آج کی خوبصورتی کی دنیا چند سال پہلے سے بھی بہت مختلف ہے۔ صارفین تیزی سے اوسط مصنوعات کو ترک کر رہے ہیں جو نرم محسوس کرتے ہیں - وہ اب خوبصورتی کی مصنوعات اور تندرستی کے تجربات چاہتے ہیں جو انہیں آرام دہ اور چنچل طریقوں میں شامل کریں۔ جدید خریدار اس بات کی قدر کرتا ہے کہ مصنوعات کو جذباتی طور پر کیسے محسوس ہوتا ہے، اور اسے جسمانی فوائد اور کارکردگی کے برابر رکھتا ہے۔
یہ کہتے ہوئے، زبردست پروڈکٹ سائیکل ہر جگہ موجود ہیں، اور صارفین اپنے انتخاب کے بارے میں زیادہ سوچنا نہیں چاہتے ہیں۔ اس کے بجائے، وہ ایسی مصنوعات چاہتے ہیں جو انہیں ایک انوکھا تجربہ فراہم کریں، بدلے میں، خوردہ فروشوں کے لیے نئے مواقع پیدا کریں۔
اس آرٹیکل میں، ہم اس پر ایک نظر ڈالیں گے کہ 2025 میں خوبصورتی سے چلنے والے اس سمجھدار سامعین کو پورا کرنے کے لیے برانڈز کس طرح "اپیل محسوس کریں" کا استعمال کر سکتے ہیں۔
کی میز کے مندرجات
5 میں دیکھنے کے لیے 2025 "اپیل محسوس کریں" کے رجحانات
1. عیش و آرام کی "خوبصورتی": ڈیزائن کے لحاظ سے خوشی
2. ٹیکٹائل ہیڈونزم: خوشبو سے سینسنگ تک
3. زندہ دل بناوٹ: بچوں جیسی حیرت پر واپس جائیں۔
4. کاہلی کی شدید ضرورت: علاج کی سہولت
5. سیاہ راحتیں: ڈسٹوپین گوزبمپس
پایان لائن
5 میں دیکھنے کے لیے 2025 "اپیل محسوس کریں" کے رجحانات
1. عیش و آرام کی "خوبصورتی": ڈیزائن کے لحاظ سے خوشی
کیا آپ کے صارفین عملییت کو اہمیت دیتے ہیں اور خوبصورت ڈیزائنوں سے لطف اندوز ہوتے ہیں؟ اگر وہ ایسا کرتے ہیں، تو وہ اس رجحان کو پسند کریں گے۔ لگژری "خوبصورتیوں" میں چھوٹی چھوٹی چیزوں سے لے کر اعلیٰ درجے کی لگژری پروڈکٹس تک سب کچھ شامل ہوتا ہے، اور خوردہ فروشوں کے اس رجحان سے فائدہ اٹھانے کا ایک بہترین طریقہ "جرم سے پاک" عیش و آرام کو فروغ دینا ہے۔
مختصراً، سوچ سمجھ کر ڈیزائن کی گئی، ملٹی فنکشنل پروڈکٹس کے مقابلے میں "علاج" ثقافت سے لطف اندوز ہونے کا کوئی بہتر طریقہ نہیں ہے۔ یہ یقینی بناتا ہے کہ صارفین ایسا محسوس کریں جیسے وہ سیارے کو نقصان پہنچائے بغیر ایک پرتعیش تجربہ حاصل کر رہے ہیں۔ مثال کے طور پر، امریکی برانڈ کی سافٹ سروس کو لے لیں، جس کا تھیراپلش اوور نائٹ ہینڈ ریپیئر ٹریٹمنٹ ایک نائٹ اسٹینڈ اور جیولری ہولڈر کے طور پر سٹائلش، ریپلڈ، بٹری پیلے رنگ کی پیکیجنگ میں آتا ہے۔
ثقافتی ورثے کو ٹیپ کرنا اس رجحان میں ایک اور موثر حکمت عملی ہے، خاص طور پر جب اسے چشم کشا کاریگری کے ساتھ ملایا جائے۔ نتیجہ عملی لیکن خوبصورت مصنوعات ہے جو جذباتی روابط پیدا کرتے ہیں اور زیادہ معنی خیز محسوس کرتے ہیں۔
خوردہ فروشوں کو یہ یقینی بنانا چاہیے کہ وہ ان لگژری "خوبصورتی" کی مصنوعات کو بامقصد کے طور پر مارکیٹ کریں تاکہ صارفین محسوس کریں کہ وہ سرمایہ کاری کے قابل ہیں۔ ایک برانڈ جس نے اس حکمت عملی کو زیادہ سے زیادہ بنایا وہ UK برانڈ HUE ہے، جس کی ڈارک اسپاٹ نائٹ سیرم SUPRA-EGG پیکیجنگ ترکی میں دھاتی کاریگروں نے تیار کی ہے اور اسے کیپ سیکس کے لیے ایک چھوٹے اسٹوریج کنٹینر کے طور پر بھی استعمال کیا جا سکتا ہے۔
اس رجحان کے لیے کلیدی زمرے: رنگین کاسمیٹکس، ٹولز اور لوازمات، اور سکن کیئر
اہم مصنوعات: چہرے کے اوزار، بالوں کے اوزار، اور لپ اسٹکس
2. ٹیکٹائل ہیڈونزم: خوشبو سے سینسنگ تک
بیوٹی مارکیٹ ایک ایسے وقت میں داخل ہو رہی ہے جب لوگ مزید پروڈکٹس اور تجربات چاہتے ہیں جو ان کے تمام حواس کو مشغول رکھتے ہوں۔ پروڈکٹس خوشبو، ساخت اور ڈیزائن کو استعمال کر رہے ہیں کیونکہ صارفین ایسی اشیاء تلاش کرتے ہیں جو حیران، پرجوش اور معنی خیز طریقوں سے ان کی مدد کرتی ہیں۔ یہیں سے سپرش ہیڈونزم آتا ہے۔
یہ رجحان ایسے ڈیزائن بنانے پر مرکوز ہے جو مخصوص جذبات یا طرز عمل کو متحرک کرتے ہیں۔ مثال کے طور پر، Vyrao (UK) "نیوروسینٹ" پیش کرتا ہے جو سائنسی طور پر مزاج اور ذہنی وضاحت کو بہتر بنانے کے لیے بنائے گئے ہیں۔ لیکن یہ سب کچھ نہیں ہے۔ ٹیکٹائل ہیڈونزم صارفین کی توجہ حاصل کرنے اور انہیں زیادہ پرلطف تجربہ پیش کرنے کے لیے منفرد ساخت کے ساتھ مصنوعات کو ڈیزائن کرنے میں بھی مدد کرتا ہے۔
جاپانی برانڈ Nadeshiko اپنے Cool Essence Cotton Maker کے ساتھ اس رجحان کی پوری طاقت کو ظاہر کرتا ہے، جو ایک ایسے فارمولے کو اسپرے کرتا ہے جو ٹھوس، ٹھنڈک کاٹن پیڈ میں بدل جاتا ہے جو چھیدوں کو کم کرنے میں مدد کرتا ہے۔
اس کے علاوہ ، کے ساتھ صرف 4٪ بیوٹی برانڈز جو معذور اور نیورو ڈائیورس صارفین کو فراہم کرتے ہیں، ٹچ فرینڈلی ڈیزائنز کو ذخیرہ کرنا مارکیٹ کو مزید جامع اور قابل رسائی بنانے کا ایک بہترین طریقہ ہے۔
اس رجحان کے لیے کلیدی زمرے: جلد کی دیکھ بھال، بالوں کی دیکھ بھال، خوشبو، اور غسل اور جسم
اہم مصنوعات: کلینزر، شیمپو، باڈی واش/اسکرب، کھوپڑی کے اسکرب، پرفیوم، اور گھریلو خوشبو
3. زندہ دل بناوٹ: بچوں جیسی حیرت پر واپس جائیں۔
2025 کو ان مصنوعات کے لیے بھی یاد رکھا جائے گا جو ٹیکسچر اور ڈیزائن پر زور دیتے ہیں جو صارفین کو بچوں جیسی خوشی کی یاد دلاتے ہیں۔ یہ چنچل بناوٹ تسلی بخش، پرجوش، اور حیران کن ہیں، جو انہیں استعمال کرنے میں بھی زیادہ پرلطف بناتے ہیں۔ یہاں کا مقصد زندہ دل، پرانی یادوں کی مصنوعات کو ڈیزائن کرنا ہے جو تفریح اور تخلیقی صلاحیتوں کو جنم دیتے ہیں۔
یہاں ایک عمدہ مثال ہے: اطالوی برانڈ Eigenmann & Veronelli نے ایک سکن کیئر سے متاثرہ Playdough Patch-to-Cleanser بنایا جو صارفین کے پانی میں ملانے پر دودھیا ساخت میں بدل جاتا ہے۔ اسی طرح، انڈونیشیائی برانڈ کیفیل کا ببل کلینزر (بچوں کے لیے نہانے کے وقت کو اہم ہدف بنانے کے باوجود) Gen Z اور Millennial TikTok صارفین کے ساتھ مقبول ہوا جو اس کی فومنگ، مجسمہ سازی، اور ASMR خصوصیات کو پسند کرتے ہیں۔
ایک اور زاویہ جو کاروبار لے سکتے ہیں وہ ہے تفریحی، متعامل ساخت جیسے باؤنسی جیلی یا فلفی فومز والی مصنوعات پر توجہ مرکوز کرنا۔ ملک میک اپ (یو ایس) سے انسپائریشن ڈرائنگ پر غور کریں، جو نرم، ٹھنڈک والی ساخت کے ساتھ جیلی ٹِنٹس پیش کرتے ہیں جو ہونٹوں اور گالوں پر آسانی سے چمکتے ہیں، جس کے نتیجے میں بہت سے صارفین کے لیے ایک تازہ تجربہ ہوتا ہے۔
اس رجحان کے لیے کلیدی زمرے: جلد کی دیکھ بھال، غسل اور جسم، اور رنگ کاسمیٹکس
اہم مصنوعات: کلینزر، لپ اسٹکس، موئسچرائزر اور بلشز
4. کاہلی کی شدید ضرورت: علاج کی سہولت
آرام اور نیند کی طرف توجہ مرکوز کرنے میں بھی تبدیلی آئی ہے، کیونکہ زیادہ صارفین مناسب آرام کی قدر کو سمجھتے ہیں۔ اس کا مطلب ہے کہ کاروباری اداروں کو ایسی مصنوعات بھی پیش کرنی چاہئیں جو ان کے گھر یا بیڈ رومز کو آرام دہ، آس پاس کی فلاح و بہبود کی جگہوں میں تبدیل کرنے میں مدد کریں۔ خوردہ فروش جو اس رجحان سے فائدہ اٹھانا چاہتے ہیں وہ نیند پر مرکوز خوبصورتی کی مصنوعات پر توجہ مرکوز کر سکتے ہیں جو سونے کے وقت کو خود کی دیکھ بھال کے تجربے میں بدل دیتے ہیں۔
سنگاپور میں مقیم SOVA نے ہائیلورونک ایسڈ کے ساتھ شہتوت کے سلک تکیے کی پیش کش کرکے اس رجحان کا فائدہ اٹھایا ہے، جو ہائیڈریشن فراہم کرتا ہے جس کا مقصد صارفین کو سوتے وقت آرام دہ رکھنا ہے۔ ایسا ہی کچھ کرنے والا ایک اور برانڈ سلیپ ویئر برانڈ Lunya ہے، جو جلد کی دیکھ بھال کے اجزاء سے بھرے کپڑے تیار کرتا ہے تاکہ پورے جسم کا علاج کیا جا سکے اور خوبصورتی کے فوائد فراہم کرنے کے نئے طریقے دکھائے۔
یہ رجحان کاروباری اداروں کے لیے نیند کی تیاری اور آرام کرنے والی مصنوعات کی بڑھتی ہوئی مانگ کو پورا کرنے کا ایک بہترین موقع بھی پیش کرتا ہے۔ مثال کے طور پر، UK برانڈ Ancient + Brave ایک Cacao + Collagen ڈرنک پیش کرتا ہے جو صارفین کو ان کی جلد کی پرورش کرتے ہوئے بہتر نیند کے لیے آرام کرنے میں مدد کرتا ہے۔
خوردہ فروش آسٹریا کے برانڈ Susanne Kaufmann کی کاروباری کتاب سے ایک صفحہ بھی لے سکتے ہیں۔ یہ برانڈ Hayflower Bath Oil فراہم کرتا ہے، جو جسم کو ہائیڈریٹ کرتا ہے اور دماغ کو سکون دیتا ہے۔ یہاں تک کہ ڈیوائسز بھی اس رجحان کو حاصل کرنے میں مدد کر سکتی ہیں، جیسے کہ امریکہ میں مقیم کرنٹ باڈی، جو گھر پر ایل ای ڈی لائٹ تھراپی کے لیے ایک ڈیوائس پیش کرتی ہے، جو بحالی، کلینک کے معیار کی دیکھ بھال فراہم کرتی ہے۔
اس رجحان کے لیے کلیدی زمرے: غسل اور جسم، سکن کیئر، اور بالوں کی دیکھ بھال
اہم مصنوعات: رات بھر کے ماسک، نہانے کے تیل/نمک، اور چہرے/باڈی/بالوں کے اوزار
5. سیاہ راحتیں: ڈسٹوپین گوزبمپس
خوشبو، رنگ، اور کہانی سنانے میں تجسس، حیرت، اور یہاں تک کہ تکلیف کے جذبات پیدا کرنے کی کلید ہو گی – یہ سبھی "محسوس کرنے کی اپیل" کے رجحان کا حصہ ہیں۔ ختم آدھے لوگ دنیا بھر میں (57%)، خاص طور پر Millennials (67%)، ایسے تجربات سے لطف اندوز ہوتے ہیں "جو انہیں ہنسی خوشی دیتے ہیں۔" خوردہ فروش ڈسٹوپیا اور تصوف سے متاثر پیکیجنگ اور خوشبو کا استعمال کرتے ہوئے اس خواہش کو پورا کرسکتے ہیں۔
مثال کے طور پر، امریکی برانڈ Baude's Darkwave Utopia کی خوشبو مثالی امریکی مضافاتی تصور کو گوتھک موڑ کے ساتھ جوڑتی ہے، جس سے تصوف اور گلیمر کا امتزاج ہوتا ہے۔ مزید برآں، خوردہ فروش جلی ہوئی خوشبوؤں پر توجہ مرکوز کر سکتے ہیں جو مانوس خوشبوؤں پر گہرا موڑ ڈالتی ہیں یا پریشان کن، دلچسپ نئی خوشبوئیں متعارف کراتی ہیں۔
یہاں دیکھنے کے لیے ایک مثال رومانیہ کا برانڈ Toskovat ہے، جو "Inexcusable Evil" جیسی منفرد اور اشتعال انگیز خوشبو تیار کرتا ہے، جس میں بارود، خون اور پٹیوں کے غیر متوقع نوٹ شامل ہیں۔ صارفین کو Alt-Optimism اور گہرے، گہرے رنگوں کے پیلیٹس کے ساتھ انسانی جذبات کی مکمل رینج کو اپنانے کی ترغیب دینا یاد رکھیں۔
رجحان کے لیے کلیدی زمرے: خوشبو، رنگ کاسمیٹکس، اور اوزار اور لوازمات
اہم مصنوعات: پرفیوم، لپ اسٹکس، آئی شیڈو، اور چہرہ/باڈی/بالوں کے اوزار
پایان لائن
ریسرچ کولمبیا میں Universidad de los Andes کے محققین نے پایا کہ بناوٹ، پیکیجنگ اور خوشبو اس بات پر گہرا اثر ڈالتی ہے کہ صارفین کیسا محسوس ہوتا ہے اور مصنوعات کو کیسے محسوس کرتے ہیں۔ ملٹی سینسری پیکیجنگ اور غیر متوقع ساخت (جیسے جیلی، تیل، اور جھاگ) خاص طور پر جنرل Z خریداروں کے لیے پرکشش ہو سکتے ہیں۔ مجموعی طور پر، 2025 کے لیے "اپیل محسوس کریں" اگلی بڑی چیز ہے، اور یہ رجحانات عیش و عشرت، جذباتی شدت، اور حسی اپیل کی اس بڑھتی ہوئی طلب سے فائدہ اٹھانے کا بہترین طریقہ ہیں۔
