دیگر برانڈز نے ملٹی پیک فارمیٹ کے اندر لیبل فری بوتلوں کو لاگو کیا ہے، جہاں بیرونی پیکیجنگ روایتی برانڈنگ گاڑی فراہم کرتی ہے۔
Coca-Cola نے Sprite کی لیبل فری 500ml بوتلوں کے یوکے ٹرائل کا اعلان کیا ہے۔ ننگی بوتلیں اس طرح کی پیکیجنگ کو صارفین کی قبولیت کا ایک تجربہ ہیں، جہاں جدید مشروبات کی برانڈنگ کا لغوی مرکز - مانوس، رنگین، لوگو والا لیبل - غائب ہے۔ ایک ایسی ثقافت میں جہاں صارفین کے درمیان پائیداری ایک مسلسل بڑھتی ہوئی توقع ہے اور FMCG برانڈز اور پیکیجنگ پروڈیوسرز کے لیے ایک مقصد ہے، یہ تجربہ اس بارے میں معلوماتی ہو گا کہ اس بہتر ایکو فوٹ پرنٹ اور آن دی شیلف اپیل کے درمیان ٹریڈ آف درحقیقت کیا ہو گا۔
کوکا کولا کی آزمائش محدود بنیادوں پر ٹیسکو ایکسپریس اسٹورز کے ذریعے چار شہروں (جن میں لندن اور مانچسٹر شامل ہیں) میں آٹھ مقامات پر ہو رہی ہے۔ اسپرائٹ کی بوتلیں ابھرے ہوئے لوگو اور سامنے والے اسپاٹ ڈیزائن پر انحصار کرتی ہیں، جس کے پیچھے لیزر سے کندہ شدہ مصنوعات کی معلومات ہوتی ہیں۔ دستخطی سبز ٹوپی موجودہ مارکیٹنگ کیو کے طور پر باقی ہے۔ اسٹور میں مارکیٹنگ کے طریقے تجربے کا حصہ بنتے ہیں۔ چار اسٹورز میں، بوتلوں کو متعلقہ پوائنٹ آف سیل اشارے اور متعلقہ مواد کے ساتھ بیک اپ کیا جائے گا، جبکہ دیگر چار میں، تبدیلی کو جھنڈا لگانے کے لیے کوئی اضافی مارکیٹنگ نہیں ہوگی۔
دیگر برانڈز نے لیبل فری مشروبات کی پیکیجنگ کے ساتھ تجربہ کیا ہے۔ ایوین ان لوگوں میں شامل ہیں جنہوں نے اس طرح کے طریقوں کو آزمایا ہے، اگرچہ تجارت پر/مہمان نوازی کے کنٹرول شدہ ماحول میں۔ دیگر برانڈز نے ملٹی پیک فارمیٹ کے اندر لیبل فری بوتلوں کو لاگو کیا ہے، جہاں بیرونی پیکیجنگ روایتی برانڈنگ گاڑی فراہم کرتی ہے۔ اس معاملے میں فرق یہ ہے کہ لیبل سے کم مشروبات کی بوتلوں کو صارفین کے سامنے سہولت اسٹورز کی مصروف شیلف پر رکھنے کا جان بوجھ کر ارادہ ہے کہ یہ کیسے کام کرتا ہے۔
سہولت چینل کے اندر، آرتھوڈوکس نقطہ نظر یہ ہے کہ لیبل/برانڈنگ مصروف، وقت کے دباؤ والے صارفین کے سامنے نمایاں ہونے کے لیے کلیدی بصری سیلنگ پوائنٹ فراہم کرتی ہے۔ ابھرے ہوئے ڈیزائنوں اور برانڈڈ ٹوپی کے حق میں اسے ہٹانے کے بعد، سوال یہ ہے کہ کیا صارفین اس برانڈ کو نظرانداز کر دیں گے، یا ان کی توجہ حقیقت میں صاف ستھری شکل اور اس کے پائیدار مضمرات کی طرف مبذول ہو جائے گی؟
کوکا کولا کے پاس اس معاملے میں کام کرنے کے لیے کچھ حوالہ جاتی مواد موجود ہے، جس نے سوئٹزرلینڈ میں والسر کے پانی کو ابھری ہوئی، لیبل سے کم بوتل کے ساتھ آزمایا ہے۔ انہوں نے اعلیٰ برانڈ اور مصنوعات کی پہچان پائی، جس میں برانڈ کے دستخط کم معدنی مواد کی بات چیت کرنے کی ان کی صلاحیت میں صرف ایک کمزوری ہے۔ بوتلیں مارکیٹ میں رہتی ہیں، لیکن صرف ملٹی پیک کی شکل میں، باہر والے اضافی پیغام رسانی فراہم کرتے ہیں جو بوتلوں سے غائب ہیں۔
سپرائٹ ایک بہت ہی اعلیٰ پروفائل برانڈ ہے، اور اس طرح اس آزمائش میں کامیابی پائیدار مقاصد کی بنیاد پر مشروبات کی پیکیجنگ کو آسان بنانے کے خواہاں دیگر برانڈز کے لیے معلوماتی ہو سکتی ہے۔ صارفین بلاشبہ تیزی سے قبول کر رہے ہیں اور ان کی پائیداری کو بہتر بنانے کے لیے اہم اقدامات کرنے والے بڑے برانڈز کو دیکھ رہے ہیں۔ GlobalData کے 2023 Q4 کنزیومر سروے – گلوبل کے مطابق، 29% صارفین پائیداری/ماحول دوستی کو ان کی خریدی ہوئی مصنوعات میں ایک لازمی خصوصیت کے طور پر دیکھتے ہیں، اور 47% "اچھا ہونا"۔ اس طرح، لیبل کی کمی اس وسیع پیمانے پر رکھے جانے والے نقطہ نظر کے ساتھ گونج سکتی ہے، جبکہ حقیقت میں شیلف پر بھی توجہ حاصل کر رہی ہے۔ خطرہ تیزی سے، سہولت چینل میں تجارت گزرنے سے برانڈ کی شناخت میں نقصان ہے۔ اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ نقطہ نظر جگہ کے بغیر ہے، صرف یہ کہ سی اسٹورز صحیح ماحول نہیں ہوسکتے ہیں۔
لیبل فری جانے سے ان صارفین اور پروڈیوسرز دونوں کے لیے پائیداری کے واضح فوائد ہیں۔ پیداوار سے لیبلز کو ہٹانے سے کاغذ، پلاسٹک، سیاہی وغیرہ میں بچت ہوتی ہے۔ ری سائیکلنگ میں ممکنہ دشواری بھی کم ہوتی ہے کیونکہ پیکیجنگ مونو میٹریل میں کم ہو جاتی ہے۔ یہ عملی اور مالی معنی رکھتا ہے (ایک بار ایڈجسٹ شدہ پروڈکشن کو فیکٹر کیا جاتا ہے، یعنی ابھری ہوئی اور لیزر سے کندہ شدہ بوتلیں وغیرہ فراہم کرنے کے لیے)۔ تاہم، حقیقی تاثیر حاصل کرنے کا مطلب ہے "پوسٹ لیبل" کے زمرے میں مارکیٹ کی وسیع منتقلی۔ مزید برآں، ری سائیکل ہونے کے باوجود، مشروبات کی بوتل کے تناظر میں پلاسٹک کے استعمال پر دباؤ برقرار رہتا ہے، جدت طرازی کے ساتھ متبادل مواد کے مواقع، جیسے پیپرائزیشن کے ذریعے دیکھنا جاری ہے۔
سے ماخذ پیکجنگ گیٹ وے
ڈس کلیمر: اوپر بیان کردہ معلومات علی بابا ڈاٹ کام سے آزادانہ طور پر packaging-gateway.com کے ذریعے فراہم کی گئی ہے۔ Chovm.com بیچنے والے اور مصنوعات کے معیار اور وشوسنییتا کے بارے میں کوئی نمائندگی اور ضمانت نہیں دیتا۔
