انفلوئنسر سماجی ادائیگی سے آگے بڑھ رہا ہے: یہاں کیوں ہے۔

جب سوشل میڈیا پلیٹ فارمز کا آغاز ہوا، تو آگے کی سوچ رکھنے والے مارکیٹرز کو فوری طور پر ان نئے برانڈ بنانے والے چینلز کی قدر کا احساس ہوا۔ تاہم، بہت سے مارکیٹرز نے مرکزی دھارے میں شامل ڈیجیٹل اشتہاری حکمت عملیوں کو لاگو کرنے کی کوشش کی — یعنی ادا شدہ اشتہارات — اس نئے اور نامعلوم میڈیم پر۔

اگرچہ بامعاوضہ سماجی مہمات یقینی طور پر اہمیت رکھتی ہیں، لیکن وہ سماجی پلیٹ فارمز کو استعمال کرنے کا سب سے زیادہ مؤثر طریقہ نہیں ہیں۔ اثر انگیزی کی مارکیٹنگ نے افادیت، رسائی اور اثر کے لحاظ سے ادا شدہ سماجی کو پیچھے چھوڑ دیا ہے۔ آئیے اس کی وجہ دریافت کرتے ہیں۔

متاثر کن فائدہ

سوشل نیٹ ورک 16 سے 34 سال کی عمر کے صارفین کے لیے سرفہرست پروڈکٹ اور برانڈ ریسرچ چینل کی نمائندگی کرنے کے ساتھ، سوشل نیٹ ورک پھٹ گیا ہے۔ 35 سے 44 سال کی عمر کے صارفین میں سوشل نیٹ ورکس دوسرے سب سے زیادہ استعمال ہونے والے سرچ نیٹ ورک بھی ہیں۔

جب بات ان امکانات تک پہنچنے کی ہو جو سوشل میڈیا پر برانڈ ریسرچ کر رہے ہیں، اثر کرنے والوں کا واضح فائدہ ہوتا ہے۔ بااثر افراد بامعاوضہ سماجی پر ان کی وجہ سے بالا دست حاصل کر رہے ہیں:

صداقت

اس وقت کے بارے میں سوچیں جب آپ نے کچھ خریدا تھا کیونکہ ایک دوست نے اس کی سفارش کی تھی۔ وہ آپ کو کچھ بھی بیچنے کی کوشش نہیں کر رہے تھے لیکن وہ صرف اپنے تجربے کا اشتراک کر رہے تھے اور آپ کو اس پروڈکٹ کے بارے میں بتا رہے تھے جسے وہ پسند کرتے تھے۔

اگرچہ اثر و رسوخ رکھنے والے اپنے برانڈ پارٹنرز کے لیے سیلز بڑھانے کی کوشش کر رہے ہیں، لیکن وہ جانتے ہیں کہ دوست کی جانب سے پروڈکٹ کی سفارش کی صداقت کو کیسے حاصل کیا جائے۔ سیلز پچ بنانے کے بجائے، ایک متاثر کنندہ آپ کے پروڈکٹ یا سروس کو حقیقی دنیا کے سیاق و سباق میں پیش کرتا ہے، جس سے اسے مزید متعلقہ اور دلکش بناتا ہے۔

متاثر کن افراد آپ کے برانڈ کی طرف نئے گاہکوں کو راغب کرنے کے لیے اپنی صداقت کا فائدہ اٹھا سکتے ہیں اور یہاں تک کہ گمشدہ تبادلوں کو دوبارہ حاصل کر سکتے ہیں جو آپ کے بامعاوضہ اشتہارات نے روکے ہیں۔

اعتماد

اپنے ہدف کے سامعین کے ساتھ اعتماد اور اعتبار پیدا کرنے میں وقت لگتا ہے۔ امکانات تک پہنچنے پر، آپ مربع ون سے شروع کرتے ہیں۔ تاہم، ایک متاثر کن کے پیروکار پہلے ہی انہیں اعتماد کا ووٹ دے چکے ہیں۔ جب کوئی اثر انگیز شخص کسی پروڈکٹ کے بارے میں بات کرتا ہے یا ٹیوٹوریل کا اشتراک کرتا ہے، تو ان کے سامعین سنتے ہیں، اعتماد کرتے ہیں اور اکثر عمل کرتے ہیں۔

اثر و رسوخ رکھنے والے آپ کو اپنی کچھ ساکھ دیتے ہیں۔ وہ پہلے ہی اپنے سامعین کے ساتھ ایک بانڈ بنا چکے ہیں اور آپ کے پروڈکٹ کی توثیق کے لیے اس تعلق کو استعمال کر سکتے ہیں۔ صارفین اپنے پسندیدہ اثر و رسوخ کو بے چہرہ مشتہرین کی بجائے قابل اعتماد دوستوں کی طرح دیکھتے ہیں۔

ملائمیت

بہترین اثر و رسوخ کنزیومر کے رجحانات کو بدلنے کی لہروں پر سوار ہوتے ہیں۔ وہ آسانی سے تازہ ترین رجحانات، الگورتھم اپ ڈیٹس، یا سامعین کی ترجیحات کے مطابق ڈھال سکتے ہیں۔

عظیم متاثر کن افراد مہارت کے ساتھ سماجی رجحانات کو اپنے مواد میں بُنتے ہیں۔ چاہے یہ نیا TikTok ڈانس ہو یا تازہ ترین meme، متاثر کن لوگوں کے پاس پروڈکٹ پلگ اور سماجی ایونٹس کو اس طرح ضم کرنے کا طریقہ ہے جو صارفین کے ساتھ گونجتا ہے۔

نامیاتی رسائی بمقابلہ ادا شدہ نقوش

بامعاوضہ مہمات یقینی طور پر اپنی خوبیاں رکھتی ہیں، لیکن اثر انداز کرنے والے کی نامیاتی رسائی اکثر ادا شدہ اشتہار کو گرہن لگا سکتی ہے۔ اشتہارات کے سمندر میں آپ کا مواد کھو جانے کے بجائے، ایک اثر انگیز کی توثیق آپ کے برانڈ کی رسائی کو بڑھا سکتی ہے۔ اکثر اوقات، یہ زیادہ حقیقی تعلق اور بالآخر تبادلوں کی طرف لے جاتا ہے۔

مزید برآں، اثر انگیز مواد میں وائرل ہونے کی صلاحیت ہے۔ اس بات سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ کتنے ہی لوگ آپ کے بامعاوضہ اشتہار کو پسند کرتے ہیں، اس کا اشتراک کرتے ہیں یا اس کے ساتھ تعامل کرتے ہیں، یہ کبھی بھی اس طرح آگ نہیں پکڑے گا جیسے ایک نامیاتی پوسٹ کر سکتی ہے۔

اثر و رسوخ کی شراکت کی مارکیٹنگ کی طاقت کا استعمال

متاثر کن پارٹنرشپ مارکیٹنگ کا رغبت ناقابل تردید ہے، لیکن کامیابی یہ سمجھنے میں مضمر ہے کہ یہ نمبروں کا کھیل نہیں ہے۔

متاثر کن مارکیٹنگ کا مطلب یہ نہیں ہے کہ سب سے زیادہ پیروکار والے شخص کو آپ کے پروڈکٹ یا برانڈ کے بارے میں بات کرنے کا موقع ملے۔ یہ کسی ایسے شخص کو تلاش کرنے کے بارے میں ہے جو صحیح فٹ ہو۔ آپ کو ایک متاثر کن پارٹنر کی ضرورت ہے جس کی قدریں آپ کے ساتھ مطابقت رکھتی ہوں اور جس کے سامعین آپ کے ہدف کی آبادی سے مماثل ہوں۔

باہمی احترام، کھلی بات چیت، اور واضح طور پر متعین توقعات ایک کامیاب اثر انگیز تعاون کی کلید ہیں۔ یہ عناصر ایک شراکت داری کی بنیاد بناتے ہیں جو محض لین دین سے آگے بڑھ جاتی ہے۔ صحیح طریقے سے انجام پانے پر، یہ شراکت داری برانڈ بیداری میں اضافہ اور ROI میں اضافے کا باعث بن سکتی ہے۔

متاثر کن اور ادا شدہ سماجی حکمت عملیوں میں توازن پیدا کرنا

آپ کو متاثر کن شراکت داروں اور بامعاوضہ سوشل میڈیا کو یا تو یا حکمت عملی کے طور پر نہیں دیکھنا چاہیے۔ اس کے بجائے، ان کو تکمیلی ٹولز سمجھیں جو ایک دوسرے کی رسائی اور اثر کو بڑھا سکتے ہیں۔

متاثر کن افراد صداقت اور اعتماد پیش کرتے ہیں، ایک ایسی داستان تخلیق کرتے ہیں جو سامعین کے ساتھ گونجتی ہے۔ دوسری طرف، بامعاوضہ سماجی مہمات آپ کو خاص سامعین کو ہدف بنانے اور اشتہار کی جگہ کو کنٹرول کرنے کی اجازت دیتی ہیں۔

ایک متوازن مارکیٹنگ کی حکمت عملی دونوں طریقوں کی طاقتوں کو مربوط کرتی ہے، ایک طاقتور ہائبرڈ بناتی ہے جو پہنچ اور اثر کو زیادہ سے زیادہ کرتی ہے۔

متاثر کن مارکیٹنگ کے پیچیدہ دائرے میں، کلید توازن ہے۔ متاثر کن شراکت داروں اور بامعاوضہ سماجی حکمت عملیوں کو بغیر کسی رکاوٹ کے ملا کر، آپ مارکیٹنگ کا ایک ایسا جامع طریقہ تخلیق کرتے ہیں جو نہ صرف آپ کی رسائی کو وسیع کرتا ہے بلکہ سامعین کے ساتھ آپ کے برانڈ کے تعلق کو بھی گہرا کرتا ہے۔

ہمارے ساتھ جڑیں، اور آئیے مل کر آپ کے متاثر کن مارکیٹنگ کے اہداف کو بلند کریں!

سے ماخذ accelerationpartners.com

ڈس کلیمر: اوپر بیان کردہ معلومات علی بابا ڈاٹ کام سے آزادانہ طور پر accelerationpartners.com کے ذریعے فراہم کی گئی ہیں۔ Chovm.com بیچنے والے اور مصنوعات کے معیار اور وشوسنییتا کے بارے میں کوئی نمائندگی اور ضمانت نہیں دیتا۔