے کے لیے مرکزی رہنما ہونا چاہیے۔ تاہم، انہیں اپنی حکمت عملی کو اپ ڈیٹ کرتے وقت کچھ دوسری چیزوں کو بھی ذہن میں رکھنا چاہیے۔
لچکدار رہیں
اسی وقت، ویب سائٹس کو لچکدار رکھنا ضروری ہے۔ اس طرح، کاروبار نئی ٹیکنالوجی یا بدلتے ہوئے صارف کی عادات سے نئے مطلوبہ الفاظ کے مواقع کے ساتھ تیزی سے ایڈجسٹ ہو سکتے ہیں۔ دستی کام کو کم کرنے سے SEO کو جواب دینے اور نئے آئیڈیاز کو تیزی سے آزمانے میں مدد ملتی ہے۔
مقابلے کی نگرانی کریں۔
اپنے حریفوں کو دیکھنا بھی بہت ضروری ہے۔ دیکھیں کہ وہ کس طرح AI جیسی ٹیکنالوجی کا استعمال کرتے ہیں اور SGE جیسی خصوصیات کا جواب دیتے ہیں۔ یہ حربہ کاروبار کو مفید بصیرت اور مسابقتی برتری دے سکتا ہے۔ ان نئے ٹولز کو آزمائیں اور نگرانی کریں کہ وہ اہم تلاش کے سوالات کو کیسے متاثر کرتے ہیں۔
دوسرے سرچ انجنوں میں تبدیلیوں کے لیے تیاری کریں۔
SGE مختلف ہے، اور SEOs کو بڑی الگورتھم تبدیلیوں کے ساتھ ایڈجسٹ کرنے کی ضرورت پڑ سکتی ہے جیسے جیسے وہ بڑھتے ہیں۔ اس کے علاوہ، دوسرے سرچ انجنوں جیسے Bing یا بڑے لینگویج ماڈلز کی تبدیلیوں کے لیے تیار رہیں۔
بنیادی باتوں کو مت بھولنا
ان نئے شعبوں کو تلاش کرتے ہوئے اور حریفوں کو دیکھتے ہوئے، کاروباری اداروں کو ان بنیادی باتوں کو نہیں بھولنا چاہیے جو اس وقت اچھی طرح سے کام کر رہی ہیں۔ ثابت شدہ طریقوں کے ساتھ نئے خیالات کو متوازن کرنا SEO کی دیرپا کامیابی کی کلید ہے۔
جہاں کاروبار اپنی SEO حکمت عملیوں میں AI کا استعمال کر سکتے ہیں۔
مصنوعی ذہانت اب کمپنیوں کو اپنے SEO کو تیزی سے اور مؤثر طریقے سے بہتر بنانے میں مدد کر رہی ہے کیونکہ یہ ڈیٹا پیٹرن کا انسانوں سے زیادہ تیزی سے، بڑے پیمانے پر اور حقیقی وقت میں تجزیہ کر سکتی ہے۔ SEO کے ماہرین آج AI ٹولز کا استعمال کم محنت کے ساتھ زیادہ کرنے اور ایسے فوائد حاصل کرنے کے لیے کر رہے ہیں جو دستی کام سے مطابقت نہیں رکھتے۔
اس میں موجودہ مواد کو بہتر بنانے، نئے عنوانات تجویز کرنے اور SEO کے کاموں کو خودکار کرنے کے لیے AI کا استعمال شامل ہے۔ AI کی مارکیٹنگ کی کوششوں کو فروغ دینے کی صلاحیت، جیسے SEO، نے McKinsey تجزیہ کاروں کو ہارورڈ بزنس کا جائزہ یہ اندازہ لگانے کے لیے کہ AI مارکیٹنگ اور سیلز میں 1.4-2.6 ٹریلین امریکی ڈالر کا اضافہ کر سکتا ہے۔ ہوسکتا ہے کہ AI اب بھی ترقی کر رہا ہو، لیکن کاروبار اب اسے ناقابل یقین SEO صلاحیتیں حاصل کرنے کے لیے استعمال کر سکتے ہیں۔ یہاں کچھ ایسے علاقے ہیں جہاں AI کام آتا ہے۔
کلیدی الفاظ کی تحقیق۔
کمپنیوں کو اپنی ویب سائٹ اور مواد کے ساتھ کن مطلوبہ الفاظ کو نشانہ بنانا چاہیے؟ یہ ہر SEO پروفیشنل کے لیے ایک اہم سوال ہے۔ اس سے پہلے، کاروباری اداروں کو روایتی SEO ٹولز کے ساتھ کلیدی الفاظ کی تحقیق کرنے میں کافی وقت صرف کرنا پڑتا تھا۔ ان ٹولز نے تلاش کے حجم اور مشکل کے بارے میں عمومی معلومات فراہم کیں لیکن یہ نہیں دکھایا کہ وہ کتنی اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کریں گے۔
آج کے AI ٹولز کمپنیوں کو ڈیٹا دے کر کلیدی الفاظ کی تحقیق کو تبدیل کرتے ہیں جو ان کی ویب سائٹ کے اختیار کے مطابق ہوتا ہے۔ وہ پوری سائٹس کا تجزیہ کرتے ہیں کہ یہ دیکھنے کے لیے کہ کاروبار کے لیے مخصوص مطلوبہ الفاظ کے لیے درجہ بندی کرنا کتنا مشکل ہوگا۔ یہ "ذاتی مشکل" SEO کاروباروں کے لیے نئے مواقع لاتی ہے۔
وہ یہ جان سکتے ہیں کہ کچھ آسان مطلوبہ الفاظ کی درجہ بندی کرنا درحقیقت مشکل ہے، جو کام نہ کرنے والے مواد پر کاروبار کا وقت اور پیسہ بچاتا ہے۔ دوسری طرف، وہ دیکھ سکتے ہیں کہ مشکل مطلوبہ الفاظ ان کی سائٹ کے لیے آسان ہیں، جو انہیں بدلتے ہوئے منظر نامے میں فائدہ پہنچاتے ہیں۔
SEO کی حکمت عملی بنائیں
AI صرف مطلوبہ الفاظ تلاش کرنے سے زیادہ کچھ کر سکتا ہے۔ یہ کاروباروں کو ایک مضبوط مجموعی SEO منصوبہ بنانے میں بھی مدد کرتا ہے۔ آج، بہت سے AI ٹولز مواد تخلیق کرتے وقت احاطہ کرنے کے لیے عنوانات تجویز کر سکتے ہیں۔ یہ خصوصیت برانڈز کو مقابلے کو شکست دینے اور ان کے مواد میں کسی بھی خلا کو پر کرنے میں مدد کرتی ہے۔ AI متعلقہ عنوانات اور تلاش کی اصطلاحات کو بھی دکھاتا ہے جنہیں نئے مواد میں شامل کیا جا سکتا ہے۔
مواد کی اصلاح
AI SEO کی منصوبہ بندی کے لیے مددگار ہے، لیکن کاروبار اسے مخصوص مضامین کو تیزی سے بہتر بنانے کے لیے بھی استعمال کر سکتے ہیں۔ AI کی بصیرت ان کو یہ سمجھنے میں مدد کر سکتی ہے کہ ہر مضمون کتنا اچھا کام کر رہا ہے۔ یہ احاطہ کرنے کے لیے عنوانات، حریفوں کو شکست دینے کے طریقے، اور مضامین کے لیے بہترین لمبائی اور معیار تجویز کر سکتا ہے۔ "مواد کے مختصر بیانات" کے ساتھ، AI مواد کو بہتر بنانے کے لیے تجاویز کی مکمل فہرست پیش کر سکتا ہے، بشمول کن سوالات کے جوابات دینے ہیں اور لنکس کہاں شامل کرنے ہیں۔
ٹاپ SEO سافٹ ویئر ٹولز اب دستیاب ہیں۔
اب جب کہ کاروباری اداروں کو معلوم ہے کہ SEO انڈسٹری کہاں جا رہی ہے اور وہ فی الحال AI سے کن فوائد سے لطف اندوز ہو سکتے ہیں، یہاں کچھ ٹولز ہیں جو کام کر سکتے ہیں:
مارکیٹ کا استعمال
MarketMuse ایک AI ٹول ہے جو مواد کی حکمت عملی بنانے میں مدد کرتا ہے۔ یہ صارفین کو دکھاتا ہے کہ مخصوص عنوانات میں مقابلہ کرنے کے لیے کن اصطلاحات کو ہدف بنانا ہے اور ایسے موضوعات کو نمایاں کرتا ہے جن کا احاطہ انہیں مخصوص علاقوں پر غلبہ حاصل کرنے کے لیے کرنا چاہیے۔ یہ ٹول AI سے چلنے والی کسی بھی مواد ٹیم کو SEO مشورہ اور بصیرت فراہم کرتا ہے۔
برائٹ ایج
BrightEdge SEO اور مواد کی مارکیٹنگ میں ایک سرفہرست کھلاڑی ہے۔ یہ ایک پیکج میں تلاش کے ارادے کی دریافت، بہترین مواد کی تخلیق، اور کارکردگی سے باخبر رہنے کو یکجا کرتا ہے۔ BrightEdge میں AI لوگوں کی تلاش میں مدد کرتا ہے اور صارفین کو ٹریفک اور دلچسپی کو راغب کرنے کے لیے مواد کی حکمت عملی بنانے میں مدد کرتا ہے۔
جملے
Frase ایک AI پلیٹ فارم ہے جو مارکیٹرز کو بتاتا ہے کہ لوگ کون سے سوالات پوچھ رہے ہیں اور ان سوالات کے جوابات دینے کے لیے مواد بنانے میں مدد کرتا ہے۔ یہ کسی بھی موضوع پر مواد کی بریفس بنا سکتا ہے اور سائٹ وزیٹر کے سوالات کا انتظام کر سکتا ہے۔ بڑی اور چھوٹی دونوں کمپنیاں مواد کی تیزی سے تحقیق کرنے، SEO کے نتائج کو بہتر بنانے اور مواد کی بہتر حکمت عملی تیار کرنے کے لیے Frase کا استعمال کرتی ہیں۔
HubSpot
HubSpot کے مارکیٹنگ آٹومیشن پلیٹ فارم میں SEO کے لیے AI اور مشین لرننگ کی خصوصیات شامل ہیں۔ مواد کی حکمت عملی کا ٹول یہ تعین کرنے کے لیے AI کا استعمال کرتا ہے کہ سرچ انجن کن تھیمز کو صارفین کے مواد سے جوڑتے ہیں اور نئے عنوانات کے بارے میں لکھنے کے لیے تجاویز فراہم کرتے ہیں۔
ایلی اے آئی
Alli AI کوڈنگ کی ضرورت کے بغیر کسی بھی ویب سائٹ کو تیزی سے بہتر بنانے کے لیے AI کا استعمال کرتا ہے۔ یہ کسی بھی CMS کے ساتھ کام کرتا ہے اور متعدد SEO ایکشنز پیش کرتا ہے جنہیں صارف بٹن پر کلک کرکے انجام دے سکتے ہیں۔
گول کرنا
AI اس وقت ایک حساس موضوع ہو سکتا ہے، لیکن بہت سے لوگ اس کے فوائد سے انکار نہیں کر سکتے۔ اپنے خطرات کے باوجود، AI تیزی سے بہت سے کاموں کو کرنے کے لیے ایک تیز اور زیادہ موثر طریقے میں ترقی کر رہا ہے، بشمول سرچ انجن آپٹیمائزیشن۔
سب سے اچھی بات یہ ہے کہ یہ یہاں درج کردہ صرف تین شعبوں سے زیادہ کام کر سکتا ہے — کاروبار SEO AI ٹولز کو SEO کو خودکار اور اسکیل کرنے، درست تلاش کی فہرستوں کو برقرار رکھنے، اور SEO مواد تخلیق کرنے کے لیے بھی استعمال کر سکتے ہیں۔ SEO اور AI کے لیے مستقبل روشن ہے، اس لیے اب وقت آگیا ہے کہ کاروباری اداروں کو اپنانے کا۔
