2 قسم کے مواد کی مارکیٹنگ KPIs جن کا آپ کو ٹریک کرنا چاہیے (الگ الگ)

ان پٹ اور آؤٹ پٹ KPIs کو الگ کرنا ایک ایسا تصور ہے جو مواد کی مارکیٹنگ میں شاذ و نادر ہی استعمال ہوتا ہے۔ لیکن جب لاگو کیا جاتا ہے، تو یہ اس بات کی بہتر سمجھ دیتا ہے کہ مطلوبہ نتائج حاصل کرنے کے لیے کن وسائل پر توجہ مرکوز کرنی چاہیے۔

اس تصور کے کام کرنے کے لیے، یہ منتخب کرنا ضروری ہے کہ کن KPIs کی احتیاط سے نگرانی کی جائے۔ یہاں چند ان پٹ اور آؤٹ پٹ KPI آئیڈیاز ہیں جو آپ اپنے مواد کی مارکیٹنگ کے لیے استعمال کر سکتے ہیں۔

1. KPIs داخل کریں۔

یہ آپ کے وسائل ہیں: آپ جو مواد تیار کرتے ہیں اور اپنے سامعین تک پہنچنے کی صلاحیت۔

یونٹ

ظاہر ہے، مواد کی مقدار اس بارے میں ہے کہ آپ کتنی اشاعت کرتے ہیں۔ اور یہ ضروری ہے کیونکہ مواد کا ہر ٹکڑا آپ کے مطلوبہ نتائج تک پہنچنے کا ایک موقع ہے: نئی فروخت، گاہکوں کو برقرار رکھنا، آپ کی جگہ میں سوچنے والا رہنما بننا، وغیرہ۔

ان کمپنیوں کے لیے جو مواد کی مارکیٹنگ دریافت کرنے کے عمل میں ہیں، مواد کی مقدار آپ کے تجربات کی تعداد میں ترجمہ کرتی ہے۔

ان کمپنیوں کے لیے جو جانتی ہیں کہ ان کے سامعین کس قسم کے مواد کی تعریف کرتے ہیں، مواد کی مقدار حتمی KPI ہے — آپ جتنا زیادہ کریں گے، اتنا ہی آپ بڑھیں گے۔

لیکن کتنا مواد کافی ہے؟ یہ وہ سوال ہے جو ہر کوئی پوچھتا ہے، لیکن پوچھنا غلط قسم کا سوال ہے۔ مارکیٹنگ ایک ایسا کھیل ہے جہاں ہمیشہ "کبھی کافی نہیں" ٹریفک، لیڈز، لنکس، لائکس وغیرہ ہوتی ہیں۔ بصورت دیگر، اربوں ڈالر کی کمپنیاں تمام مارکیٹنگ بند کر دیں گی۔

تو صحیح سوال یہ ہے: کیا آپ مزید مواد بنا سکتے ہیں؟

آپ کے حریف اس KPI کے لیے ایک اچھا بینچ مارک ہو سکتے ہیں۔ آپ احرف استعمال کر سکتے ہیں مواد ایکسپلورر یہ چیک کرنے کے لیے کہ انھوں نے کسی بھی مدت میں کتنا نیا اور دوبارہ شائع کیا ہے۔

1. یو آر ایل درج کریں اور موڈ کو سیٹ کریں۔ "URL میں" 
2. فلٹرز سیٹ کریں: اشاعت (تاریخ اور شائع شدہ بمقابلہ دوبارہ شائع شدہ) اور زبان
3. مجموعی نمبر حاصل کریں یا مدت کو زوم کرنے کے لیے گراف پر کلک کریں۔

تناسب

یہ KPI آپ کے شائع کردہ مواد کی اقسام کے بارے میں ہے۔

میرے خیال میں بنیادی طور پر تین قسم کے مواد ہیں:

• تعلیم - آپ اپنے سامعین کے مسائل حل کرتے ہیں، عام طور پر آپ کے پروڈکٹ/سروس کو نمایاں کرتے ہوئے۔
• پریرتا - آپ حوصلہ افزائی کرتے ہیں، اثر انداز کرتے ہیں، اور حوصلہ افزائی کرتے ہیں.
• تفریح - آپ تجربات کو جنم دیتے ہیں۔

اور میں یہ اس لیے کہتا ہوں کہ یہ اقسام تین ممکنہ اہداف سے مطابقت رکھتی ہیں جو آپ مواد کی مارکیٹنگ کے ساتھ براہ راست حاصل کر سکتے ہیں (پڑھیں مارکیٹنگ کے اہداف پر میرا مضمون مزید تفصیلات کے لیے).

لیکن تاہم آپ مواد کی درجہ بندی کرنے کا انتخاب کرتے ہیں، یہاں اہم بات یہ ہے کہ آپ اسے کس طرح ترجیح دیتے ہیں۔

مثال کے طور پر، احریفس میں، ہم اس مواد کو ترجیح دیتے ہیں جو ہمارے "کاروباری صلاحیت" کے پیمانے پر 3 یا 2 کا اسکور حاصل کرتا ہے۔ اس کا مطلب ہے کہ ہم تعلیمی مواد پر توجہ مرکوز کرتے ہیں کیونکہ یہ قسم ہماری مصنوعات کو نمایاں کرنے کا بہترین موقع فراہم کرتی ہے (ہم اسے کہتے ہیں۔ مصنوعات کی قیادت میں مواد).

لہذا مثال کے طور پر، آپ کے KPI کو آپ کے مواد کے تناسب کو 70% تعلیمی، 20% متاثر کن، اور 10% تفریح ​​میں تقسیم کرنا ہو سکتا ہے۔ یا آپ ہمارے "کاروباری صلاحیت" کے سکور سے ملتی جلتی کوئی چیز استعمال کر سکتے ہیں اور کہہ سکتے ہیں کہ ماہ میں صرف ایک بار 0-1 کے سکور کے ساتھ مواد شائع کریں۔

سب سے اہم بات یہ ہے کہ آپ دوسروں کے مقابلے میں ایک خاص قسم کا مواد کیوں بنا رہے ہیں اس سے آگاہ ہونا ہے۔ اگر کوئی خاص تناسب آپ کے لیے کام کرتا ہے، تو اسے صرف تجربات کے لیے تبدیل کریں۔

تقسیم کی طاقت

آپ کی تقسیم کی طاقت ان عوامل پر مشتمل ہوتی ہے جو آپ کو اپنے سامعین تک پہنچنے کی اجازت دیتے ہیں۔

یہ ان مارکیٹنگ چینلز پر منحصر ہے جن پر آپ توجہ مرکوز کرتے ہیں۔ یہاں کچھ مثالیں ہیں:

• پروفائل لنک کریں۔ - اگر آپ تخلیق کرتے ہیں۔ درجہ بندی کے لیے ڈیزائن کیا گیا مواد، آپ کو عام طور پر درجہ بندی کے لیے لنکس کی ضرورت ہوتی ہے۔ احریفس میں، ہمارے پاس ایک آسان میٹرک ہے جسے آپ اپنے (اور دوسروں کے) لنک پروفائل کی مضبوطی کا اندازہ لگانے کے لیے استعمال کر سکتے ہیں، جسے کہتے ہیں ڈومین کی درجہ بندی.
• فالونگ - اگر آپ سوشل میڈیا پر مواد شائع کرتے ہیں، تو پیروکار آپ کے مواد کو "استعمال" کرتے ہیں اور دوسرے لوگوں تک پہنچنے میں آپ کی مدد کرتے ہیں۔
• ای میل کی فہرست - اگر آپ ای میل کے ذریعے براہ راست لوگوں تک پہنچنا چاہتے ہیں تو سبسکرائبرز کی تعداد آپ کی تقسیم کی طاقت ہے۔

اہم چیز جو ممکنہ طور پر آپ کی تقسیم کی طاقت کو متاثر کرے گی وہ ہے آپ کے مواد کا معیار۔ تاہم، اسے حاصل کرنے اور کھونے کے اور بھی طریقے ہیں، اور اسی لیے اسے علیحدہ KPI کے طور پر ٹریک کرنا اچھا ہے۔ واضح کرنے کے لیے دو مثالیں:

• آپ کر کے اپنے لنک پروفائل کو بہتر بنا سکتے ہیں۔ لنک عمارت.
• ہر ماہ بہت زیادہ ای میلز لوگوں کو آپٹ آؤٹ کرنے پر مجبور کر سکتی ہیں۔ نیز، تمام مواد ایک نیوز لیٹر کے لیے موزوں نہیں ہوگا (مثال کے طور پر، ہم اپنی SEO لغت میں ہر نئے اضافے کے بارے میں ای میلز نہیں بھیجتے ہیں)۔

ان پٹ KPIs کے بطور کیا ٹریک نہیں کرنا ہے۔

لاگت کی کارکردگی سے متعلق کوئی بھی چیز۔

اپنے اخراجات پر نظر رکھنا ہمیشہ اچھا خیال ہے۔ لیکن اپنی کارکردگی کو اس بات سے جوڑنا آپ اس کے لیے کتنی رقم ادا کرتے ہیں ان غلطیوں کا باعث بنتا ہے:

• مواد کا ایک کامیاب حصہ بنانے کے لیے لاگت پر مبنی مواد کی ماڈلنگ۔ ہر موضوع کی اپنی منفرد صلاحیت ہوتی ہے، اور یہ وقت کے ساتھ بدل سکتا ہے۔
• صرف اس کی خاطر اخراجات میں کمی؛ کم کے ساتھ زیادہ بنانے کے لئے سختی کرنا۔ صرف اس لیے کہ آپ کم سے زیادہ تخلیق کر سکتے ہیں اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ آپ کو کرنا چاہیے۔ اس کا یہ مطلب بھی نہیں ہے کہ کم کے ساتھ زیادہ اچھی کارکردگی کی علامت ہے۔

2. آؤٹ پٹ KPIs

آؤٹ پٹ KPIs ہیں۔ براہ راست آپ کے سامعین میں مواد کی تقسیم کے نتائج۔ دوسرے الفاظ میں، یہ وہ قدر ہے جو آپ مواد کی مارکیٹنگ کے ذریعے براہ راست تخلیق کرتے ہیں۔

یہ مؤثر مواد کی مارکیٹنگ کے نتائج، جیسے فروخت کے ساتھ الجھن میں نہیں ہونا چاہئے.

فرق؟ اگر میں اپنے بیٹے کے لیے سالگرہ کی تقریب پھینکنا چاہتا ہوں، تو میں اسے سالگرہ کا کیک لاؤں گا۔ یہ میرے اعمال کا نتیجہ ہوگا۔ نتیجہ: خوش بچے۔ مواد کی مارکیٹنگ اور فروخت کے ساتھ بھی ایسا ہی ہے۔

آواز کا نامیاتی حصہ

آواز کا حصہ (SOV) حریفوں کی مرئیت کے مقابلے برانڈ کی مرئیت کا ایک میٹرک ہے۔

اصل میں اس کا استعمال اشتہارات کی پیمائش کے لیے کیا گیا تھا، لیکن یہ SEO مواد کے لیے بھی موزوں ہے۔ اپنے ہدف کردہ مطلوبہ الفاظ کے لیے SOV کا سراغ لگا کر، آپ فوری طور پر بتا سکتے ہیں کہ ممکنہ گاہکوں کے ذریعہ کس کے دریافت ہونے کا زیادہ امکان ہے۔

نامیاتی تلاش میں SOV کو ٹریک کرنے کے لیے، آپ Ahrefs' جیسا ٹول استعمال کر سکتے ہیں۔ رینک ٹریکر. یہ خود بخود SOV کی پیمائش کرکے ان کلکس کے فیصد کا حساب لگاتا ہے جو کسی ہدف پر آتے ہیں تمام ٹریک کردہ کلیدی الفاظ کے لیے کلکس کی کل تعداد کے مقابلے۔

نامیاتی ٹریفک

ہر کوئی زیادہ ٹریفک چاہتا ہے۔ پھر بھی، سائٹ کی ٹریفک عملی طور پر وینٹی میٹرکس کی ہر فہرست میں ہے۔ تو اس سب کا کیا کرنا ہے؟

سائٹ ٹریفک کے ساتھ مسئلہ سیاق و سباق ہے: آپ اس میٹرک سے آپ کو کیا بتانے کی توقع کرتے ہیں؟ بہر حال، یہاں تک کہ فروخت بھی باطل میٹرک ہو سکتی ہے اگر آپ کسی ایسے نمبر کی تلاش کر رہے ہیں جو کاروبار کی حقیقی قدر کے بارے میں بات کرے۔

اگر آپ ترقی کر رہے ہیں۔ SEO مواد، نامیاتی ٹریفک آپ کو بتاتا ہے کہ متعلقہ مطلوبہ الفاظ کے ذریعے آپ کی ویب سائٹ پر کتنے کلکس آئے۔ دوسرے الفاظ میں، آپ اپنی سائٹ پر آنے والے قابل ٹریفک کی مقدار کی پیمائش کر رہے ہیں۔

گوگل سے آنے والی آرگینک ٹریفک کی پیمائش کرنے کے لیے، استعمال کریں۔ Google Search Console (سیدھا "گھوڑے کے منہ" سے ڈیٹا)۔ لیکن یہاں ایک ٹپ ہے: برانڈڈ کلیدی الفاظ کو خارج کریں تاکہ صرف ان موضوعات کے کلیدی الفاظ دیکھیں جنہیں آپ اپنے مواد کے ساتھ نشانہ بناتے ہیں۔

آپ کبھی نہیں جانتے کہ آپ کو آخر کار کتنی آرگینک ٹریفک حاصل ہونے والی ہے، لیکن اس کا اندازہ لگانے کا ایک اچھا طریقہ ہے۔ استعمال کریں۔ ٹریفک کا امکان احرف میں میٹرک مطلوبہ الفاظ ایکسپلورر. یہ مجموعی ٹریفک کو دکھاتا ہے جو #1 درجہ بندی والے صفحے کو ان تمام مطلوبہ الفاظ سے حاصل ہوتا ہے جن کے لیے اس کی درجہ بندی ہوتی ہے۔

لیڈز

اگر آپ اپنے مواد کے ساتھ لیڈز کیپچر کرنا چاہتے ہیں، تو آپ آؤٹ پٹ KPI کے طور پر ان کی تعداد کی پیمائش بھی کر سکتے ہیں۔

لیکن یہ تب ہی سمجھ میں آتا ہے جب آپ گیٹڈ مواد استعمال کرتے ہیں۔ یہ تب ہوتا ہے جب صارف کو مواد تک رسائی کے لیے رابطے کی معلومات جمع کرانے کی ضرورت ہوتی ہے۔

اسے ممکنہ حد تک مقصد بنانے کے لیے، آپ آراء اور فارم کی تکمیل کے درمیان شرح کی پیمائش کر سکتے ہیں۔ اس طرح، آپ KPI کو اس بات سے آزاد کر دیں گے کہ کسی بھی مواد کے ٹکڑے کو کتنی پروموشن ملتی ہے۔

منگنی

مصروفیت ایک بہت ضروری لیکن بدقسمتی سے نامکمل میٹرک ہے۔ مشغولیت سے، ہم یہ پیمائش کرنا چاہتے ہیں کہ آیا ہمارا مواد سامعین کے لیے معنی خیز تھا: کیا انھوں نے کچھ سیکھا، کیا انھیں متاثر کن لگا، کیا وہ تفریحی تھے، وغیرہ؟ لیکن کیا ایسا لائک یا شیئر جو اس کا اظہار کرنے میں ایک سیکنڈ لیتا ہے؟

آپ کبھی نہیں جانتے کیونکہ ہمیں جو کچھ ملتا ہے وہ "تعاملات" ہیں۔ آپ صرف اتنا جانتے ہیں کہ کم سے زیادہ مصروفیت کے میٹرکس حاصل کرنا بہتر ہے۔ اس کے علاوہ، مصروفیت میٹرکس اب بھی محض آراء سے بہتر ہیں۔

لہذا یہ یقینی طور پر جنون کے لئے KPIs کا مجموعہ نہیں ہے۔ ان کے ساتھ مواد کے دو ٹکڑوں کا موازنہ کرنے کے طریقے کے طور پر یا سوشل میڈیا پر نئے عنوانات، فارمیٹس یا اشاعت کے اوقات کو جانچنے کے طریقے کے طور پر برتاؤ کریں۔

یہاں پر نظر رکھنے کے لیے چند منگنی میٹرکس ہیں:

• بلاگ پوسٹس اور سوشل میڈیا پر تبصرے۔ - آپ تبصروں کی مقدار اور جذبات دونوں کو ٹریک کرنے کے لیے سوشل میڈیا مینجمنٹ ٹولز استعمال کر سکتے ہیں۔
• ٹویٹر پر منگنی کی شرح - ایک میٹرک جو کم از کم آپ کے پیروکاروں کی تعداد سے آزاد ہونے کی کوشش کرتا ہے۔
• شیئرز/ری ٹویٹس - غور کریں کہ یہ نمبر لائکس سے ہمیشہ کم کیسے ہوتا ہے؟ اس کی وجہ یہ ہے کہ جب لوگ کچھ شیئر کرتے ہیں تو اپنی ساکھ کو داؤ پر لگا دیتے ہیں۔ جب یہ تعداد نمایاں طور پر زیادہ ہو جاتی ہے، تو آپ جانتے ہیں کہ مواد کے اس ٹکڑے میں کچھ خاص تھا۔

مصنوع کا استعمال

آپ کے پروڈکٹ کی خصوصیات کا ذکر کرنے سے آپ کی پروڈکٹ کے اندر استعمال کی طلب پیدا ہونی چاہیے۔ سب کے بعد، مصنوعات کے ارد گرد مواد تخلیق کرنے کا پورا نقطہ لوگوں کو یہ محسوس کرنا ہے کہ وہ اسے استعمال کرنا چاہتے ہیں.

مصنوعات کے تجزیاتی ٹولز کے ساتھ (مثال کے طور پر، Mixpanel, ڈھیروغیرہ)، آپ جان سکتے ہیں کہ کونسی خصوصیات استعمال کی جاتی ہیں، کب، اور کتنی دیر تک، بہت سی دوسری چیزوں کے ساتھ۔

یہاں پروڈکٹ کے استعمال کے چند میٹرکس ہیں جن پر آپ غور کر سکتے ہیں:

• استعمال کی تعدد - آپ کو بتاتا ہے کہ صارفین کتنی بار خصوصیات کا استعمال کرتے ہیں۔
• وقت گزارا۔ - صارفین کو مناسب وقت میں کام انجام دینے چاہئیں۔ نہ بہت زیادہ اور نہ ہی بہت کم وقت اچھی علامت ہے۔ شاید صرف مستثنیات وہ خصوصیات ہیں جو پیداواری صلاحیت یا تلاش پر مرکوز ہیں۔
• خصوصیت کا بہاؤ - لوگ کس طرح ایک کام سے دوسرے کام میں جاتے ہیں۔ مثال کے طور پر، Ahrefs جیسے پروڈکٹ کے لیے، ہم توقع کرتے ہیں کہ زیادہ تر لوگ مطلوبہ الفاظ کے فلٹرز کو اپنی ابتدائی مطلوبہ الفاظ کی فہرست کو بہتر بنانے کے لیے استعمال کرتے ہیں۔

اس نے کہا، مصنوعات کے تجزیات کا استعمال کرتے وقت دو مشکل چیزیں ہیں:

• وجہ - اگر آپ استعمال کی فریکوئنسی میں بہتری دیکھتے ہیں، تو آپ کو اس بات کا بہت زیادہ امکان ہونا چاہیے کہ یہ مواد سے متاثر ہوا ہے۔ مثال کے طور پر، آپ ایک ایسے وقت کا انتخاب کر سکتے ہیں جب کسی فیچر اپ ڈیٹ کی توقع نہ ہو یا مواد میں تجویز کردہ کسی خاص ورک فلو کی پیمائش کریں۔ اگر آپ کسی ایونٹ کو مواد کے لیے تفویض کرنے کے قابل ہیں (مثلاً، درون ایپ ویڈیو ویو، فیچر ریلیز نوٹ)، تو آپ رپورٹس سے بھی فائدہ اٹھا سکتے ہیں جیسے اثر رپورٹ.
• ڈیٹا کی رازداری - اس بات کو یقینی بناتا ہے کہ آپ کا پروڈکٹ اینالیٹکس حل اخلاقی اور مقامی قوانین کے مطابق ہے۔ مثال کے طور پر، آپ انفرادی طور پر کے بجائے گمنام، مجموعی سیٹوں میں ڈیٹا اکٹھا کرنا چاہتے ہیں۔

آپ کی رائے

تاثرات سے، میرا مطلب ایسے حالات سے ہے جب صارفین آپ کے مواد کے بارے میں اپنی رائے کا اظہار کرتے ہیں۔

کچھ تاثرات بلاگ پوسٹس یا سوشل میڈیا پر تبصروں کے ذریعے آ سکتے ہیں۔ کوئی چیز جو آپ کو ان مباحثوں کی خود کار طریقے سے نگرانی کرنے میں مدد دے سکتی ہے وہ ہے جذباتی تجزیہ — آپ یہ خصوصیت زیادہ تر سوشل میڈیا مانیٹرنگ ٹولز میں تلاش کر سکتے ہیں۔

ایک اور خیال یہ ہے کہ آپ اپنے بلاگ پر فیڈ بیک باکس متعارف کرائیں۔ اس سے آپ کو آپ کے مواد کے معیار کو سمجھنے میں مدد مل سکتی ہے، لیکن یہ ایک مثالی حل نہیں ہے (ٹرولز کا شکار، آپ اسے بلاگ پر کہاں رکھتے ہیں اس سے حساس)۔

شاید، بہترین حل یہ ہے کہ آپ اپنے سامعین کا باقاعدگی سے سروے کریں۔ مثال کے طور پر، آپ اپنی ای میل فہرست میں ایک سروے بھیج سکتے ہیں جس میں آپ کے مواد کے بارے میں مخصوص سوالات پوچھے جائیں: "کیا آپ کسی خاص موضوع کو مزید دیکھنا چاہیں گے؟" یا "کیا آپ کو مضمون کی پیروی کرنا آسان لگتا ہے؟"

فیڈ بیک کی پیمائش کرنے کا ایک اور اچھا طریقہ NPS (نیٹ پروموٹر سکور) کا استعمال کرنا ہے۔ یہ ایک سادہ، فوری سوال پر مبنی ہے، "کیا آپ ہمارے بلاگ/نیوز لیٹر/وغیرہ کی سفارش کریں گے؟"

بیک لنکس

بیک لنکس (یا ان باؤنڈ لنکس) کسی خاص ویب پیج یا دوسرے ویب صفحات کے وسائل کے لنکس ہیں۔ وہ درجہ بندی کے سب سے زیادہ مؤثر عوامل میں سے ایک ہیں۔ لہذا عام طور پر، آپ کو جتنے زیادہ بیک لنکس ملیں گے، آپ اتنا ہی اونچا درجہ بندی کر سکتے ہیں اور اتنا ہی زیادہ ٹریفک آپ پیدا کر سکتے ہیں۔

بیک لنکس مواد کی آؤٹ پٹ کارکردگی کی پیمائش کرنے کے طریقے کے طور پر کارآمد ثابت ہو سکتے ہیں کیونکہ لوگ عام طور پر ایسے مواد سے لنک کرتے ہیں جنہیں وہ مفید اور/یا اہم سمجھتے ہیں۔

تاہم، ان کو حاصل کرنے کے لیے ڈیزائن کیے گئے مواد کے لیے بیک لنکس کو ٹریک کرنا بہتر ہے (نام نہاد لنک بیت)۔ کیونکہ ہر قسم کا مواد لوگوں کو لنک کرنے پر آمادہ نہیں کرے گا۔ آپ استعمال کر سکتے ہیں۔ بیک لنکس ویب پر کسی بھی صفحہ کے لنکس کا تجزیہ کرنے کے لیے احریفس میں رپورٹ کریں اور معلومات حاصل کریں جیسے DR، لنک کرنے والے صفحے کی ٹریفک، جب اسے دریافت کیا گیا، اور مزید۔

ذہن میں رکھیں کہ لنکس بہت کم ہیں. اگرچہ ہر کوئی بلاگ پوسٹ پر آکر تبصرہ کرسکتا ہے، لیکن ہر کوئی ویب سائٹ نہیں چلاتا یا اس ویب سائٹ پر متعلقہ مواد نہیں رکھتا جس سے لنک کیا جائے۔

آؤٹ پٹ KPIs کے طور پر کیا نہیں ٹریک کرنا ہے۔

فروخت سے متعلق کوئی بھی چیز۔

سیلز بہت پیچیدہ ہے جو ایک مارکیٹنگ کی حکمت عملی سے منسوب ہے، یہاں تک کہ اگر مواد کی مارکیٹنگ آپ کا واحد حربہ ہے۔

اس کی وجہ یہ ہے کہ صارفین عام طور پر اس بنیاد پر خریداری کے فیصلے نہیں کرتے کہ آپ کا مواد کتنا اچھا ہے۔ ان کا وزن بہت سے مواد سے غیر متعلقہ عوامل میں ہوتا ہے جیسے قیمت، حریف، کسٹمر سپورٹ، شہرت، یا یہاں تک کہ جذباتی وجوہات۔

فروخت میں اضافہ مواد کی مارکیٹنگ کا نتیجہ ہو سکتا ہے — لیکن صرف اس صورت میں جب خریداری کی دیگر ضروریات پوری ہوں۔ دوسرے الفاظ میں، آپ کو بہت اچھا مواد مل سکتا ہے. لیکن اگر آپ کے پاس پروڈکٹ ہے تو مارکیٹ فٹ، آپ فروخت کے ساتھ جدوجہد کریں گے (اور اس کے برعکس)۔

وہی مواد کی مارکیٹنگ ROI پر لاگو ہوتا ہے۔ مواد کی مارکیٹنگ مارکیٹنگ کے بہت سے پہلوؤں کو متاثر کرتی ہے (پوری مارکیٹنگ فنل)، اس لیے اس بات کا پتہ لگانا کہ آپ کو مواد سے کتنی سیلز ہوئی ہیں، کم نگاہی ہوگی۔

فائنل خیالات

خلاصہ یہ کہ ان پٹ KPIs آپ کے وسائل ہیں اور آؤٹ پٹ KPIs وہ قدر ہیں جو آپ اپنے وسائل سے تخلیق کرتے ہیں۔

ان دو گروپوں میں KPIs کا انتخاب کرتے وقت، ان کو منتخب کریں جن کی آپ پیمائش کرتے ہیں اور براہ راست اثر انداز ہوتے ہیں۔ ایک اچھا خیال یہ ہو سکتا ہے کہ آپ ان آؤٹ پٹس کے ساتھ شروع کریں جو آپ جنریٹ کرنا چاہتے ہیں اور ان کو ان پٹس کے ساتھ ملائیں۔

سے ماخذ Ahrefs

دستبرداری: اوپر بیان کردہ معلومات علی بابا ڈاٹ کام سے آزادانہ طور پر احریفس نے فراہم کی ہیں۔ Chovm.com بیچنے والے اور مصنوعات کے معیار اور وشوسنییتا کے بارے میں کوئی نمائندگی اور ضمانت نہیں دیتا۔