نوجوان نسلیں خریدتے وقت مصنوعات کی پائیداری اور سوشل میڈیا کی مصروفیت سے تیزی سے متاثر ہو رہی ہیں۔
معروف ڈیٹا اور تجزیاتی کمپنی GlobalData کی ایک نئی رپورٹ کے مطابق، نوجوان صارفین کے بڑھتے ہوئے اثر و رسوخ سے فائدہ اٹھانے کے خواہاں خوردہ فروشوں کو اپنی پائیداری کی اسناد اور سوشل میڈیا کی مصروفیت پر زور دینا چاہیے۔
رپورٹ: ریٹیل اور ملبوسات میں ڈیموگرافکس، Gen Z اور Gen Alpha صارفین کی الگ الگ توقعات کو نمایاں کرتی ہے، خاص طور پر ملبوسات اور صحت اور خوبصورتی کے شعبوں میں۔
یہ نوجوان نسلیں خریداری کے فیصلے کرتے وقت مصنوعات کی پائیداری اور سوشل میڈیا کی مصروفیت سے تیزی سے متاثر ہو رہی ہیں۔
گلوبل ڈیٹا کے ریٹیل تجزیہ کار اولیور میڈیسن نے کہا، "نوجوان صارفین، خاص طور پر جنرل الفا، سوشل میڈیا کے ذریعے سب سے پہلے آن لائن برانڈز دریافت کرتے ہیں اور ایک ذاتی خریداری کے سفر کی توقع کرتے ہیں۔"
"اس سے وہ پریمیم خوردہ فروشوں جیسے BIRKENSTOCK اور Space NK کی حمایت کرتے ہیں، خاص طور پر ملبوسات اور صحت اور خوبصورتی میں جہاں خریداری زیادہ ذاتی ہوتی ہے۔"
رپورٹ میں 'سیفورا کڈ' کے رجحان کی بھی کھوج کی گئی ہے، جہاں ٹک ٹاک جیسے پلیٹ فارمز پر اثر انگیز مارکیٹنگ کی وجہ سے پریمیم صحت اور خوبصورتی کی مصنوعات نے 14 سال سے کم عمر کے لوگوں میں مقبولیت حاصل کی ہے۔
Glow Recipe اور Bubble جیسے برانڈز نے اپنی جیب خرچ اور والدین کے خرچ دونوں کے ذریعے، Gen Alpha کی نمایاں قوت خرید کا مظاہرہ کرتے ہوئے، تفریحی اور رنگین پیکیجنگ کے ساتھ اس مارکیٹ کو کامیابی کے ساتھ پورا کیا ہے۔
پائیداری نوجوان صارفین کے لیے ایک اور کلیدی ڈرائیور ہے، خاص طور پر Gen Z.
گلوبل ڈیٹا کے ہاؤ پیپل شاپ کے سروے میں پتا چلا ہے کہ قیمت کے بعد دوسرے ہاتھ والے کپڑے اور جوتے خریدنے کے لیے پائیداری دوسرا اہم عنصر ہے۔
خوردہ فروشوں کو اس آبادی سے اخراجات کو حاصل کرنے کے لیے اپنی پائیداری کی اسناد کو ترجیح دینی چاہیے۔
پائیداری کے اس مطالبے کو پورا کرنے کے لیے، بہت سے خوردہ فروشوں نے اپنے دوسرے ہاتھ کی پیشکشیں شروع کی ہیں۔
مثال کے طور پر، IKEA نے اسپین اور ناروے میں اپنا Preowned پلیٹ فارم متعارف کرایا ہے اور اس سال دسمبر میں اسے عالمی سطح پر پھیلانے کا ارادہ رکھتا ہے۔
اگرچہ پائیداری اور سوشل میڈیا کی مصروفیت اہم ہے، قیمت تمام صارفین کے لیے ایک اہم عنصر بنی ہوئی ہے۔
میڈیسن نے مزید کہا کہ "اس کے باوجود Gens Alpha اور Z میں صرف ان دو اہم محرکات کے علاوہ اور بھی بہت کچھ ہے۔"
"نوجوان صارفین، ہر کسی کی طرح، قیمت سے حوصلہ افزائی کرتے ہیں، جو کہ برطانیہ کے سب سے کم عمر صارفین میں شین کی کامیابی میں دیکھی جا سکتی ہے - 52.6-16 سال کی عمر کے 24% نے سال 2023 تک بیرون ملک سے آرڈر کیا، جن میں سے 40.8% نے شین سے خریدا۔"
سے ماخذ ریٹیل انسائٹ نیٹ ورک
ڈس کلیمر: اوپر بیان کردہ معلومات علی بابا ڈاٹ کام سے آزادانہ طور پر retail-insight-network.com کے ذریعے فراہم کی گئی ہے۔ Chovm.com بیچنے والے اور مصنوعات کے معیار اور وشوسنییتا کے بارے میں کوئی نمائندگی اور ضمانت نہیں دیتا۔ Chovm.com مواد کے کاپی رائٹ سے متعلق خلاف ورزیوں کی کسی بھی ذمہ داری کو واضح طور پر مسترد کرتا ہے۔
