انٹرپرائز SEO چیلنجز اور غلطیاں جن پر آپ کو قابو پانے کی ضرورت ہے۔

چاہے آپ کسی انٹرپرائز کمپنی میں اندرون ملک کام کر رہے ہوں یا آپ انٹرپرائز کلائنٹس کے ساتھ کام کرنے والی ایجنسی ہو، آپ کو معلوم ہوگا کہ کارپوریٹ لینڈ سکیپ پر تشریف لانا پیچیدہ ہے۔ آپ کو بخوبی معلوم ہو سکتا ہے کہ کمپنی کو کامیاب ہونے کے لیے کیا کرنے کی ضرورت ہے، لیکن درحقیقت کام کرنا ایک چیلنج ہو سکتا ہے۔ 

ایک شخص کا چیلنج دوسرے شخص کا موقع ہے۔ سرخ فیتہ کاٹ کر چیزوں کو نافذ کرنے کے قابل ہونا ایک سپر پاور ہے۔ یہاں وہ چیلنجز ہیں جن پر آپ کو انٹرپرائز SEO کی دنیا میں کامیاب ہونے کے لیے قابو پانے کی ضرورت ہوگی۔

پیچیدہ ٹیم کے ڈھانچے اور بنیادی ڈھانچہ

انٹرپرائز کمپنیاں دوسری کمپنیوں کے مقابلے میں کام کرنا مشکل ہیں۔ وہ بڑی اور پیچیدہ تنظیمیں ہیں جن میں بہت سارے متحرک حصے اور قواعد ہیں۔

ٹیمیں

انٹرپرائز کمپنیوں میں مختلف ٹیموں میں بہت سے لوگ ہوتے ہیں۔ مختلف ٹیموں کے لوگوں کو تلاش کرنا جن کے ساتھ آپ تعاون کر سکتے ہیں ایک چیلنج ہو سکتا ہے۔ دوسروں کے ادارہ جاتی علم سے فائدہ اٹھانے کی کوشش کریں جو آپ کی رہنمائی میں مدد کے لیے تھوڑی دیر سے موجود ہیں۔

یہاں تک کہ ایک SEO ٹیم بھی ٹوٹ سکتی ہے، کم از کم کم بالغ تنظیموں کے لیے۔ بالآخر آپ عام طور پر کوششوں اور بنیادی ٹیموں کے قیام میں استحکام دیکھتے ہیں، لیکن اس مقام تک پہنچنے میں کچھ وقت لگ سکتا ہے۔ آپ کمپنی کے مختلف حصوں کے ذمہ دار دوسرے SEOs کے ساتھ تعاون کرکے شروع کر سکتے ہیں۔

انفراسٹرکچر

انٹرپرائز کمپنیوں کی متعدد ویب سائٹس ہونے کا امکان ہے، اور ہر ویب سائٹ کا ایک پیچیدہ انفراسٹرکچر ہوسکتا ہے جس میں متعدد CMSs اور CDNs شامل ہوں۔ اس قسم کی ساخت کا عام طور پر مطلب یہ ہوتا ہے کہ کچھ منفرد چیلنجز اور اضافی پیچیدگیاں ہیں جو مسائل کا سراغ لگانا اور حل کرنا مشکل بناتی ہیں۔ مختلف نظاموں کو تقسیم کرنے کی کوشش کریں اور یہ معلوم کریں کہ کون مالک ہے اور ہر ایک میں مسائل کو حل کر سکتا ہے۔

آپ احریفس سائٹ آڈٹ میں حسب ضرورت سیگمنٹس تفویض کر سکتے ہیں۔ مثال کے طور پر، اگر میں احریفس کے تمام صفحات کی شناخت کرنا چاہتا ہوں جو ورڈپریس پر تھے، تو میں HTML سورس میں شناخت کنندہ wp-content کو استعمال کر سکتا ہوں جیسا کہ ذیل میں دکھایا گیا ہے۔

یا اگر میں خاص طور پر ہوم پیج ٹیمپلیٹ چاہتا ہوں جو ہمارے بلاگ کے ہر زبان کے ورژن کے لیے بلاگ ہوم پیج کے طور پر استعمال ہوتا ہے، تو میں اسے اس طرح فلٹر کر سکتا ہوں۔

ہر سسٹم اور صفحہ ٹیمپلیٹ کے لیے حسب ضرورت سیگمنٹس بنانے سے آپ کو یہ شناخت کرنے میں مدد مل سکتی ہے کہ کون سے مسائل کس ٹیم سے تعلق رکھتے ہیں اور درست لوگوں کو اصلاحات تفویض کر سکتے ہیں۔

انٹرپرائز کمپنیوں میں، آپ کو بہت سے مائیگریشن پراجیکٹس اور انضمام سے نمٹنے کا بھی امکان ہے، کیونکہ کمپنی آخر کار سسٹمز کو مضبوط کرنا چاہتی ہے اور برانڈنگ میں مستقل مزاجی رکھتی ہے۔ اس عمل میں مدد کے لیے ویب سائٹ کی منتقلی اور انضمام اور حصول کے بارے میں ہمارے گائیڈز کو دیکھیں۔

SEO پروجیکٹس کے لیے خریداری حاصل کرنا

اگر آپ جس کمپنی کے ساتھ کام کر رہے ہیں وہ SEO کی قدر نہیں دیکھتی ہے، تو آپ وسائل اور ترجیحات سے محروم ہو جائیں گے جسے کمپنی زیادہ اہم سمجھتی ہے۔ آپ کو ہر ایک کو مسلسل SEO فروخت کرنے کی ضرورت ہے۔

ایسا کرنے کے چند طریقے یہ ہیں۔

اپنے SEO مقاصد کو کمپنی کے اہداف کے ساتھ ہم آہنگ کریں۔

آپ ایسی چیزیں کرنا چاہتے ہیں جن کا اثر ہو اور کاروباری اہداف کے مطابق ہوں۔ آپ کو اپنے SEO مقصد اور کلیدی نتائج (OKRs) کو اس طرح ترتیب دینا چاہیے کہ آپ اور کاروبار دونوں کو وہی ملے جو آپ چاہتے ہیں۔

مثال کے طور پر، بہت سے کاروباروں کے اہداف اپنی اعلیٰ مصنوعات سے آمدنی کو بہتر بنانے کے ہیں۔ اگر آپ کے پاس کوئی ایسا پروجیکٹ ہے جسے آپ کرنا چاہتے ہیں، جیسے بنیادی عنوانات کے ارد گرد کچھ نیا مواد بنانا، اسے ان ٹاپ پروڈکٹس کے ساتھ سیدھ میں لانا آپ کی بہترین شرط ہے۔

بزنس کیس بنائیں

میں بہت سے SEO کو اس کے ساتھ جو غلطی کرتے ہوئے دیکھ رہا ہوں وہ یہ ہے کہ وہ سوچتے ہیں کہ چیزیں صرف اس لیے کی جانی چاہئیں کہ وہ ایک بہترین عمل ہے یا گوگل کہتا ہے کہ انہیں یہ کرنا چاہیے۔ انٹرپرائز پیمانے پر، نچلے درجے کے کاموں کو کرنے کی کوشش کرنا جن میں زیادہ الٹا پوٹینشل نہیں ہے، زیادہ اثر کیے بغیر وسائل کو ضائع کر سکتا ہے۔

میرا بہترین مشورہ یہ ہے کہ پراجیکٹس کو ریونیو کے مساوی کیا جائے، یا جتنا قریب آپ اسے کسی اور ویلیو میٹرک کے ساتھ حاصل کر سکیں۔ مثال کے طور پر، میں نے ہر ریفرنگ ڈومین کے لیے $400 کی قیمت تفویض کرکے زمین سے ری ڈائریکٹ پروجیکٹس حاصل کرنے کا انتظام کیا ہے۔

احرف میں ان مواقع کو تلاش کرنے کا طریقہ یہ ہے:

• اپنا ڈومین Site Explorer میں چسپاں کریں۔
• دیکھیں لنکس کے ذریعہ بہترین رپورٹ
• ایک "404 نہیں ملا" HTTP رسپانس فلٹر شامل کریں۔

میں اسے عام طور پر "ریفرنگ ڈومینز" کے ذریعے ترتیب دیتا ہوں۔

تو اس مثال کے لیے، ہم کہتے ہیں کہ میں 250 ری ڈائریکٹ کرتا ہوں جن میں اوسطاً 10 RDs ہوتے ہیں۔ یہ 250 x 10 x $400 = $800,000 ایک قدر کے طور پر ہے جسے میں ری ڈائریکٹ پروجیکٹ کے لیے استعمال کر سکتا ہوں۔ یہ عام طور پر پروجیکٹ کے لیے توجہ اور وسائل حاصل کرنے کے لیے کافی بڑی تعداد ہے۔

آپ کو تھوڑا سا نمبر کرنچنگ یا SEO کی پیشن گوئی کرنے کی ضرورت پڑ سکتی ہے، لیکن عام طور پر اگر آپ یہ دکھا سکتے ہیں کہ کون سا کام شامل ہے اور متوقع نتیجہ آمدنی سے منسلک ہے، تو آپ ممکنہ طور پر وسائل کے لیے اپنا کیس بنا سکیں گے۔

دوسری ٹیموں کے ساتھ مل کر کام کریں۔

انٹرپرائز ماحول میں کامیاب ہونے کے لیے نیٹ ورکنگ اور نرم مہارتوں کے ذریعے دوست بنانا اہم ہے۔ آپ کو لوگوں کی ضرورت ہے جو آپ کو پسند کریں اور آپ کے ساتھ کام کرنا چاہیں۔ آپ کو تھوڑا سا موقع پرست بھی ہونا چاہیے اور جب وہ آخر کار آپ کے ساتھ کام کرنے کے لیے تیار ہوں تو ان کے ساتھ کام کرنے کے لیے تیار رہیں۔

زیادہ خریداری حاصل کرنے کا ایک طریقہ لوگوں کو بڑی تصویر دکھانا ہے۔ دوسری ٹیموں کے ساتھ ان کے ساتھ ضم ہونے کے لیے ان کے ساتھ بات چیت کریں اور پھر سب کو دکھائیں کہ یہ کس طرح زیادہ کاروباری کامیابی کا باعث بنتا ہے۔

مثال کے طور پر:

• ادا شدہ ٹیم نامیاتی تلاش کے لیے بنائے گئے اثاثوں کی بنیاد پر اپنی تشہیر کو بڑھا سکتی ہے اور آپ کے نامیاتی صفحات پر آنے والے لوگوں کے لیے دوبارہ مارکیٹ کرنا پسند کرے گی۔
• سماجی ٹیم آپ کے مواد کو فروغ دینے میں مدد کر سکتی ہے۔
• آپ زیادہ مرئیت کے لیے اپنے بنیادی مواد کو سنڈیکیٹ کر سکتے ہیں۔
• آپ لیڈز کو پکڑ سکتے ہیں اور ان کو مشغول کرنے کے لیے جوابات کی پرورش کر سکتے ہیں اور تبدیلی کی طرف رہنمائی کر سکتے ہیں۔

اگر آپ ایگزیکٹوز کو پوری تصویر دکھا سکتے ہیں کہ کس طرح ٹیمیں کاروبار کو بڑھانے میں ایک دوسرے کی مدد کر سکتی ہیں، تو آپ کو خریدنا اور وسائل آسان ہو جائیں گے۔

اپنی کامیابیوں کو فروغ دیں۔

دوسروں کو کیسے پتہ چلے گا کہ اگر آپ انہیں نہیں دکھاتے ہیں تو SEO پروجیکٹ کامیاب تھا؟ جیت کو اپنے پاس رکھنے کی غلطی نہ کریں۔

میٹنگز اور رپورٹس میں اپنی کامیابیاں دکھائیں۔ دوسری ٹیموں کو بھی کریڈٹ دیں جو اس میں شامل تھیں۔ اس کامیابی کو حاصل کریں، اور دوسری ٹیموں کو تلاش کریں جو وہی کام کرنا چاہتی ہیں۔

اپنی مہارت دکھائیں۔

یہ مت سوچیں کہ آپ اپنے کام میں اچھے ہیں کہ آپ کو خریدنا پڑے گا۔ جب میں نے انٹرپرائز SEO میں کام کیا تو مجھے شروع میں کمپنی میں خریداری کرنے میں دشواری کا سامنا کرنا پڑا، حالانکہ میں SEO کمیونٹی میں مشہور تھا۔

میری غلطی لوگوں کو یہ نہیں دکھا رہی تھی کہ مجھے نہ صرف کمپنی میں بلکہ عمومی طور پر SEO کمیونٹی میں موضوع کا ماہر سمجھا جاتا تھا۔ ایک سادہ ای میل دستخط شامل کرنے سے جو میری کچھ تحریری اور بولنے کی مصروفیات کو ظاہر کرتا ہے واقعی مجھے پروجیکٹس کو آگے بڑھانے میں مدد ملی۔

اس نے مجھے الگ کرنے میں مدد کی اور ٹیموں کو میرے ساتھ کام کرنا چاہا، بجائے اس کے کہ میں انہیں اس SEO چیزوں کے بارے میں دوبارہ پریشان کروں۔ آخر کار، میں نے دوسری ٹیموں کے ساتھ بھی حالیہ جیت کا مظاہرہ کرنا شروع کیا۔

SEO کو جمہوری بنانا

آپ دوسروں کے ساتھ جتنا زیادہ اشتراک کریں گے اور انہیں بااختیار بنائیں گے، انٹرپرائز کمپنی میں آپ کی زندگی اتنی ہی آسان ہوگی۔ اکیلا آدمی صرف اتنا ترازو کرتا ہے۔ اسے اکیلے جانے کی غلطی نہ کریں۔

لوگوں کو تربیت دیں اور اپنے مبشروں کو تلاش کریں جو آپ کی انٹرپرائز تنظیم میں SEO کو فروغ دینے میں یقین رکھتے ہیں اور مدد کرتے ہیں۔ اس طرح آپ اپنے اثرات کی پیمائش کر سکتے ہیں۔

تعلیم دیں، تعلیم دیں، کچھ اور تعلیم دیں۔

ایک انٹرپرائز تنظیم میں SEO کے ارد گرد مزید بیداری اور صلاحیتیں لانے کے بہت سے اختیارات ہیں۔ مثال کے طور پر، آپ معیارات، بہترین طریقوں کا علمی بنیاد، اور اسٹینڈ آپریٹنگ طریقہ کار (SOPs) بنا سکتے ہیں تاکہ لوگ جان سکیں کہ انہیں کیا کرنا چاہیے، کیوں، اور اسے کیسے کرنا ہے۔

آپ ٹیم کی تربیت، ورکشاپس، ویڈیوز، اندرونی کورسز، یا داخلی کانفرنس سیریز جیسی تعلیم کے لیے کسی بھی کارپوریٹ پش جیسی چیزیں بھی پیش کر سکتے ہیں۔ اس سے آپ کو SEO میں دلچسپی رکھنے والوں کو تلاش کرنے میں مدد ملے گی جو تنظیم کے ذریعے SEO کی بشارت دینے میں آپ کی مدد کر سکتے ہیں۔

آپ ہفتہ وار میٹنگز، دفتری اوقات، نیٹ ورکنگ ایونٹس، اور 'لنچ اینڈ لرنز' بھی کر سکتے ہیں جو تربیت اور انجیلی بشارت کے لیے بہترین ہیں۔ ہوسکتا ہے کہ کمپنی اور SEO انڈسٹری کی تازہ کاری کے ساتھ ایک ای میل نیوز لیٹر بھی شروع کریں جو لوگوں کو مفید لگے۔ آپ کی مہارت دکھانے کا کوئی بھی موقع آپ کے انٹرپرائز SEO پروگرام کو کامیاب بنانے میں مدد کرے گا۔

رپورٹنگ چیلنجز

رپورٹنگ انٹرپرائز کی سطح پر ایک بہت بڑا وقت سنک ہو سکتا ہے، لیکن یہ ایک ضروری برائی ہے۔ اگر آپ یہ ثابت نہیں کر سکتے کہ آپ کے کام کی قدر اور یہ کمپنی میں کیسے حصہ ڈالتا ہے، تو کوئی بھی SEO کی اہمیت کو نہیں دیکھے گا۔

آپ بہت سے مختلف لوگوں کے لیے بہت سی مختلف SEO رپورٹیں بنائیں گے۔ انٹرپرائز SEO رپورٹنگ کے بارے میں ہماری گائیڈ چیک کریں تاکہ آپ جو رپورٹس بنانا چاہیں اور مختلف لوگوں کے لیے ان میں شامل کیے جانے والے میٹرکس کو دیکھیں۔ اس میں چیزیں شامل ہیں جیسے:

1. میٹرکس کو پیسے کے برابر کرنے کا طریقہ معلوم کرنا
2. فیصلہ کرنا کہ کن میٹرکس پر رپورٹ کرنا ہے۔
3. اپنے آپ کو حریفوں سے موازنہ کرنا

نفاذ کے چیلنجز

انٹرپرائز ماحول میں SEO کے لیے تبدیلیاں لانا اکثر اس سے کہیں زیادہ مشکل ہوتا ہے جتنا کہ ہونا چاہیے۔

میراثی نظام۔

میں نے پہلے ہی ان تمام مختلف سسٹمز کے بارے میں تھوڑی بات کی ہے جن کا آپ کو انٹرپرائز ماحول میں سامنا ہو سکتا ہے۔ ان میں سے بہت سے میراثی نظام ہو سکتے ہیں، جن میں اصل میں چیزوں کو ٹھیک کرنے کے لیے کوئی فنڈنگ ​​یا تعاون نہیں ہے۔ درحقیقت، ان کو ٹھیک کرنے کے مقابلے میں انہیں بند کرنا زیادہ مہنگا ہو سکتا ہے۔

جب SEO کی بات آتی ہے تو پلیٹ فارمز کی خود بڑی حدود ہوسکتی ہیں۔ اگر انہیں CDN کے ذریعے روٹ کیا جاتا ہے، تو آپ مسائل کو حل کرنے کے لیے ایج ورکرز کا استعمال کر سکتے ہیں، جسے کبھی کبھی Edge SEO کہا جاتا ہے۔ ہمارا آنے والا پیچ سسٹم آپ کو بہت سارے مسائل کو حل کرنے کی اجازت دے گا، یہاں تک کہ میراثی نظاموں پر بھی جو اکثر نظر انداز کیے جاتے ہیں۔

سائن آف کرنا قانونی ہو رہا ہے۔

قانونی ٹیمیں انٹرپرائز SEO کے لیے سر درد کا سبب بن سکتی ہیں۔ قانونی محکمہ مواد یا لنک بنانے جیسے دیگر اقدامات کو ختم کر سکتا ہے۔ وہ آپ کو اپنی موجودہ کمپنی کی جانب سے دوسری کمپنیوں تک رسائی کی اجازت نہیں دے سکتے ہیں۔ آپ کو یہ معلوم کرنا ہوگا کہ آپ قانونی منظوریوں کی ضرورت کے بغیر اب بھی کیا نافذ کرسکتے ہیں۔

دیگر ٹیموں کے ساتھ تعاون

میں نے پہلے دوسری ٹیموں کے ساتھ کام کرنے کا ذکر کیا۔ کسی پہل کو پیک کرنا تاکہ اس سے تعاون کی حوصلہ افزائی ہو اس کا مطلب ہے کہ اسے اپنانے کا زیادہ امکان ہے۔ اثر ڈالنے کے لیے آپ کو کام کرنے کے قابل ہونا چاہیے۔

ترجیحی امور

انٹرپرائز کمپنیوں کے پاس بہت ساری مصنوعات اور خدمات ہیں، اور انٹرپرائز ویب سائٹس میں عام طور پر بہت سارے صفحات ہوتے ہیں۔ آپ کن ٹیموں کے ساتھ کام کرتے ہیں؟ آپ کن صفحات کو بہتر بنانے کو ترجیح دیتے ہیں؟ یہ آسان سوالات نہیں ہیں۔

میری بہترین سفارش کمپنی یا ٹیم کے اہداف کے مطابق کرنا ہے۔ زیادہ تر کمپنیوں یا ٹیموں کے پاس کچھ پروڈکٹس ہوتے ہیں جنہیں وہ ترجیح دیتے ہیں یا بہتر بنانا چاہتے ہیں اور یہی وہ جگہ ہے جہاں آپ SEO کے اقدامات کے لیے خریداری حاصل کرنے کے قابل ہو سکتے ہیں۔ کسی کا بونس ممکنہ طور پر ان منصوبوں کی کامیابی سے منسلک ہے، اور وہ اپنے اہداف کو پورا کرنے کے لیے وسائل کی سرمایہ کاری کرنے کے لیے تیار ہیں۔

آپ کو کاموں کو ترجیح دینی ہوگی اور اہم ترین مسائل پر توجہ دینی ہوگی۔ میں عام طور پر ایک اثر/کوشش میٹرکس کو بصری کے طور پر استعمال کرتا ہوں تاکہ دوسروں کو یہ سمجھنے میں مدد ملے کہ میں کیا اہم ترین کام سمجھتا ہوں۔ یہاں یہ ہے کہ ایسا کیا لگتا ہے:

بہتر کوشش کی پیشین گوئی کے لیے آپ کو ممکنہ طور پر شامل کسی دوسری ٹیم کے ساتھ کام کرنا پڑے گا، لیکن میرے تجربے میں میں نے محسوس کیا ہے کہ اگر آپ اس میں شامل کوششوں کا تخمینہ لگانے میں پہلا پاس لیتے ہیں تو وہ اس کی تعریف کرتے ہیں۔ پھر انہیں اس بنیاد پر ایڈجسٹمنٹ کرنے کا موقع دیں کہ وہ سوچتے ہیں کہ اس میں کتنی محنت درکار ہوگی۔

یہ گلیمرس نہیں ہے، لیکن اگر آپ کو انٹرپرائز کی سطح پر SEO کی بنیادی باتیں مل جاتی ہیں، تو آپ غالباً جیت جائیں گے۔ بڑے پیمانے پر ایسا کرنا مشکل ہے، لیکن بورنگ پروجیکٹس = $$$ جب انٹرپرائز SEO کی بات آتی ہے۔

وسائل کی کمی۔

اگرچہ انٹرپرائز SEO کے بجٹ بڑے نظر آتے ہیں، وسائل کبھی بھی لامحدود نہیں ہوتے اور بہت کچھ کرنا ہوتا ہے۔

وسائل کے لیے دوسری ٹیموں کے ساتھ مقابلہ کرنا

انٹرپرائز SEO ٹیمیں عام طور پر وسائل کے لیے تنگ ہوتی ہیں اور وسائل کے لیے دوسری ٹیموں کے ساتھ مسلسل جنگ میں رہتی ہیں۔ آپ کو یہ ثابت کرنا ہوگا کہ آپ کو ہر ایک پر وسائل کیوں حاصل کرنے چاہئیں۔ انہیں اپنے کام کی قدر دکھائیں۔

مزید عملے کے وسائل حاصل کرنا

صحیح لوگوں کی خدمات حاصل کرنا اور اپنی ٹیم میں موجود خلا کو پُر کرنا مشکل ہو سکتا ہے۔ بعض اوقات کسی بیرونی ایجنسی کی خدمات حاصل کرنا ایک اور ہیڈ کاؤنٹ حاصل کرنے کے بجائے آسان ہوتا ہے۔ وہ عام طور پر بجٹ کے مختلف حصوں سے نکلتے ہیں، اور چونکہ ٹھیکیداروں اور ایجنسیوں کو برطرف کرنا آسان ہوتا ہے، اس لیے زیادہ اہلکار حاصل کرنے کے لیے یہ اکثر ترجیحی راستہ ہوتا ہے۔

جس طرح سے میں نے اس کام کو سب سے بہتر دیکھا ہے وہ یہ ہے کہ ایجنسیوں کو آپ کی ٹیم کے خلا کو پُر کرنا ہے۔ ہو سکتا ہے کہ یہ زیادہ سخت کام کر رہا ہو، مخصوص کاموں کے بارے میں آپ کی ٹیم کو زیادہ تجربہ نہ ہو، یا آپ کی ٹیم کو مزید کام کرنے کے قابل بنانے کے لیے صرف اضافی وسائل فراہم کر رہے ہوں۔

وہ مسائل، مواقع کی شناخت اور حل فراہم کرنے کے لیے آنکھوں کے دوسرے سیٹ کے طور پر بھی کارآمد ہیں۔ ہو سکتا ہے کہ آپ اپنے ایجنسی پارٹنر سے انٹرپرائز SEO آڈٹ کرنے اور نتائج پیش کرنے کو چاہیں۔ اس میں اکثر وہی چیزیں شامل ہوں گی جو آپ اور آپ کی ٹیم کہہ رہی ہیں، لیکن باہر کی سروس ایجنسی کی طرف سے آنے سے اس بات کو تقویت ملتی ہے کہ آپ کیا کہہ رہے ہیں اور آپ کو قیادت سے خریداری کرنے کا زیادہ امکان ہے۔

اگر آپ ایک انٹرپرائز SEO ایجنسی ہیں، تو میرا بہترین مشورہ یہ ہے کہ آپ لچکدار رہیں اور وہ کچھ بھی کریں جو اندرون ملک SEO ٹیم کو آپ کو اس وقت کرنے کی ضرورت ہے۔ آپ کا کام اندرون ملک فرد یا ٹیم کو اچھا بنانا، ان کی ترقی کرنا، اور انہیں مزید وسائل حاصل کرنا ہے۔

صحیح اوزار ہونا

انٹرپرائز SEO ٹولز مہنگے ہیں اور آن بورڈنگ کا عمل ایک طویل اور مشکل عمل ہو سکتا ہے۔ آپ کے سسٹمز میں ضم ہونے کے بعد خراب ٹول سے چھٹکارا حاصل کرنا اور بھی مشکل ہوسکتا ہے۔ یقینی بنائیں کہ آپ اپنا ہوم ورک کرتے ہیں اور اپنے لیے صحیح حل کا انتخاب کرتے ہیں۔

کچھ انٹرپرائز SEO ٹولز میں سیلز ٹیمیں ہوتی ہیں جو دنیا کا وعدہ کرتی ہیں، لیکن ٹولز مایوس کرتے ہیں، اور کوئی بھی انہیں استعمال نہیں کرتا۔

میں نے یہ بھی دیکھا ہے کہ کچھ کمپنیاں بیرونی ٹولز کے استعمال کو محدود کرتی ہیں اور مکمل طور پر اندرونی ٹولز پر انحصار کرتی ہیں۔ یہ اکثر زیادہ مہنگا ہو سکتا ہے، حالانکہ ٹولز اکثر ذیلی برابر ہوتے ہیں۔

کچھ مشہور انٹرپرائز SEO ٹولز میں شامل ہیں:

بہت سے مختلف ٹولز اور بہت سی مختلف ضروریات کے ساتھ، آپ کو کیسے معلوم ہوگا کہ آپ کے لیے کیا صحیح ہے؟

میں واضح طور پر احرف کی طرف متعصب ہوں، لیکن ہم واقعی S&P 44 کے 500% کے ساتھ ہماری اپنی ایک لیگ میں ہیں۔ دیکھیں کہ ہم مارکیٹ میں دوسرے انٹرپرائز SEO ٹولز سے کس طرح موازنہ کرتے ہیں۔

اور آواز کا ہمارا نامیاتی سرچ شیئر (SoV)۔

غلط ترغیبات

ایک غلطی جو میں اکثر دیکھتا ہوں وہ ہے غلط ترغیبات۔ میں ان تنظیموں میں رہا ہوں جن کی لاگت کی وصولی تھی، یعنی ٹیموں کو خود کو فنڈ دینے کے لیے دوسری ٹیموں کو چارج کرنا پڑتا تھا۔ اس کی وجہ سے کچھ ناقص فیصلے ہوئے جیسے ری ڈائریکٹ لگانے کے لیے چارج کرنا یا CMS میں صفحات شامل کرنا۔

جو کام کمپنی کی بھلائی کے لیے کیے جاتے ہیں ان کے لیے مرکزی طور پر مالی امداد ہونی چاہیے۔ ٹیموں کو صحیح کام کرنے کے لیے ادائیگی نہیں کرنی چاہیے، کیونکہ ان میں سے بہت سے لوگوں کے بجٹ میں وہ رقم نہیں ہوگی۔

رد عمل کا مظاہرہ کرنا، جب آپ کو متحرک ہونا چاہیے۔

زیادہ تر انٹرپرائز SEO ٹیمیں اسی طرح کے تنظیمی چیلنجوں سے گزرتی ہیں جب وہ تیار ہوتی ہیں۔ اسے بعض اوقات SEO میچورٹی ماڈل بھی کہا جاتا ہے۔

بہت سارے SEOs ایڈہاک کام کرنا شروع کر دیتے ہیں، لیکن آخر کار چیزیں مرکزی ہونا شروع ہو جاتی ہیں، آپ معیارات اور عمل (SOPs) بناتے ہیں، اور آخر کار آپ زیادہ فعال ہو کر اور دوسری ٹیموں کو تربیت دینے جیسے کام کر کے مزید خریداری حاصل کرنا شروع کر دیتے ہیں۔

اس پیشرفت کا زیادہ تر انحصار ایک ایسے رہنما پر ہے جو تنظیم میں SEO کو کامیاب، دکھائی دینے اور فروخت کر سکتا ہے۔ وہ ممکنہ طور پر کامیابیوں کو فروغ دینے میں اتنا ہی خرچ کریں گے جتنا وہ کام کریں گے۔

انہیں SEO کی پیشن گوئیاں کرنا پڑ سکتی ہیں، نتائج دکھانے کے لیے بہت ساری ایگزیکٹو میٹنگز کرنی پڑیں، دوسری ٹیموں کو تربیت دینا، وہ SOPs بنانا، دوسروں کو باخبر رکھنے کے لیے نیوز لیٹر بھیجنا، وغیرہ۔

تعلیم اور مستقبل کا ثبوت

میں نے پہلے ایک انٹرپرائز کمپنی میں SEO پر دوسروں کو تعلیم دینے کے بارے میں بات کی تھی۔ معیارات، بہترین طریقوں کی علمی بنیاد، اور اسٹینڈ آپریٹنگ طریقہ کار (SOPs) کے ساتھ ساتھ تمام تربیت اور انجیلی بشارت زیادہ فعال نقطہ نظر ہیں۔

آپ جو بھی فیصلے کرتے ہیں یا آپ لوگوں کو سکھاتے ہیں وہ ممکنہ حد تک مستقبل کا ثبوت ہونا چاہئے۔ اگر آپ یو آر ایل کی ساخت جیسی چیزوں کو مسلسل تبدیل کر رہے ہیں، تو اس میں بہت زیادہ کام شامل ہوگا اور بہت کم فائدہ کے ساتھ بہت زیادہ خطرہ ہوگا۔ اگر آپ کام کرنے جا رہے ہیں، تو اس بات کو یقینی بنانے کی کوشش کریں کہ وہ صرف ایک بار کیے جائیں گے اور ہر 6 ماہ بعد دوبارہ کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔

اہم صفحہ اور مطلوبہ الفاظ کی نگرانی

انٹرپرائز کمپنیوں کے پاس عام طور پر کسی نہ کسی قسم کے ٹاپ پیجز یا ٹاپ کی ورڈ پروجیکٹ ہوتے ہیں۔ یہ آپ کے کاروبار کے لیے انتہائی اہم صفحات اور/یا کلیدی الفاظ کو دیکھتے ہیں اور وقت کے ساتھ ساتھ ان کی کارکردگی اور کسی بھی رجحان یا مسائل کو دیکھنے میں آپ کی مدد کرتے ہیں۔

وہ عام طور پر ان میٹنگز میں استعمال ہوتے ہیں جہاں کسی بھی مسئلے یا کسی کامیابی کے لیے فوری تجزیہ اور ایکشن پلان بنایا جاتا ہے۔ آپ یہ دیکھنے کی کوشش کرتے ہیں کہ کیا اچھا کام ہوا تاکہ آپ اسے نقل کر سکیں، اور یہ دیکھنے کے لیے کہ کیا ہوا ہے کسی بھی مسئلے کو تلاش کرنے کی کوشش کریں۔

آپ میں صفحات کا موازنہ کرنے والے ٹیب کو استعمال کر سکتے ہیں۔ سرفہرست صفحات اپنے صفحات کے لیے اس قسم کا منظر حاصل کرنے کے لیے Site Explorer میں رپورٹ کریں۔ ہم اس کے لیے ایک کا اضافہ کریں گے۔ نامیاتی مطلوبہ الفاظ مستقبل میں بھی رپورٹ کریں.

تکنیکی مسائل کو ان کے لانچ کرنے سے پہلے، یا کم از کم تیزی سے پکڑیں۔

میں نے انٹرپرائز کمپنیوں کے لیے جو مخصوص کرال کیڈنس دیکھی ہے وہ 1 مہینہ ہے۔ اس کا مطلب ہے کہ اسپاٹ ایشوز سے پہلے تقریباً ایک مہینہ لگ سکتا ہے۔ بہتر طریقے ہیں۔

ان کے شروع ہونے سے پہلے مسائل کو پکڑیں۔

کچھ ماحول میں، آپ یونٹ ٹیسٹ ترتیب دینے کے قابل ہو سکتے ہیں تاکہ ان کے لانچ ہونے سے پہلے مسائل کی خودکار جانچ ہو سکے۔

آپ Ahrefs Site Audit کا استعمال کرال سٹیجنگ اور dev ماحولیات کو عوام کے لیے لانچ کرنے سے پہلے کسی بھی مسئلے کی جانچ کرنے کے لیے کر سکتے ہیں۔

کرال سیمپلنگ کے ساتھ کسی بھی مسئلے کو تیزی سے پکڑیں۔

آپ کو ہمیشہ ویب سائٹ کے مکمل کرال کی ضرورت نہیں ہوتی ہے جسے انٹرپرائز سائٹ پر چلنے میں ہفتے لگ سکتے ہیں۔ آپ کو یہ دیکھنے کے لیے کافی ہے کہ آیا کوئی اہم تبدیلیاں کی گئی ہیں۔

آپ روزانہ صفحات کی اپنی مرضی کی فہرست کے لیے احریفس سائٹ آڈٹ چلا سکتے ہیں اور کسی بھی تبدیلی کے بارے میں آگاہ کر سکتے ہیں۔ مختلف ٹیمپلیٹس یا سسٹمز میں نمونے کا استعمال کرتے ہوئے، آپ مسائل کو تیزی سے تلاش کر سکتے ہیں۔

آپ کسی بھی سیکشن پر ایک چھوٹا کرال بھی چلا سکتے ہیں جس نے پروڈکشن کو کوئی نیا دھکیل دیا۔

تبدیلیوں کو پکڑنے کا تیز ترین طریقہ – ہمیشہ رینگنا

یہ ہم جو آ رہے ہیں اس کی ایک چپکے سے چوٹی ہے جسے ہم ہمیشہ رینگتے ہوئے کہتے ہیں۔

خیال یہ ہے کہ شیڈول کرالز سے، جسے صارفین ہفتہ وار یا ماہانہ شیڈول کرتے ہیں، ایک ترجیحی کرالنگ سسٹم میں تبدیل کرنا ہے جو ہمیشہ جاری رہتا ہے اور صارفین کو مسائل کے بارے میں تیزی سے مطلع کرتا ہے۔

IndexNow ہمیں ریئل ٹائم آپشن شامل کرنے کی اجازت دیتا ہے، جو ہمارے صارفین اور اپنے آپ کے لیے وسائل کی بچت کرے گا۔

IndexNow استعمال کرنے والی سائٹوں کے لیے اور سائٹ آڈٹ میں ہمیشہ جاری رہنے والے نئے آپشن کے لیے، ہم صارفین کے اپنے صفحات میں اپ ڈیٹ کرنے کے فوراً بعد مسائل کے بارے میں مطلع کر سکیں گے۔

یہ اس طرح نظر آئے گا:

میں اس سے بہتر نظام کے بارے میں سوچ بھی نہیں سکتا۔ عملی طور پر ریئل ٹائم مانیٹرنگ اور الرٹنگ سسٹم۔ ایک تکنیکی SEO کے طور پر، یہ میرے لیے ایک خواب سچا ہے۔

مائیکرو اور میکرو SEO خیالات کو متوازن کرنا

انٹرپرائز ماحول میں بہت سے SEO کی غلطیوں میں سے ایک 'مصروف کام' میں پھنس جانا ہے۔ ہاں، آپ جتنی زیادہ چیزوں میں شامل ہوں گے، اتنی ہی زیادہ چیزیں آپ پکڑ سکتے ہیں اور متاثر کر سکتے ہیں۔

میں اکثر SEOs کو ایک وقت میں صرف ایک صفحے پر کام کرنے کی غلطی کرتے دیکھتا ہوں۔ جب کہ آپ کو اس میں سے کچھ کی ضرورت ہے، آپ اپنے آپ کو ایسی پوزیشن میں تلاش کرنے کا خطرہ چلاتے ہیں جہاں آپ صرف ڈبوں کو ٹک ٹک کر رہے ہیں اور حکمت عملی نہیں بنا رہے ہیں یا زیادہ اثر نہیں ڈال رہے ہیں۔ نتیجہ مائیکرو گینز ہے جبکہ میکرو مسائل بھی ہیں۔

انٹرپرائز تمام پیمانے کے بارے میں ہے، اور اس میں یہ بھی شامل ہے کہ آپ کیسے کام کرتے ہیں۔ آپ کو اس بات پر توجہ مرکوز کرنی ہوگی کہ سب سے زیادہ کیا اثر پڑے گا، جس کا مطلب ہے کہ آپ کو مصروف کام سے ہٹ کر بڑے مسائل کو دیکھنے اور بڑی تصویر دیکھنے کے لیے وقت ملے گا۔

کامیاب ہونے کے لیے آپ کو پراجیکٹس کا مرکب درکار ہے۔ زیادہ تر کمپنیوں کے پاس ٹاپ پیجز یا پیشکش کے ارد گرد کچھ پروجیکٹ ہوتے ہیں تاکہ یہ یقینی بنایا جا سکے کہ ان سے زیادہ آمدنی ہوتی ہے۔ آپ کو سائٹ کے ایک مخصوص حصے کو بہتر بنانے، مخصوص ٹیموں کے ساتھ تعاون کرنے، یا ایسے اقدامات پر کام کرنے کا کام بھی سونپا جا سکتا ہے جو کمپنی کے لحاظ سے ہیں لیکن SEO کے لیے اہم ہیں۔

صرف فنل مواد کے نچلے حصے پر فوکس کرنا

بہت سے مختلف قسم کے مواد ہیں جو آپ تخلیق کر سکتے ہیں، لیکن محدود وسائل کے ساتھ، انٹرپرائز کمپنیاں عام طور پر فنل کے مواد کے نچلے حصے پر توجہ مرکوز کرتی ہیں۔

آپ کو معلوماتی مواد اور ویڈیوز جیسے فنل مواد کے اوپری حصے تک پھیلانے کا راستہ تلاش کرنے کی ضرورت ہے۔ اس سے آپ کی پائپ لائن کو وسعت دینے میں مدد ملتی ہے اور آپ کو اپنے حریفوں کے بجائے ماہر کے طور پر دیکھنے کا موقع ملتا ہے۔

کسی برانڈ کے لیے ہر ٹچ پوائنٹ زیادہ بیداری اور اعتبار حاصل کرنے کا ایک موقع ہے، جو بالآخر تبادلوں کا باعث بنے گا۔ آخر کار، آپ فنل کے ہر مرحلے کو نشانہ بنانے والا مواد چاہیں گے۔

سخت مقابلہ

انٹرپرائز کمپنیوں کے لیے بہت پیسہ داؤ پر لگا ہوا ہے، اور آپ کے حریف SEO میں سرمایہ کاری بھی کر رہے ہیں۔ آپ صرف خاموش نہیں بیٹھ سکتے۔ آپ اس کی نگرانی کرنا چاہیں گے کہ آپ کے حریف کیا کر رہے ہیں اور اسے اپنے فائدے کے لیے استعمال کریں گے۔ مثال کے طور پر، آپ ان کی جیت کو یہ دکھانے کے لیے استعمال کر سکتے ہیں کہ وہ کسی مخصوص علاقے میں آگے بڑھ رہے ہیں، اور وسائل کو منتقل کر سکتے ہیں یا ان کے ساتھ رفتار برقرار رکھنے کے لیے اس علاقے میں مزید وسائل کے لیے بحث کر سکتے ہیں۔

آپ اپنے حریفوں کے نئے شائع شدہ صفحات اور ان صفحات پر نظر رکھنے کے لیے Content Explorer کا استعمال کر سکتے ہیں جنہیں انھوں نے اپ ڈیٹ کیا ہے۔

آپ ڈیش بورڈ پر ایک پورٹ فولیو بھی بنا سکتے ہیں جس میں مسابقتی ویب سائٹس شامل ہوں، آپ کو دوسری رپورٹس میں کچھ خوبصورت دلچسپ نظارے ملتے ہیں۔ مثال کے طور پر، آپ اپنے تمام مانیٹر شدہ حریفوں کے صفحات اور مطلوبہ الفاظ کے لیے فاتح اور ہارنے والے حاصل کر سکتے ہیں۔

آپ یہ دیکھنے کے لیے نئے اور کھوئے ہوئے صفحات اور مطلوبہ الفاظ بھی دیکھ سکتے ہیں کہ آپ کے حریفوں کے لیے کیا اچھا کام کر رہا ہے اور وہ کس مواد سے چھٹکارا پا رہے ہیں۔

اس قسم کی مسابقتی ذہانت SEO کو فروخت کرنے اور اگر ضروری ہو تو آپ کی حکمت عملی پر محور ہے۔ آپ فریق ثالث کی پیمائش کی بھی پیشن گوئی کر سکتے ہیں، جیسا کہ احرف سے، یہ ظاہر کرنے کے لیے کہ رفتار برقرار رکھنے یا مدمقابل کو پیچھے چھوڑنے کے لیے مزید سرمایہ کاری کی ضرورت ہے۔ میں آپ کو دکھاتا ہوں کہ SEO کی پیشن گوئی پر ہماری پوسٹ میں کیسے۔

فائنل خیالات

انٹرپرائز SEO میں بہت کچھ داؤ پر لگا ہوا ہے اور بہت سارے مواقع۔ جب ایک کمپنی اور اس کے لوگ آخر کار SEO کے پیچھے پڑ جاتے ہیں، تو وہ کسی صنعت پر غلبہ حاصل کر سکتے ہیں۔

سے ماخذ Ahrefs

ڈس کلیمر: اوپر بیان کردہ معلومات ahrefs.com کی طرف سے علی بابا ڈاٹ کام سے آزادانہ طور پر فراہم کی گئی ہے۔ Chovm.com بیچنے والے اور مصنوعات کے معیار اور وشوسنییتا کے بارے میں کوئی نمائندگی اور ضمانت نہیں دیتا۔ Chovm.com مواد کے کاپی رائٹ سے متعلق خلاف ورزیوں کی کسی بھی ذمہ داری کو واضح طور پر مسترد کرتا ہے۔