بجٹ پر خوبصورتی: ایسے خیالات جو صارفین کو پسند ہیں۔

جیسا کہ افراد زندگی گزارنے کی لاگت کے بحران سے مطابقت رکھتے ہیں، دریافت کریں کہ بیوٹی برانڈز قیمتوں سے آگاہ خریداروں کے ساتھ کس طرح موافقت کرتے ہیں اور ان سے نمٹتے ہیں۔ بہت سے برانڈز اس بات کو یقینی بنا رہے ہیں کہ صارفین کو معیار اور کارکردگی کو قربان کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔ جدید مصنوعات کے ڈیزائن، سستی متبادل، اور لاگت میں کمی کے اقدامات۔ یہ مضمون minimalism سے لے کر قابل استطاعت اور 'دوپس' تک کے تازہ ترین رجحانات کا احاطہ کرتا ہے اور ماحول دوست حل فراہم کرتا ہے۔

کی میز کے مندرجات
بجٹ بیوٹی مارکیٹ کا جائزہ
ایک پیسہ پر خوبصورتی
مستقبل کے لیے خوبصورتی کے خیالات

بجٹ بیوٹی مارکیٹ کا جائزہ

عالمی خوبصورتی کی صنعت کو قدر کی نگاہ سے دیکھا گیا۔ 511 امریکی ڈالر 2022 میں بلین اور 4.76 سے 2022 تک 2026% کی کمپاؤنڈ سالانہ شرح نمو (CAGR) سے بڑھنے کی توقع ہے۔ یہاں تک کہ اگر مارکیٹ منافع بخش دکھائی دیتی ہے، بیچنے والوں کو زندگی کے اخراجات کی بڑھتی ہوئی قیمت پر غور کرنا چاہیے اور سستی حل فراہم کرنا چاہیے۔

ملٹی پرپز پروڈکٹس جو ایک سے زیادہ سکن کیئر آئٹمز کی ضرورت کو ختم کرتی ہیں ان کی زیادہ مانگ ہے۔ صارفین سستا چاہتے ہیں۔ skincare متبادل جو کیمیکلز اور سلفیٹ سے پاک ہیں۔ تمام قدرتی، پائیدار، اور مناسب قیمت والی مصنوعات کی طرف رجحان ہے۔ وہ برانڈز جو زندگی کے بڑھتے ہوئے اخراجات سے مطابقت رکھتے ہیں وسیع تر سامعین کو اپیل کرتے ہیں۔

ایک پیسہ پر خوبصورتی

سکن کیئر کے سستی متبادل

روزمرہ کی ضروریات کی بڑھتی ہوئی قیمت کے ساتھ، بہت سے صارفین مزید تلاش کریں گے سستی متبادل اس کا ثبوت جون 40 میں 'ڈوپ' پراڈکٹس، خاص طور پر بیوٹی کے زمرے میں گوگل سرچز میں 2022 فیصد اضافہ سے ہوتا ہے۔ سوشل میڈیا پر اثر انداز کرنے والے بنیادی طور پر لگژری پروڈکٹس کے سستی متبادل کے لیے دھوکہ دہی کا کلچر چلا رہے ہیں۔

ٹک ٹاک پر دھوکہ دہی کے بہت سے وائرل ویڈیوز گردش کر چکے ہیں، جو تیزی سے اشتہارات کا ذریعہ بنتے جا رہے ہیں۔ اثر و رسوخ رکھنے والے برانڈ کے جائزے شامل کرتے ہیں، نمائش میں اضافہ اور فروخت کو بڑھاتے ہیں۔ بہت سے صارفین جائزوں پر انحصار کرتے ہیں تاکہ وہ باخبر فیصلہ کرنے اور اپنے پیسے سے زیادہ سے زیادہ فائدہ اٹھانے میں ان کی مدد کریں۔ تمام قدرتی اجزاء سے بنا سستی سکن کیئر حل کیمیکل سے پاکپیرابینز، سلفیٹ اور سلیکون کی زیادہ مانگ ہے۔

دیگر صارفین قیمتوں کا موازنہ کرنے اور بہترین تلاش کرنے کے لیے ویب سائٹس کا استعمال کرتے ہیں۔ سستی مقبول مصنوعات کے متبادل۔ مثال کے طور پر، Brandefy، ایک مقبول صارف ایپ ہے جس میں مماثلت کی نشاندہی کرنے کے لیے ڈوپ سکور شامل ہوتا ہے۔ مصنوعات کی مماثلت کا حساب چار اہم عوامل کا استعمال کرتے ہوئے کیا جاتا ہے: اجزاء، مستقل مزاجی، پہننے کا وقت، اور خوشبو۔

جب بات دھوکہ دہی کی ہو، شفافیت یہ ضروری ہے کیونکہ صارفین اعتماد پیدا کرنے اور باخبر فیصلہ کرنے کے لیے ہر پروڈکٹ کے کلیدی اجزاء کو جاننا چاہتے ہیں، بشمول فیصد اور افعال۔

کمیونٹی سے وابستگی

بڑھتی ہوئی قیمتوں اور مہنگائی کے درمیان، یہ کہنا محفوظ نہیں ہے کہ خوبصورتی کی صنعت اچھوتی رہے گی۔ بہت سے صارفین ان برانڈز کی تعریف کرتے ہیں۔ شفاف اپنے چیلنجوں کے بارے میں اور اعتماد اور وفاداری پیدا کر سکتے ہیں۔ چونکہ بیوٹی انڈسٹری آنے والی افراط زر کے لیے تیار ہے، برانڈز زندگی کی بڑھتی ہوئی لاگت کو ذہن میں رکھتے ہوئے قیمتوں اور پیکیجنگ کے فیصلے کرنے پر مجبور ہیں۔

قیمتوں میں اضافہ بھی معیاری ہے، جیسا کہ P&G میں دیکھا گیا ہے۔ بالوں کی دیکھ بھال 2021 میں مصنوعات۔ انہوں نے سوشل میڈیا پر کہا کہ اجزاء اور مینوفیکچرنگ لاگت میں اضافے کی وجہ سے کچھ مصنوعات کی قیمتوں میں اضافہ ہوگا۔ دوسری طرف Deciem نے قیمتوں میں اضافے سے دو ہفتے قبل صارفین کو اصل قیمت پر مصنوعات خریدنے کا موقع فراہم کیا۔

جب کہ کچھ برانڈز اپنی قیمتیں بڑھاتے ہیں، دوسرے انہیں اسٹریٹجک منصوبہ بندی کے ذریعے کم کرتے ہیں۔ مثال کے طور پر، ریٹا ہازن، ایک ہیئر برانڈ، نے رینج کو مزید قابل رسائی بنانے کے لیے فارمولیشنوں میں مہنگی خوشبوؤں کو تبدیل کرکے اپنی قیمتوں میں کمی کی۔ اس طرح، یہ نوٹ کرنا ضروری ہے کہ آیا برانڈز صارفین کے چیلنجوں کو تسلیم کریں۔

اس اتار چڑھاؤ والے ماحول میں، ایک ہی سائز کے مطابق تمام طریقہ کار کام نہیں کرتا، اور اس کے نتیجے میں، کسی کو مختلف چیلنجوں کو پہچاننا اور مناسب حل فراہم کرنا چاہیے۔ گیسٹ بک جو اپنے مسائل کو صارفین تک پہنچاتے ہیں اعتماد پیدا کر سکتے ہیں۔ مثال کے طور پر، ایک برطانوی برانڈ، Upcircle نے ایک گائیڈ فراہم کرکے اور پیسہ بچانے کی تجاویز کا اشتراک کرنے کے لیے اس کے پلیٹ فارم کا استعمال کرتے ہوئے صارفین کی زندگی کی قیمتوں کے چیلنجوں سے نمٹنے میں مدد کرنے کا وعدہ کیا ہے۔

ماحول دوست حل

ایک EY سروے کے مطابق، تقریباً 32% صارفین سستی کے بارے میں فکر مند ہیں، اور 47٪ یقین ہے کہ پائیدار مصنوعات زیادہ مہنگی ہیں، جس سے خریداری مشکل ہوتی ہے۔ اس معمے کے ساتھ، بہت سے برانڈز سستی اور پائیداری کے درمیان مناسب توازن قائم کرنے کی کوشش کرتے ہیں۔ ایک اور سروے کے مطابق 65٪ جواب دہندگان کا خیال ہے کہ برانڈز کو پائیدار فراہم کرنے کے لیے مزید کام کرنا چاہیے۔ حل. نتیجے کے طور پر، بہت سے کاروبار کا رخ کر رہے ہیں ریفلیبل حل اور پانی کی بچت کی مصنوعات، دیگر چیزوں کے علاوہ۔

نئے برانڈز کی ایک لہر اپنی مصنوعات میں بغیر پانی کے فارمیٹس کو شامل کر رہی ہے، اس طرح پانی کی بچت ہو رہی ہے۔ مثال کے طور پر الٹرنا اور کاو وہ برانڈز ہیں جو کریم پر مبنی حل کے بجائے پاؤڈر استعمال کرتے ہیں اور شیمپو پیش کرتے ہیں۔ چادریں جس میں پانی کی ضرورت نہیں ہے۔ ایک اور برانڈ، Drybath، بغیر پانی کے جسم کے جیل فروخت کرتا ہے جو پانی کے بغیر گندگی اور جلد کے مردہ خلیوں کو ہٹانے میں مدد کرتا ہے۔

مصنوعات جن کو بہت کم پانی کی ضرورت ہوتی ہے وہ پانی کے اخراجات کو کم کرنے میں مدد کرتی ہیں کیونکہ صارفین سستی حل تلاش کرتے ہیں۔ مثال کے طور پر، لش کے بغیر پانی کے زبانی نگہداشت کی حد میں پانی کی صرف ایک چھوٹی سی مقدار کی ضرورت ہوتی ہے۔ یہ مصنوعات ان لوگوں کے لیے بھی مثالی ہیں جو ان علاقوں میں رہتے ہیں جہاں پانی مہنگا یا ناقابل رسائی ہے اور جو کیمپنگ جیسی بیرونی سرگرمیوں سے لطف اندوز ہوتے ہیں۔

طویل مدت میں، ذاتی نگہداشت کی مصنوعات جو کم پانی استعمال کرتی ہیں اور ترجیح دیتی ہیں۔ پائیداری ایک بڑے سامعین کو اپیل کریں گے۔ Nope جیسے برانڈز۔ ان کے لئے مقبولیت حاصل کر رہے ہیں ماحول دوست حل، جیسے ان کے بغیر پانی کے، پلاسٹک سے پاک شیمپو اور کنڈیشنر سلاکھونجس کے بارے میں کہا جاتا ہے کہ وہ ایک عام بوتل سے تین گنا زیادہ دیر تک چلتی ہیں۔ دریں اثنا، ایڈ ایکوا ایک اور برانڈ ہے جو پاؤڈر ٹو فوم ہینڈ واش اور شیمپو فروخت کرتا ہے جو معیاری مائع مصنوعات کے مقابلے میں چار گنا زیادہ واش فراہم کرتا ہے۔

جلد کی دیکھ بھال کا کم سے کم معمول

Minimalism نے خوبصورتی کی صنعت کو اپنی لپیٹ میں لے لیا ہے، جس میں کثیر المقاصد مصنوعات ملٹی سٹیپ سکنکیر روٹینز کی جگہ لے رہی ہیں۔ یہ تصور پیسہ اور وقت بچاتا ہے، جس کی بہت سے خریدار تعریف کرتے ہیں۔ بہت سے خوردہ فروش، بشمول Bath & Beyond، Boots، اور Superdrug، اس تصور کو قبول کرتے ہیں اور اپنے صارفین کے لیے کم لاگت کے حل پر توجہ مرکوز کرتے ہیں۔

یہ سمجھنا کہ صارفین کیا چاہتے ہیں مناسب قیمتوں پر عملی حل فراہم کرنے کے لیے اہم ہے۔ مثال کے طور پر، جانسن اینڈ جانسن نے ایک نئی کلین بیوٹی کیئر لائن کا آغاز کیا۔ پیرابینز سے پاک، رنگ، اور سلفیٹ، جو ہزار سالہ جدید اقدار کے ساتھ ہم آہنگ ہیں۔

ان سبھی پروڈکٹس کو دریافت کریں جو صارفین کو ان کے مالک پروڈکٹس کی تعداد کو کم کرنے میں مدد کرتی ہیں۔ مزید برآں، خوشگوار مصنوعات جو صاف ہیں، مکمل قدرتینقصان دہ اجزاء سے پاک، اور خوبصورتی کے تمام معمولات میں استعمال کیا جا سکتا ہے، مہنگے ملٹی سٹیپ فارمولوں کے بہترین متبادل ہیں۔

خوبصورتی کا عنصر

معاشی بدحالی کے باوجود، صارفین کے لیے ایک ایسی مارکیٹ موجود ہے جو معمولی عیش و عشرت سے فائدہ اٹھانا چاہتے ہیں۔ ایسٹی لاڈر کمپنی کے لیونارڈ لاڈر کے مطابق، چھوٹی، زیادہ سستی لگژری جیسے لپسٹiCks افراط زر کے دوران فروخت میں اضافہ. یہ بات دوسروں کے لیے بھی درست ہے۔ خوبصورتی جیسے مصنوعات خوشبو. اس کا ثبوت Q16 2 میں Prestige خوبصورتی کی فروخت میں 2022% اضافہ ہے، جو بنیادی طور پر زیادہ آمدنی والے افراد کی طرف سے چلایا جاتا ہے۔

کم اور درمیانی آمدنی والے افراد کے لیے مختلف قسم کی سستی خوبصورتی کی مصنوعات کو ترجیح دی جانی چاہیے۔

جب کہ لوگ چھوٹی آسائشوں پر پیسہ خرچ کرتے ہیں، برانڈز کو گاہک کے تجربے کو ترجیح دینی چاہیے تاکہ خریدار کساد بازاری کے دوران اپنے پیسے کا زیادہ سے زیادہ فائدہ اٹھا سکیں۔ بہت سے کاروبار صارفین کے تجربے کو بہتر بنانے کے لیے مختلف پروگرام شروع کر کے چیلنجوں کا جواب دے رہے ہیں۔

ایک پروگرام میں خریداری کرنے سے پہلے صارفین کے لیے اسٹور میں چھوٹے تصویروں کا استعمال شامل ہے۔ CVS، مثال کے طور پر، صارفین کو باخبر فیصلے کرنے میں مدد کرنے کے لیے ایک آن سائٹ جلد کی تشخیصی پروگرام متعارف کرایا۔

مستقبل کے لیے خوبصورتی کے خیالات

صارفین شفافیت کو اہمیت دیتے ہیں، اس لیے قیمتوں کے فیصلے اور ان کی وجوہات بتائی جائیں۔ مزید برآں، خصوصی ورچوئل اور ان اسٹور ایونٹس، تحفے اور رعایتیں گاہکوں کو وفادار رکھنے کے بہترین طریقے ہیں۔

چونکہ بہت سے صارفین مالیاتی بحران کے نتیجے میں مشکلات کا سامنا کر رہے ہیں، اس لیے اعلیٰ قیمت اور متعدد فوائد والی مصنوعات کو ترجیح دی جائے گی۔ وہ برانڈز جو اقتصادی چیلنجوں سے نمٹنے کے لیے گاہک کی مدد سے پروگرام شروع کرتے ہیں وہ مارکیٹ پر حاوی ہوں گے۔

بہت سے لوگ ان کو آسان بنانے کی کوشش کر رہے ہیں۔ خوبصورتی ایک سے زیادہ مصنوعات پر بہت زیادہ رقم خرچ کرنے سے بچنے کے لیے معمول۔ نتیجے کے طور پر، کثیر مقصدی خوبصورتی کی مصنوعات فی الحال مقبول ہیں. اور آخر میں، کیونکہ پائیدار متبادل روایتی ہم منصبوں کے مقابلے میں زیادہ مہنگے ہیں، اس لیے لاگت سے موثر حل فراہم کرنا اہم ہے۔