کلیدی لوازمات:
- Apple Inc. نے اپریل 2021 میں ایک نیا iOS اپ ڈیٹ متعارف کرایا جس نے صارف کے ڈیٹا تک ایپلی کیشنز کی رسائی کو تبدیل کر دیا۔
- وہ کمپنیاں جو اشتہارات کے لیے تھرڈ پارٹی ڈیٹا پر انحصار کرتی ہیں وہ اس نئے iOS اپ ڈیٹ سے سب سے زیادہ متاثر ہوئی ہیں۔
- iOS اپ ڈیٹ کے بعد ای کامرس کمپنیوں کے درمیان اسٹیبلشمنٹ کی ترقی سست ہو سکتی ہے۔
ایک چھوٹی سی تبدیلی
اپریل 2021 میں، Apple Inc. (Apple) نے اپنے آپریٹنگ سسٹم، iOS کا ایک نیا ورژن متعارف کرایا، ایک تازہ ترین رازداری کی پالیسی کے ساتھ جس نے ایپس کے لیے صارف کے ڈیٹا کو آپٹ آؤٹ سے آپٹ ان تک ٹریک کرنے کی اجازتوں کو تبدیل کر دیا۔
اس کا مطلب یہ ہے کہ صارفین کو فعال طور پر "اجازت دیں" یا متبادل طور پر ایپس کے لیے "Ask App not to Track" پر ٹیپ کرنا پڑا تاکہ صارفین کے شناخت کنندہ برائے اشتہارات (IDFA) تک رسائی حاصل کی جا سکے، جسے iOS ایپس پلیٹ فارمز پر صارف کے ڈیٹا کو ٹریک کرنے اور ٹارگٹڈ اشتہارات فراہم کرنے کے لیے استعمال کرتی ہیں۔
طرز عمل کی معاشیات ہمیں بتاتی ہے کہ ایک باریک جھٹکا، جیسا کہ آپٹ ان سسٹم، آبادی کے برتاؤ پر بڑا اثر ڈال سکتا ہے۔ درحقیقت، تبدیلی کے بعد سے زیادہ تر صارفین نے ٹریک ہونے سے آپٹ آؤٹ کیا ہے۔
ایک بڑا اثر
یہ بہت سے انٹرنیٹ پر مبنی کاروباروں اور صنعتوں کے لیے ایک بڑا دھچکا ہے جو اشتہارات کے لیے فریق ثالث کے ڈیٹا پر انحصار کرتے ہیں۔ خاص طور پر، اس میں Meta Inc.، جو آپریٹرز Facebook کے ساتھ ساتھ Snap Inc. بھی شامل ہے، جس کو آمدنی میں اضافے کا سامنا کرنا پڑا ہے کیونکہ صارفین کے آپٹ آؤٹ ہونے کے بعد وہ اپنے پلیٹ فارمز پر جو اشتہارات پیش کرتے ہیں وہ کم موثر ہو جاتے ہیں۔
بدلے میں، پالیسی نے ان کاروباروں کو متاثر کیا ہے جو پہلے صارفین تک پہنچنے کے لیے ان اشتہارات پر انحصار کرتے تھے۔
اور جب کہ، پہلی نظر میں، یہ صارفین کی پرائیویسی کے لیے ایک بہت بڑی فتح کی طرح لگتا ہے، اور چونکہ ایپل یقینی طور پر خود کو پرائیویسی فرسٹ کمپنی کے طور پر تشہیر کرنے کے لیے بے چین رہا ہے، اس لیے مشتہرین کے ڈالر ممکنہ طور پر صارف کے ڈیٹا کی طرح پانی کی طرف نیچے کی طرف بڑھیں گے۔
تاہم، اس بات کا امکان موجود ہے کہ ایپس صارفین کو "فنگر پرنٹنگ" کے ذریعے ٹریک کر سکتی ہیں، جہاں وہ ایک منفرد شناخت کنندہ بنانے کے لیے کافی متفرق ڈیٹا اکٹھا کرتے ہیں۔ ایپل کی پالیسیاں اس پر عمل سے منع کرتی ہیں، لیکن موثر پالیسی کے لیے موثر نفاذ کی ضرورت ہوتی ہے۔
یہاں کا بنیادی اثر ان کمپنیوں کی طاقت میں تبدیلی ہے جو فرسٹ پارٹی ڈیٹا میں ڈیل کرتی ہیں، جیسے کہ گوگل، ایمیزون اور خاص طور پر ایپل جیسے بڑے پلیٹ فارم۔
یہ کھلاڑی اپنی متعلقہ مارکیٹوں اور صارفین کے وقت اور توجہ کا کافی بڑا حصہ حاصل کرتے ہیں کہ وہ انٹرنیٹ پر کہیں اور کیا ہو رہا ہے اس کے بارے میں جاننے کی ضرورت کے بغیر مؤثر طریقے سے تشہیر کرنے کے لیے کافی ڈیٹا تیار کرتے ہیں۔
درحقیقت، کچھ اشتہاری اخراجات کو فیس بک سے گوگل میں منتقل کرنا ایپل کے اپ ڈیٹ کا ایک عام ردعمل لگتا ہے۔ ایپل نے، نتیجے کے طور پر، اپنی اپنی اشتہاری خدمات کی آمدنی میں بھی اضافہ کیا ہے۔
آگے کیا ہو سکتا ہے۔
ای کامرس اور آن لائن نیلامی کی صنعت حالیہ برسوں میں اسٹیبلشمنٹ کی بڑھتی ہوئی تعداد کا تجربہ کیا ہے، جو کہ 11.7 تک پانچ سالوں کے دوران 2022% کی سالانہ شرح سے بڑھ رہی ہے۔
آگے بڑھتے ہوئے، ایپل کی iOS تبدیلی کے بعد اسٹیبلشمنٹ کی ترقی سست ہو سکتی ہے۔ مزید یہ کہ اگر گوگل ایپل کے اشتہارات کے جواب میں اپنے اینڈرائیڈ آپریٹنگ سسٹم میں پرائیویسی میں اسی طرح کی تبدیلی کرتا ہے تو یہ بھی سست ہوسکتا ہے۔
اور جب کہ ایک کمپنی فیس بک اشتہارات کے ذریعے اپنی مصنوعات کی تشہیر سے Amazon پر فروخت اور تشہیر میں تبدیل ہو سکتی ہے، وہ تب تک کامیاب ہو گی جب تک کہ Amazon خود ایک ہی مصنوعات کی تیاری شروع نہ کر دے، مؤثر طریقے سے مڈل مین کو مکمل طور پر ختم کر دے۔
عام طور پر، فرسٹ پارٹی ڈیٹا کی بڑی مقدار رکھنے والی کمپنیوں کے پاس اس وقت زیادہ طاقت ہوگی اور اسے استعمال کرنے کی زیادہ خواہش ہوگی جب چھوٹے آپریٹرز کو ان کے پلیٹ فارمز پر ان کے قوانین کے مطابق کھیلنے پر مجبور کیا جائے گا۔
بالآخر، کاروبار کے پاس صارفین کے ڈیٹا کی حفاظت کے لیے بہت کم یا کوئی ترغیب نہیں ہوتی، صرف اسے اپنے لیے رکھنے کے لیے۔
سے ماخذ Ibisworld
ڈس کلیمر: اوپر بیان کردہ معلومات Chovm.com سے آزادانہ طور پر Ibisworld نے فراہم کی ہے۔ Chovm.com بیچنے والے اور مصنوعات کے معیار اور وشوسنییتا کے بارے میں کوئی نمائندگی اور ضمانت نہیں دیتا۔
