کاروبار کی ترقی کو بڑھانے کے لیے برانڈ بیداری کو کیسے بڑھایا جائے اور اس کی پیمائش کی جائے۔

اگر آپ نے کبھی کسی شخص کو اپنے آپ کو "ایپل فین" یا "نائیکی اسٹین" کے طور پر سنا ہے تو آپ برانڈ بیداری کی طاقت کو پہلے ہی سمجھ چکے ہیں۔ برانڈز اکثر اپنے آپ کو صارفین کے طرز زندگی میں داخل کرتے ہیں اور خریداروں کو خریدتے ہیں، ان پر قابو پانے کے لیے نہیں بلکہ ان لوگوں کے دوبارہ خریدار بننے کے امکانات کو بڑھانے کے لیے – اکثر لوگ بغیر کسی ہچکچاہٹ کے مصنوعات خریدتے ہیں۔

تاہم، بہت سے خوردہ فروش ایک کامیاب برانڈ بیداری کے منصوبے کو مشکل محسوس کر سکتے ہیں۔ اگرچہ برانڈ بیداری سے مراد صرف یہ ہے کہ کتنے لوگ کسی برانڈ کو پہچانتے ہیں، لیکن کاروبار کے لیے ضروری ہے کہ وہ اپنی مہم کی کامیابی کا اندازہ لگانے کے لیے اس میٹرک کی پیمائش کر سکیں۔

اس آرٹیکل میں، ہم اس بات پر غور کریں گے کہ کاروبار کس طرح مؤثر برانڈ بیداری کی حکمت عملی تیار کر سکتے ہیں اور وہ اسے اپنے کاروبار کی ترقی کو بڑھانے کے لیے کیسے استعمال کر سکتے ہیں۔

کی میز کے مندرجات
برانڈ بیداری کیا ہے، اور اس سے فرق کیوں پڑتا ہے؟
7 حکمت عملی جو کاروبار برانڈ بیداری کو بڑھانے کے لیے استعمال کر سکتے ہیں۔
برانڈ بیداری کی پیمائش کرتے وقت کاروبار کو کن چیزوں کا خیال رکھنا چاہیے۔
پایان لائن

برانڈ بیداری کیا ہے، اور اس سے فرق کیوں پڑتا ہے؟

برانڈ کی آگاہی اس بات کا تعین کرتی ہے کہ لوگ کسی برانڈ کو کتنی آسانی سے پہچانتے یا جانتے ہیں۔ برانڈ آگاہی مہم کو انجام دینے میں عام طور پر مختلف KPIs جیسے ویب سائٹ ٹریفک اور سوشل میڈیا کے تذکروں کو ٹریک کرنا شامل ہوتا ہے۔ کاروبار اسے برانڈ کی صحت کے اشارے پر غور کر سکتے ہیں - برانڈ کی شناخت جتنی زیادہ ہوگی، برانڈ اتنا ہی صحت مند ہوگا۔

زیادہ اہم بات یہ ہے کہ اعلیٰ برانڈ بیداری اس برانڈ کو پہلی چیز بنانے میں مدد کرتی ہے جس کے بارے میں زیادہ تر لوگ متعلقہ مصنوعات کے زمرے میں سوچتے ہیں۔ وہ لوگو کے نعرے یا اپنے پسندیدہ کاروبار کے کسی دوسرے دلچسپ پہلو کو پہچان سکتے ہیں۔ اس وجہ سے، اعلیٰ بیداری کے حامل برانڈز آسانی سے سوشل میڈیا پر بات چیت کر سکتے ہیں (خاص طور پر تصاویر اور ویڈیوز کے ساتھ) اور اپنی مہمات سے زیادہ مثبت نتائج حاصل کر سکتے ہیں۔

صارفین کو وفادار صارفین بننے سے پہلے کسی برانڈ کو پہچاننا بھی ضروری ہے۔ مثال کے طور پر، کوکا کولا اور عام اسٹور برانڈ کولا کے درمیان فرق کو دیکھیں۔ لوگ عام خرید سکتے ہیں کیونکہ یہ سستا ہے لیکن اسے فروغ نہیں دے گا۔ اس کے برعکس، کوکا کولا کے شائقین ہیں جو فخر کے ساتھ اس کے تجارتی سامان کو کھیلتے ہیں۔

سب سے قیمتی برانڈز سب سے زیادہ قابل شناخت ہیں۔ نائکی ملبوسات میں، ایپل صارفین کی ٹیکنالوجی میں، اور کوکا کولا کھانے اور مشروبات میں سرفہرست ہے۔ برانڈ بیداری سے فائدہ اٹھانے کے لیے کاروباروں کو ان بڑے بڑے ہونے کی ضرورت نہیں ہے، لیکن ان کمپنیوں نے اپنے برانڈز کیسے بنائے اس سے سیکھنے کے لیے بہت کچھ ہے۔

7 حکمت عملی جو کاروبار برانڈ بیداری کو بڑھانے کے لیے استعمال کر سکتے ہیں۔

1. آسانی سے پہچانے جانے والا برانڈ بنائیں

برانڈ کی تعمیر برانڈ کی آگاہی کے لیے بہت اہم ہے، جس کے لیے برانڈ کی نمائندگی کرنے کی واضح تفہیم کی ضرورت ہوتی ہے۔ قابل شناخت برانڈ کے کلیدی اجزاء میں شامل ہیں:

برانڈ کی آواز

برانڈز رسمی، آرام دہ، گستاخانہ، یا سنجیدہ ٹونز استعمال کر سکتے ہیں۔ اگرچہ ٹون پلیٹ فارمز میں تھوڑا سا مختلف ہو سکتا ہے، لیکن اسے مستقل اور قابل شناخت رہنا چاہیے۔ برانڈز کو مطلوبہ الفاظ اور جملے کا انتخاب کرنا چاہیے اور اسٹائل گائیڈ پر عمل کرنا چاہیے۔

برانڈ جمالیاتی

بصری عناصر میں مستقل مزاجی ضروری ہے۔ اس میں برانڈ کے رنگ، فونٹس، اور تمام آن لائن اور سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر ایک شاندار جمالیات شامل ہیں۔ مثال کے طور پر، اولڈ نیوی، کیلے ریپبلک، اور دی گیپ ہر ایک کی ایک الگ شکل ہے جو ان کی ٹارگٹ ڈیموگرافکس کی عکاسی کرتی ہے۔

برانڈ کی اقدار

برانڈ کی وضاحت کرنا ضروری ہے۔ ان اقدار کو ہدف کے سامعین کے عقائد کے مطابق ہونا چاہیے۔ ایڈلمین ٹرسٹ بیرومیٹر کے مطابق، 58% صارفین مشترکہ اقدار کی بنیاد پر برانڈز کی حمایت کرتے ہیں، اور 60% ملازمین اس طریقے سے آجروں کا انتخاب کرتے ہیں۔ حقیقی اعتماد پیدا کرنے کے لیے اعمال کو الفاظ سے مماثل ہونا چاہیے۔

لوگو اور ٹیگ لائن

یہ عناصر برانڈ کے سب سے زیادہ پہچانے جانے والے حصے ہیں۔ مشہور مثالوں میں Nike کا "Just Do It" اور swoosh لوگو کے ساتھ ساتھ Red Bull کا "Gives You Wings" شامل ہیں۔ ان عناصر کی سوچ سمجھ کر ترقی کرنے سے سیمنٹ برانڈ کی شناخت میں مدد ملتی ہے۔

2. ایک یادگار برانڈ کی کہانی تیار کریں۔

یہ پہلے زیر بحث عناصر کے ساتھ سیدھ میں آتا ہے لیکن برانڈ کی قدروں اور آواز سے زیادہ گہرا ہوتا ہے۔ برانڈ کی کہانی اس کی داستان ہے کہ ایک برانڈ کیسے تیار ہوا۔ ایک کاروباری کے لیے، یہ اس بارے میں ہو سکتا ہے کہ انھوں نے کس طرح کسی مسئلے کی نشاندہی کی اور حل پیدا کرنے کے لیے کام کیا۔

ایک بڑے کاروبار کے لیے، برانڈ کی کہانی مشن کے بیان اور کمپنی کی تاریخ کو یکجا کر سکتی ہے۔ ہر برانڈ کی ایک کہانی ہوتی ہے، لیکن برانڈ بیداری کی کلید اس کہانی کو اچھی طرح بتا رہی ہے۔ کسٹمر کے تجربات یا ترقی کے اہم سنگ میل کو اجاگر کرنے کے لیے بیانیے کا استعمال کریں۔

مثال کے طور پر، Harley-Davidson The Enthusiast میگزین شائع کرتا ہے، جس میں سوار کی کہانیاں، ٹپس، اور نئے ماڈلز اور گیئر کے بارے میں معلومات شامل ہیں۔ یہ کہانیاں اس کے سوشل میڈیا چینلز پر بھی نظر آتی ہیں۔

3. صرف مصنوعات فروخت کرنے سے زیادہ کام کریں۔

کوئی بھی ایسا کاروبار پسند نہیں کرتا جو صرف مصنوعات کی فروخت پر مرکوز ہو – اس سے بری شہرت ہو سکتی ہے، خاص طور پر زیادہ جاننے والے صارفین میں۔ لہذا، طویل مدتی بیداری پیدا کرنے کے لیے برانڈز کو پروڈکٹ سے بڑھ کر قدر فراہم کرنا چاہیے۔ انہیں مختلف حربے استعمال کرنے چاہئیں جو ان کے سامعین کو آگاہ، تعلیم اور تفریح ​​فراہم کریں۔

مثال کے طور پر، کاروبار بلاگز، یوٹیوب چینلز، نیوز لیٹرز، یا پوڈ کاسٹ کے ذریعے اپنی خصوصی مہارت/علم کا اشتراک کر سکتے ہیں۔ یاد رکھیں، یہ حکمت عملی براہ راست فروخت کرنے کے بارے میں نہیں ہے۔ اس کے بجائے، یہ رشتہ سازی، برانڈ امیج کو بڑھانے، اور سامعین کو برانڈ سے واقف ہونے کی اجازت دینے کے بارے میں ہے۔

مثال کے طور پر، پیٹاگونیا ایسی فلمیں بناتا ہے جو ان کی برانڈ ویلیوز اور کہانی کی عکاسی کرتی ہیں۔ جب کہ ان کی مصنوعات فلموں میں نظر آتی ہیں، وہاں کوئی سخت فروخت نہیں ہوتی۔ فلمیں خود قدر فراہم کرتی ہیں۔ پیٹاگونیا کا فلمی ویب صفحہ بیان کرتا ہے، "ہم کہانی سنانے والوں کا ایک مجموعہ ہیں جو اپنے آبائی سیارے کی جانب سے فلمیں بناتے ہیں۔"

4. قابل اشتراک مواد پر توجہ دیں۔

یہ ٹپ پچھلے نکات پر بناتی ہے لیکن اس مواد کو بنانے پر توجہ مرکوز کرتی ہے جس کا اشتراک کرنا آسان ہو۔ اگرچہ وائرل مواد کی پیش گوئی کرنا مشکل ہے، برانڈز کو مواد کو مزید قابل دریافت اور قابل اشتراک بنانا چاہیے۔ کاروباری اداروں کو سوشل میڈیا کی اصلاح کے لیے بہترین طریقوں کا استعمال کرنا چاہیے، جیسے کہ مسلسل اور بہترین وقت پر پوسٹ کرنا۔

مزید برآں، انہیں ایسا مواد بنانا چاہیے جسے پیروکار شیئر کرنا چاہتے ہیں۔ اس کا مطلب ہے ہمیشہ فروخت کرنے کی کوشش کرنے کے بجائے قیمتی مواد فراہم کرنا۔ ایک کال ٹو ایکشن سمیت مواد کا اشتراک کرنے یا کسی دوست کو ٹیگ کرنے کا مشورہ دینا مؤثر ہو سکتا ہے۔ ویب سائٹس اور بلاگز پر سوشل شیئرنگ بٹن کے ذریعے مواد کو شیئر کرنا آسان بنانا بھی سماجی ثبوت کو بڑھانے میں مدد کر سکتا ہے۔

5. مقامی کمیونٹی کو واپس دیں۔

برانڈ کی تعمیر آن لائن کوششوں سے زیادہ ہے۔ ایک اور طریقہ جس سے کاروبار برانڈ بیداری کو بڑھا سکتے ہیں وہ ہے اپنی کمیونٹیز کو ایونٹس کو سپانسر کرنے، کارپوریٹ عطیات دینے، یا خیراتی کاموں میں ملازمین کی شمولیت کی حمایت کے ذریعے۔

مثال کے طور پر ہونڈا جیسے کچھ بڑے برانڈز کو لے لیں۔ انہوں نے وینکوور میں جشن منانے کے لائٹ آتش بازی کے مقابلے کی میزبانی کی، جس نے اپنا نام اور بھی زیادہ ممکنہ گاہکوں تک پھیلا دیا۔ کاروبار مقامی فنڈ جمع کرنے والوں کو عطیہ کرکے بھی زیادہ لطیف راستہ اختیار کر سکتے ہیں۔

6. مفت دیں

ہر کوئی فریبی کی تعریف کرتا ہے۔ یہی وجہ ہے کہ کچھ مفت فراہم کرنے سے ممکنہ صارفین کو پروڈکٹ آزمانے پر آمادہ کیا جا سکتا ہے۔ سب سے اچھی بات یہ ہے کہ مفت مصنوعات یا خدمات کسی برانڈ کے ارد گرد آن لائن بز بنا سکتی ہیں۔ چاہے یہ ایک مفت نمونہ ہو، آزمائش ہو، یا "فریمیم" کاروباری ماڈل کو اپنانا، اس کی ایک جھلک پیش کرنا کہ وہ کیا حاصل کر سکتے ہیں صارفین کو اپنی طرف متوجہ کرنے اور برانڈ بیداری کو بڑھانے میں مدد کرتا ہے۔

لیکن مفت ٹرائل اور فریمیم میں کیا فرق ہے؟ مفت ٹرائلز میں، کاروبار محدود مدت کے لیے، عام طور پر 7، 14، یا 30 دنوں کے لیے اپنی باقاعدہ مصنوعات یا سروس (یا اس کا کوئی ورژن) پیش کرتے ہیں۔ لیکن فری میم ماڈل کے ساتھ، برانڈز ہمیشہ کے لیے ایک بنیادی ورژن پیش کرتے ہیں۔ تاہم، وہ اضافی خصوصیات کے ساتھ ادا شدہ منصوبوں میں اپ گریڈ کرنے کا اختیار بھی پیش کریں گے۔

7. آگاہی کے اشتہارات استعمال کریں۔

سوشل نیٹ ورک سمجھتے ہیں کہ بہت سے برانڈز اپنے پلیٹ فارمز کا استعمال کرتے ہوئے بیداری پیدا کرنا چاہتے ہیں۔ اس وجہ سے، وہ خاص طور پر بیداری بڑھانے کے لیے اشتہارات پیش کرتے ہیں۔ اگرچہ ہر پلیٹ فارم اس مقصد کو مختلف طریقے سے لیبل کرتا ہے، لیکن عام اصطلاحات آگہی، برانڈ آگاہی، یا پہنچ ہیں۔

مثال کے طور پر، میٹا اپنے برانڈ کے بارے میں آگاہی کے مقصد کو صارفین کے اشتہارات کو یاد کرنے کے زیادہ امکان کو ہدف بنانے کے طور پر بیان کرتا ہے۔ لہذا، یہ ایک میٹرک پیش کرتا ہے جسے "ایڈ ریکال لفٹ" کہا جاتا ہے۔ دوسری طرف، LinkedIn مصنوعات، خدمات، یا تنظیموں کے بارے میں زیادہ سے زیادہ لوگوں تک اشتہارات بھیج کر اسے آسان بناتا ہے۔ آخر میں، TikTok اپنے برانڈڈ ہیش ٹیگ چیلنج کو وسیع پیمانے پر آگاہی کو فروغ دینے کے ایک بہترین طریقہ کے طور پر فروغ دیتا ہے۔

برانڈ بیداری کی پیمائش کرتے وقت کاروبار کو کن چیزوں کا خیال رکھنا چاہیے۔

برانڈ بیداری مختلف میٹرکس پر منحصر ہے۔ لہذا، کاروباری اداروں کو ان کا سراغ لگانا چاہیے تاکہ وہ اپنے برانڈ کی آگاہی کو صحیح طریقے سے ماپ سکیں۔ اگرچہ سماجی پلیٹ فارم اکثر انفرادی تجزیاتی ٹولز کے ساتھ آتے ہیں، لیکن برانڈ بیداری کا صحیح تجزیہ کرنے کے لیے تمام پلیٹ فارمز کو اجتماعی طور پر فائدہ اٹھانے کی ضرورت ہوتی ہے۔

Hootsuite Analytics جیسے ٹولز کو دیکھیں۔ یہ میٹرکس ٹریکنگ کے عمل کو آسان بناتا ہے، تمام سوشل اکاؤنٹس کے ڈیٹا کو ایک ڈیش بورڈ میں ضم کرتا ہے۔ اس طرح، برانڈز اپنی مرضی کے مطابق (اور گرافیکل) رپورٹس بنا سکتے ہیں، جس سے وہ اپنے برانڈ کے تصور میں کوئی تبدیلی دیکھ سکتے ہیں۔ یہاں وہ میٹرکس ہیں جو ان کی توجہ کے مستحق ہیں:

• پہنچیں: پیمائش کرتا ہے کہ ایک مخصوص مدت میں کتنے لوگ کسی برانڈ کے مواد کو دیکھتے ہیں۔

• تاثرات: برانڈ کی یادداشت کے بارے میں بصیرت فراہم کرتے ہوئے، صارفین نے مواد کو کتنی بار دیکھا

• سامعین کی ترقی کی شرح: برانڈ کی توسیع کی شرح کی پیمائش کرتا ہے، اور اکثر برانڈ بیداری کی ترقی کے لیے اہم میٹرک ہوتا ہے۔

• آواز کا سماجی حصہ: انڈسٹری کے حریفوں سے برانڈ کی مرئیت کا موازنہ کرتا ہے۔

• براہ راست ٹریفک: ظاہر کرتا ہے کہ کتنے صارفین کسی ویب سائٹ کو براہ راست دیکھتے ہیں – برانڈ بیداری دکھانے کے لیے ایک اور اہم میٹرک جسے گوگل تجزیات جیسے ٹولز سے ماپا جا سکتا ہے۔

پایان لائن

برانڈ بیداری کو کسی بھی کاروبار کی مارکیٹنگ مہم کا ایک اہم حصہ بنانا چاہیے۔ یہ مارکیٹنگ کی کامیابی، صارفین کے تاثرات اور پیدا شدہ آمدنی کو متاثر کرتا ہے۔ لہذا، کاروباری اداروں کو کبھی بھی اس بات کو نظر انداز نہیں کرنا چاہیے کہ ان کے برانڈ کو کمپنی سے باہر کیسے سمجھا جاتا ہے اور یہ عوام کے لیے کتنا قابل شناخت ہے۔ ان تجاویز کے ساتھ، برانڈز آسانی سے اپنی بیداری قائم اور بڑھا سکتے ہیں۔

یاد رکھیں، آپ کو سب سے بڑے برانڈز کی تقلید کرنے کی ضرورت نہیں ہے، آپ کو صرف ایک وفادار پیروکار کو راغب کرنے کی ضرورت ہے۔ یہ سامعین آپ کو حریفوں سے الگ ہونے میں مدد کرے گا، کیونکہ وہ بغیر کسی ہچکچاہٹ کے مصنوعات کا انتخاب کرتے ہیں اور دوسروں کو ان کی سفارش کرتے ہیں۔ بالآخر، بہتر برانڈ کی آگاہی بہتر کاروبار کی ترقی کا باعث بنتی ہے، اس لیے یقینی بنائیں کہ اپنی حکمت عملی کو صحیح طریقے سے حاصل کرنے میں وقت صرف کریں۔

اپنے کاروباری منصوبے کو بہتر بنانے اور ترقی کو بڑھانے کے بارے میں مزید تجاویز کے لیے، سبسکرائب کرنا یقینی بنائیں Chovm.com پڑھتا ہے۔.