بہت سے فیشن برانڈز اور خوردہ فروش اپنے ملبوسات کی سورسنگ کے کاموں کو زیادہ پائیدار بنانے کی کوشش کر رہے ہیں، ESG رپورٹ شائع کرنے سے لے کر اپنی مصنوعات میں مزید ری سائیکل شدہ ٹیکسٹائل مواد کے استعمال تک۔ تاہم، فیشن کمپنیوں کی پائیداری کی کوششوں اور متعلقہ مواصلات کی تاثیر بڑی حد تک نامعلوم ہے، خاص طور پر جنریشن Z کے درمیان، ان کی سب سے اہم ہدف مارکیٹ۔
ڈیلاویئر یونیورسٹی میں فیشن اور ملبوسات کے مطالعہ کے ایسوسی ایٹ پروفیسر ڈاکٹر شینگ لو نے اپنے طلباء سے پائیدار ملبوسات کی فراہمی کے بارے میں سوال کیا تاکہ یہ معلوم کیا جا سکے کہ کیا فیشن سورسنگ مینیجرز کے فیصلے ان کی ٹارگٹ مارکیٹ کی خواہش کے مطابق ہیں۔
وہ کہتے ہیں: "دیگر جنریشن Z کی طرح، ہمارے طلباء پہلے سے ہی پائیداری کا اچھا احساس رکھتے ہیں اور وہ مسئلے کی اہمیت اور پیچیدگی کو پہچانتے ہیں۔ وہ فیشن برانڈز اور خوردہ فروشوں سے سپلائی چین کی شفافیت، اپنی مصنوعات میں زیادہ پائیدار ٹیکسٹائل مواد کے استعمال، اور پائیداری کو مارکیٹنگ کے مسئلے کے طور پر استعمال کرنے کی بجائے پائیداری کی کوششوں کو حقیقی طور پر بات چیت کرنے کے حوالے سے بہت زیادہ توقعات رکھتے ہیں۔"
وہ اس بات پر روشنی ڈالتا ہے کہ اس کے جنریشن Z کے طلباء فیشن انڈسٹری کے مستقبل کے پیشہ ور ہیں اور وہ تبدیلیاں کرنے سے نہیں ڈرتے - 'تیز فیشن' کلچر سے ہٹ کر، زیادہ پائیدار سورسنگ سے متعلق ضوابط اور زیرو ویسٹ ڈیزائن اور سرکلرٹی کے خیال کو اپنانے تک۔
Gen Z کے لیے پائیدار ملبوسات کی فراہمی کا کیا مطلب ہے؟
لو کے طالب علموں میں سے ایک، ایمیلی ڈیلے کا کہنا ہے کہ آج پائیدار ملبوسات کی فراہمی کی تعریف کرنا مشکل ہے کیونکہ لفظ پائیدار کی تعریف مسلسل تیار ہو رہی ہے۔ وہ کہتی ہیں کہ ان کی نسل کے لیے یہ ایک ایسا رجحان ہے جو Gen Z صارفین کے ساتھ ماحولیاتی مسائل سے کہیں زیادہ بڑا ہے، جس میں وہ خود بھی "کون" اور "کہاں" سوالات کے بارے میں زیادہ فکر مند ہوتا ہے جب یہ سورسنگ کی بات آتی ہے۔
سیسیلیا گوئٹز کے لیے، پائیدار ملبوسات کی سورسنگ کا مطلب ہے کہ ماحولیات اور سماجی طور پر اخلاقی طریقے سے سورسنگ کی جائے اور ایسا کرنے کے لیے اکثر کمپنی کے مالی مفادات کو بیک برنر پر ڈال دیا جائے۔
وہ بتاتی ہیں کہ اس کا مطلب بہت سی چیزیں ہو سکتی ہیں، بشمول زیادہ مقامی پیداوار کی طرف تبدیلی (قریب کنارے)، فیکٹریوں میں مزدوری کے ضوابط کا نفاذ، اور زیادہ ماحول دوست مواد کا استعمال۔ اس کے علاوہ، یہ کمپنیوں کو اپنی کوششوں کے ساتھ مکمل طور پر شفاف ہونے کی ضرورت ہے۔
Hannah Laurits، اس بات سے اتفاق کرتے ہوئے، انہوں نے مزید کہا کہ پائیداری میں مختلف عناصر شامل ہیں جو ذمہ دار پیداوار کی تعریف کرتے ہیں اور اس کا ماننا ہے کہ اس کی نسل فعال طور پر ایسی مصنوعات کی تلاش کرتی ہے جو زیادہ سے زیادہ پائیداری کے پیرامیٹرز کے ساتھ مطابقت رکھتی ہوں اور قابل اعتماد ثبوت کے ساتھ اپنے دعووں کی توثیق کر سکیں۔
لیکن مرانڈا ریک اور ہنٹر وِلز تفصیلات میں زیادہ دلچسپی رکھتے ہیں۔
جیسا کہ ریک بیان کرتا ہے: "ہم جاننا چاہتے ہیں کہ کن فیکٹریوں نے کیا کیا، اور خاص طور پر ہمارے کپڑے کس نے بنائے۔ اگر کوئی برانڈ ملبوسات کو زیادہ پائیدار طریقے سے حاصل کرنا چاہتا ہے، تو پہلا قدم زیادہ شفاف ہونا ہے۔
وہ جاری رکھتی ہیں: "یہ برانڈ کی ذمہ داری ہے کہ وہ کھلے اور ایماندار ہو کہ ان کی مصنوعات کہاں سے آتی ہیں، نہ کہ صارف کا کام ہے کہ وہ ہر بار خریداری کرتے وقت تحقیق کرے۔"
Kendall Ludwig مزید کہتے ہیں: "اگر کوئی کمپنی اپنی کوششوں کو ظاہر نہیں کرتی ہے، تو یہ سمجھنا درست ہے کہ ان کے پاس کوئی نہیں ہے۔ جتنا شفاف ہوگا اتنا ہی بہتر ہے۔‘‘
فیشن کی خریداری کے فیصلوں پر جنریشن زیڈ کا خیال ہے۔
Lu کے تمام ملبوسات کی فراہمی کے طالب علم فیشن کمپنی کی پائیداری کے اخلاق کو بیان کرتے ہیں کہ انہیں یہ منتخب کرنے میں مدد ملتی ہے کہ کیا خریدنا ہے۔
لیہ مارش، تجویز کرتی ہیں کہ جنرل Z صارفین اخلاقی اور پائیدار فیشن کو ترجیح دیتے ہیں اور وہ کسی مخصوص برانڈ کو سپورٹ کرنے یا نہ کرنے کا فیصلہ کرنے کے لیے اپنی تحقیق خود کرتی ہیں: "میرے لیے کمپنی کی ویب سائٹ، یا لباس کے ٹیگ کے مضمون کے لیے زیادہ سے زیادہ معلومات کا انکشاف کرنا واقعی اہم ہے۔ ایک باشعور صارف کے طور پر میرے لیے اہم معلومات اصل ملک، قیمت، فائبر مواد، اور یہاں تک کہ دیکھ بھال کی ہدایات بھی ہیں۔"
اینابیل بریم اس سے اتفاق کرتی ہیں لیکن تسلیم کرتی ہیں: "ہمارے بہت سے برانڈز شفاف نہیں ہیں یا وہ پوری طرح جانتے ہیں کہ کیا ہو رہا ہے، وہ کہاں پروڈکشن کر رہے ہیں، اس لیے صارفین کے لیے صحیح جگہوں پر صحیح طریقے سے خریداری کرنا انتہائی مشکل ہے۔"
وہ بتاتی ہیں کہ یہ غیر مستحکم کمپنیاں جس طریقے سے پیسہ کماتی ہیں وہ بڑے پیمانے پر استعمال سے ہے لہذا کم استعمال کرنے سے، یہ مسئلہ میں نمایاں طور پر مدد کرنے لگتا ہے۔
ولز کے لیے کوئی بھی نئی چیز خریدنے کا جواز پیش کرنا مشکل ہے کیوں کہ بہت کم برانڈز ایسے ہیں جو پائیدار سورسنگ کو ذہن میں رکھتے ہوئے کپڑے بناتے ہیں جس کی قیمت وہ برداشت کر سکتا ہے۔ وہ کہتے ہیں، "یہ عام طور پر مجھے دوسرے ہاتھ والے کپڑوں کے لیے آن لائن یا کفایت شعاری کی دکانوں کو دیکھنے کا سبب بنتا ہے جو میں جانتا ہوں کہ وہ چلیں گے۔"
ترجیحی پائیدار مواد اور طرز عمل
اپسائیکلنگ بھی ایک ایسی چیز ہے جس میں Gen Z کی گہری دلچسپی ہے گوئٹز نے اپنے Tik Tok "آپ کے لیے صفحہ" کو تسلیم کرتے ہوئے اکثر چالاک نوجوانوں سے بھرا ہوتا ہے جو گڈ ول سے پہنی ہوئی پتلون کا جوڑا بدلتے ہیں جسے وہ کبھی بھی ایک سجیلا ٹو پیس سیٹ نہیں پہنیں گے جسے کئی طریقوں سے پہنا جا سکتا ہے۔
ڈیلے نے سب سے بڑے پائیدار مواد پر روشنی ڈالی اور جنرل زیڈ کے لیے مشقیں کلیدی اصطلاحات "نامیاتی کپاس" اور "منصفانہ مزدوری" سے وابستہ ہیں۔ وہ کہتی ہیں کہ نامیاتی کپاس Gen Z کے درمیان بہت مقبول ہے، اور ایک جسے فیشن برانڈز نے اپنے طرز عمل میں تیزی سے اٹھایا اور نمایاں کیا ہے۔ اسی طرح، وہ کہتی ہیں کہ منصفانہ مزدوری خاص طور پر صارفین کے زیادہ "جاگنے والے" ہجوم میں رائج ہے، تاہم، وہ محسوس کرتی ہیں کہ اس نے مرکزی دھارے میں ہونے والی بحث کو گھسنا شروع کر دیا ہے۔
لڈ وِگ نامیاتی کپاس کے بھی پرستار ہیں اور نوٹ کرتے ہیں کہ یونیورسٹی آف ڈیلاویئر کے سسٹین ایبل فیشن کلب میں، "اب تک کی سب سے مقبول سرگرمی نامیاتی کپاس کے تھیلوں کی پینٹنگ ہے"۔
کپڑے کو دیکھتے وقت Laurits نامیاتی ریشوں، بھنگ، لینن اور بانس جیسے سبز جھنڈوں کو دیکھتے ہیں۔ وہ بتاتی ہیں کہ اس کے بہت سے ساتھی ری سائیکل شدہ ریشوں میں دلچسپی رکھتے ہیں، جیسے کہ ری سائیکل شدہ کپاس: "یہ ریشے میرے ساتھیوں اور مجھے اپنی طرف مائل کر رہے ہیں کیونکہ یہ دوسرے متبادلات کے مقابلے ماحول کے لیے بہت کم نقصان دہ ہیں۔"
گرین واشنگ پر تشویش
جب گرین واشنگ کی بات آتی ہے تو طلباء کی طرف سے ملے جلے خیالات ہیں۔ مثال کے طور پر، Brame جہاں بھی جاتی ہے سبز دھونے کے مسائل کو دیکھتی ہے۔ وہ دو ٹوک الفاظ میں کہتی ہیں: "بدقسمتی سے، میں یہ بھی نہیں مانتی کہ یہ مکمل طور پر کمپنی کی غلطی ہے۔ کمپنیاں خود اس موضوع پر صرف ان پڑھ ہیں۔ ہمارے پاس کافی پیشہ ور افراد نہیں ہیں کہ وہ تبدیلی کی رہنمائی کر سکیں اور پائیداری کو مؤثر طریقے سے بتا سکیں۔ اس کے بجائے، ہمارے پاس ناقابل یقین مارکیٹرز ہیں جو جانتے ہیں کہ صارفین کو کس طرح متاثر کرنا ہے۔"
مارش نے مخالف نظریہ اپناتے ہوئے کہا: "چونکہ صنعت میں پائیداری اور اخلاقی فیشن ایک گرما گرم موضوع بن گیا ہے، اس لیے مجھے یقین ہے کہ فیشن کمپنیاں اپنی پائیداری کی کوششوں کو جنرل Z تک پہنچانے میں انتہائی کامیاب رہی ہیں۔"
ولز کا کہنا ہے کہ افسوسناک حقیقت اور گرین واشنگ کے موضوع پر ملے جلے خیالات کی وجہ یہ ہے کہ جنرل زیڈ کی اکثریت فاسٹ فیشن کے اثرات کے بارے میں نہیں جانتی اور فیشن انڈسٹری کا ماحول پر کتنا اثر پڑتا ہے۔
وہ بتاتے ہیں: "برانڈز چاہتے ہیں کہ صارفین یہ محسوس کریں کہ وہ مدد کر رہے ہیں، اپنی خریداری سے دنیا کو تکلیف نہیں پہنچا رہے ہیں اور اس کو آگے بڑھانے کے لیے پوری کوشش کریں گے۔"
ریک اس بات سے اتفاق کرتا ہے اور گرین واشنگ کو برانڈز کے لیے صارفین سے فائدہ اٹھانے کے لیے صرف ایک اور طریقہ کے طور پر دیکھتا ہے Laurits نے مزید کہا: "وہ برانڈز جو حقیقی طور پر پائیدار ہونے پر فخر کرتے ہیں اور پائیدار طریقوں کو ترجیح دیتے ہیں، انہیں مارکیٹنگ کے ہتھکنڈوں کا سہارا لیے بغیر اپنی کوششوں کا اظہار کرنا چاہیے جو کہ گرین واشنگ سے مشابہت رکھتے ہیں۔"
فیشن سپلائی چین کے اندر پائیدار سورسنگ کو بڑھانا
ڈیلے بتاتے ہیں کہ فیشن مرچنڈائزنگ اور ڈیزائن کا مطالعہ کرنے والے جنرل Z افراد صنعت میں ایک اہم کردار ادا کر سکتے ہیں قانون سازی کا ہے۔ وہ نوٹ کرتی ہے کہ ان کی نسل کو ان پیچیدہ اور نازک مسائل کے بارے میں تعلیم دی جا رہی ہے: "تعلیم کے ساتھ، ہم ایک ایسا فریم ورک اور قانونی ڈھانچہ فراہم کر سکتے ہیں جو اس بات کی وضاحت کرے گا کہ کیا 'پائیدار' ہونے کی درجہ بندی کی جاتی ہے، اور جو گرین واشنگ کے خلاف فعال طور پر کام کرتی ہے۔
Laurits افرادی قوت میں جنریشن Z کی بڑھتی ہوئی موجودگی کے بارے میں پرجوش ہے، کیونکہ وہ کہتی ہیں کہ وہ سب ریک کے ساتھ پائیداری کے بارے میں بہت پرجوش ہیں، انہوں نے مزید کہا کہ فیشن کے شعبے میں طلباء کو اپنی کلاسوں میں پائیداری کے بارے میں سیکھنا چاہیے اور اپنی روزمرہ کی زندگی میں پائیدار فیشن کی سرگرمی سے مشق کرنا چاہیے۔
اس حقیقت کے علاوہ کہ Gen Z فیشن کے شعبے کے مستقبل کے پیشہ ور ہوں گے، گوئٹز نے نشاندہی کی کہ Gen Z آہستہ آہستہ امریکہ کا سب سے بڑا صارف گروپ بن رہا ہے۔ نتیجے کے طور پر، وہ کہتی ہیں کہ "ہم ملبوسات کی صنعت میں پائیداری کی رفتار کو تبدیل کرنے میں اہم کردار ادا کر سکتے ہیں"۔
اس کے علاوہ، وہ کہتی ہیں کہ جنرل زیڈ کی سوشل میڈیا پر مضبوط موجودگی جماعت کو ایک قسم کا اثر و رسوخ فراہم کرتی ہے جو ماضی کی نسلوں کے پاس نہیں تھی۔
تاہم، جہاں تک Ludwig کا تعلق ہے وہ یہ ہے کہ جنریشن Z ماحولیات کے حوالے سے سب سے زیادہ باشعور ہے، لیکن اس کے ساتھ ساتھ، سب سے تیز فیشن مصنوعات خریدتی ہے۔ وہ دلیل دیتی ہے کہ اس وجہ سے جنرل زیڈ صارفین کے پاس مالی ذرائع سے تبدیلی لانے کی صلاحیت ہے: "سب سے بڑی تیز فیشن کمپنیوں کے لیے ہدف مارکیٹ کے طور پر، بہتر پائیدار سورسنگ کے طریقوں کا مطالبہ کرنے کے لیے نسل بھر میں بائیکاٹ کمپنیوں کو کاروبار میں رہنے پر مجبور کرے گا۔"
نوجوان صارفین اور پیشہ ور افراد کے لیے پائیدار ملبوسات کی فراہمی کی تعلیم
ولز ود مارش کا کہنا ہے کہ مستقبل میں پائیدار ملبوسات کی فراہمی کو بہتر بنانے کے لیے تعلیم اور آگاہی کلیدی حیثیت رکھتی ہے، صنعت کے معیارات بھی ایک اہم کردار ادا کرتے ہیں۔
"ہر نئی پائیدار اصطلاح میں مٹھی بھر مختلف تعریفیں گردش کرتی ہیں جو بالآخر صارفین اور پیشہ ور افراد کو الجھا دیتی ہیں۔ مطالعہ یا توجہ کے کسی بھی دوسرے شعبے کی طرح ایک معیار تیار کرنے کی ضرورت ہے۔ جب صارفین کو اہم فیصلے کرنے میں مدد کی ضرورت ہو تو ان کے پاس حوالہ دینے کے لیے کچھ درست ہونا ضروری ہے،‘‘ وہ کہتی ہیں۔
ریک اس بات پر روشنی ڈالتی ہے کہ ہاں یہ برانڈز پر منحصر ہے کہ وہ اپنے ملبوسات کی فراہمی کے بارے میں صارفین کے ساتھ ایماندار رہیں، لیکن "یہ صارفین پر منحصر ہے کہ وہ دیکھ بھال کریں" لہذا وہ دلیل دیتی ہیں کہ "جنریشن Z کو برانڈز کو جوابدہ رکھنے کے لیے لڑتے رہنا چاہیے"۔
بہت سے طلباء سوشل میڈیا کو جنریشن Z کے لیے ایک حقیقی مثبت ہونے کا حوالہ دیتے ہیں کیونکہ یہ انہیں ایک پلیٹ فارم فراہم کرتا ہے کہ وہ پائیدار ملبوسات کی فراہمی کی جگہ میں کیا ہو رہا ہے۔
ڈیلے یہ نوٹ کرنے کے خواہاں ہیں: "سوشل میڈیا اور میڈیا، عام طور پر، آج بہت سے لوگوں کی زندگیوں پر قبضہ کر چکے ہیں، تاہم، یہ معلوم ہے کہ تمام معلومات درست نہیں ہیں۔ میں سمجھتا ہوں کہ افراد کو اس بات کی تعلیم دینا کہ آیا کوئی ذریعہ قابل اعتبار ہے یا نہیں اس کی کامیابی سے شناخت کرنے سے بڑے پیمانے پر غلط معلومات کے پھیلاؤ کو کم کرنے میں مدد ملے گی۔"
وہ مزید کہتی ہیں: "یہ، تنقیدی سوچ کی مہارتوں کی نشوونما کے ساتھ، اس بات کو یقینی بنائے گا کہ ہر صارف اور پیشہ ور کسی موضوع پر اپنی اپنی رائے پیدا کر سکے، جس کے نتیجے میں ہمارا معاشرہ مجموعی طور پر مزید باہمی تعاون کے ساتھ اور باخبر فیصلے کرنے کا موقع دے گا کہ ہمیں درپیش مسائل سے کیسے نمٹا جائے۔"
لو نے نتیجہ اخذ کیا: "میں بصیرت سے بھرپور فیشن کمپنیوں کی حوصلہ افزائی کرتا ہوں کہ وہ ہمارے تعلیمی اداروں کے ساتھ شراکت داری جاری رکھیں اور ہمارے جنریشن Z طلباء میں سرمایہ کاری کریں۔ اعلیٰ معیار کی پائیداری سے متعلق سورسنگ کی تعلیم بلاشبہ مستقبل کے پیشہ ور افراد کی اگلی نسل کو مثبت تبدیلیوں کے لیے تیار کرنے میں اہم کردار ادا کرے گی۔
سے ماخذ Just-style.com
ڈس کلیمر: اوپر بیان کردہ معلومات Chovm.com سے آزادانہ طور پر Just-style.com کے ذریعے فراہم کی گئی ہے۔ Chovm.com بیچنے والے اور مصنوعات کے معیار اور وشوسنییتا کے بارے میں کوئی نمائندگی اور ضمانت نہیں دیتا۔
