صارفین ایک برانڈ کی جان ہوتے ہیں۔ یہ وہ چیز ہے جس پر ہر کاروباری رہنما متفق ہو سکتا ہے۔ تاہم، نئی مہمات کی منصوبہ بندی کرنے، مصنوعات کو ڈیزائن کرنے، اور فروخت کے اعداد و شمار کا جائزہ لینے کے درمیان، اس سادہ حقیقت کو نظر انداز کرنا آسان ہو سکتا ہے۔
آپ کے کاروبار کی مختصر اور طویل مدتی کامیابی کے لیے صارفین کو سامنے اور مرکز میں رکھنا ضروری ہے۔خاص طور پر جب بات شراکت کی مارکیٹنگ کی ہو۔ یہاں وہ سب کچھ ہے جو آپ کو گاہکوں کو پہلے رکھنے کے بارے میں جاننے کی ضرورت ہے۔
صارفین کے رویے کو سمجھنا: ملحق مارکیٹنگ کا کمپاس
صارفین کی ترجیحات بدلتی ریت کی طرح ہیں۔ جیسے ہی آپ کو اندازہ ہوتا ہے کہ آپ کے سامعین کیا چاہتے ہیں، ان کا عالمی نظریہ تیار ہو جاتا ہے۔ لہذا، آپ کو تازہ ترین رجحانات سے باخبر رہنا ہوگا اور اس کے مطابق اپنی الحاق کی حکمت عملیوں کو اپنانا ہوگا۔
صارفین کے رویے کو متاثر کرنے والے کچھ موجودہ رجحانات کی خواہش شامل ہے۔ شخصی اور سماجی شعور میں اضافہ.
بہت سے صارفین مصنوعات کے معیار سے بالاتر نظر آتے ہیں اور کسی برانڈ کے ماحولیاتی اور سماجی موقف پر غور کرتے ہیں۔ درحقیقت، 78% صارفین کا خیال ہے کہ پائیداری اہم ہے، اور 55% ماحول دوست مصنوعات کے لیے زیادہ ادائیگی کرنے کو تیار ہیں۔
ان اور دیگر رجحانات کو اپنی ملحقہ اور اثر انگیز حکمت عملیوں کے لیے کمپاس کے طور پر استعمال کریں۔ فرتیلا رہیں تاکہ آپ صارفین کی ترجیحات کی تبدیلی کے مطابق ڈھال سکیں۔
> کامیابی کو غیر مقفل کرنے کے لیے 2023 انسائٹس رپورٹ کے ساتھ ہمارے 2024 AP کلائنٹ کی ریکپ ڈاؤن لوڈ کریں!
مستند کنکشن معاہدے پر مہر لگاتے ہیں۔
ملحق مارکیٹنگ صرف نمبروں کا کھیل نہیں ہے۔ یہ انسانی کنکشن کے بارے میں ہے. اس بارے میں سوچیں کہ ایک اچھا الحاق یا اثر انگیز ساتھی کیا بناتا ہے۔ ان کی بڑی رسائی ہے، وہ جانتے ہیں کہ سامعین سے کیسے جڑنا ہے، اور، سب سے اہم بات، اپنے پیروکاروں کا اعتماد حاصل کر لیا ہے۔
صداقت اعتماد کی کرنسی ہے، اور وہ برانڈز جو اپنے ملحقہ پروگراموں کے ذریعے حقیقی تعلقات کو فروغ دیتے ہیں اکثر اس اعتماد کو وفاداری میں ترجمہ کرتے ہوئے دیکھتے ہیں۔
آپ کو ایسے ملحقہ اداروں کا انتخاب کرنا ہوگا جو آپ کے برانڈ کی اقدار کا اشتراک کریں اور آپ کے پیغام کو خلوص کے ساتھ پہنچا سکیں۔ جب سامعین آپ کے ملحقہ یا متاثر کن شراکت داروں پر یقین رکھتے ہیں، تو وہ اس اعتماد میں سے کچھ آپ کے برانڈ اور مصنوعات تک بڑھائیں گے۔
پرسنلائزیشن کلید ہے۔
جدید صارفین مواد سے بھرے ہوئے ہیں، جن میں سے اکثر ان کے لیے عام اور غیر متعلق ہیں۔ پرسنلائزیشن آپ کے پیغام کو نمایاں کر سکتی ہے۔
اپنے ہدف کے سامعین کی مخصوص دلچسپیوں اور ترجیحات کو پورا کرنے کے لیے مواد کو تیار کرنے سے، ملحقہ قربت اور مطابقت کا احساس پیدا کر سکتے ہیں۔ ڈیٹا کی بصیرت سے فائدہ اٹھانے کے لیے اپنے ملحقہ اداروں کے ساتھ کام کریں اور اس بات کو یقینی بنائیں کہ مواد کا ہر ٹکڑا براہ راست صارفین کی خواہشات اور ضروریات کے مطابق ہو۔
شفافیت اور اعتماد
شفافیت اور اعتماد ساتھ ساتھ چلتے ہیں۔ آپ کو اور آپ کے ملحقہ اداروں کو ایک دوسرے کے ساتھ شفاف ہونے کی ضرورت ہے اور گاہک کے تعاملات کی طرف اسی موقف کو بڑھانا ہوگا۔
جب آپ کے ملحقہ اور اثر و رسوخ کی بات آتی ہے، تو اپنے مشن، وژن، اقدار اور اہداف کے بارے میں سامنے رہیں۔ جب وہ آپ کی توقعات کو سمجھیں گے، تو وہ ان پر پورا اترنے کے لیے بہتر طریقے سے لیس ہوں گے۔
اس کے علاوہ، اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ اس بارے میں واضح ہیں کہ آپ گاہکوں کے ساتھ کس طرح کا برتاؤ کرتے ہیں اور اپنے ملحقہ اداروں کو اس کی پیروی کرنے کو کہتے ہیں۔ مقصد یہ ہے کہ صارفین کے ساتھ آپ کے معاملات میں مستقل اور شفاف رہیں۔ چاہے وہ آپ کے برانڈ یا کسی ملحقہ کے ساتھ تعامل کر رہے ہوں، تجربہ اس لحاظ سے الگ ہونا چاہیے کہ ان کے ساتھ کیا سلوک کیا جاتا ہے۔
صارفین پر مرکوز بصیرت کے لیے ڈیٹا کا فائدہ اٹھانا
ہر کلک، پسند اور خریداری صارفین کی پہیلی کا ایک چھوٹا سا ٹکڑا فراہم کرتی ہے۔ جب آپ ان ہزاروں ڈیٹا پوائنٹس کو یکجا کرتے ہیں، تو آپ بہتر طور پر سمجھ سکتے ہیں کہ صارفین کیا چاہتے ہیں۔
شراکت کی مارکیٹنگ کے لیے صارفین پر مبنی نقطہ نظر پیدا کرنے کے لیے ان بصیرت کا استعمال کریں۔ مواد تیار کرنے سے لے کر ملحقہ افراد کو منتخب کرنے تک، آپ جو کچھ بھی کرتے ہیں اس پر مبنی ہونا چاہیے کہ آپ کے صارفین کے لیے کیا بہتر ہے۔
طویل مدتی تعلقات استوار کرنا
آپ نے ممکنہ طور پر بوم/بسٹ سے وابستہ پروگراموں کے بارے میں خوفناک کہانیاں سنی ہوں گی جو چند ہفتوں میں ختم ہونے سے پہلے زبردست نتائج پیدا کرتی ہیں۔
اگرچہ بہت سارے عوامل ہیں جن کی وجہ سے پروگرام تیزی سے بڑھتے ہیں اور پھر ٹوٹ جاتے ہیں، لیکن ایک بڑا مسئلہ برانڈز کا ملحقہ شراکت داری تک پہنچنے کا طریقہ ہے۔ وہ ان کے ساتھ قلیل مدتی سیلز مہم کی طرح برتاؤ کرتے ہیں، طویل مدتی تعلقات نہیں۔
ملحقہ شراکت کو طویل مدتی تعلقات کے طور پر دیکھنا جاری ترقی اور کامیابی کی منزلیں طے کرے گا۔ اپنی شراکت داریوں کو پروان چڑھائیں، یہ سمجھیں کہ ملحقہ آپ کے برانڈ کی توسیعات ہیں، اور یاد رکھیں کہ وہ صارفین کے ساتھ کس طرح تعامل کرتے ہیں وہ آپ پر ظاہر ہوتا ہے۔
سے ماخذ accelerationpartners.com
ڈس کلیمر: اوپر بیان کردہ معلومات علی بابا ڈاٹ کام سے آزادانہ طور پر accelerationpartners.com کے ذریعے فراہم کی گئی ہیں۔ Chovm.com بیچنے والے اور مصنوعات کے معیار اور وشوسنییتا کے بارے میں کوئی نمائندگی اور ضمانت نہیں دیتا۔
