مواد کی مارکیٹنگ کے اہداف: کتنے اور کون سے

عام مشورہ کہتا ہے کہ مواد کی مارکیٹنگ کے 10 سے XNUMX اہداف ہیں اور آپ انہیں مختلف قسم کے مواد کے ساتھ الگ سے حاصل کر سکتے ہیں۔ میرے خیال میں اس نقطہ نظر میں دو غلطیاں ہیں۔

سب سے پہلے، یہ مواد کی مارکیٹنگ کے نتائج کے اہداف کو غلط کرتا ہے۔

دوسرا، آپ کو ان "اہداف" میں سے صرف ایک کو نشانہ بنانے کے لیے ڈیزائن نہیں کرنا چاہیے کیونکہ اس سے مواد کے معیار کو نقصان پہنچ سکتا ہے۔

اس مضمون میں، میں ایک نقطہ نظر کا اشتراک کروں گا کہ عام ماڈل میں کیا غلط ہے اور ایک حل پیش کروں گا — مواد کے اہداف کے لیے قدرے زیادہ ہموار (اور امید ہے کہ حقیقت پسندانہ) نقطہ نظر۔

کی میز کے مندرجات
روایتی مواد کی مارکیٹنگ کے اہداف کا مسئلہ
اس کا متبادل کیا ہے۔
اپنے نئے مواد کے اہداف کو کیسے حاصل کریں۔
فائنل خیالات

روایتی مواد کی مارکیٹنگ کے اہداف کا مسئلہ

سالوں سے، ہم مواد کی مارکیٹنگ کے اہداف کے ایک ہی سیٹ کے عادی ہو رہے ہیں۔ یہ کچھ اس طرح جاتا ہے:

• برانڈ کی آگاہی
• لیڈ نسل
• سوچ کی قیادت
• لیتے ہیں
• مصنوعات میں دلچسپی پیدا کرنا
• تبدیلی (فروخت/سائن اپس)
• برانڈ کی وفاداری۔
• کسٹمر برقرار رکھنے

واقف لگتا ہے؟ یہ روایتی مارکیٹنگ کے اہداف ہیں جو کئی سالوں میں بے شمار اشاعتوں کے ذریعہ دہرائے گئے ہیں۔

حیرت کی بات یہ ہے کہ یہ اہداف دو سادہ غلط فہمیوں پر بنائے گئے تھے۔

1. مقاصد کے لیے غلط نتائج

حقیقت میں، وہ مارکیٹنگ کے مقاصد نہیں ہیں؛ وہ اچھی مواد کی مارکیٹنگ کے نتائج ہیں۔ دوسرے لفظوں میں، اس طرح کاروباروں کو مفید اور لطف اندوز مواد بنانے سے فائدہ ہوتا ہے۔

اگر آپ سوچ رہے ہیں کہ فرق کیا ہے:

لہذا مواد کی مارکیٹنگ کرنے کی وجہ نتائج حاصل کرنا ہے۔ لیکن ان کو حاصل کرنے کے لئے، آپ کو کچھ اور کی ضرورت ہے. آپ کو ایسے مقاصد کی ضرورت ہے جو ان نتائج کی طرف لے جائیں۔

2. اس کا مطلب یہ ہے کہ آپ کو ایک مقصد پر توجہ مرکوز کرنی چاہیے

تصور کریں کہ آپ کا "مقصد" ایسا مواد بنانا ہے جو مزید لیڈز پیدا کرے۔

کیا اس کا مطلب یہ ہے کہ آپ اعتماد پیدا کرنے، برانڈ کے بارے میں آگاہی پیدا کرنے، اور سامعین کو اسی مواد کے بارے میں تعلیم دینے کے بارے میں بھول سکتے ہیں؟

اور کوئی آپ کے پروڈکٹ یا نیوز لیٹر کے لیے کیوں سائن اپ کرے گا اگر وہ سوچے کہ مواد خراب معیار کا ہے؟

میں جو نکتہ بنانے کی کوشش کر رہا ہوں وہ یہ ہے کہ آپ ان روایتی اہداف میں سے صرف ایک کا انتخاب نہیں کر سکتے اور باقی کو بھول سکتے ہیں۔

اگر آپ اپنے مواد کو ان روایتی اہداف میں سے صرف ایک کے بارے میں رکھنے پر اصرار کرتے ہیں، تو آپ کو اس کے معیار کو بگڑنے اور اس کے نتیجے میں، نتائج کو محدود کرنے کا خطرہ ہے۔

اس کے برعکس، اچھا مواد ایک ہی وقت میں متعدد نتائج لاتا ہے۔ یہ بالکل ورزش کرنے کی طرح ہے - یہ پورے جسم اور آپ کے دماغ کو بھی متاثر کرتا ہے۔ لیکن صرف اس صورت میں جب آپ اسے صحیح کرتے ہیں۔

مسئلے کی جڑ

مندرجہ بالا دو غلط فہمیوں کی جڑ ایک ہی ہے: مواد کے بارے میں کاروبار پر مبنی انداز میں سوچنا نہ کہ صارف پر مرکوز۔

اچھا مواد صارف پر مرکوز ہے۔

دن کے اختتام پر، تمام کاروبار مارکیٹنگ سے فروخت میں اضافے کی توقع رکھتے ہیں۔ لیکن صارفین انتخاب کرنے سے پہلے بہت سے پہلوؤں پر غور کرتے ہیں۔ ان سب کو مارکیٹنگ، خاص طور پر مواد کی مارکیٹنگ سے متاثر نہیں کیا جا سکتا۔

حقیقت میں، تمام مواد کی مارکیٹنگ کم و بیش ان تین چیزوں پر اثر انداز ہو سکتی ہے:

• تعلیم
• پریرتا
• تفریح

میں انہیں مواد کی مارکیٹنگ کے اہداف کے طور پر استعمال کرنے کی تجویز کرتا ہوں۔

اس کا متبادل کیا ہے۔

روایتی مارکیٹنگ کے اہداف کو صارف پر مبنی مواد کے نتائج کے طور پر سوچیں اور درج ذیل کو اپنے نئے اہداف سمجھیں۔

مقصد 1. تعلیم

یہ وہ جگہ ہے جہاں آپ مددگار مواد بناتے ہیں:

• آپ کے پروڈکٹ یا سروس کے مسائل جو حل ہو سکتے ہیں۔
• وہ چیزیں جو آپ کی پروڈکٹ/سروس کو بہتر بنا سکتی ہیں۔
• دوسرے چیلنجز آپ کے سامعین کے تجربات (آپ کے کاروبار سے متعلق)۔

تعلیمی مواد کاروبار کے لیے کام کرتا ہے کیونکہ لوگوں کو اس دنیا میں ترقی کرنے کے لیے معلومات کی ضرورت ہوتی ہے۔ لیکن جو چیز معلومات سے بھی بہتر ہے وہ ایک ایسا ٹول ہے جو آپ کو اس معلومات کو استعمال کرنے اور آپ کے مسائل کو حل کرنے میں مدد کرتا ہے۔ مواد کی مارکیٹنگ کے ساتھ، کمپنیاں ان دو چیزوں کو بیک وقت فراہم کر سکتی ہیں: معلومات اور اسے استعمال کرنے کے ذرائع۔

آئیے تین مثالیں دیکھیں۔

ہمارا مضمون "گوگل پر اونچا درجہ بندی کیسے کریں۔” پہلی قسم کی ایک مثال ہے — ایک چیلنج کے بارے میں مواد جو ہمارے جیسا SEO سوٹ حل کرنے میں مدد کر سکتا ہے۔

یہ بھی اس قسم کا موضوع ہے جسے ہم زیادہ ٹریفک پوٹینشل کی وجہ سے ترجیح دیں گے۔

اگلی مثال Zapier کی ہے۔ اگرچہ اس کی ایپ براہ راست "بہترین کرنے کی فہرست ایپ" کے مسئلے کو حل نہیں کرتی ہے، یہ خودکار انضمام کے ذریعے کسی بھی ایپ کے تجربے کو بہتر بنا سکتی ہے۔

تیسری مثال ظاہر کرتی ہے کہ آپ اپنے سامعین کے لیے مددگار ثابت ہو سکتے ہیں یہاں تک کہ اگر حل آپ کے پروڈکٹ میں موجود نہ ہو۔ گوگل کے پہلے صفحے پر "گاہکوں کو نہ کہنے کا طریقہ" کمپنیوں کا غلبہ ہے جن کی مصنوعات مسئلہ کو حل نہیں کرسکتی ہیں۔

مقصد 2. الہام

یہ وہ مواد ہے جو لوگوں کو کام کرنے اور اپنے مقاصد حاصل کرنے کے لیے "چنگاری" دیتا ہے۔

الہام تعلیم سے اس طرح مختلف ہے کہ یہ مکمل حل پیش نہیں کرتا ہے۔ یہ ممکنہ کو دکھانے کے لیے تخیل اور جذبات پر عمل کرتا ہے یا ایک اہم سوال بیان کرتا ہے۔ اس کے علاوہ، یہ عام طور پر تعلیمی مواد سے زیادہ بااثر ہوتا ہے۔

الہام کاروبار کے لیے کام کرتا ہے کیونکہ یہ:

• آپ کو لوگوں تک پہنچنے کی اجازت دیتا ہے اس سے پہلے کہ وہ آپ کے پروڈکٹ کو حل کرنے والے کسی مسئلے کا تجربہ کریں۔ اور جب وہ کسی مسئلے کو حل کرنے کی کوشش نہیں کر رہے ہیں۔ یہ آپ کو مقابلہ کو پنچ سے شکست دینے کی اجازت دیتا ہے۔
• جوش اور جوش کے ذریعے آپ کے سامعین کے ساتھ ایک جذباتی تعلق قائم کرتا ہے۔ جذبات برانڈز کو ناقابل فراموش بناتے ہیں۔
• متاثر کن برانڈز کو واقعی نمایاں ہونے دیں۔
• اثر انداز ہونے کی طاقت رکھتا ہے۔
• لوگوں کو بے ساختہ واپس آنا چاہ سکتا ہے۔ اور یہ اہم ہے کیونکہ تب مواد بغیر کسی مقابلے کے قاری تک پہنچ جاتا ہے۔

یہاں InVision سے ایک مثال ہے۔ اس کا ایک پورا پوڈ کاسٹ سیکشن ہے جہاں یہ ایسے موضوعات پر مقبول اور بااثر لوگوں کا انٹرویو کرتا ہے جو ناقابل فراموش الہام پیدا کرتے ہیں۔

InVision کے پوڈ کاسٹ پروڈکٹ کے بارے میں بات نہیں کرتے لیکن:

• برانڈنگ وہاں ہے۔
• الہام اپنے ہدف کے سامعین کے لیے تخلیقی ایندھن ہے۔

مقصد 3. تفریح

اپنے سامعین کی تفریح ​​کے مقصد کے ساتھ "ہلکا" مواد بنائیں۔ لیکن صرف اس صورت میں جب آپ کو اشارے نظر آتے ہیں کہ آپ کے سامعین اس کی تعریف کرتے ہیں۔

تفریحی مواد آپ کے کاروبار کے لیے متاثر کن مواد کی طرح کام کر سکتا ہے۔ یہ ایک جذباتی تعلق پیدا کرتا ہے اور سامعین کو واپس آنے کی ایک زبردست وجہ فراہم کرتا ہے۔ لیکن جب کہ متاثر کن مواد کو کچھ گہرا (سوچنے کے لیے خوراک) کی ضرورت ہوتی ہے، تفریحی مواد کا مقصد بنیادی طور پر توجہ حاصل کرنا اور تجربے کو جنم دینا ہوتا ہے۔

اس کے اوپری حصے میں، تفریحی مواد میں تینوں قسموں سے وسیع تر رسائی کی صلاحیت موجود ہے کیونکہ:

• لوگ تفریح ​​کا موقع شاذ و نادر ہی یاد کرتے ہیں۔
• ایک ایسی مارکیٹ میں جہاں سب نے پہلے ہی "X کے لیے آخری گائیڈ" شائع کر دیا ہے، آپ اس مواد کے ساتھ اس پر کود پڑیں گے جس سے پہلے کسی نے نہیں دیکھا ہوگا۔
• یہ لوگوں تک ان کے گاہک کے سفر میں بہت جلد پہنچ سکتا ہے۔ ممکنہ طور پر متاثر کن مواد سے بھی پہلے۔
• اس میں وائرل ہونے کی بڑی صلاحیت ہے۔

ایک بار پھر، اس قسم کا مواد کر سکتے ہیں کام، لیکن یہ سنبھالنا تھوڑا مشکل ہے۔ کاروبار عام تفریحی نہیں ہیں (خاص طور پر B2B والے)۔ تاہم، تفریح ​​کو سوشل میڈیا پر میمز پوسٹ کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔ سب کے بعد، فلم کی بہت سی انواع ہیں، اور وہ سب تفریحی ہیں۔

اسی معنی میں، تفریح ​​سنجیدہ موضوعات سے بھی آسکتی ہے۔ میلچیمپ کی ایک مثال یہ ہے۔ یہ ایک تاریخی کینڈی اسٹور کے مالک کے بارے میں ایک دستاویزی فلم ہے۔

یہ مارکیٹنگ کرنے کا کوئی واضح طریقہ نہیں ہے، میں سمجھ گیا ہوں۔ لیکن اس تصویر کو اقتباس کے ساتھ جوڑیں (فراہم کردہ مختلف قسم کےMailchimp VP Mark DiCristina سے، اور آپ کو خیال آئے گا:

ہم دیکھتے ہیں کہ یہ مواد ان لوگوں کو میلچیمپ کی طرف راغب کرنے کے لیے ایک بہترین گاڑی ہے جنہوں نے ہمارے بارے میں کبھی نہیں سنا اور شاید ابھی تک ہماری ضرورت نہیں ہے۔

تین مقاصد اور ان کے نتائج

جیسا کہ پہلے ہی ذکر کیا جا چکا ہے، متعدد نتائج حاصل کرنا اچھی مواد کی مارکیٹنگ کی عمومی خصوصیت ہے۔ تاہم، ان تین اہداف کے ساتھ، آپ اپنی توجہ کسی خاص نتیجہ پر مرکوز کرنے کے قابل ہیں۔ یہ پٹھوں کے حصوں کو تربیت دینے کے مترادف ہے — ہر تربیت آپ کو توانائی جلانے میں مدد کرے گی، لیکن آپ کچھ حصوں پر دوسروں سے زیادہ توجہ مرکوز کر سکتے ہیں۔

یہاں ایک خراب خرابی ہے۔

اپنے نئے مواد کے اہداف کو کیسے حاصل کریں۔

یہاں کچھ تجاویز ہیں جو آپ کو مواد کی مارکیٹنگ کے اہداف کو ترتیب دینے اور حاصل کرنے کے ساتھ کام کرنے میں مدد کریں گی۔

اپنے مقاصد کا اظہار کریں۔

لہذا ہمارے پاس اب تک مواد کی مارکیٹنگ کے تین عمومی اہداف ہیں۔ مسئلہ یہ ہے کہ وہ بہت عام ہیں۔ ہمیں مقصد کے تعین کے طریقہ کار کو استعمال کرتے ہوئے انہیں عملی بنانے کی ضرورت ہے۔

ایک طریقہ جس کے بارے میں آپ نے شاید سنا ہوگا وہ ہے SMART طریقہ۔ لیکن چونکہ ہر کوئی اس سے متفق نہیں ہے، یہاں کچھ دوسرے ہیں: CLEAR، PACT، وغیرہ۔

میرے خیال میں ان سب کے پاس پیش کرنے کے لیے کچھ ہے اور یہ ذاتی ترجیح کا معاملہ ہے کیونکہ سبھی تشریح کے لیے کھلے ہیں۔ لہٰذا اپنے سامعین کو تعلیم دینے، حوصلہ افزائی کرنے یا تفریح ​​​​فراہم کرنے کے لیے جو بھی ہدف طے کرنے کا طریقہ آپ کے لیے موزوں ہو اسے استعمال کریں۔ ذرا اس پر غور کریں:

• آپ کے آؤٹ پٹس پر توجہ دیں۔ کر سکتے ہیں کنٹرول - جسے آپ کنٹرول نہیں کر سکتے، آپ کنٹرول نہیں کر سکتے۔
• ایسے ٹائم فریم استعمال نہ کریں جو بہت سخت ہوں۔ - اچھا مواد تیار کرنے میں وقت لگتا ہے، اور اثرات دکھانے میں بھی وقت لگتا ہے۔
• سادہ، عملی KPIs استعمال کریں۔ - اس سے آپ کو ٹریک پر رہنے میں مدد ملے گی (تھوڑی دیر میں اس پر مزید)۔
• تجربہ کرنے سے نہ گھبرائیں - اگر آپ کو یقین نہیں ہے کہ کیا ہوگا، تو اسے تلاش کرنا اپنا مقصد بنائیں۔

تو یہاں چند مثالیں ہیں:

سادہ، عملی KPIs استعمال کریں۔

مواد کی مارکیٹنگ ایک طویل مدتی کھیل ہے۔ یہ یقینی بنانا ضروری ہے کہ آپ گیٹ سے بالکل ٹھیک سمت جا رہے ہیں اور ٹریک پر رہیں۔ یہیں سے KPIs کھیل میں آتے ہیں۔

مسئلہ یہ ہے کہ مواد کے تجزیات واقعی تیزی سے پیچیدہ ہوسکتے ہیں، اور اس علاقے میں صرف نامکمل حل موجود ہیں۔ میرا مشورہ سادہ، قابل عمل KPIs سے شروع کرنا ہے۔ ایک بار جب آپ زیادہ پر اعتماد ہو جائیں، تو دیکھیں کہ کیا مزید میٹرکس شامل کرنے سے آپ کو بہتر مواد بنانے میں مدد ملتی ہے۔

عملی مواد کی مارکیٹنگ KPIs کے لیے کچھ خیالات یہ ہیں:

• اشاعت کی شرح
• سوشل میڈیا کی مصروفیت
• آواز کا حصہ
• NPS
• مصنوعات کے استعمال پر اثر

آئیے ان میں سے ہر ایک پر ایک سرسری نظر ڈالیں۔

اشاعت کی شرح

اشاعت کی شرح مواقع لینے کے بارے میں ہے۔ اپنے مواد کے عنوانات کے بارے میں سوچیں کہ آپ کو اپنے نتائج کو متاثر کرنے کے مواقع لینے کی ضرورت ہے۔ آپ جتنے زیادہ اچھے مواقع لیں گے (یعنی عنوانات)، نتائج کا امکان اتنا ہی زیادہ ہوگا۔ نیا مواد آپ کو زیادہ ٹریفک حاصل کرنے میں مدد کرے گا جو کہ بدلے میں، نئے گاہکوں کو اپنی طرف متوجہ کر سکتا ہے اور آپ کے سامعین کو آپ کے برانڈ کے ساتھ رابطے میں رکھ سکتا ہے۔

مثال کے طور پر، زیادہ SEO مواد آپ تخلیق کرتے ہیں، زیادہ نامیاتی ٹریفک آپ پیدا کر سکتے ہیں۔

مقدار پر معیار کو ذہن میں رکھیں۔ یہ کلچ لگتا ہے، لیکن یہ آپ کے برانڈ کی ساکھ کے لیے اہم ہوگا۔

سوشل میڈیا کی مصروفیت

اگر آپ مواد کی اشاعت کے لیے سوشل میڈیا کا استعمال کرتے ہیں (اور آپ شاید کریں گے)، تو آپ یہ دیکھنے کے لیے سوشل میڈیا میٹرکس استعمال کر سکتے ہیں کہ آپ کے سامعین کے ساتھ کیا گونجتا ہے۔

سوشل میڈیا میٹرکس کو اکثر وینٹی میٹرکس سمجھا جاتا ہے۔ لیکن یہ سب اس بات پر منحصر ہے کہ آپ انہیں کس طرح استعمال کرتے ہیں۔

آپ کے سوشل میڈیا پروفائل کی نسبت صرف سوشل میڈیا میٹرکس کا استعمال قابل غور ہے۔ اگر آپ دیکھتے ہیں کہ کچھ مواد کو زیادہ پسندیدگیاں، شیئرز اور تبصرے مل رہے ہیں، تو یہ اس بات کی علامت ہے کہ آپ کو اس قسم کے مواد کو زیادہ کرنا چاہیے۔

سوشل میڈیا کے بارے میں ان دو خاص باتوں کو ذہن میں رکھیں:

• کوئی بھی سوشل میڈیا پوسٹ اچھی یا بری کارکردگی دکھانے کی متعدد ممکنہ وجوہات ہیں، مثلاً دن کا وقت، زیادہ شیئرز، پلیٹ فارم کے لیے زیادہ موزوں مواد وغیرہ۔
• بعض اوقات مواد میسنجر کی وجہ سے مشغول ہوتا ہے نہ کہ پیغام کی وجہ سے۔ اس طرح ایلون مسک تین ہندسوں کی ٹویٹ کرکے وائرل جیسے نمبر حاصل کرتے ہیں۔

نامیاتی تلاش میں آواز کا اشتراک

نامیاتی تلاش میں آواز کا حصہ (SOV) ایک SEO میٹرک ہے جسے یہ دکھانے کے لیے استعمال کیا جاتا ہے کہ آپ کے ہدف کے مطلوبہ الفاظ کے حریفوں کے مقابلے آپ کا برانڈ کتنا دکھائی دیتا ہے۔

اس کا اظہار آپ کی ویب سائٹ پر آنے والے ٹریک کردہ مطلوبہ الفاظ کے لیے تمام ممکنہ نامیاتی کلکس (SERPs سے) کے فیصد سے ہوتا ہے۔

اسے ٹریک کرنے کے لیے، آپ کو احرفس جیسے ٹول کی ضرورت ہے رینک ٹریکر. آپ کو بس اپنے مطلوبہ مطلوبہ الفاظ درج کرنے کی ضرورت ہے، اور یہ ٹول خود بخود آپ کے SOV (دوسری چیزوں کے علاوہ) کا حساب لگائے گا اور اسے ٹریک کرے گا۔

NPS

NPS کا مطلب ہے نیٹ پروموٹر سکور۔ یہ اس بات کا ایک پیمانہ ہے کہ آپ کے سامعین آپ کے برانڈ، پروڈکٹ، یا یہاں تک کہ مواد کی دوسروں کو تجویز کرنے کا کتنا امکان رکھتے ہیں۔

NPS مارکیٹنگ میں سب سے مفید میٹرکس میں سے ایک ہے اور اسے کاروبار کے بہت سے پہلوؤں کے لیے استعمال کیا جا سکتا ہے، بشمول مواد۔ اس کے اتنے موثر ہونے کی وجہ یہ ہے کہ لوگ ایسی چیزوں کی سفارش نہیں کریں گے جو انہیں بری لگتی ہیں۔ یہ سماجی امیج اور ذمہ داری کا معاملہ ہے۔

یہاں یہ ہے کہ یہ کیسے کام کرتا ہے: اپنے سامعین سے (ای میل یا سائٹ پر) یہ سوال پوچھیں، "آپ کسی دوست یا ساتھی کو تجویز کرنے کا کتنا امکان رکھتے ہیں؟"

جواب 10 نکاتی پیمانے پر دیا گیا ہے۔ عام طور پر، 30 سے ​​70 کے NPS سکور کو بہت اچھا سمجھا جاتا ہے اور 70 سے اوپر کا سکور بہترین ہوتا ہے۔

سائڈنوٹ۔ مفت NPS ٹولز ہیں جیسے زندہ رہنا، Totango، یا خوش.

مصنوعات کے استعمال پر اثر

مصنوعات کے استعمال پر اثر آپ کو اپنے تعلیمی اہداف کی پیمائش میں مدد کر سکتا ہے۔

خیال آسان ہے: مواد کے ذریعے مصنوعات کی خصوصیات کو فروغ دینے سے ان خصوصیات کے استعمال میں اضافہ ہونا چاہیے۔

فیچر کے استعمال کو ٹریک کرنے کے لیے، آپ کو پروڈکٹ اینالیٹکس ٹولز کی ضرورت ہوگی جیسے ڈھیر, Mixpanel، یا پوسٹ ہاگ.

اچھے عنوانات تلاش کریں۔

مواد کے عنوانات تلاش کرنے کا ایک بہترین طریقہ یہ دریافت کرنا ہے کہ لوگ گوگل میں کیا تلاش کرتے ہیں—اسے کلیدی الفاظ کی تحقیق کہا جاتا ہے۔

احرف میں آپ یہ کیسے کریں گے مطلوبہ الفاظ ایکسپلورر:

1. کچھ ایسی چیزیں ٹائپ کریں جن میں آپ کے سامعین کی دلچسپی ہو سکتی ہے، مثال کے طور پر، "کار سیٹ"
2. دیکھیں مماثل شرائط رپورٹ
3. مطلوبہ الفاظ کے خیالات دیکھیں

مثال کے طور پر، یہاں کچھ مطلوبہ الفاظ ہیں جو ممکنہ طور پر تعلیمی مواد کے لیے اچھے عنوانات بنائیں گے:

دیگر موضوع نسل کے خیالات:

• حریف کا تجزیہ کریں - یہ مدد کر سکتے ہیں: احرف ویب سائٹ کا ایکسپلورراحرف مواد ایکسپلورر، اور سماجی تلاش کنندہ.
• اپنی جگہ کا مطالعہ کریں۔ - کوشش کریں۔ اسپارک ٹورو۔انڈسٹری میگزینز، اور کمیونٹیز۔

صحیح تناسب تلاش کریں۔

صرف ایک مقصد پر توجہ مرکوز کرنے سے نتائج کو کم کیا جا سکتا ہے۔

لیکن ہر چیز کو یکساں تناسب میں کرنا آپ کے کاروبار کے لیے بہتر نہیں ہو سکتا۔

لہذا آپ کو صحیح تناسب تلاش کرنے کی ضرورت ہے جو آپ کو اپنے مقاصد کو ترجیح دینے میں مدد کرے گی۔

بدقسمتی سے، کوئی چاندی کی گولی نہیں ہے. آپ کو تجربہ کرنے اور معلوم کرنے کی ضرورت ہوگی کہ آپ کے برانڈ کے ساتھ آپ کے طاق میں کیا کام کرتا ہے۔

آپ کو شروع کرنے کے لیے دو فوری تجاویز:

• آپ ایک معقول تعداد کا "اندازہ" لگا سکتے ہیں اور دیکھ سکتے ہیں کہ کیا ہوتا ہے۔ - مثال کے طور پر، 70% تعلیم، 20% تحریک، 10% تفریح۔
• آپ ہمارا ترجیحی میٹرکس استعمال کر سکتے ہیں۔ - احرف میں، ہم مشق کرتے ہیں۔ مصنوعات کی قیادت میں موادجس کا مطلب ہے کہ ہم ایسے مضامین کو ترجیح دیتے ہیں جو ہمیں قدرتی طور پر پروڈکٹ کو نمایاں کرنے کی اجازت دیتے ہیں۔ نتیجے کے طور پر، عام طور پر، ہمارا مقصد تعلیم دینا ہے۔

ایک کسان کی طرح سوچیں، وسائل سے بھرپور بنیں۔

ایک وسائل والا کسان چیزوں کو ضائع نہیں ہونے دیتا۔ وہ جو ٹوٹ گیا ہے اسے ٹھیک کریں گے اور اپنے فارم کے پھلوں سے زیادہ سے زیادہ فائدہ اٹھانے کے طریقے تلاش کریں گے۔

ایک وسائل سے بھرپور مواد کی مارکیٹنگ ٹیم اسی طرح کی حکمت عملی استعمال کرے گی۔ اس کے اراکین صرف کچھ شائع نہیں کریں گے اور بھول جائیں گے۔ زیادہ سے زیادہ مواد کو "نچوڑنے" کے چند اختیارات ہیں:

• مواد کو دوبارہ استعمال کریں۔ دوسرے فارمیٹس اور پلیٹ فارمز میں
• مواد کو براہ راست تقسیم کرنے کے لیے سامعین بنائیں (مثال کے طور پر، اپنی ای میل کی فہرست بڑھائیں)
• مواد کو فروغ دیں۔ اشتہارات، سپانسر شدہ نیوز لیٹرز کے ذریعے
• سنڈیکیٹ
• لنکس بنائیں SEO کو فروغ دینے کے لیے
• کم کارکردگی کا مظاہرہ کرنے والے مواد کو اپ ڈیٹ کریں۔ مزید نامیاتی ٹریفک حاصل کرنے کے لیے

اگر آپ پریشان ہیں کہ آپ ایک ہی پیغام کو دہرائیں گے یا مکمل آگے جانے کے بجائے موجودہ مواد پر بہت زیادہ توجہ مرکوز کریں گے، تو اس پر غور کریں:

• آپ کا ہر مواد معلومات کے بٹس تیار کرتا ہے۔
• اس معلومات کو کئی بار پیک اور دوبارہ پیک کیا جا سکتا ہے۔
• آپ کے سامعین مختلف رسائی کی صلاحیتوں کے ساتھ مختلف چینلز کے درمیان بکھرے ہوئے ہیں۔
• دہرائے جانے پر پیغامات زیادہ موثر ہوتے ہیں (یقیناً، اس کی بھی ایک حد ہوتی ہے)۔

یہ خیال کوئی نیا نہیں ہے۔ والٹ ڈزنی کی کامیابی تنوع اور ری سائیکلنگ کے خیال پر مبنی ہے۔ یہ سب 1957 کی اس حیرت انگیز پیچیدہ ڈرائنگ میں بیان کیا گیا ہے۔

فائنل خیالات

ٹھیک ہے، تو کیا یہ اتنا آسان ہے کہ کاروباری نتائج کے بارے میں فکر کرنا چھوڑ دیں اور صرف ان تین مقاصد میں سے کسی ایک پر توجہ مرکوز کریں؟ ضروری نہیں کہ:

• کامیابی شاذ و نادر ہی راتوں رات ملتی ہے۔ آپ کو اب بھی مختلف چیزوں کو آزمانے کی ضرورت ہوگی تاکہ یہ معلوم کیا جا سکے کہ آپ کے سامعین میں کیا گونجتا ہے۔
• جب آپ مہاکاوی مواد تخلیق کرنے کے مشن پر ہیں، تو آپ کا باس توقع کر سکتا ہے کہ مواد کا ہر ٹکڑا گاہکوں کو لے آئے۔
• مواد کی مارکیٹنگ کے اہداف کے لیے یہ نقطہ نظر ایک عمومی ہے۔ اور کسی بھی عام کی طرح، یہ چیزوں کو آسان بناتا ہے اور سمجھوتہ کرتا ہے۔ اسے نقشے کے بجائے کمپاس کی طرح سمجھیں۔

سے ماخذ Ahrefs

دستبرداری: اوپر بیان کردہ معلومات علی بابا ڈاٹ کام سے آزادانہ طور پر احریفس نے فراہم کی ہیں۔ Chovm.com بیچنے والے اور مصنوعات کے معیار اور وشوسنییتا کے بارے میں کوئی نمائندگی اور ضمانت نہیں دیتا۔