مطلوبہ الفاظ کی مطابقت: یہ کیا ہے، اور گوگل پر اس کا مظاہرہ کیسے کریں۔

مطلوبہ الفاظ کی مطابقت Google تلاش کا ایک اہم حصہ ہے، بشمول نامیاتی اور بامعاوضہ تلاش کے نتائج۔ یہ اس بات کو یقینی بنانے میں مدد کرتا ہے کہ گوگل جو نتائج دکھاتا ہے وہ براہ راست اس سے متعلق ہے کہ لوگ کیا تلاش کر رہے ہیں اور ان کی ضروریات سے میل کھا رہے ہیں۔

گوگل صارف کے سوالات کے پیچھے کے ارادے کو سمجھ کر، عین مطابق اور متعلقہ مطلوبہ الفاظ کی مماثلت پر غور کرکے، اور صفحات کے ساتھ صارف کی مصروفیت کا تجزیہ کرکے تلاش کے نتائج میں مطابقت کا تعین کرتا ہے۔ اس میں اندرونی روابط، لوکلائزیشن، ذاتی نوعیت اور مواد اپ ٹو ڈیٹ ہونے جیسے عوامل کو بھی مدنظر رکھا جاتا ہے۔

مطابقت کو اپنے مواد کی بنیاد سمجھیں۔ سب سے پہلے اور سب سے اہم بات یہ ہے کہ آپ کے مواد کو استفسار کے معنی اور اس وجہ کے مطابق ہونا چاہیے کہ کوئی اسے کیوں تلاش کر رہا ہے۔ آپ اپنے مواد کی مطابقت کو بہتر بنانے اور زیادہ ٹریفک حاصل کرنے کے لیے SEO تکنیکوں کا بھی استعمال کر سکتے ہیں۔

7 تصدیق شدہ مطلوبہ الفاظ کی مطابقت کے اشارے جو گوگل نے استعمال کیے ہیں۔ 

مطلوبہ الفاظ کی مطابقت صرف مماثل الفاظ سے زیادہ ہے۔ گوگل استعمال کرتا ہے۔ کم سے کم یہ سات مختلف عوامل نہ صرف یہ فیصلہ کرتے ہیں کہ آیا کوئی بھی صفحہ متعلقہ ہے، بلکہ کس طرح متعلقہ ہے. یقینی بنائیں کہ آپ کا مواد تمام صحیح خانوں کو چیک کرتا ہے۔

1. استفسار کے پیچھے کا ارادہ. گوگل کا مقصد یہ سمجھنا ہے کہ جب صارفین تلاش کرتے ہیں تو وہ کیا چاہتے ہیں۔ اگر آپ کا مواد ہے۔ کے بارے میں the topic but not in a way that would fulfill the needs of the user, it’s simply less relevant to the user (source)
2. مطلوبہ الفاظ کے عین مطابق مماثلتیں۔. Content containing the same words as the search query is considered relevant. However, Google doesn’t rely solely on exact matches (source).
3. دیگر متعلقہ مطلوبہ الفاظ اور مواد. Beyond exact matches, Google looks for related words and media such as videos or pictures. If a page covers a topic comprehensively, it’s likely to include relevant terms (source).
4. تلاش کرنے والوں کے طرز عمل کا ڈیٹا. If users engage with a page they found in the SERPs, it indicates relevance (source).
5. روابط. External and internal links help Google understand the page’s context. Google also examines the page’s anchor text and the surrounding text (source).
6. لوکلائزیشن اور پرسنلائزیشن. Search results can vary based on the user’s location, search history, and preferences. This personalization helps in delivering more relevant results (source).
7. تازگی. Regularly updated content is more likely to be relevant, especially for topics that evolve over time. Google may prioritize newer content for certain queries (source).

اس نے کہا، مطابقت واحد اصول یا نظام نہیں ہے جسے Google درجہ بندی کے لیے استعمال کرتا ہے۔ نیچے دی گئی ویڈیو میں، پال ہاہر، گوگل کے ممتاز انجینئر، دو قسم کے سگنلز کی وضاحت کرتے ہیں: وہ جو صارف کے استفسار کو مدنظر رکھتے ہیں اور وہ جو سوال سے قطع نظر صفحہ کو خود اسکور کرتے ہیں۔

مطابقت، میری رائے میں، استفسار پر منحصر زمرے میں ہوگی۔

مقامی SEO اور گوگل اشتہارات میں کلیدی الفاظ کی مطابقت مختلف ہے۔

گوگل مقامی نتائج کی درجہ بندی کرنے اور گوگل سرچ اشتہارات کے فاتحین کے انتخاب میں کلیدی الفاظ کی مطابقت کے خیال کا استعمال کرتا ہے۔ اگر آپ کبھی سرچ انجن مارکیٹنگ کے علاقے میں قدم رکھتے ہیں، تو فرق جاننا اچھا ہے۔

• مقامی مطابقت refers to how well a local business profile matches what someone is searching for (source). This can include name of the business, business category and attributes. When people look for products or services in their vicinity, Google takes this into account and weights against other factors (prominence and distance).
• اشتہار کی مطابقت is how well the content of the ad and the landing page fit the intent behind the query (source). Google claims that you get a higher position for your ad than someone who’s willing to pay more for their ads, just because you’ve hit a higher ad relevance.

مزید پڑھنے

• Local SEO: The Complete Guide
• How Google Search Ads work

7 مراحل میں تلاش کے استفسار سے متعلقہ مواد کیسے بنایا جائے۔

First, make sure you have a good target keyword that’s worth the time and effort put into search engine optimization. You can check that with our guide to keyword research.

گوگل اس چیز کی حمایت کرتا ہے جو پہلے سے ہی اعلی درجے پر ہے، یہی وجہ ہے کہ سرفہرست 10 تلاش کے نتائج اکثر بہت ملتے جلتے نظر آتے ہیں۔ اس بات کو یقینی بنانے کے لیے کہ آپ کا مواد کلیدی الفاظ سے متعلق ہے، یہ اکثر کسی نئی چیز کو آزمانے کی بجائے موجودہ کامیاب مواد کے ساتھ سیدھ میں لانا زیادہ موثر ہوتا ہے اور اس امید کے کہ گوگل آپ کی کوشش کو تسلیم کرے گا۔

اور یہ میرا آپ کو مشورہ بھی ہے۔ اپنے مواد کو منفرد بنانے سے پہلے اسے متعلقہ بنائیں۔ ان سات مراحل میں سے کسی کو بھی مت چھوڑیں۔

1. یقینی بنائیں کہ آپ تلاش کے ارادے کے ساتھ صف بندی کر رہے ہیں۔

تلاش کا ارادہ وہی ہے جو تلاش کنندہ کو SERPs میں دیکھنے کی توقع ہے جب وہ تلاش کے استفسار میں ٹائپ کرتے ہیں۔ یہ بہترین مصنوعات کی فہرست، ایک ویڈیو، ویکیپیڈیا جیسا صفحہ، یا ایک سادہ، سیدھا جواب ہو سکتا ہے جس کے لیے کسی چیز پر کلک کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔

کوئی بھی سوالات میں ٹائپ نہیں کرتا جیسے "مجھے دونا لائکی ٹرائک خریدنے کے لیے بہترین جگہیں دیں لیکن اگر کوئی اہم چیز ہے تو مجھے خریدنے سے پہلے جان لینا چاہیے، lmk"۔ وہ صرف "doona liki" ٹائپ کریں گے کیونکہ وہ سادہ سوالات لکھنے کے عادی ہیں اور گوگل سے ان کا پتہ لگانے کی توقع رکھتے ہیں۔ Google توقع کرتا ہے کہ مواد کے تخلیق کاروں (آپ) سے وہ مواد تیار کریں تاکہ وہ اسے انڈیکس کر سکیں، اس کی درجہ بندی کر سکیں اور اسے اپنے صارفین کو دکھا سکیں۔

تلاش کے ارادے کے ساتھ سیدھ میں لانے کا سب سے قابل اعتماد طریقہ یہ ہے کہ پہلے سے کیا درجہ بندی ہو اور تلاش کے ارادے کے 3C کی شناخت کی جائے:

• مواد کی قسم. عام طور پر درج ذیل میں سے ایک: بلاگ پوسٹ، ویڈیو، پروڈکٹ کا صفحہ، زمرہ کا صفحہ، لینڈنگ صفحہ۔
• مواد کی شکل. یہ زیادہ تر معلوماتی مواد پر لاگو ہوتا ہے۔ مثال کے طور پر، گائیڈ کرنے کا طریقہ فہرست یا پروڈکٹ کے جائزے سے مختلف مواد کا فارمیٹ ہوگا۔
• مواد کا زاویہ. مخصوص فوکس یا منفرد سیلنگ پوائنٹ جو اعلی درجے کی پوسٹس اور صفحات کو نمایاں کرتا ہے۔

مثال کے طور پر، نیچے دی گئی تمام پوسٹس فہرست کی شکل میں بلاگ پوسٹس ہیں۔ کچھ زاویے جو آپ یہاں دیکھ سکتے ہیں وہ ہیں "وہ اصل میں اہم"، "اہم"، "کلید"۔

تلاش کے ارادے کو جانچنے کا ایک اور بہترین طریقہ یہ ہے کہ ہر قسم کے صفحے سے پیدا ہونے والی ٹریفک کی مقدار کو چیک کریں۔ اسے تیز اور آسان بنانے کے لیے احرف کا استعمال کریں ارادوں کی شناخت کریں۔ کو نمایاں کریں.

If you’re curious to learn more about search intent, head on to our guide.

2. اپنے مطلوبہ مطلوبہ الفاظ کو متعلقہ جگہوں پر شامل کریں۔

کسی بھی صفحہ پر، چند ایسی جگہیں ہیں جنہیں Google مطابقت کے اشارے تلاش کرنا پسند کرتا ہے۔

1. صفحہ کا عنوان.
2. یو آر ایل.
3. مین ہیڈر (H1)۔
4. سب ہیڈرز (آپ کے کچھ H2s، H3s وغیرہ)۔
5. تعارفی پیراگراف۔

یہاں نمایاں کردہ صفحہ عناصر کے ساتھ ایک مثال ہے:

دوسرے لفظوں میں، گوگل سب سے سیدھی، سیدھی سادی قسم کی مطابقت تلاش کر رہا ہے۔ نظم اور وکی پیڈیا مضمون دونوں ہو سکتے ہیں۔ کے بارے میں محبت کی طرح ایک موضوع. لیکن آپ کو مواد میں جس قسم کی مطابقت حاصل کرنے کی ضرورت ہے وہ بعد کی قسم ہے۔

ذہن میں رکھیں کہ کسی بھی متن میں جسے آپ درجہ بندی کرنا چاہتے ہیں، چاہے وہ تخلیقی یا منفرد کیوں نہ ہو، گوگل ممکنہ طور پر ان جگہوں کو دیکھے گا۔

مزید پڑھنے

• On-Page SEO: How to Optimize for Robots and Readers

3. ثانوی مطلوبہ الفاظ اور کثرت سے ذکر کیے گئے جملے شامل کریں۔

اس قدم سے مراد ایسے الفاظ اور جملے ہیں جو قدرتی طور پر متن میں فٹ ہوتے ہیں۔ ایک بار جب آپ ان کی شناخت کرتے ہیں، تو یہ واضح محسوس ہوتا ہے. مثال کے طور پر، اگر آپ کا بنیادی مطلوبہ لفظ 'رننگ جوتے' ہے، تو متعلقہ فقروں میں 'سانس لینے کے قابل مواد'، 'آرچ سپورٹ'، اور 'ہلکے وزن کا ڈیزائن شامل ہوسکتا ہے۔

آپ دستی طور پر اعلی درجے کے صفحات میں مشترکات تلاش کر سکتے ہیں یا ان الفاظ کو ذہن میں رکھ سکتے ہیں۔ لیکن تیز ترین اور قابل اعتماد طریقہ SEO ٹول کا استعمال کرنا ہے جو آپ کو خاص طور پر ان مطلوبہ الفاظ کو دیکھنے کی اجازت دیتا ہے۔

Here’s how it looks in Ahrefs’ Keywords Explorer:

1. اپنا مطلوبہ مطلوبہ لفظ درج کریں۔
2. دیکھیں متعلقہ شرائط رپورٹ.
3. میں سے انتخاب کریں کے لیے بھی درجہ بندی کریں۔ ثانوی مطلوبہ الفاظ کے لیے اور کے بارے میں بھی بات کریں۔ کثرت سے ذکر کردہ جملے کے لیے۔ ممکنہ طور پر آپ کو ٹاپ 10 موڈ میں بہترین نتائج ملیں گے۔

4. اعلی درجے کے صفحات کے مواد کی ساخت کے ساتھ سیدھ میں رکھیں

مواد کا ڈھانچہ سب سے زیادہ متعلقہ جاننے کے لیے ضروری معلومات کی فراہمی کے بارے میں ہے اور جاننے کے لیے آخری معلومات۔

یہ سمجھنے کی کلید کہ کیا جاننے کی ضرورت ہے اور کیا جاننا اچھا ہے اس مواد میں اشارے تلاش کرنا ہے جو پہلے سے درجہ بندی کرتا ہے۔ یہ پہلے سے ہی مطلوبہ الفاظ کی مطابقت کو ختم کر چکے ہیں۔

مثال کے طور پر، اگر آپ "سرمایہ کاری کے لیے ابتدائی رہنما" کے بارے میں مواد تیار کر رہے ہیں تو آپ سب سے ضروری، جاننے کے لیے ضروری معلومات کے ساتھ شروعات کرنا چاہیں گے، جیسے کہ "سرمایہ کاری کیا ہے؟" اور "آپ کو سرمایہ کاری کیوں شروع کرنی چاہئے؟"۔ کلیدی ٹیک ویز کے ساتھ کھولنا، جیسا کہ نیرڈوالٹ ذیل کی مثال میں کرتا ہے، بھی برا خیال نہیں ہوگا۔

ڈھانچہ آپ کے مواد کی جامعیت کے بارے میں بھی ہے۔ دوسرے الفاظ میں، یہ موضوع کو مکمل طور پر کور کرنے کے بارے میں ہے اور آپ ہر ذیلی عنوان پر کتنی توجہ دیں گے۔

ایک بار پھر، آپ صفحات کو دستی طور پر دیکھ سکتے ہیں یا SEO ٹول کے ساتھ عمل کو ہموار کر سکتے ہیں۔ احرف میں، آپ کو ایک ٹول مل سکتا ہے جسے کہا جاتا ہے۔ مواد گریڈر جو ذکر کردہ عنوانات کی بنیاد پر مواد کو اسکور کرتا ہے اور ان کی کتنی اچھی وضاحت کی گئی ہے۔

اگر آپ مواد کے نئے حصے پر کام کر رہے ہیں، تو آپ اپنے خاکہ بنانے کے عمل میں مدد کے لیے Content Grader کا استعمال کر سکتے ہیں۔ آپ اسے موجودہ مواد کو بہتر بنانے کے لیے بھی استعمال کر سکتے ہیں۔ یہ مواد کے فرق کو ختم کرنے میں مدد کرے گا۔

Finally, structure is also about what media you include on a page. Google claims to take into account the presence of images or videos that could support content’s relevance:

ذرا سوچیں: جب آپ 'کتے' تلاش کرتے ہیں، تو آپ کو شاید ایسا صفحہ نہیں چاہیے جس پر 'کتے' لفظ سینکڑوں بار ہو۔ اس بات کو ذہن میں رکھتے ہوئے، الگورتھم اس بات کا اندازہ لگاتے ہیں کہ آیا کسی صفحہ میں مطلوبہ لفظ 'کتے' کے علاوہ دیگر متعلقہ مواد موجود ہے - جیسے کتوں کی تصاویر، ویڈیوز یا یہاں تک کہ نسلوں کی فہرست۔

5. SERPs میں اشارے تلاش کریں۔

اس کے علاوہ جو ہم نے اب تک بحث کی ہے، آپ کو سرچ انجن کے نتائج کے صفحات پر اضافی اشارے مل سکتے ہیں۔

For example, meta descriptions are often overlooked in SEO because they’re not a direct ranking factor. However, since Google rewrites meta descriptions around 60% of the time, they can provide valuable insights into what Google and searchers find most important about a page.

میں نے میٹا ڈسکرپشن سے حاصل کردہ معلومات کو کلیدی لفظ "اس کے لیے قابل قدر ہے" کے لیے #2 کی درجہ بندی کرنے کے لیے استعمال کیا اور پوسٹ پر ٹریفک میں اضافہ کیا (#1 Reddit ہونے کی وجہ سے…)۔

میں نے محسوس کیا کہ گوگل سوال کے فوری اور براہ راست جواب کی حمایت کرتا ہے (وہ یہاں تک کہ سب سے براہ راست جواب — "ہاں" کو بھی نمایاں کرتے ہیں)، اس لیے میں نے اسے تعارف میں شامل کیا۔

مزید برآں، گوگل نے نئے براہ راست جواب کو تلاش کرنے والے کے سامنے رکھنے کے لیے میری اصل میٹا تفصیل کو بھی دوبارہ لکھا۔

You can find similar hints in these SERP features:

• نمایاں ٹکڑوں۔
• "لوگ بھی پوچھتے ہیں" باکس۔
• "جاننے کی چیزیں" باکس۔
• SERP کے اوپر دکھائی گئی تصاویر۔

6. متعلقہ اندرونی روابط شامل کریں۔

As you may already know, internal links are hyperlinks between pages on your site. Not only they help Google understand the linked page is about but also they aid the flow of link equity, helping interilnked pages rank higher.

Here’s a tip for adding internal links as you write. Use the “inurl” search operator to find other places on your site where you mention a particular word or phrase. To illustrate, here’s what I would type into Google’s search bar if I wanted to find mentions of the phrase “content marketing”:

inurl:ahrefs.com "content marketing"

جہاں تک آپ کے موجودہ مواد میں اندرونی روابط شامل کرنے کا تعلق ہے، آپ اس کے ساتھ عمل کو ہموار کر سکتے ہیں۔ اندرونی لنک کے مواقع tool in Ahrefs’ Site Audit. It takes the top 10 keywords (by traffic) for each crawled page, then looks for mentions of those on your other crawled pages.

یہ آپ کو بتائے گا کہ کہاں سے لنک کرنا ہے، کہاں سے لنک کرنا ہے، اور کون سا لفظ/فقرہ لنک کرنا ہے۔

مزید پڑھنے

• SEO کے لیے اندرونی روابط: ایک قابل عمل گائیڈ
• How to use the Link opportunities report

7. متعلقہ بیک لنکس کا مقصد

متعلقہ بیک لنکس کا مطلب دوسری سائٹس کے لنکس ہیں جو آپ کے ٹارگٹ کلیدی لفظ یا اینکر ٹیکسٹ یا آس پاس کے متن میں اسی طرح کے فقرے کا ذکر کرتے ہیں۔

گوگل سرچ کے کام کرنے کے طریقے پر ایک مختصر ویڈیو میں (نیچے)، گوگل کے میٹ کٹس نے وضاحت کی ہے کہ کوئی دستاویز اس سوال کو اس کے بیک لنکس میں شامل کر کے استفسار سے متعلقہ بن سکتی ہے۔ اس کی وضاحت کو بیان کرتے ہوئے، ہدف کے استفسار پر مشتمل بیک لنکس تلاش کے نتائج میں ویب صفحہ کی مطابقت کو بڑھا سکتے ہیں۔

آپ احریفس کے ویب ایکسپلورر کو ایسے صفحات تلاش کرنے اور جانچنے کے لیے استعمال کر سکتے ہیں جو پہلے سے ہی آپ کے مطلوبہ مطلوبہ الفاظ کو بطور لنک اینکر استعمال کرتے ہیں اور ان لنکس کو جیتنے کی کوشش کرتے ہیں۔ سرچ بار میں بس "outlinkanchor:[your keyword]" ٹائپ کریں۔

There is also a possibility that backlinks coming from pages or sites on the same topic (or closely related) can increase relevance — some SEOs believe so. Mentions of such a system come from Google’s Reasonable Surfer patent, research on topic-sensitive PageRank. Moreover, irrelevant links were supposedly the target of the Google Penguin update.

تاہم، اس وقت گوگل نے صرف مٹا دیا۔ سرکاری اس کا ذکر مجھے مل سکتا ہے۔

In 2021 Google said this:

اگر اس موضوع پر دیگر نمایاں ویب سائٹس صفحہ کا لنک، یہ ایک اچھی علامت ہے کہ معلومات اعلیٰ معیار کی ہے۔

But then, they erased a few words, giving a whole different meaning to that sentence:

مثال کے طور پر، ہم اس کا تعین کرنے میں مدد کرنے کے لیے استعمال کیے جانے والے متعدد عوامل میں سے ایک ہے اگر سمجھنا دیگر نمایاں ویب سائٹس لنک کریں یا مواد کا حوالہ دیں۔

If you want to see if these kinds of links work for you, you can find them and vet them using either Ahrefs’ Web Explorer or Content Explorer.

You can aim for topically relevant backlinks but make sure you don’t over-optimize your link profile. If most of your backlinks include the same anchor, it may signal link manipulation to Google.

فائنل خیالات

مطلوبہ الفاظ کی اعلی مطابقت حاصل کرنے کا مقصد آپ کی نامیاتی درجہ بندی کو بہتر بنانا ہے۔ لیکن بعض اوقات ان تمام مختلف سسٹمز کے درمیان لکیر کھینچنا مشکل ہوتا ہے جنہیں گوگل درجہ بندی کے لیے استعمال کرتا ہے۔ بیک لنکس اس کی ایک بہترین مثال ہیں۔ وہ مطابقت کا تعین کرنے میں کردار ادا کرتے ہیں لیکن اتھارٹی بھی۔

For this reason, content optimization tools can be useful in creating relevant content, but they don’t guarantee high rankings. A high content score doesn’t always mean your page will rank well (read our study), and sometimes you can rank high even with a low score.

So, it’s best to treat SEO as a holistic process. Do what you need to do to achieve high relevance, then check all the other boxes, such as technical SEO, EEAT, and link building.

سے ماخذ Ahrefs

ڈس کلیمر: اوپر بیان کردہ معلومات ahrefs.com کی طرف سے علی بابا ڈاٹ کام سے آزادانہ طور پر فراہم کی گئی ہے۔ Chovm.com بیچنے والے اور مصنوعات کے معیار اور وشوسنییتا کے بارے میں کوئی نمائندگی اور ضمانت نہیں دیتا۔ Chovm.com مواد کے کاپی رائٹ سے متعلق خلاف ورزیوں کی کسی بھی ذمہ داری کو واضح طور پر مسترد کرتا ہے۔