ریٹیل میڈیا روایتی چینلز کے مقابلے میں کیسے پیمائش کر رہا ہے؟

2024 کے آخر تک، ریٹیل میڈیا کے عالمی اشتہاری اخراجات کا 25% سے زیادہ ہونے کی توقع ہے، کیونکہ 69% مشتہرین RMNs میں اپنی سرمایہ کاری بڑھانے کا ارادہ رکھتے ہیں۔

ریٹیل میڈیا ڈیجیٹل ایڈورٹائزنگ کے سب سے تیزی سے بڑھنے والے چینلز میں سے ایک ہے۔ 25 کے آخر تک عالمی اشتہاری اخراجات کا 2024% سے زیادہ حصہ بننے کا تخمینہ لگایا گیا ہے، 69% مشتہرین کا کہنا ہے کہ وہ اپنے خوردہ میڈیا اشتہار کے اخراجات میں اضافہ کریں گے، جب کہ 61% کا خیال ہے کہ خوردہ میڈیا نیٹ ورکس (RMN) دیگر قسم کے میڈیا سے بہتر کارکردگی کا مظاہرہ کرتے ہیں۔ جواب میں، تقریباً تمام بڑے خوردہ فروشوں نے مشتہرین کی بڑھتی ہوئی دلچسپی اور ممکنہ اشتہاری آمدنی سے فائدہ اٹھانے کے لیے اپنا RMN قائم کیا ہے۔

خوردہ میڈیا نیٹ ورکس کی تعداد میں یہ اضافہ آن لائن شاپنگ کی مسلسل ترقی کی وجہ سے ہوا ہے۔ eMarketer کے مطابق، 20.1 میں 2024% خوردہ خریداری آن لائن ہونے کی توقع ہے، جو 23 تک بڑھ کر 2027% ہو جائے گی۔ تاہم، جیسے جیسے آن لائن ریٹیل بڑھ رہا ہے، ڈیجیٹل مارکیٹرز کو بڑھتے ہوئے چیلنجوں کا سامنا ہے۔ روایتی آن لائن سگنلز، جیسے فریق ثالث کوکیز، سامعین تک پہنچنے اور مہمات کی کامیابی کی پیمائش کے لیے استعمال کیے جاتے ہیں، اب ڈیجیٹل منصوبہ بندی اور خریداری کے فیصلوں پر پابندی، مسترد، یا چھپائے جا رہے ہیں۔

اس پس منظر میں، خوردہ میڈیا مارکیٹرز کو ایک متبادل پیش کرتا ہے: مستند، فرسٹ پارٹی ڈٹرمنسٹک صارفین کے ڈیٹا کے بھرپور سلسلے تک رسائی۔ RMNs کے ذریعے، مشتہرین فریق اول کے ان ذرائع کو استعمال کر سکتے ہیں اور قیمتی بصیرت حاصل کر سکتے ہیں، بشمول صارفین کی خریداری کے رویے اور ترجیحات۔ یہ کسٹمر کے سفر کے نازک لمحات میں سامعین تک پہنچنے کی صلاحیت کے ساتھ ملایا جاتا ہے، بشمول خریداری کے مقام پر، بند لوپ کی پیمائش کے لیے۔

تاہم، جیسے جیسے زیادہ سے زیادہ خوردہ فروش اپنے نیٹ ورکس قائم کرتے ہیں، RMN مارکیٹ پلیس تیزی سے بے ترتیبی اور بکھرتی جاتی ہے۔ تو، نئے آنے والے کیسے یقینی بنا سکتے ہیں کہ وہ مؤثر طریقے سے چینل کا فائدہ اٹھا رہے ہیں؟ انہیں کن مواقع اور رکاوٹوں سے آگاہ ہونا چاہئے؟

خوردہ میڈیا آج

DV نے حال ہی میں دو رپورٹیں جاری کیں جن میں ریٹیل میڈیا کے موضوع پر ملکیتی تحقیق شامل ہے۔ گلوبل انسائٹس اینڈ رائز آف ریٹیل میڈیا رپورٹس ان کلیدی نتائج کو نمایاں کرتی ہیں جو مشتہرین اپنی خوردہ میڈیا کی پیمائش کی حکمت عملیوں کو مضبوط بنانے کے لیے استعمال کر سکتے ہیں۔

ان رپورٹس میں شامل ایک اہم پہلو خوردہ میڈیا مہموں کا ڈھانچہ ہے، جو عام طور پر آن سائٹ پر مشتمل ہوتا ہے (یعنی خوردہ فروش کی ملکیت اور آپریٹڈ پراپرٹیز جیسے کہ ویب سائٹ یا ایپ پر اشتہارات) اور آف سائٹ (جہاں ریٹیل میڈیا نیٹ ورکس اپنے فرسٹ پارٹی ڈیٹا کا فائدہ اٹھاتے ہیں تاکہ ان کی ملکیتی انوینٹری سے باہر مہمات کو دوسرے چینلز تک بڑھایا جا سکے جیسے کہ اوپن ویب، سی ٹی وی سوشل) اشتہارات کی جگہ۔

اعلی سطح پر، RMNs اشتہاری اخراجات اور مہم کی کارکردگی پر قابل پیمائش واپسی کے لیے ایک امید افزا ماحول کی نمائندگی کرتے ہیں۔ تاہم، جب میڈیا کے معیار اور کارکردگی کی بات آتی ہے تو آن سائٹ اور آف سائٹ دونوں مہمات منفرد چیلنجز لاتی ہیں۔

آن سائٹ اشتہارات

ہماری تحقیق سے پتا چلا ہے کہ برانڈ کی مناسبیت کے لحاظ سے روایتی میڈیا کے مقابلے آن سائٹ اشتہار کی جگہیں اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کرتی ہیں، خلاف ورزیاں DV کے مجموعی بینچ مارک سے 10% کم ہیں۔ مزید برآں، آن سائٹ مہمات کے لیے اشتہاری فراڈ کی شرحیں بینچ مارک سے تقریباً ایک تہائی کم پائی گئیں، جو ان ماحول کی وشوسنییتا کو واضح کرتی ہیں۔ آن سائٹ ریٹیل میڈیا انوینٹری کو اشتہارات کی کم تعدد اور مضبوط سیاق و سباق کے ساتھ صفحات میں خریداروں تک مؤثر طریقے سے پہنچنے کے لیے بھی پایا گیا، جس میں منگنی کی شرح DV کی توجہ کی بنیادی لائن سے 183% زیادہ ہے۔

اگرچہ آن سائٹ انوینٹری عام طور پر اعلیٰ ترین معیار کی ہوتی ہے، لیکن یہ نوٹ کرنا ضروری ہے کہ چیلنجز پیش آ سکتے ہیں۔ مثال کے طور پر، RMNs میں ویو ایبلٹی DV ویو ایبلٹی بینچ مارک سے 8% کم پائی گئی۔ یہ تفاوت ای کامرس پلیٹ فارمز کے اسٹریٹجک فوکس کی عکاسی کرتا ہے، جو صارف کے خریداری کے تجربے کو بڑھانے اور زیادہ سے زیادہ تبادلوں کو ترجیح دیتا ہے، جس میں اشتہاری ویو ایبلٹی آپٹیمائزیشن اکثر ایک ثانوی خیال ہوتا ہے۔

آف سائٹ ایڈورٹائزنگ

اگرچہ آن سائٹ نے تاریخی طور پر زیادہ توجہ حاصل کی ہے، لیکن آف سائٹ بڑھ رہی ہے۔ آف سائٹ پروگرامیٹک ریٹیل میڈیا پر اشتہاری اخراجات کے ساتھ اس سال $20 بلین تک پہنچنے کا تخمینہ لگایا گیا ہے، جو کہ 7.5 میں ریکارڈ کیے گئے $2023 بلین میں زبردست اضافہ ہے۔

اگرچہ آف سائٹ کی حکمت عملی ملٹی چینل ڈیٹا تک رسائی فراہم کر سکتی ہے اور سامعین تک جہاں کہیں بھی وہ پہنچ سکتی ہے، وہیں آف سائٹ کو وینچر کرنا کچھ معیاری چیلنجز بھی لا سکتا ہے۔ آف سائٹ ریٹیل میڈیا انوینٹری کا موازنہ آن سائٹ سے زیادہ دیکھنے کے قابل ہونے کی شرحوں اور نمائش کی سطحوں کے لحاظ سے کیا جاتا ہے، لیکن اس میں O&O انوینٹری کے مقابلے برانڈ کے موافقت کی خلاف ورزیوں اور کم مصروفیت کے امکانات زیادہ ہوتے ہیں۔

مستقبل کا چینل؟

2024 میں، CMOs سے کہا جا رہا ہے کہ وہ اپنی میڈیا سرمایہ کاری کی کارکردگی کا مظاہرہ کریں اور روایتی ڈیجیٹل میٹرکس جیسے رسائی اور فریکوئنسی پر کاروباری نتائج کو ترجیح دیں۔ اس بات سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ ڈیجیٹل اشتھاراتی بازار میں کہیں اور کیا ہوتا ہے، خوردہ میڈیا اور اس کی منفرد صلاحیتیں آنے والے کچھ عرصے کے لیے مارکیٹرز کے ایجنڈے میں اعلیٰ رہیں گی۔

خوردہ میڈیا مشتہرین کو اپنے صارفین کے ساتھ مشغول ہونے کے لیے ایک دلچسپ اور اعلیٰ کارکردگی کا عمودی پیش کرتا ہے۔ تاہم، برانڈ مارکیٹرز کو یہ یاد رکھنا عقلمندی ہوگی کہ تمام خوردہ میڈیا انوینٹری برابر نہیں بنائی جاتی ہے۔ مشتہرین کو تمام خوردہ میڈیا مہموں میں معیاری پیمائش حاصل کرنے کی کوشش کرنی چاہیے تاکہ یہ یقینی بنایا جا سکے کہ ان کی حکمت عملی زیادہ سے زیادہ موثر اور موثر ہو۔

مصنف کے بارے میں: Nick Reid ڈیجیٹل میڈیا کی پیمائش اور تجزیات کے لیے ایک سافٹ ویئر پلیٹ فارم DoubleVerify میں SVP اور منیجنگ ڈائریکٹر EMEA ہیں۔

سے ماخذ ریٹیل انسائٹ نیٹ ورک

ڈس کلیمر: اوپر بیان کردہ معلومات علی بابا ڈاٹ کام سے آزادانہ طور پر retail-insight-network.com کے ذریعے فراہم کی گئی ہے۔ Chovm.com بیچنے والے اور مصنوعات کے معیار اور وشوسنییتا کے بارے میں کوئی نمائندگی اور ضمانت نہیں دیتا۔ Chovm.com مواد کے کاپی رائٹ سے متعلق خلاف ورزیوں کی کسی بھی ذمہ داری کو واضح طور پر مسترد کرتا ہے۔