پچھلے سال اشتہارات میں کچھ قابل ذکر تبدیلیاں ہوئیں، جن میں AI مواد کی تخلیق کا ایک بڑا حصہ بننا، مزید ذاتی نوعیت کے تجربات کا ابھرنا، بڑھا ہوا حقیقت اور میٹاورس کا عروج، اور نئی مختصر شکل کی ویڈیو تکنیکوں میں اضافہ شامل ہے۔ ماہرین نے پیش گوئی کی ہے کہ 2024 کا اشتہاری منظر نامہ ان رجحانات کو مزید تقویت دے گا، مثال کے طور پر، اشتہاری ٹیمیں جو ابتدائی طور پر ابتدائی اختیار کرنے والوں کے ساتھ AI کھیلنے کے بارے میں ہچکچاہٹ کا شکار تھیں۔
درحقیقت، کاروبار پہلے سے ہی AI سے اس کا ادراک کیے بغیر فائدہ اٹھا رہے ہیں، جیسے کہ Google کے ذریعے، جو AI کا استعمال اپنے بامعاوضہ تلاش کے نظام کے حصے کے طور پر متعلقہ اشتہارات بنانے کے لیے کرتا ہے۔ 2024 میں، ان رجحانات کو برقرار رکھنا اشتہاری بجٹ کو زیادہ سے زیادہ کرنے کے لیے اہم ہوگا۔
اس آرٹیکل میں، ہم 2024 کے اشتہاری رجحانات کو دریافت کریں گے اور یہ کہ کاروبار کس طرح مصروفیت، قدر اور فروخت کو بڑھانے کے لیے ان کا استعمال کر سکتے ہیں۔
کی میز کے مندرجات
ماہرین کے مطابق 2024 میں ایڈورٹائزنگ لینڈ سکیپ کی حالت
6 میں کاروبار کی مدد کے لیے 2024 اشتہاری رجحانات اور تجاویز
اپ ریپنگ
ماہرین کے مطابق 2024 میں ایڈورٹائزنگ لینڈ سکیپ کی حالت
2024 کی پہلی ششماہی ملازمتوں میں کٹوتیوں، اشتہاری ٹیکنالوجی کے نئے اقدامات، مشتہرین اور پلیٹ فارمز کے درمیان بڑھتے ہوئے تناؤ اور تفصیلی ٹریکنگ کے مستقبل کے بارے میں جاری بحثوں کے حوالے سے ایک طوفان ثابت ہوئی ہے۔ سیدھے الفاظ میں، غیر یقینی صورتحال ہر جگہ ہے، اور ایسا لگتا ہے کہ سال کے زیادہ تر وقت تک وہی خدشات موجود رہیں گے۔
سال کا دوسرا نصف ایک عبوری دور کی شکل اختیار کر رہا ہے جس کے دوران مارکیٹرز صنعت کی بڑی تبدیلیوں کو بہتر طور پر سمجھیں گے اور ان تبدیلیوں کو اپنانے کے لیے انہیں کیا کرنے کی ضرورت ہے۔ قطع نظر اس کے کہ آپ کس قسم کے کاروبار میں شامل ہیں، بطور ایگزیکٹوز، پیشین گوئی کرنے والے، اور کنسلٹنٹس سبھی ایک بات پر متفق ہیں: اشتہاری اخراجات باقی ہیں۔
کے مطابق Digidayامریکہ میں اشتہارات کے اخراجات اس سال 4.4 فیصد بڑھیں گے، جو سیاسی اشتہارات کو شمار نہیں کرتے ہوئے $570 بلین تک پہنچ جائیں گے۔ لیکن اختلاط میں سیاسی اشتہارات کے ساتھ، نمو 10.4 فیصد تک پہنچ جاتی ہے، کل 587 بلین ڈالر۔ برطانیہ میں، IPG کی میڈیا انٹیلی جنس بازو، میگنا نے 5.7 کے لیے اشتہاری اخراجات میں 2024% اضافے کی پیش گوئی کی ہے، جو کہ 3.7 میں 2023% سے زیادہ ہے۔
6 میں کاروبار کی مدد کے لیے 2024 اشتہاری رجحانات اور تجاویز
رجحان نمبر 1: مصنوعی ذہانت
کے مطابق HubSpot اسٹیٹ آف مارکیٹنگ کی رپورٹ40% کمپنیوں نے اپنی مارکیٹنگ ٹیموں کی مدد کے لیے AI ماہرین کی خدمات حاصل کی ہیں۔ مصنوعی ذہانت کسی نہ کسی شکل میں آس پاس رہی ہے۔ 70 سال، لیکن یہ صرف اشتہارات کا ایک بڑا کھلاڑی بن گیا ہے، اور ابھی تک صرف ایک حصہ نے اپنی پوری صلاحیت کو سمجھ لیا ہے۔
اشتہارات میں AI سے کاروبار کیسے فائدہ اٹھا سکتے ہیں۔
AI کا استعمال کاروباروں کے لیے 2024 میں اپنے اشتہارات کو بڑھانے اور بہتر بنانے کے بہترین طریقوں میں سے ایک ہوگا۔ کاروبار اگر AI سے زیادہ سے زیادہ فائدہ اٹھانا اور اس سے فائدہ اٹھانا چاہتے ہیں تو کسی AI ماہر یا مشیر کی خدمات حاصل کرنے پر غور کر سکتے ہیں۔ یہ پیشہ ور کاروباریوں کو اپنے کام اور اشتہارات میں AI کو بہتر طریقے سے ضم کرنے میں مدد کر سکتے ہیں۔
یہاں تک کہ اگر کمپنیوں کے پاس AI ماہرین تک رسائی نہیں ہے، تو وہ نئے AI ٹولز کے ساتھ تجربہ کر سکتی ہیں کہ وہ کس طرح مدد کر سکتے ہیں۔ مثال کے طور پر، ChatGPT اور Gemini جیسے AI پروگراموں کو اشتہاری عمل میں اپنایا جا سکتا ہے، جو خیالات کو ذہن سازی کرنے، مواد لکھنے، منصوبہ بندی اور مزید بہت کچھ کرنے میں مدد کرتا ہے۔
رجحان نمبر 2: سوشل میڈیا ایڈورٹائزنگ
مواد کی مختلف اقسام میں سے، ویڈیو سرمایہ کاری پر بہترین منافع (ROI) پیش کرتا ہے۔ یہ ان کاروباروں کی تعداد سے ظاہر ہوتا ہے جو اب اسے نوجوان سامعین تک پہنچنے کے لیے استعمال کر رہے ہیں – جو سرچ انجنوں پر سوشل ویڈیو پلیٹ فارمز پر انحصار کرتے ہیں – TikTok، YouTube، اور Instagram پر۔
2024 میں اشتہارات کے لیے مختصر ویڈیوز کے سب سے تیزی سے ترقی کرنے والے علاقوں میں سے ایک ہونے کی توقع ہے۔ مارکیٹرز کا ایک چوتھائی حصہ 2024 میں کسی بھی دوسرے قسم کے مواد کے مقابلے مختصر ویڈیوز پر زیادہ خرچ کرنے کا ارادہ رکھتا ہے، جبکہ پہلے سے مختصر ویڈیوز استعمال کرنے والوں میں سے نصف سے زیادہ اپنے اخراجات میں اضافہ کریں گے۔ اس میدان میں داخل ہونے کے بارے میں، HubSpot میں گلوبل گروتھ کے ڈائریکٹر، Aja Frost کہتے ہیں: "سماجی سننے والے ٹولز کا استعمال کریں تاکہ معلوم ہو سکے کہ امکانات اور گاہک کون سے سوالات پوچھ رہے ہیں، پھر ان سوالات کے جوابات دینے کے لیے اپنی سوشل میڈیا ٹیم کے ساتھ مواد بنائیں – یا اس سے بھی بہتر، برانڈ کے وکیلوں کو ان کا جواب دیں۔"
کاروبار کو اپنے برانڈ کی ویڈیو حکمت عملی بنانے میں مدد کرنے کے لیے تجاویز
YouTube کی موجودگی میں اضافہ کریں۔
کاروباری اداروں کے لیے ضروری ہے کہ وہ اہم کلیدی الفاظ استعمال کریں اور اپنے ویڈیوز کے ملاحظات کو بڑھانے کے لیے اپنے مقبول ترین عنوانات کی بنیاد پر چینلز/پلے لسٹ بنائیں۔
AI ویڈیو ٹولز کے ساتھ تجربہ کریں۔
AI ٹولز جیسے Pictory کے ساتھ بلاگ پوسٹس کو ویڈیوز میں تبدیل کریں۔ کاروبار Synthesia سے AI اوتار کا استعمال کرتے ہوئے اپنے برانڈز کے لیے ٹاکنگ ہیڈ ویڈیوز بھی بنا سکتے ہیں۔
2024 کا ٹاپ سوشل میڈیا ٹرینڈ
2024 میں ویڈیو پر مبنی حکمت عملی بنانا ممکنہ طور پر سب سے اہم رجحان ہے۔ جب کہ YouTube اور TikTok جیسے پلیٹ فارمز نے ہمیشہ ویڈیو کو پسند کیا ہے، دوسرے جیسے Instagram، Facebook، اور X (پہلے ٹویٹر) اب ویڈیو مواد کو بھی ترجیح دے رہے ہیں۔ اور اگر TikTok واقعی امریکہ میں محدود ہو جاتا ہے، تو ان پلیٹ فارمز کو اشتہاری اخراجات کی زیادہ مانگ ملنے کا امکان ہے۔
رجحان #3: متاثر کن مارکیٹنگ
2023 میں، ہر چار میں سے ایک شخص نے کچھ خریدا کیونکہ ایک اثر انگیز نے اس کی سفارش کی تھی۔ مارکیٹرز اس رجحان کو دیکھ رہے ہیں۔ 2024 میں، متاثر کن مارکیٹنگ میں نمایاں اضافہ متوقع ہے، مارکیٹرز میں سے نصف ایسے اشتہاری چینلز پر زیادہ رقم خرچ کرنے کا ارادہ رکھتے ہیں۔
اس نکتے پر، HubSpot کے مارکیٹنگ ڈائریکٹر Kyle Denhoff کا کہنا ہے: "وہ برانڈز جو اپنے علاقے میں چند متاثر کن افراد کے ساتھ کام کرتے ہیں، وہ یوٹیوب، نیوز لیٹرز، پوڈکاسٹس، اور سوشل میڈیا کے ذریعے مانگ پیدا کر سکتے ہیں اور فروخت کو بڑھا سکتے ہیں۔ YouTube پر ہماری نصف سے زیادہ مانگ متاثر کن لوگوں کے ساتھ کام کرنے سے آتی ہے۔ ہمارے سامعین بڑے برانڈز کے بجائے قابل اعتماد ماہرین سے سیکھنے کو ترجیح دیتے ہیں۔ ہمارے اپنے میڈیا اور اثر انگیز شراکت کا یہ مرکب ہمارے کاروبار کو بڑھنے میں مدد کر رہا ہے۔
زیادہ تر اثر انگیز مواد میں ایک مارکر شامل ہونا چاہیے جو اسے اشتہار کے طور پر شناخت کرے۔ تاہم، متاثر کن افراد کو PR بکس بھیجنا اس اصول کو نظرانداز کرنے کا ایک بہترین طریقہ ہے۔ PR باکس متاثر کن افراد کو نئی مصنوعات آزمانے اور اپنے ایماندارانہ جائزوں کا اشتراک کرنے دیتے ہیں۔ تاہم، اس بات کی کوئی گارنٹی نہیں ہے کہ وہ پروڈکٹ کا جائزہ لیں گے، اس لیے کاروبار کو یقینی بنانا چاہیے کہ وہ تحقیق کریں اور اپنے نقطہ نظر کو ذاتی بنائیں۔
رجحان #4: تجرباتی مارکیٹنگ
تجرباتی مارکیٹنگ اشتہارات کے لیے ایک مختلف نقطہ نظر اختیار کرتی ہے، کاروبار کو حقیقی دنیا میں رکھ کر ممکنہ گاہکوں کو تقریبات، تجارتی شوز، یا مہمات کے دوران دیرپا تجربات فراہم کرتی ہے۔ یہ حالیہ رپورٹ ظاہر کرتا ہے کہ 16% مارکیٹرز 2024 میں پہلی بار تجرباتی مارکیٹنگ کو آزمانا چاہتے ہیں۔
اگرچہ COVID-19 لاک ڈاؤن نے زیادہ تر ذاتی واقعات کو منسوخ یا آن لائن منتقل کرنے پر مجبور کیا، تجرباتی مارکیٹنگ ایک مضبوط واپسی کر رہی ہے۔ اب جب کہ پابندیاں اٹھا لی گئی ہیں۔ مارکیٹرز کے 77٪ اسے 2024 میں اپنی اشتہاری حکمت عملی کا ایک بڑا حصہ بنا رہے ہیں۔
کاروبار کس طرح تجرباتی مارکیٹنگ کا فائدہ اٹھا سکتے ہیں۔
اگر آپ اپنے کاروبار کو اس سال کسی تجارتی نمائش میں لے جانے کا ارادہ رکھتے ہیں، تو آپ کو یقینی بنانا چاہیے کہ آپ کا بوتھ نمایاں ہو اور حاضرین کے لیے ایک ناقابل فراموش تجربہ فراہم کرے۔ اگر کسی نئی پروڈکٹ کی مارکیٹنگ کی جائے تو یہ اور بھی اہم ہے، کیونکہ آپ کو صارفین پر دیرپا تاثر چھوڑنا ہے۔ لہذا، اپنے نقطہ نظر کے ساتھ تخلیقی بنیں اور ایک دلچسپ صارف کا تجربہ فراہم کرنے پر توجہ دیں۔
کاروبار اپنی تجرباتی مہمات کی کامیابی کو یقینی بنانے کے لیے کئی ذرائع استعمال کر سکتے ہیں۔ ان میں برانڈڈ سوشل میڈیا فلٹرز، تفریحی پاپ اپ شاپس، انٹرایکٹو مواد اور تحفے شامل ہو سکتے ہیں۔ برانڈز یہ بھی دریافت کرنا چاہتے ہیں کہ کس طرح ورچوئل رئیلٹی ان کی مارکیٹنگ کو بڑھا سکتی ہے اور ذاتی تجربے کو صارفین کے لیے مزید یادگار بنا سکتی ہے۔
رجحان #5: انتہائی ذاتی نوعیت کا
سروے میں شامل تقریباً 73% مارکیٹرز سوچتے ہیں کہ پرسنلائزیشن اہم ہے، لیکن صرف 35% محسوس کرتے ہیں کہ ان کے صارفین کو واقعی ذاتی نوعیت کا تجربہ ملتا ہے۔ 2024 میں، پرسنلائزیشن زیادہ اہمیت رکھتی ہے کیونکہ ایک جیسی مصنوعات ہر جگہ ہوں گی، جس سے نئے اور موجودہ کاروباروں کے لیے الگ ہونا مشکل ہو جائے گا۔ تاہم، ذاتی نوعیت انفرادیت کے لیے بہترین حل پیش کرتی ہے۔
2024 میں پرسنلائزیشن میں کیا فرق ہے؟
اگرچہ ذاتی نوعیت کا تجربہ بنانے میں وقت لگ سکتا ہے، لیکن کوشش اس کے قابل ہے۔ 2024 میں، پرسنلائزیشن میں ای میل کے سبجیکٹ لائنوں میں مکمل ناموں کا استعمال، لاوارث شاپنگ کارٹس کے لیے ڈسکاؤنٹ کوڈز بھیجنا، سرچ ہسٹری کی بنیاد پر پروڈکٹس کی سفارش کرنا، اور ویب کے تجربات کو تیار کرنے کے لیے چیٹ بوٹس کا استعمال شامل ہے۔ کاروبار صارفین سے ان کے خریداری کے تجربے کے بارے میں پوچھنے والے سروے بھی بھیج سکتے ہیں اور وہ کن خصوصیات یا مصنوعات تک رسائی حاصل کرنا چاہیں گے۔ آئیے اس پر قریبی نظر ڈالیں کہ 2024 میں ذاتی نوعیت کی مارکیٹنگ اتنی اہم کیوں ہے:
ذاتی تجربات مارکیٹنگ کو زیادہ موثر بناتے ہیں۔
مارکیٹرز جنہوں نے 2023 میں ذاتی نوعیت کے تجربات فراہم کیے ان کا کہنا تھا کہ ان کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی ان لوگوں کے مقابلے میں بہت موثر تھی جنہوں نے ایسا نہیں کیا۔
پرسنلائزیشن کاروبار کی ترقی کو فروغ دیتی ہے۔
تقریباً 96% مارکیٹرز کا خیال ہے کہ پرسنلائزیشن دوبارہ کاروبار کی حوصلہ افزائی کرتی ہے، اور 94% کا کہنا ہے کہ اس سے فروخت میں اضافہ ہوتا ہے۔
جنریٹو AI اور آٹومیشن ذاتی نوعیت کے صارفین کے تجربات کو بڑھاتے ہیں۔
جنریٹیو AI استعمال کرنے والے تقریباً 77% مارکیٹرز کا کہنا ہے کہ اس سے انہیں مزید ذاتی نوعیت کا مواد بنانے میں مدد ملتی ہے، جب کہ 72% نے رپورٹ کیا کہ اس سے انہیں کسٹمر کے تجربات کے مطابق مدد ملتی ہے۔ مزید برآں، ان مارکیٹرز میں سے 70% کا کہنا ہے کہ AI اور آٹومیشن صارفین کے مجموعی تجربے کو بہتر بناتے ہیں۔
رجحان نمبر 6: ای میل مارکیٹنگ کے ساتھ ڈیٹا تیار کرنا
مارکیٹرز کا اپنے صارفین اور صارفین کے بارے میں ڈیٹا اکٹھا کرنے کا طریقہ بدل رہا ہے۔ مثال کے طور پر، گوگل تیسری پارٹی کی کوکیز کو ختم کرکے رازداری کے خدشات کو دور کر رہا ہے، جو لوگوں کو آن لائن ٹریک کرتی ہیں۔ اس کے جواب میں، کاروبار اب فریق اول کا ڈیٹا استعمال کرتے ہیں، جو صارف خود فراہم کرتے ہیں، اور رازداری کے لیے محفوظ دیگر معلومات۔ یہ حکمت عملی کا ڈیٹا صارف کی حفاظت کو بہتر بنانے اور مارکیٹنگ ڈیٹا کے معیار کو بڑھانے میں مدد کرتا ہے۔
کاروبار 2024 میں یہ ڈیٹا کیسے حاصل کر رہے ہیں؟ ایک لفظ: ای میل۔ ای میل فریق اول کا ڈیٹا اکٹھا کرنے کا ایک بہترین طریقہ ہے کیونکہ جمع کی گئی معلومات صارفین کے ذریعہ خود رپورٹ کی جاتی ہے۔ کاروبار صارفین سے یہ پوچھ کر رضامندی اور قیمتی بصیرت حاصل کر سکتے ہیں کہ وہ کس طرح معلومات حاصل کرنے کو ترجیح دیتے ہیں، فریق ثالث کے ڈیٹا پر انحصار کم کر کے۔ اگر آپ پہلے سے نہیں ہیں، تو 2024 بصیرت جمع کرنے کے لیے ای میل استعمال کرنے کا وقت ہے، جس کا اطلاق تمام مارکیٹنگ چینلز پر کیا جا سکتا ہے۔
2024 میں ای میل مارکیٹنگ کے ساتھ ڈیٹا بنانے میں کاروباروں کی مدد کے لیے فوری اقدامات
- کاروبار اپنے دستیاب ڈیٹا کا جائزہ لے کر اور ضروری معلومات کی شناخت کر کے شروع کر سکتے ہیں۔
- پھر، وہ فیصلہ کر سکتے ہیں کہ کون سے ڈیٹا پوائنٹس سب سے زیادہ اہم ہیں اور ان پر عمل کریں۔
- کاروباری اداروں کو معلوم ہونے کے بعد کہ وہ کس چیز کو نشانہ بنا رہے ہیں، انہیں ڈیٹا اکٹھا کرنا ضروری ہے بغیر مداخلت کے طریقے سے
- اگلا، کاروباری اداروں کو اپنے موجودہ ڈیٹا بیس کی بنیاد پر ڈیٹا کی ترجیحات کا تعین کرنا چاہیے۔
- اس نقطہ نظر سے برانڈز کو اپنی ای میل حکمت عملی میں فریق اول کا ڈیٹا بنانے میں مدد ملے گی۔
اپ ریپنگ
رجحانات کو برقرار رکھنا مارکیٹنگ کا ایک اہم حصہ ہے، خاص طور پر 2024 کے بدلتے ہوئے منظر نامے میں۔ ان تبدیلیوں کے باوجود، مارکیٹنگ کی کچھ بنیادی باتیں یکساں رہتی ہیں، جیسے گاہک کے مسائل کو حل کرنا اور ٹارگٹ گاہک کی ایک بڑی مارکیٹ کی نمائندگی کو یقینی بنانا۔
تاہم، جیسا کہ کاروبار گاہک کے مسائل حل کرنے پر کام کرتے ہیں، انہیں پیچھے پڑنے سے بچنے کے لیے نئے رجحانات کو بھی آزمانا چاہیے۔ جو چیز نئے تجربات کے ساتھ کام کرتی ہے اسے یکجا کرنا مستقبل کے اشتہاری رجحانات کو مستقل اور کامیابی کے ساتھ نیویگیٹ کرنے کا ایک یقینی طریقہ ہے۔ ہر یکے بعد دیگرے مہم کے نتائج کا سراغ لگا کر، آپ نئے آئیڈیاز کو برانچ کرنے پر کام کر سکتے ہیں اس پر منحصر ہے کہ کیا کام کرتا ہے۔
اپنے کاروبار کی مارکیٹنگ اور پروموشن مہمات کو بہتر بنانے کے طریقے کے بارے میں مزید نکات اور چالوں کے لیے، سبسکرائب کرنا یقینی بنائیں Chovm.com پڑھتا ہے۔.
