برانڈ بیداری بڑھانے کے 9 حربے (آزمایا اور تجربہ کیا)

کسی کو آپ سے خریدنے پر مجبور کرنے کا ایک بہترین طریقہ یہ ہے کہ وہ خریداری پر غور شروع کرنے سے پہلے اسے اپنے برانڈ اور مصنوعات کے بارے میں آگاہ کریں۔

ان گنت ہتھکنڈے آپ کے برانڈ کی آگاہی کو بڑھا سکتے ہیں۔ تکنیکی طور پر، آپ کی مارکیٹنگ کمیونیکیشن کا کوئی بھی حصہ پہلی بار آپ کے ہدف کے سامعین میں سے کوئی آپ کے بارے میں سن سکتا ہے۔ لیکن ہم صرف اس بات پر توجہ مرکوز کریں گے کہ یہاں کیا واقعی مؤثر ہے۔

آئیے آپ کے برانڈ کی آگاہی کو بڑھانے کے لیے نو آزمائے گئے اور آزمائے گئے طریقوں سے گزرتے ہیں۔

1. تلاش پر مرکوز مواد کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی کو نافذ کریں۔

اگر لوگ آپ کے پروڈکٹس کے ارد گرد معلومات تلاش کر رہے ہیں (وہ زیادہ تر امکان ہیں)، تو آپ کی ویب سائٹ تلاش کے نتائج میں موجود ہونی چاہیے۔

آرگینک سرچ ٹریفک کے بارے میں سب سے بڑی بات یہ ہے کہ یہ ان چند چینلز میں سے ایک ہے جس میں پورے مارکیٹنگ فنل میں آپ کے ہدف کے سامعین کو متاثر کرنے کی صلاحیت ہے: 

ہماری فطری طور پر یہاں فنل (ToFu) کے اوپری حصے میں دلچسپی ہے، لہذا آپ کو اس قسم کے مواد کو تخلیق کرنے کی ضرورت ہے جسے لوگ تلاش کرتے ہیں جب وہ آپ جس صنعت میں ہیں اس کے بارے میں معلومات حاصل کرنا شروع کریں۔

یہ کہاں ہے مطلوبہ الفاظ کی تحقیق کھیل میں آتا ہے.

کلیدی الفاظ کی تحقیق قیمتی تلاش کے سوالات کو دریافت کرنے کا عمل ہے جسے آپ کے ہدف والے صارفین پروڈکٹس، خدمات اور معلومات کی تلاش کے لیے گوگل جیسے سرچ انجن میں ٹائپ کرتے ہیں۔

آپ مطلوبہ الفاظ کے تحقیقی ٹول جیسے احرف کے ساتھ شروع کرتے ہیں مطلوبہ الفاظ ایکسپلورر اور بیج کے چند الفاظ جو آپ کے مقام کی وضاحت کرتے ہیں ان میں پلگ ان کریں:

اگلا، کی طرف سر مماثل شرائط ان پٹ سے "بیج" کلیدی الفاظ پر مشتمل تمام مطلوبہ الفاظ کو دیکھنے کے لیے رپورٹ کریں:

جیسا کہ آپ دیکھ سکتے ہیں، 4 ملین سے زیادہ مطلوبہ الفاظ میں وہ بیج والے جملے ہوتے ہیں۔ اب یہ سب کچھ فلٹر کرنے اور منتخب کرنے کے بارے میں ہے کہ آپ کون سے مطلوبہ الفاظ کو مواد کے ایک بہترین ٹکڑے کے ساتھ نشانہ بنائیں گے۔

اس صورت میں، میں مطلوبہ الفاظ کے لیے جا رہا ہوں جو:

• مطلوبہ الفاظ کی زیادہ سے زیادہ مشکل (KD) 40 ہے، اس لیے ان کے لیے درجہ بندی کرنا زیادہ مشکل نہیں ہونا چاہیے۔
• ایک ماہ میں کم از کم 500 کلکس کا ٹریفک پوٹینشل (TP) حاصل کریں۔
• ایسی اصطلاحات شامل کریں جو سگنل تلاش کرنے والے معلوماتی مواد کی اس قسم کی تلاش کر رہے ہیں جسے ہم تخلیق کرنے کی منصوبہ بندی کر رہے ہیں۔

Voilá، میں نے فہرست کو ~8,500 مطلوبہ الفاظ تک محدود کر دیا:

یہاں لاگو کرنے کے لیے آخری فلٹر عام فہم ہے۔ ہمیشہ اس بارے میں سوچیں کہ موضوع آپ کے برانڈ سے کتنا متعلقہ ہے۔ کیا ممکنہ ملاقاتی کبھی آپ کا گاہک بن سکتا ہے؟ مثال کے طور پر، فرض کریں کہ آپ یسپریسوس بنانے کے لیے فینسی سامان فروخت کر رہے ہیں۔ اس صورت میں، "ایسپریسو کیا ہے" کو تلاش کرنے والے لوگ آپ کے ہدف کے سامعین نہیں بن سکتے ہیں۔

مطلوبہ الفاظ کی تحقیق اور مواد بنانے کے بارے میں مزید جاننے کے لیے درج ذیل گائیڈز پر جائیں:

مزید پڑھنا۔

• SEO کے لیے کلیدی الفاظ کی تحقیق کیسے کریں۔
• 9 مراحل میں جیتنے والے مواد کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی کیسے بنائیں
• تلاش کے لیے زبردست مواد کیسے بنایا جائے۔

2. اپنے PR کو کِک سٹارٹ کرنے کے لیے میڈیا کی پوچھ گچھ پر ردعمل ظاہر کریں۔

تعلقات عامہ کا مقصد کسی برانڈ کو کس طرح سمجھا جاتا ہے اس پر مثبت اثر ڈالنا ہے۔ اس میں کوئی شک نہیں ہے کہ برانڈ بیداری بڑھانے کے لیے میڈیا اور عام لوگوں کے ساتھ رابطے آپ کے ہتھیار میں ہونے چاہئیں۔

PR کے ساتھ شروع کرنا خوفناک لگتا ہے۔ صحافی ای میلز اور عنوانات سے بھرے ہوئے ہیں جن کے بارے میں وہ لکھ سکتے ہیں۔ آپ واقعی میڈیا کی توجہ کے مستحق ہیں۔

لیکن ہر مصنف کو وقتاً فوقتاً اپنے مواد کے لیے ماہرانہ تعاون کی ضرورت ہوتی ہے۔ آپ اپنی جگہ کے ماہر ہو سکتے ہیں، اور بڑے پی آر گیم کے دروازے پر اپنے قدم جمانے کا یہ ایک بہترین طریقہ ہے۔

آپ کو بس اتنا کرنا ہے جیسے سروسز کے ذریعے میڈیا انکوائریوں کے فیڈ کو سبسکرائب کرنا HARO, سورس بوتل، یا ٹرکل.

یہاں یہ ہے کہ ان میں سے ایک فیڈ HARO کے ساتھ کیسی دکھتی ہے:

آپ کا مقصد یہ ہے کہ جب بھی آپ کو کوئی اچھا موقع نظر آئے جتنی جلدی ممکن ہو قیمتی معلومات فراہم کریں۔

مقابلہ، خاص طور پر HARO پر، سخت ہو سکتا ہے۔ دائیں پاؤں سے شروع کرنے کے لئے کچھ نکات یہ ہیں:

• صرف ان درخواستوں کا جواب دیں جہاں آپ یا آپ کے ساتھی اس موضوع کے ماہر ہوں۔ - اگر آپ اپنی چیزیں نہیں جانتے ہیں تو اسے بھول جائیں۔
• تقاضوں پر قائم رہیں - صحافیوں کو بعض اوقات مخصوص فارمیٹس یا آپ کی اسناد کے بارے میں معلومات درکار ہوتی ہیں۔
• جلد از جلد جواب فراہم کرنے کی کوشش کریں۔ - دوسرے صارفین کو ای میل فیڈ ملنے سے پہلے آپ کو ایک اہم آغاز فراہم کرنے کے لیے آپ $49/ماہ کے لیے پریمیم HARO ٹائر کو سبسکرائب کر سکتے ہیں۔
• اشاعت کی اتھارٹی اور تاریخ کو چیک کریں۔ - کچھ کمپنیاں ماہرین کی شراکتیں آسانی سے حاصل کرنے کی صلاحیت سے فائدہ اٹھاتی ہیں، لہذا آپ کو ان کی شناخت اور نظر انداز کرنے کے قابل ہونا چاہیے۔

آئیے اس آخری نکتے کو تھوڑا سا بڑھاتے ہیں۔ آپ کو ہمیشہ یہ معلوم ہونا چاہیے کہ آپ کس کا جواب دے رہے ہیں تاکہ آپ یقینی بنا سکیں کہ حتمی کوریج کوشش کے قابل ہے۔ یعنی گمنام پوچھ گچھ کو نظر انداز کرنا اور گندم کو بھوسے سے الگ کرنا۔

اگر آپ انکوائری کے ساتھ والی کمپنی سے ناواقف ہیں، تو اس کی ویب سائٹ دیکھیں اور اس کی کچھ حالیہ پوسٹس کا جائزہ لیں۔ آئیے ایک مخصوص ویب سائٹ کی مثال پر ایک نظر ڈالتے ہیں جو میں نے ابھی HARO فیڈ میں دیکھی ہے۔

جو چیز فوری طور پر یہاں میری توجہ حاصل کرتی ہے وہ بڑی "لسٹیکل" پوسٹ ہے۔ چونکہ صحافی اور بلاگرز ایک سے زیادہ، بعض اوقات دسیوں HARO تعاون کنندگان کو بھی نمایاں کرتے ہیں، اس لیے آپ عنوانات میں پیٹرن تلاش کر سکتے ہیں جیسے کہ ایک بڑی فہرست نمبر یا "ماہرین کے اشتراک کردہ"۔

اس صورت میں، بڑی فہرست والی پوسٹ HARO کی شراکت سے نہیں بنائی گئی تھی۔ باقی مضامین بھی HARO سے حاصل نہیں ہوتے۔ آپ پوسٹس کی ایک قابل ذکر تعداد نہیں دیکھنا چاہتے جس میں یہ شراکتیں شامل ہوں، کیونکہ یہ آپ کی ویب سائٹ کے کوریج اور بیک لنک سے حاصل ہونے والے فوائد کو کم کر دیتا ہے۔ اس مخصوص ویب سائٹ کو مواد کی فراہمی کے محاذ پر ایک پاس ملتا ہے۔

کوریج کتنی قیمتی ہو سکتی ہے اس کا اندازہ لگانے کا ایک اور طریقہ ویب سائٹ کے بیک لنک پروفائل کی طاقت کو دیکھنا ہے۔ عام طور پر، یہ مستند ویب سائٹس سے جتنا زیادہ منسلک ہوتا ہے (مثالی طور پر آپ کے مقام پر)، بیک لنک آپ کے لیے اتنا ہی قیمتی ہوتا ہے۔

ویب سائٹ کی ڈومین کی درجہ بندی (DR) اس خاص استعمال کے لیے ایک اچھا پراکسی میٹرک ہے، جسے آپ احرف کے ساتھ دیکھ سکتے ہیں۔ SEO ٹول بار. 

بس، DR جتنا زیادہ ہوگا، اتنا ہی بہتر ہے۔ انگریزی ویب سائٹس کے لیے ایک اصول کے طور پر، آپ DR 50 سے کم کسی بھی چیز کو خارج کر سکتے ہیں جب تک کہ ویب سائٹ آپ کے مقام سے متعلق نہ ہو اور مواد اعلیٰ معیار کا ہو۔

مزید پڑھنا۔

• مہم کی مثالوں کے ساتھ تعلقات عامہ کے 9 عظیم حربے
• قاتل بیک لنکس حاصل کرنے کے لیے HARO (اور متبادلات) کا استعمال کیسے کریں۔

3. حوصلہ افزائی اور منہ کی بات پر اثر انداز

مجموعی طور پر، 14,000 میں 2020 نئے صارفین نے ہمیں بتایا کہ انہوں نے احرف کے بارے میں اپنے دوستوں سے سیکھا:

ہم اسے مکمل طور پر کنٹرول نہیں کر سکتے، لیکن لوگوں کو ان کے مباحثوں میں احرفوں کو لانے کے لیے ترغیب دینے اور متاثر کرنے کی کوشش کے واضح طور پر وسیع فوائد ہیں۔ یہ عمل کے طور پر جانا جاتا ہے ورڈ آف منہ مارکیٹنگ.

نیلسن سے تحقیق ظاہر کرتا ہے کہ 83% لوگ دوستوں اور خاندان کی سفارشات پر بھروسہ کرتے ہیں۔ یہ صرف سب سے زیادہ قابل اعتماد اور مستند مارکیٹنگ چینل ہے۔ اس بات سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ آپ کا مارکیٹنگ مواصلات کتنا اچھا ہے، آپ اسے شکست نہیں دے سکتے ہیں۔

نمبر ایک چیز جو لوگوں کو کسی خاص برانڈ کے بارے میں مثبت بات کرنے پر مجبور کرتی ہے وہ ایک شاندار کسٹمر کا تجربہ ہے۔ اس میں سے زیادہ تر ایک بہترین پروڈکٹ پر مشتمل ہے، لیکن خریداری کے پورے عمل اور کسٹمر سروس کو نظرانداز نہیں کیا جا سکتا۔ صرف اس صورت میں جب آپ کے پاس یہ ہوں گے تو مناسب مارکیٹنگ مواصلت یہ سب کچھ مؤثر طریقے سے کام کرے گی۔

جوہر میں، منہ کی بات کی مارکیٹنگ آپ کے برانڈ، مواصلات، اور مناسب طریقے سے منظم کرنے کے بارے میں ہے مصنوعات کی مارکیٹنگ ایک بار جب آپ کے پاس ایک پروڈکٹ ہے جو لوگ پسند کرتے ہیں۔ مزید مخصوص ہونے کے لیے، استعمال کرنے پر غور کرنے کے لیے یہاں چار حربے ہیں:

1. اپنی مصنوعات کو اپنے مواد کا قدرتی حصہ بنائیں - "یسپریسو کے سامان" کی مثال کا حوالہ دیتے ہوئے، "ایسپریسو کو کیسے چھیڑنا ہے" یا "ایسپریسو ڈسٹری بیوشن" جیسے عنوانات کے لیے آپ جو پروڈکٹس بیچتے ہیں ان میں سے کچھ کی فہرست دینا قاری کو قدر فراہم کرتا ہے۔
2. تعلیمی مواد بنائیں اور تقسیم کریں۔ - اس سے آپ کے صارفین کو آپ کی مصنوعات کو بہتر طریقے سے استعمال کرنے میں مدد ملتی ہے۔
3. صارفین کو مواد بنانے اور شیئر کرنے کی ترغیب دیں۔ آپ کی مصنوعات کے ارد گرد – یہاں، ہم سوشل میڈیا پوسٹس، آرٹیکلز، تصاویر، ویڈیوز وغیرہ کے بارے میں بات کر رہے ہیں۔ تخلیقی مہمات، ملحقہ مارکیٹنگ، یا کمیونٹی ہیش ٹیگز کے بارے میں سوچیں۔ یہ ہمیں لاتا ہے…
4. اپنے ہدف کے سامعین کے اندر ایک مصروف کمیونٹی بنائیں - یہ وقت لگتا ہے، لیکن یہ اس کے قابل ہے. 

اس کے اوپری حصے میں، اس گائیڈ میں درج اپنے برانڈ بیداری کو بڑھانے کے لیے تمام مناسب حربے استعمال کریں۔ ورڈ آف منہ برانڈ بیداری کو بہتر بنانے کا ایک ضمنی پروڈکٹ ہے، جس سے مزید اضافہ ہوتا ہے۔ یہ ایک فلائی وہیل کی طرح ہے۔

4. تمام ریویو پلیٹ فارمز اور ڈائرکٹری کی فہرستوں میں دکھائی دیں۔

لوگ عام طور پر دوسروں کے تجربات کو چیک کرتے ہیں جب وہ خریداری کرنے کے قریب ہوتے ہیں۔ لیکن آپ کے برانڈ کی تمام متعلقہ ڈائرکٹری لسٹنگز اور ریویو پلیٹ فارمز میں مرئیت ان کے پروڈکٹ کے انتخاب کو اس مرحلے تک پہنچنے سے پہلے ہی متاثر کرتی ہے۔

مثال کے طور پر، یہاں صرف چند شرائط ہیں جو سب سے بڑا سافٹ ویئر ریویو پلیٹ فارم، G2، گوگل کی اعلیٰ پوزیشنوں کے لیے درجہ رکھتا ہے:

ان مطلوبہ الفاظ کو تلاش کرنے والے افراد کو اب بھی فنل کے اوپری حصے میں سمجھا جا سکتا ہے۔ وہ ممکنہ طور پر سی آر ایم کے حل کرنے والے کچھ مسائل سے واقف ہیں لیکن وہ صرف مخصوص مصنوعات اور برانڈز میں داخل ہو رہے ہیں۔ ان زمرہ کے لینڈنگ پیجز پر سرفہرست CRM حلوں میں درج ہونے کے واضح فوائد ہیں۔

اور یہ واحد صفحہ اور طریقہ سے بہت دور ہے جس طرح سے یہ پلیٹ فارم آپ کے برانڈ کو ظاہر کر سکتے ہیں۔ 

مثال کے طور پر، آپ مخصوص حصوں میں حریفوں کے پروفائلز پر پاپ اپ کر سکتے ہیں:

بلاشبہ، 10+ فہرستوں میں سرفہرست 800 میں شامل ہونا فطری طور پر ایک مشکل کام ہے۔ آپ کو جائزے اور مناسب طریقے سے جمع کرنے کے لیے عمل کو ترتیب دینا چاہیے۔ اپنی آن لائن ساکھ کا نظم کریں۔. ریویو پلیٹ فارم کے ساتھ بامعاوضہ پلان حاصل کرنا چیزوں کو آسان بنا سکتا ہے۔

خوش قسمتی سے، آپ ان طریقوں کو بہت سے مختلف پلیٹ فارمز اور ڈائریکٹریز پر بھی لاگو کر سکتے ہیں۔ وہ اسی طرح کے اصولوں پر بھی کام کرتے ہیں کیونکہ یہ سب سے زیادہ متعلقہ نتائج دکھانا سمجھ میں آتا ہے جو سب سے زیادہ مقبول ہیں:

یقین نہیں ہے کہ کیا آپ کو پہلے ہی ہر اہم پلیٹ فارم پر پروفائل مل گیا ہے؟ احرف میں اپنا ڈومین درج کریں ویب سائٹ کا ایکسپلورر، پر جائیں لنک انٹرسیکٹ ٹول، اور زیادہ سے زیادہ حریفوں کو بھریں (د نامیاتی حریف رپورٹ اس میں مدد کر سکتی ہے)۔

آپ کو ان ویب سائٹس کی فہرست ملے گی جو آپ کے حریفوں سے لنک کرتی ہیں لیکن آپ سے نہیں۔ چوراہوں اور فلٹرز کی تعداد کے ساتھ چلائیں اور ڈائریکٹریوں کو تلاش کرنے کی کوشش کریں:

پی ار او ٹپ

ایک بار جب آپ SEO اور آن لائن ساکھ کے انتظام کو سمجھ لیں تو آپ اس میں غوطہ لگا سکتے ہیں۔ ہستی SEO. یہ وہ جگہ ہے جہاں آپ بہتر بناتے ہیں کہ گوگل آپ کے برانڈ اور پروڈکٹس کو کس طرح سمجھتا ہے (امید ہے کہ) گوگل کا نالج گراف.

یہ آپ کی برانڈڈ تلاشوں کو نمایاں طور پر متاثر کر سکتا ہے کیونکہ آپ کو SERPs پر زیادہ جائیداد ملتی ہے۔ اور اسی طرح اوپر درج پلیٹ فارمز کی طرح، آپ "متعلقہ تلاش" جیسے حصوں میں بھی موجود ہوں گے:

5. صنعت کی تقریبات میں بات کریں۔

میں نے کئی سالوں میں مارکیٹنگ اور SEO ایونٹس میں شرکت کی ہے۔ اگر کوئی ایسی بات کرنے والا ہے جو مجھے پرجوش کرتا ہے، تو میرے دماغ میں جانا آسان ہے۔ میں کبھی کبھی اسپیکر اور ان کی کمپنی کے بارے میں مزید جاننے کی کوشش کرتا ہوں۔ 

دوسرے شاید ایسا نہ کریں۔ لیکن ایک چیز یقینی ہے - لوگ برانڈز کے بجائے دوسرے لوگوں کے ساتھ مشغول ہونے کو ترجیح دیتے ہیں۔ تقریبات میں تقریر کرنے اور اپنے ساتھیوں کو ایسا کرنے کی ترغیب دینے کے بہت سے فوائد ہیں:

• یہ مارکیٹنگ اور آجر کی برانڈنگ دونوں نقطہ نظر سے بیداری کو بڑھاتا ہے۔
• یہ ملازمین کی برقراری اور ان کے اپنے ذاتی برانڈز بنانے سے اطمینان کو بڑھاتا ہے۔
• یہ آپ کو اپنے مقام میں ایک اتھارٹی بننے میں مدد کرتا ہے۔
• یہ آپ کو اپنے موجودہ اور ممکنہ گاہکوں کے ساتھ مزید ذاتی نوعیت کے تعلقات استوار کرنے میں مدد کرتا ہے۔
• یہ اکثر سوشل میڈیا کے تذکرے، ایونٹ کی رپورٹس، مضامین میں ذکر وغیرہ کو متحرک کر سکتا ہے۔

احرف میں، ہمارے پاس مختلف ٹیموں اور ممالک کے بہت سے لوگ ہیں جو تقریبات میں بات کرتے اور نیٹ ورکنگ کرتے ہیں۔ ہم اوپر درج تمام فوائد حاصل کرنے کی کوشش کرتے ہیں۔

اگر آپ یہاں سے شروع کر رہے ہیں تو، چھوٹے، مقامی واقعات میں پانی کی جانچ کرنا بہتر ہے۔ ویسے بھی سب سے بڑے اسٹیجز پر ٹمٹم پہنچانے کے لیے آپ کو ایک ٹھوس بولنے والے پورٹ فولیو یا کسی غیر معمولی چیز کی ضرورت ہوگی۔

سب سے پہلے، ایسے موضوعات اور طرزیں دریافت کریں جو آپ کے سامعین کے ساتھ گونجتے ہیں۔ سیلز پچز کو بھول جائیں اور زیادہ سے زیادہ قیمت فراہم کرنے کی کوشش کریں۔ سامعین کی رائے سنیں۔

دوسرا، بڑے مراحل کو مارنے سے پہلے اپنا وقت نکالیں۔ مشق کرنا، اچھے حوالہ جات حاصل کرنا، اور اعتماد پیدا کرنا وہاں تک پہنچنے کے لیے اہم چیزیں ہیں۔ مجھے اب بھی ہچکچاہٹ کا احساس ہوتا ہے حالانکہ مجھے 100+ لوگوں کے سامنے پہلی بار بات کرتے ہوئے چند سال گزر چکے ہیں۔ تناؤ اور اضطراب کی ایک خاص سطح بظاہر کبھی دور نہیں ہوتی، چاہے آپ کتنے ہی تجربہ کار ہوں۔

اور آخری لیکن کم از کم، جب آپ صحیح راستے پر آجائیں گے تو آپ کو بہت ساری تقریری دعوتیں ملنا شروع ہو جائیں گی۔ صحیح واقعات کا انتخاب کرنے کے ساتھ بے رحم بنیں۔ حوالہ جات کے لیے ماضی کے شرکاء سے پوچھیں۔ اس بات کو یقینی بنائیں کہ یہ آپ اور آپ کی کمپنی کے لیے اہمیت رکھتا ہے۔

6. کفیل بنیں۔

ہمارے مارکیٹنگ بجٹ کا ایک بڑا حصہ پوڈکاسٹس، ایونٹس، اور نیوز لیٹرز کو سپانسر کرنے کی طرف جاتا ہے۔

آپ نے آخری تصویر میں ہمارا بہت بڑا لوگو دیکھا ہوگا۔ ہم سب سے بڑی SEO کانفرنس سے زیادہ سے زیادہ فائدہ اٹھانے کی کوشش کر رہے ہیں مرکزی اسپانسر بن کر، مرکزی سٹیج پر بول کر، اور وہاں ایک بڑا بوتھ رکھ کر:

واقعات کو ایک طرف رکھتے ہوئے، نیوز لیٹرز میں ہماری اسپانسرشپ کیسی دکھتی ہے:

یہاں تک کہ آپ عوام کے لیے ایونٹس کو سپانسر کرنے کے زیادہ روایتی انداز کے ساتھ بھی جا سکتے ہیں۔ یہ سب آپ کے پروڈکٹ، پوزیشننگ، سامعین اور بجٹ پر منحصر ہے۔ مقامی فٹ بال میچوں سے لے کر سپر باؤل تک کچھ بھی کام کر سکتا ہے۔

7. برانڈ ایمبیسیڈر رکھیں

برانڈ ایمبیسیڈر وہ ہوتا ہے جو باقاعدگی سے کسی کمپنی کی نمائندگی کرتے ہوئے اسپاٹ لائٹ میں ہوتا ہے۔ یہ اکثر ایسا ملازم ہوتا ہے جس کے پاس کمیونٹی پر اثر انداز ہونے کی طاقت ہوتی ہے، لیکن آپ یہ طویل مدتی شراکت کسی کے ساتھ بھی بنا سکتے ہیں۔ آپ غالباً ایسے متاثر کن لوگوں کی پیروی کرتے ہیں جو برسوں سے بعض مصنوعات کو فروغ دے رہے ہیں۔

مثال کے طور پر احرف میں، ہمارے پاس ہے۔ پیٹرک سٹوکس ہمارے برانڈ ایمبیسیڈر کے طور پر:

اور پھر ہمارے پاس بہت سے صارفین ہیں جو دوسروں کو ہماری مصنوعات کی سفارش کرنے کے خواہاں ہیں۔ ان میں سے کچھ اسپانسرشپ کے ذریعے برانڈ ایمبیسیڈر تک منہ کے الفاظ پر اثر انداز ہونے والے مداحوں سے تیار ہوتے ہیں:

دیکھیں کہ یہ کچھ ہتھکنڈوں کے ساتھ کس طرح جڑتا ہے جن سے ہم پہلے ہی گزر چکے ہیں؟

اپنے کسٹمر ڈیٹا بیس کے ذریعے جائیں اور اپنے مقام میں بااثر لوگوں کو تلاش کرنے کی کوشش کریں۔ مواصلات کی تاریخ کو چیک کریں، آیا انہوں نے پہلے ہی آپ کا کہیں تذکرہ کیا ہے، اور پھر اس کے لیے بہترین امیدواروں کی مختصر فہرست بنائیں۔

بلاشبہ، شرط یہ ہے کہ ایک شاندار پروڈکٹ ہو۔ آپ بنیادی طور پر کسی بھی چیز کو فروغ دینے کے لیے کچھ اثر انداز کرنے والوں کو ادائیگی کر سکتے ہیں، لیکن بہت سے لوگ میلوں دور سے بے ایمانی کی سفارشات دیکھ سکتے ہیں۔ اور ہاں، یہاں تک کہ کیچپ بھی بظاہر ایک شاندار پروڈکٹ ہو سکتا ہے: 

اس کا خلاصہ یہ ہے کہ اثر بازی کی مارکیٹنگ آپ کے ہتھیاروں میں ہونا چاہئے، اور برانڈ ایمبیسیڈر کا استعمال اس کے لیے ایک بہترین طریقہ ہے۔

8. دوسرے برانڈز کے ساتھ شراکت دار

کچھ برانڈز اپنے سامعین کے درمیان اقدار اور عام خصلتوں کا اشتراک کرتے ہیں۔ دونوں گاہک اڈوں سے اپیل کرنے کے لیے افواج میں شامل ہونا جیت کی مہمات کے لیے مختلف مقامات پر کام کر سکتا ہے۔

اس کے ساتھ شروع کرنے کا سب سے آسان طریقہ مواد کو شریک بنانا ہے۔ Kontent کے ساتھ ویبنار کرنے کی میری ایک مثال یہ ہے، جو کہ بغیر ہیڈ لیس CMS ہے۔

Ahrefs SEO میں اختیار ہے کونٹینٹ ٹیم کو اس موضوع کے لیے درکار ہے۔ کونٹینٹ کے سامعین ہمارے لیے ممکنہ انٹرپرائز لیول لیڈز پر مشتمل ہوتے ہیں جہاں 45 منٹ کے برانڈ اور پروڈکٹ کی نمائش بہت اہمیت رکھتی ہے۔ یہ ایک جیت ہے.

اس نے کہا، برانڈ کی آگاہی کے لیے سب سے زیادہ مؤثر شریک برانڈنگ مہمات شریک برانڈڈ مصنوعات ہیں۔

ایک کامیاب شریک برانڈڈ پروڈکٹ کی بہترین مثال جو مجھے پچھلے کچھ سالوں سے یاد ہے وہ ہے MoonSwatch:

تحریر کے وقت، MoonSwatches ان کی رہائی کے آٹھ ماہ بعد بھی بڑے پیمانے پر دستیاب نہیں ہیں۔ وہ لوگ جو اومیگا نہیں خریدتے تھے وہ گھڑیوں کے دولت مند شائقین کے ساتھ لمبی قطاروں میں کھڑے تھے جو شاید کبھی بھی اپنی کلائی پر باقاعدہ سویچ نہیں پہنتے تھے۔

اس صورت میں، دونوں برانڈز ایک ہی کمپنی کی ملکیت ہیں۔ لیکن امکانات یہ ہیں کہ آپ کے پاس تکمیلی برانڈز کا پورٹ فولیو نہیں ہے۔ تو یہاں شراکت کے لیے صحیح برانڈز کو دریافت کرنے کے دو اہم طریقے ہیں۔

سب سے پہلے آپ کو بڑھانے کے لئے ہے مارکیٹ کی تحقیق دیگر مصنوعات کے ساتھ ڈیٹا جو آپ کے صارفین اور سامعین استعمال کرنا پسند کرتے ہیں۔

دوسرا سامعین کی بصیرت کا آلہ استعمال کرنا ہے جیسے اسپارک ٹورو۔. یہ آپ کو سوشل میڈیا اکاؤنٹس اور ویب سائٹس دکھائے گا جن کی آپ کے سامعین بھی پیروی کرتے ہیں اور دیکھتے ہیں:

بس اپنے حریفوں کو فلٹر کریں اور دیکھیں کہ کیا کوئی باقی کمپنیاں اس بل کو پورا کرتی ہیں۔

9. ذرائع ابلاغ میں اشتہارات چلائیں۔

میں نے آخری وقت تک برانڈ بیداری بڑھانے کے لیے سب سے زیادہ آزمایا ہوا حربہ بچایا۔ 

ذرائع ابلاغ میں اشتہارات ہمیشہ ہمارے ساتھ رہے ہیں۔ صرف شمالی امریکہ میں ٹی وی اشتہارات کا خرچ تھا۔ 64.7 میں 2021 ارب $. اور لاتعداد مطالعات اور ڈیٹا اس بات کی حمایت کرتے ہیں کہ بڑے پیمانے پر میڈیا اشتہارات کام کرتے ہیں۔

یقیناً، اگر آپ B90B اسٹارٹ اپ ہیں تو قومی ٹی وی اشتہارات چلانے کے لیے اپنے مارکیٹنگ بجٹ کا 2% خرچ نہ کریں۔ لیکن یہاں تک کہ بہت ہی مخصوص ہدف والے سامعین والی چھوٹی کمپنیاں بھی ماس میڈیا کو صحیح طریقے سے استعمال کر سکتی ہیں۔

تمام میڈیا چینلز، ٹی وی کے علاوہ، ایک مخصوص سامعین کو نشانہ بنانے کے لیے استعمال کیا جا سکتا ہے۔ اس میں سے زیادہ تر مقام کو نشانہ بنانے سے آتا ہے۔ اگر آپ کا ٹارگٹ سیگمنٹ ٹیک کمپنیاں ہیں، تو آپ، مثال کے طور پر، تکنیکی حبس میں کچھ بل بورڈ خرید سکتے ہیں۔ 

یہاں سلیکون ویلی سے دو قابل ذکر مثالیں ہیں:

یہ PR اسٹنٹ کے قریب ہوسکتے ہیں، لیکن آپ کو خلاصہ ملتا ہے۔ آپ مقامی ریڈیو، اخبارات، ہوائی اڈوں پر بھی اشتہارات خرید سکتے ہیں جہاں آپ کے ہدف کے سامعین کثرت سے جاتے ہیں، وغیرہ۔ 

فائنل خیالات

برانڈ بیداری میں اضافہ برانڈ مینجمنٹ کے آخری مقاصد میں سے ایک ہے۔ یہ ایک مکمل مارکیٹنگ ڈسپلن ہے، لہذا ہم نے بمشکل یہاں کی سطح کو چھوا اور صرف آخری میل کا احاطہ کیا۔

اپنے برانڈ کے بارے میں آگاہی بڑھانے کے لیے آپ جو ہتھکنڈوں کا انتخاب کرتے ہیں وہ ہمیشہ اس سے پیدا ہونا چاہیے۔ ایک مناسب مارکیٹنگ کی حکمت عملی. برانڈ مینجمنٹ سے متعلق اس کے اجزاء میں شامل ہیں:

• برانڈ کی پوزیشننگ کے ساتھ اپنے ہدف کے سامعین سے اپیل کرنا (جس طرح وہ آپ کے برانڈ اور مصنوعات کو سمجھیں)۔
• اپنی کمیونیکیشنز میں متعدد برانڈ اثاثوں (لوگو، مخصوص رنگ، فونٹ، نعرے، میسکوٹس وغیرہ) کو تیار کرنا اور مستقل طور پر استعمال کرنا تاکہ آپ کے برانڈ کو نمایاں اور پہچاننا آسان ہو۔
• اپنے مارکیٹنگ بجٹ اور وسائل کا ایک اہم حصہ برانڈ سازی کی سرگرمیوں کے لیے وقف کرنا۔
• اسٹریٹجک مقاصد کا تعین، بشمول پیش رفت کی پیمائش کرنے کا ایک مناسب طریقہ۔

برانڈ بیداری کی مہموں کی تاثیر سے متعلق عنوانات کے فوری تعارف کے طور پر اسے لیں۔ یاد رکھیں: جتنی جلدی آپ عملدرآمد شروع کریں گے، اتنا ہی بہتر ہے۔ آپ ہمیشہ بعد میں عمل کو پالش کر سکتے ہیں۔ میں آپ کو کچھ وسائل کے ساتھ چھوڑوں گا جو آپ کو ایسا کرنے میں مدد کریں گے:

• 5 مراحل میں جیتنے والی مارکیٹنگ کی حکمت عملی کیسے بنائیں (مثالوں کے ساتھ)
• مارکیٹنگ کے مقاصد: انہیں کیسے درست کیا جائے (مثالوں کے ساتھ)
• برانڈ بیداری کی مختلف اقسام کیا ہیں؟

سے ماخذ Ahrefs

دستبرداری: اوپر بیان کردہ معلومات علی بابا ڈاٹ کام سے آزادانہ طور پر احریفس نے فراہم کی ہیں۔ Chovm.com بیچنے والے اور مصنوعات کے معیار اور وشوسنییتا کے بارے میں کوئی نمائندگی اور ضمانت نہیں دیتا۔