Amazon پر فروخت کرنا ایک کل وقتی کام ہو سکتا ہے، خاص طور پر جب دکانداروں کو اپنے برانڈز کو بے ایمان بیچنے والوں سے بچانا پڑتا ہے۔ یہاں تک کہ بیچنے والے بھی Amazon پر کاروبار شروع کرنے سے ہچکچاتے ہیں، ہو سکتا ہے کہ کوئی پہلے ہی جعلی مصنوعات سے ان کی ساکھ کو داغدار کر رہا ہو۔
نتیجے کے طور پر، Amazon نے اپنی برانڈ رجسٹری متعارف کرائی تاکہ یہ یقینی بنایا جا سکے کہ بیچنے والے اپنے برانڈ کی تصویر، ساکھ اور فروخت کو مکمل طور پر کنٹرول کرنے کے قابل ہیں۔ یہ مضمون ایمیزون کی برانڈ رجسٹری کا مطالعہ کرتا ہے، جس میں اوسط خوردہ فروش کو دنیا کی سب سے مشہور ای کامرس سائٹ پر اپنے صارفین کے برانڈ کے تجربے کی حفاظت کے لیے درکار ہر چیز کی کھوج کی گئی ہے۔
کی میز کے مندرجات
ایمیزون برانڈ رجسٹری: یہ کیا ہے؟
ایمیزون کی برانڈ رجسٹری کا مقصد کیا ہے؟
کیا اندراج کے لیے کوئی تقاضے ہیں؟
ایمیزون برانڈ رجسٹری کے لیے کیسے رجسٹر ہوں۔
ایمیزون برانڈ رجسٹری استعمال کرنے کے فوائد
کیا برانڈ رجسٹری 2.0 اہم اپ ڈیٹس کے ساتھ آیا ہے؟
اپ ریپنگ
ایمیزون برانڈ رجسٹری: یہ کیا ہے؟
جعلی مصنوعات کی بلند شرح کے ساتھ مارکیٹ میں سیلاب آ رہا ہے، دکانداروں کو اپنے آپ کو مذموم فروخت کنندگان سے بچانے کے لیے ایک طریقہ کی ضرورت ہے۔ Amazon کی برانڈ رجسٹری درج کریں، ایک ایسا پروگرام جو برانڈ کے مالکان کو Amazon کے تحت رجسٹر کرتا ہے، یہ شناخت کرنے میں مدد کرتا ہے کہ کون جائز ہے اور کون نہیں۔
ایمیزون کی برانڈ رجسٹری کاروباری اداروں کو ای کامرس سائٹ پر اپنے پروڈکٹ کے مواد اور دانشورانہ املاک کو محفوظ بنانے کا اختیار دیتی ہے۔ مزید اہم بات یہ ہے کہ یہ پروگرام چوبیس گھنٹے ایک ٹیم پیش کرتا ہے، جس سے برانڈ کے مالکان دانشورانہ املاک کی چوری، فہرست سازی کے مسائل، پالیسی کی خلاف ورزیوں اور دیگر تکنیکی مسائل کی اطلاع دے سکتے ہیں۔
اس کے علاوہ، ایمیزون کی برانڈ رجسٹری کے تحت خوردہ فروش اضافی مارکیٹنگ پروگراموں تک رسائی حاصل کریں گے، جیسے ایمیزون اسٹور فرنٹ اور A+ مواد.
ایمیزون کی برانڈ رجسٹری کا مقصد کیا ہے؟
اس سے قبل، بہت سے برانڈز نے ایمیزون پر جعلی مصنوعات کی فروخت اور دیگر دانشورانہ املاک (IP) کی خلاف ورزیوں کو روکنے کے لیے کافی کام نہ کرنے پر مقدمہ دائر کیا تھا۔ نتیجے کے طور پر، ای کامرس کمپنی نے اپنی برانڈ رجسٹری متعارف کرائی تاکہ زیادہ تر خلاف ورزی اور جعلی مسائل کو روکنے میں مدد ملے۔
تاہم، یہ پروگرام ایمیزون سے پالیسی کی خلاف ورزیوں کے لیے کچھ ذمہ داری خود برانڈ مالکان کو منتقل کرتا ہے۔ چونکہ برانڈ رجسٹری مجاز فروخت کنندگان اور جائز کاروباروں کی شناخت کرتی ہے، اس لیے یہ Amazon کے لیے اپنے برانڈ کی فروخت کے معیارات کو نافذ کرنا آسان بناتا ہے۔
کیا اندراج کے لیے کوئی تقاضے ہیں؟
اگرچہ بیچنے والے کا ملک تقاضوں کا تعین کرتا ہے، برانڈ رجسٹری کے لیے اندراج کے لیے زیادہ تر پروڈکٹ یا اس کی پیکیجنگ پر رجسٹرڈ ملک کے لیے مخصوص ٹریڈ مارک، بیچنے والے کے لیے خود کو قانونی مالک کے طور پر تصدیق کرنے کی اہلیت، اور ایک Amazon اکاؤنٹ کی ضرورت ہوتی ہے۔
اس کے علاوہ، ٹریڈ مارک فعال اور متن پر مبنی یا تصویر پر مبنی ہونا چاہیے اور متن پر مشتمل ہونا چاہیے۔ Amazon خالصتاً گرافیکل ٹریڈ مارکس کو قبول نہیں کرے گا، جیسے کہ مشہور Nike علامت۔
ایمیزون کی برانڈ رجسٹری کے لیے ٹریڈ مارک کیسے حاصل کریں۔
ٹریڈ مارک حاصل کرنے کے لیے برانڈز کے لیے ایک منفرد نام، لوگو یا دونوں کا ہونا ضروری ہے۔ انہیں یہ بھی یقینی بنانا چاہیے کہ یو ایس پی ٹی او کے سرکاری ڈیٹا بیس کو اچھی طرح تلاش کرکے اس سے ملتے جلتے رجسٹرڈ ٹریڈ مارک موجود نہ ہوں۔
اس بات کی تصدیق کرنے کے بعد کہ ترجیحی نشان 100% منفرد ہے، خوردہ فروش اپنا ٹریڈ مارک ایک مخصوص کلاس میں فائل کرتے ہیں۔ یہ عمل Amazon پر پروڈکٹ کے زمرے کو منتخب کرنے جیسا ہے، اور یہ اس بات کا تعین کرے گا کہ ٹریڈ مارک کس قسم کی اشیاء کا احاطہ کر سکتا ہے۔
نوٹ: ٹریڈ مارک کی قیمت کلاس پر منحصر ہے۔ آپ انہیں ڈھونڈ سکتے ہیں۔ یہاں.
آخر کار، کاروبار اپنی درخواست دائر کرنے میں مدد کے لیے لائسنس یافتہ ٹریڈ مارک اٹارنی کی خدمات حاصل کرتے ہیں۔ کاروبار آن لائن یا مقامی طور پر ایسی خدمات پیش کرنے والے وکیل کو تلاش کر سکتا ہے یا کسی وکیل کو ملازمت دیے بغیر ٹریڈ مارک کے لیے درخواست دے سکتا ہے اور فائل کر سکتا ہے، ان کے پیسے بچا سکتا ہے۔
اس میں کتنی دیر لگتی ہے؟
عام طور پر، برانڈز کو USPTO سے جواب حاصل کرنے میں ایک سال لگ جاتا ہے۔ شکر ہے، انہیں ایمیزون کو اپنے برانڈز کی منظوری کے لیے اتنا انتظار نہیں کرنا پڑے گا۔
دلچسپ بات یہ ہے کہ، Amazon ایک IP Accelerator سروس فراہم کرتا ہے، جو Amazon برانڈ کے مالکان کو پیشہ ورانہ دانشورانہ املاک کے وکیلوں سے جوڑنے میں مدد کرتا ہے، ٹریڈ مارک کی تصدیق کے عمل کی رفتار کو بڑھاتا ہے۔
نتیجے کے طور پر، ایمیزون کے آئی پی ماہر کے ساتھ کام کرنے والے برانڈز کو ٹریڈ مارک کی درخواست مکمل کرنے سے پہلے برانڈ رجسٹری کے لیے اپنی مصنوعات کی منظوری دی جائے گی۔
ایمیزون برانڈ رجسٹری کے لیے کیسے رجسٹر ہوں۔
برانڈز اندراج شروع کرنے کے لیے ایمیزون پر جا کر برانڈ رجسٹری کے لیے اندراج کر سکتے ہیں۔ "اندراج" بٹن پر کلک کرنے کے بعد، Amazon ان سے کہے گا کہ وہ بیچنے والے کو مقامی ویب سائٹ پر ری ڈائریکٹ کرنے سے پہلے ان 12 ممالک میں سے ایک کا انتخاب کریں جن میں وہ اندراج کرنا چاہتے ہیں۔
مقامی ایمیزون ویب سائٹس میں کینیڈا، برازیل، اسپین، جاپان، میکسیکو، فرانس، آسٹریلیا، امریکہ، جرمنی، ہندوستان، ترکی، اٹلی، یا آسٹریلیا شامل ہیں۔
فروخت کنندگان کو اپنا رجسٹرڈ ٹریڈ مارک، برانڈ لوگو کی تصاویر، اپنی مصنوعات کی تصاویر، ترجیحی مصنوعات کے زمرے کی فہرست، اور وہ ممالک جہاں برانڈ اپنی اشیاء تیار اور تقسیم کرتا ہے فراہم کرنا چاہیے۔
کاروبار کی منظوری میں کتنا وقت لگتا ہے؟
فعال ٹریڈ مارک والے کاروبار یا خوردہ فروش جو IP ایکسلیٹر پروگرام کا انتخاب کرتے ہیں انہیں Amazon کی منظوری کے لیے دو ہفتے انتظار کرنا پڑ سکتا ہے۔ تاہم، سب سے پہلے، انہیں یقینی بنانا چاہیے کہ وہ ایمیزون کی ضروریات کو پورا کرتے ہیں اور تاخیر سے بچنے کے لیے ہر ضروری چیز جمع کراتے ہیں۔
اندراج کے اخراجات کیا ہیں؟
ایمیزون کی برانڈ رجسٹری میں اندراج مکمل طور پر مفت ہے۔ برانڈز کو صرف متعلقہ ملک میں ٹریڈ مارک حاصل کرنے کے لیے خرچ کرنا پڑ سکتا ہے۔
ایمیزون برانڈ رجسٹری استعمال کرنے کے فوائد
برانڈ تحفظ
آخری چیز جو کاروبار چاہتے ہیں وہ ہے کوئی اپنے برانڈ کو جونک دے، خاص طور پر رجسٹرڈ ٹریڈ مارک کے لیے وقت اور رقم ادا کرنے کے بعد۔ لہذا، Amazon برانڈ کی رجسٹری ان خوردہ فروشوں کے لیے بہترین شرط ہے جو اپنی مصنوعات کی حفاظت کرنا چاہتے ہیں۔
مزید یہ کہ، Amazon کی وقف ٹیم ان برانڈز کی مدد کے لیے موجود ہے جو مارکیٹ پلیس کی خلاف ورزیوں، فہرست سازی کے مسائل، IP کی خلاف ورزی کے دعوے واپس لینے یا جمع کروانے، صفحہ لوڈ کرنے سے متعلق تکنیکی مسائل، اور پچھلی رپورٹس کو بڑھاتے ہیں۔
مزید تحفظ کے خواہاں برانڈز "شفافیت" کے آپشن کا انتخاب کر سکتے ہیں، اضافی برانڈ سیکورٹی کی پیشکش کرتے ہیں اور فروخت کنندگان کو جعل سازوں سے بچاتے ہیں۔
یہ کیسے کام کرتا ہے؟ "ٹرانسپرنسی" آپشن کے ذریعے اپنی مصنوعات کا اندراج کرنے کے بعد، خوردہ فروش متعلقہ کوڈز کا اطلاق کر سکتے ہیں۔ اس سے ایمیزون کو آئٹمز کو اسکین کرنے میں مدد ملتی ہے، اس بات کو یقینی بناتے ہوئے کہ وہ صرف مستند آئٹمز بھیجتے ہیں۔ اس کے بعد صارفین پروڈکٹ کی صداقت کی تصدیق کے لیے شفافیت کوڈ کا استعمال کر سکتے ہیں۔
"پروجیکٹ زیرو" ایک اور خصوصیت ہے جو برانڈز اپنے ٹریک میں جعل سازوں کو روکنے کے لیے فائدہ اٹھا سکتے ہیں۔ یہ خودکار تحفظات کو نافذ کرتا ہے جو جعلی فروخت کنندگان کو جعلی فہرستوں کی اشاعت سے روکنے کے قابل ہے۔
پروجیکٹ زیرو کے ساتھ، برانڈز ایمیزون سے رابطہ کیے بغیر بھی جعلی فہرستوں کو ختم کر سکتے ہیں۔
A+ مواد تک رسائی
برانڈز Amazon کی برانڈ رجسٹری کی بہترین خصوصیات میں سے ایک تک بھی رسائی حاصل کر سکتے ہیں: A+ Content Manager۔ وہ سیلر سنٹرل میں ایڈورٹائزنگ ٹیب پر جا کر اسے تلاش کر سکتے ہیں۔
لیکن یہ سب کچھ نہیں ہے۔ بیچنے والے مزید ٹیکسٹ، انفوگرافکس، امیجز اور منفرد ماڈیولز شامل کر کے اپنے برانڈ کے مواد کو بھی بڑھا سکتے ہیں، جس سے ان کی مصنوعات کی فہرستوں کو باقاعدہ سادہ متن کی مختلف حالتوں پر برتری حاصل ہو سکتی ہے۔
سپانسر شدہ برانڈ اشتہارات
گاہکوں کے ساتھ مشغول ہونے کا دوسرا طریقہ تلاش کرنے والے بیچنے والے سپانسر شدہ برانڈز استعمال کر سکتے ہیں۔ سپانسر شدہ برانڈ اشتہارات برانڈ رجسٹری کا ایک اور فائدہ ہے جو متعلقہ تلاش کے نتائج میں اسپانسر شدہ مصنوعات کو صفحہ کے اوپر رکھتا ہے۔
سپانسر شدہ برانڈ اشتہارات خریداروں کو برانڈ کے آئیڈیل دکھانے کے لیے حسب ضرورت پیغامات کا استعمال کرتے ہوئے، برانڈ کی دریافت کو فروغ دینے میں مدد کر سکتے ہیں۔ خریداروں کی توجہ ان مصنوعات کی طرف مبذول کرنے کا یہ ایک موثر طریقہ ہے جن کی وہ پہلے سے تلاش کر رہے ہیں۔
جب دلچسپی رکھنے والے صارفین برانڈ کے نام یا لوگو پر کلک کرتے ہیں، تو یہ انہیں اسٹور فرنٹ یا پروڈکٹ کے صفحہ پر بھیج دیتا ہے۔ تاہم، بیچنے والے اپنے تمام سپانسر کردہ اشتہارات پر فی کلک ادا کریں گے۔
مزید گاہک کی معلومات
ایک اور فائدہ جس سے بیچنے والے لطف اندوز ہو سکتے ہیں وہ ہے برانڈ اینالیٹکس۔ یہ مجموعی کسٹمر کی خریداری کے رویے اور تلاش کے اعداد و شمار، جو خوردہ فروشوں کو اپنے کاروباری کاموں کو بہتر بنانے میں مدد کر سکتے ہیں۔
برانڈز اس خصوصیت کو پرائمری نیویگیشن بار میں "برانڈز" پر کلک کر کے تلاش کر سکتے ہیں۔ اندر، انہیں فائدہ اٹھانے کے لیے معلومات کا خزانہ ملے گا، بشمول ڈیموگرافکس، کیٹلاگ کی کارکردگی، وغیرہ۔
خریداری کے رویے کو دہرائیں۔
برانڈز اس ڈیٹا کو استعمال کر سکتے ہیں۔ بہتر حکمت عملی بنائیں اور ان کی مارکیٹنگ مہمات کا معائنہ کریں۔ اس کے علاوہ، یہ بیچنے والوں کو نئے صارفین حاصل کرنے اور دوبارہ خریداری کرنے میں مدد کرتا ہے۔
تلاش کے استفسار کی کارکردگی
یہ معلومات برانڈز کو ان کے خریداروں کے تلاش کے طرز عمل کی بنیاد پر ان کی کارکردگی دیکھنے دیتی ہے۔ مثال کے طور پر، وہ میٹرکس جیسے برانڈ شیئر، کارٹ ایڈ ریٹ، سرچ استفسار والیوم، خریداری کی شرح، اور کلک تھرو ریٹ دیکھ سکتے ہیں۔
آبادی
یہ سیکشن صارفین کی خصوصیات جیسے عمر، تعلیم کی سطح، ازدواجی حیثیت، گھریلو آمدنی اور جنس کے بارے میں معلومات فراہم کرتا ہے۔ برانڈز اپنی ترجیحی رپورٹنگ رینج کی تاریخیں بھی منتخب کر سکتے ہیں اور CSV کو ایکسپورٹ کر سکتے ہیں۔
مارکیٹ کی ٹوکری کا تجزیہ
یہاں، خوردہ فروش اس بارے میں بصیرت حاصل کر سکتے ہیں کہ صارفین کون سی مصنوعات ایک ساتھ خریدتے ہیں۔ نتیجے کے طور پر، وہ متعدد بنڈلنگ اور کراس سیلنگ کے مواقع تیار کر سکتے ہیں یا نئی منافع بخش مصنوعات دریافت کر سکتے ہیں۔
کیٹلاگ کی کارکردگی تلاش کریں۔
برانڈز مانیٹر کر سکتے ہیں کہ ایمیزون پر خریداری کرتے وقت صارفین اپنے اسٹورز کے ساتھ کس طرح مشغول رہتے ہیں۔ اس وجہ سے، وہ نقوش، کلکس، خریداریاں، اور کارٹ ایڈز جیسے اہم میٹرکس کا جائزہ لے کر اپنے سیلز فنل کو بہتر طور پر سمجھ سکتے ہیں۔
ایمیزون کے لائیو تخلیق کار تک رسائی
ایمیزون کا لائیو تخلیق کار برانڈز کو اپنی حکمت عملیوں میں انٹرایکٹو اور لائیو اسٹریم ویڈیوز شامل کرنے کی اجازت دے کر برانڈ کی مصروفیت کو اگلی سطح پر لے جاتا ہے۔
ایمیزون برانڈ رجسٹری کی اس خصوصیت کے ساتھ، بیچنے والے اپنے برانڈ کی کہانی کو زیادہ سے زیادہ صارفین تک پہنچا سکتے ہیں۔ متبادل طور پر، وہ مظاہرے کی ویڈیوز بنا سکتے ہیں یا سوال و جواب کے سیشنز کے ذریعے صارفین کے ساتھ بات چیت کر سکتے ہیں۔
کیا برانڈ رجسٹری 2.0 اہم اپ ڈیٹس کے ساتھ آیا ہے؟
جبکہ برانڈ رجسٹری 1.0 نے برانڈ کے مالکان کو ان کی فہرستوں اور مصنوعات کی UPC چھوٹ پر مکمل کنٹرول دیا، ورژن 2.0 بہت کچھ کے ساتھ آتا ہے۔
اپنے پیشرو کے فوائد کے علاوہ، برانڈ رجسٹری 2.0 ایک سرشار اندرونی ٹیم فراہم کرتا ہے، ایک خصوصیت جو "ایجنٹوں" کو برانڈ رجسٹری ٹولز، برانڈ مانیٹرنگ، اور دیگر مارکیٹنگ/حقیقی پروگراموں تک رسائی فراہم کرتی ہے۔
اپ ریپنگ
Amazon کی برانڈ رجسٹری فروخت کنندگان کو املاک دانش کے حقوق کو نافذ کرنے، مصنوعات کی فہرستوں کو کنٹرول کرنے اور مارکیٹنگ کے اضافی ٹولز سے فائدہ اٹھانے کی اجازت دیتی ہے۔ وہ برانڈز جو پروگرام کے لیے اہل ہیں ان کو اس کے تمام ٹولز تک رسائی حاصل کرنے کے لیے سائن اپ کرنے پر غور کرنا چاہیے۔
تاہم، برانڈز کو سسٹم کے غلط استعمال سے گریز کرنا چاہیے، صرف جائز دعوے جمع کرانا چاہیے۔ بصورت دیگر، Amazon برانڈ رجسٹری کے فوائد تک بیچنے والے کی رسائی کو منسوخ کر سکتا ہے یا ان کا اکاؤنٹ معطل کر سکتا ہے۔
