نوجوان صارفین میں سکن کیئر رجیم کی ابھرتی ہوئی مقبولیت کے نتیجے میں انرجی ڈرنکس اور الکحل کے مقابلے بیوٹی پروڈکٹس پر عمر کی حد ہو سکتی ہے۔
برانڈز کو نوجوان صارفین کے ذریعے اپنی ریٹینول مصنوعات کے غلط استعمال سے بچنے کے لیے نئے فعال اقدامات کرنے کی ضرورت ہوگی۔ واضح پروڈکٹ کی عمر کا لیبلنگ اور سوشل میڈیا آؤٹ ریچ تمام صارفین کے لیے محفوظ ماحول حاصل کرنے کے لیے آسان اقدامات ہیں۔
برٹش ایسوسی ایشن فار ڈرمیٹولوجسٹ نے خبردار کیا ہے کہ آٹھ سال سے کم عمر کے بچے اسکن کیئر پروڈکٹس کو سوشل میڈیا ویڈیو شیئرنگ سائٹس جیسے یوٹیوب اور ٹک ٹاک پر فروغ دینے کے بعد استعمال کر رہے ہیں۔ ریٹینول جیسے اجزاء جوان جلد پر استعمال کے لیے نہیں ہیں اور منفی ردعمل، الرجی اور ایکزیما کا باعث بن سکتے ہیں۔ بدقسمتی سے، سوشل میڈیا پر اثر و رسوخ کی زیرقیادت بحث وائرل رجحانات کے لیے ایک افزائش گاہ ہے جس میں مصروفیت کے مقابلے سائنسی مشورے کے لیے کم تشویش ہے، اور سائن اپ کی عمر کی حد کے باوجود، بہت سے بچے آن لائن ویڈیوز تک رسائی اور ان کا اشتراک کرنا جاری رکھتے ہیں۔
سوشل میڈیا مصروفیت – ایک اہم مارکیٹنگ کی حکمت عملی
2021 اور 2023 کے درمیان، گلوبل ڈیٹا کے صارفین کے سروے نے انکشاف کیا کہ تمام عمر کے گروپوں نے آن لائن زیادہ وقت گزارنے کی اطلاع دی، جس کی وجہ سے سوشل میڈیا پر زیادہ وقت گزارا گیا۔ چونکہ بیوٹی برانڈز سوشل میڈیا اور آن لائن کمیونٹیز پر اثر انداز کرنے والوں کے ساتھ تیزی سے تعاون کر رہے ہیں، سوشل میڈیا کی مصروفیت انڈسٹری کے لیے ایک اہم مارکیٹنگ کی حکمت عملی بن گئی ہے۔ تاہم، یہ کم عمر صارفین کے لیے بھی فلٹر کرتا ہے - بشمول TikTok جیسے پلیٹ فارمز کے لیے 13 سال سے کم عمر کے صارفین۔
اگر برانڈز تشہیر اور اثر و رسوخ کے لیے پلیٹ فارم کا استعمال کرنا چاہتے ہیں، تو انھیں ممکنہ ردعمل پر غور کرنا چاہیے اگر ان کا مواد نوجوان سامعین تک پہنچتا ہے۔ برانڈز کو اس بات کو یقینی بنانا چاہیے کہ ان کی مصنوعات میں ریٹینول جیسے اجزاء شامل ہوں، جو صرف زیادہ پختہ جلد کے لیے موزوں ہیں، خاص طور پر صرف اسی گروپ کے لیے مارکیٹنگ کی جاتی ہے۔ TikTok جیسے ماحول کے لیے موزوں ہونے پر، عمر کا ہدف بنانا اتنا آسان ہونا چاہیے کہ سامعین اسے سیکنڈوں میں پیکیجنگ سے سمجھ سکیں، بغیر کسی توسیعی پڑھنے کی ضرورت۔
نوجوان صارفین میں سکن کیئر رجیم کی ابھرتی ہوئی مقبولیت کے نتیجے میں بیوٹی پروڈکٹس پر عمر کی حد بھی ہو سکتی ہے جن میں ریٹینول جیسے "مضبوط" اجزاء شامل ہیں، جو انرجی ڈرنکس اور الکحل کے مقابلے ہیں۔ حکومتی ضوابط رد عمل کے حامل ہوتے ہیں، جب کہ صنعت کے کم لیڈ ٹائم فعال ہو سکتے ہیں۔ برانڈز اس مسئلے کے بارے میں براہ راست اثر انداز کرنے والوں سے رابطہ کر کے بھی گفتگو کی قیادت کر سکتے ہیں۔ انہیں TikTok جیسے پلیٹ فارمز پر اثر انداز کرنے والوں سے فائدہ اٹھانا چاہیے تاکہ کم عمر سامعین کے اراکین کی حفاظت کے لیے مصنوعات کی تجویز کردہ عمر کی درجہ بندی پر واضح پیغام رسانی کو فروغ دیا جا سکے۔
اثر و رسوخ رکھنے والے برانڈ اور اس کے سامعین کے درمیان فرق کو ختم کرنے میں مدد کر سکتے ہیں، بچوں کے نامناسب مصنوعات کے استعمال کے خطرے کو کم کرتے ہیں۔ TikTok مزاحیہ اور مختصر بیانیہ کے مواد کے لیے بھی بہت اچھا ہے، لہذا برانڈز اسے اپنا پیغام پہنچانے اور شہرت کے خطرے کو کم کرنے کے لیے استعمال کر سکتے ہیں۔
سے ماخذ ریٹیل انسائٹ نیٹ ورک
ڈس کلیمر: اوپر بیان کردہ معلومات علی بابا ڈاٹ کام سے آزادانہ طور پر retail-insight-network.com کے ذریعے فراہم کی گئی ہے۔ Chovm.com بیچنے والے اور مصنوعات کے معیار اور وشوسنییتا کے بارے میں کوئی نمائندگی اور ضمانت نہیں دیتا۔
