مشن کے بیانات اور وژن بیانات: وہ کیسے مختلف ہیں؟

ہر کاروبار ایک مقصد کے ساتھ شروع ہوتا ہے — ہونے کی ایک وجہ۔ ہو سکتا ہے کہ یہ کسی مسئلے کو حل کر رہا ہو، کوئی اختراعی چیز پیدا کر رہا ہو، یا کسی طرح لوگوں کی زندگیوں کو بہتر بنا رہا ہو۔ وجہ کچھ بھی ہو، کاروبار کو اپنے مستقبل کے اہداف کی طرف رہنمائی کرتے ہوئے انہیں حال میں قائم رکھنے کے لیے وضاحت کی ضرورت ہوتی ہے۔

یہی وہ جگہ ہے جہاں مشن اور وژن کے بیانات آتے ہیں۔ یہ صرف ایک ویب سائٹ پر جمے رہنے یا کانفرنس روم میں لٹکنے کے جملے نہیں ہیں۔ وہ ایک کمپنی کے ڈی این اے ہیں۔ مشن اور وژن کے بیانات کارپوریٹ بز ورڈز کی طرح لگ سکتے ہیں، لیکن جب برانڈز انہیں درست کرتے ہیں، تو وہ فلف سے بہت دور ہوتے ہیں۔

ایک مشن آپ کا "یہاں اور ابھی" ہے - برانڈ کے روزمرہ کے کام کے پیچھے محرک قوت۔ آپ کا نقطہ نظر آپ کا "آگے کیا ہے" ہے - ان کے کام کی بڑی تصویر۔ وہ جڑے ہوئے ہیں، لیکن وہ مختلف کردار ادا کرتے ہیں۔ یہ مضمون اس بات کی کھوج کرتا ہے کہ کون سی چیز انہیں اتنا طاقتور لیکن مختلف بناتی ہے اور کس طرح کاروبار انہیں 2025 میں ترقی کے لیے استعمال کر سکتے ہیں۔

کی میز کے مندرجات
مشن کا بیان کیا ہے؟
وژن بیان کیا ہے؟
مشن اور وژن کیسے مختلف ہیں؟
مشن اور وژن کیوں اہمیت رکھتے ہیں؟
مؤثر مشن اور وژن بیانات کو کیسے تیار کیا جائے۔
فائنل خیالات

مشن کا بیان کیا ہے؟

مشن کا بیان کمپنی کے مقصد کو آسان ترین الفاظ میں حاصل کرتا ہے۔ "تم کیوں موجود ہو؟" "آج تم اپنا مقصد پورا کرنے کے لیے کیا کر رہے ہو؟" ایک اچھا مشن بیان واضح، عملی، اور عمل پر مبنی ہوتا ہے۔ یہ بلند و بالا خوابوں کے بارے میں نہیں ہے۔ یہ اس بارے میں ہے کہ کاروبار اثر بنانے کے لیے کیا کر رہا ہے۔

ایک مضبوط مشن کے بیان کی خصوصیات:

• مقصد پر مبنی: یہ اس سوال کا جواب دیتا ہے، "ہم یہاں کیا کرنے آئے ہیں؟"

• آج پر توجہ مرکوز: یہ ظاہر کرتا ہے کہ کمپنی اب کیا کر رہی ہے۔

• متعلقہ: برانڈز اسے سادہ زبان میں لکھتے ہیں جسے کوئی بھی (ملازمین، صارفین، یا سرمایہ کار) سمجھ سکتا ہے۔

• قابل عمل: یہ روزمرہ کے کاموں اور فیصلوں کے لیے رہنمائی فراہم کرتا ہے۔

: مثال کے طور پر

گوگل کا مشن لیں: "دنیا کی معلومات کو منظم کرنا اور اسے عالمی سطح پر قابل رسائی اور مفید بنانا۔" یہ اس بارے میں نہیں ہے کہ گوگل 20 سالوں میں کیا کر سکتا ہے۔ یہ اس بارے میں ہے کہ وہ اپنے صارفین کی خدمت کے لیے ہر روز کیا کرتے ہیں۔

وژن بیان کیا ہے؟

اگر مشن سٹیٹمنٹ انجن ہے تو ویژن سٹیٹمنٹ منزل ہے۔ یہ وہ جگہ ہے جہاں برانڈز جا رہے ہیں، جس خواب کے لیے وہ کام کر رہے ہیں۔ ایک وژن کا مطلب جرات مندانہ اور متاثر کن ہونا ہے۔ یہ کاروبار کے نٹ اور بولٹ کے بارے میں کم اور بڑی تصویر کے بارے میں زیادہ ہے۔

مضبوط وژن بیان کی خصوصیات:

• خواہش مند: یہ اس کے بارے میں ہے جہاں کاروبار جانا چاہتے ہیں، نہ کہ وہ اب کہاں ہیں۔

• متاثر کن: یہ ملازمین اور اسٹیک ہولڈرز کو بڑا سوچنے اور اونچا مقصد بنانے کی ترغیب دیتا ہے۔

• مستقبل پر مرکوز: یہ آپ کے کاروبار کے لیے ایک طویل مدتی سمت فراہم کرتا ہے۔

• وسیع لیکن زمینی: یہ مشن پر قائم رہتے ہوئے ترقی کے لیے جگہ چھوڑتا ہے۔

: مثال کے طور پر

Tesla کا وژن ایک بہترین مثال ہے: "دنیا کی الیکٹرک گاڑیوں میں منتقلی کے ذریعے 21 ویں صدی کی سب سے زبردست کار کمپنی بنانا۔" یہ مہتواکانکشی اور آگے نظر آنے والا ہے، جو لوگوں کو اپنے حتمی مقصد کا احساس دلاتا ہے۔

مشن اور وژن کیسے مختلف ہیں؟

مشن اور وژن کا آپس میں گہرا تعلق ہے، لیکن وہ قابل تبادلہ نہیں ہیں۔ یہاں یہ ہے کہ وہ کس طرح مختلف ہیں:

پہلو	مشن	ویژن
وقت کی حد	حال پر فوکس کرتا ہے۔	مستقبل پر توجہ مرکوز کرتا ہے۔
مقصد	تنظیم کی موجودگی کی وضاحت کرتا ہے۔	تنظیم کیا بننے کی خواہش رکھتی ہے۔
فطرت، قدرت	عملی اور عمل پر مبنی	متاثر کن اور خواہش مند
شائقین	ملازمین، صارفین اور اسٹیک ہولڈرز	بنیادی طور پر اندرونی اسٹیک ہولڈرز اور سرمایہ کار
گنجائش	موجودہ سرگرمیوں سے منسلک	وسیع اور بصیرت والا

نوٹ: ایک برانڈ کا مشن روزانہ ہوتا ہے کیوں، اور اس کا وژن بڑا ہوتا ہے "کیا ہوتا ہے؟" ایک ساتھ، وہ کاروبار کو مقصد اور سمت کا احساس دیتے ہیں۔

مشن اور وژن کیوں اہمیت رکھتے ہیں؟

مشن اور وژن کے بیانات صرف بڑی کارپوریشنوں کے لیے نہیں ہیں۔ وہ کسی بھی تنظیم کے لیے قیمتی ہیں۔ یہاں کیوں ہے:

1. مضبوط برانڈ کی شناخت

مشن اور وژن ایک کہانی کا حصہ ہیں۔ وہ دنیا کو بتاتے ہیں کہ برانڈز کون ہیں اور وہ کس چیز کے لیے کھڑے ہیں، جو انھیں حریفوں سے الگ کر سکتے ہیں اور وفادار صارفین کو راغب کر سکتے ہیں۔

2. وضاحت اور توجہ

کاروبار چلانا افراتفری محسوس کر سکتا ہے۔ ایک مشن اور وژن ٹیم کو مربوط رکھے گا اور اس بات پر توجہ مرکوز رکھے گا کہ مسابقتی ترجیحات کے باوجود سب سے زیادہ اہمیت کیا ہے۔

3. بہتر فیصلہ سازی۔

جب سخت فیصلے آتے ہیں تو مشن اور وژن کے بیانات ایک رہنما کے طور پر کام کرتے ہیں۔ وہ رہنماؤں کو کمپنی کے مقصد اور طویل مدتی اہداف کے خلاف انتخاب کا وزن کرنے میں مدد کرتے ہیں۔

4. اعتماد پیدا کرنا

صارفین، سرمایہ کار، اور شراکت دار یہ جاننا چاہتے ہیں کہ کمپنی کا مطلب کیا ہے۔ شفاف اور مستند مشن اور وژن کے بیانات اس اعتماد اور وفاداری کو فروغ دینے میں مدد کر سکتے ہیں۔

5. حوصلہ افزائی اور مشغولیت

لوگ صرف کسی کمپنی کے لیے کام نہیں کرنا چاہتے۔ وہ کسی معنی خیز چیز کا حصہ بننا چاہتے ہیں۔ ایک مضبوط مشن ملازمین کو ان کے روزمرہ کے کام میں مقصد کا احساس دلاتا ہے، جبکہ ایک متاثر کن نقطہ نظر انہیں یہ دیکھنے میں مدد کرتا ہے کہ ان کی کوششیں کس طرح ایک بڑے مقصد میں حصہ ڈالتی ہیں۔

مؤثر مشن اور وژن بیانات کو کیسے تیار کیا جائے۔

ان بیانات کو لکھنے میں وقت اور سوچ لگتا ہے۔ شروع کرنے کا طریقہ یہاں ہے:

مشن کے بیان کے لیے

1. بنیادی باتوں سے شروع کریں۔

مشن کے بیانات مختلف ہوتے ہیں۔ کچھ مختصر اور سادہ ہیں، جبکہ دیگر طویل اور زیادہ تفصیلی ہیں۔ اگرچہ کاروبار اس بات کی گہرائی تک جاسکتے ہیں کہ وہ اپنے ملازمین اور کمیونٹی کو کس طرح سپورٹ کرتے ہیں، لیکن چیزوں کو سادہ رکھنا بہتر ہے۔ یہاں کس چیز پر توجہ مرکوز کرنی ہے:

• کمپنی گاہکوں کو کیا پیش کرتی ہے؟ (آپ کا مقصد کیا ہے؟)

• گاہک کون ہیں؟ (آپ کس کی خدمت کرنا چاہتے ہیں؟)

• کمپنی کو کیا منفرد بناتا ہے؟ (صارفین آپ کو دوسروں پر کیوں منتخب کریں؟)

آئیے ایک نئی سافٹ ویئر کمپنی استعمال کریں، مثال کے طور پر۔ انہوں نے ذاتی نوعیت کے ٹیسٹ استعمال کرنے والے صارفین کے لیے گائیڈز کے ساتھ سفری مقامات کی سفارش کرنے کے لیے ایک ایپ بنائی۔ مشن کا بیان کچھ اس طرح ہوگا:

• کمپنی کیا پیش کرتی ہے: بہترین سفری مقامات کو دریافت کرنے کا ایک آسان طریقہ۔

• کمپنی کس کی خدمت کرتی ہے: نوجوان مسافر جو اس بات کا یقین نہیں رکھتے کہ ان کے اگلے سفر کے لیے کہاں جانا ہے۔

• کمپنی منفرد کیوں ہے: شخصیت کے ٹیسٹ پیٹنٹ اور اعلی درجہ کے ہوتے ہیں۔

2. اسے ایک ساتھ ٹکڑا دیں۔

اب جب کہ کاروباری اداروں کو اپنے کاروباری بیان کا اندازہ ہے، انہیں اب بھی اسے اس کی کھردری شکل سے بہتر کرنا ہے۔ یہیں سے وہ ٹکڑوں کو ایک ساتھ رکھنا شروع کرتے ہیں — خیالات کو دوبارہ ترتیب دینے سے شروع کرنے کا کیا بہتر طریقہ ہے؟

ان الفاظ کو ادھر ادھر منتقل کریں اور مختلف ورژنز اور وہ کیسے کام کرتے ہیں دیکھنے کے لیے انہیں تبدیل کریں۔ لیکن زیادہ اہم بات یہ ہے کہ ایک مسودہ (عام طور پر پہلے) پر قائم رہنے سے گریز کریں۔ زیادہ اختیارات، بہتر.

سافٹ ویئر کمپنی کی مثال کی بنیاد پر یہ عمل کیسا لگتا ہے:

• نوجوان مسافروں کو ثابت شدہ شخصیت کے جائزوں کا استعمال کرتے ہوئے دریافت کرنے کے لیے حیرت انگیز مقامات دریافت کرنے میں مدد کرنا۔

• آج کے مسافروں کے لیے موثر شخصیت کے جائزوں کے ساتھ واضح سفری منصوبے بنانا۔

3. تاثرات جمع کریں اور ایڈجسٹ کریں۔

مشن کے بیانات میں پوری کمپنی کے بارے میں سب کچھ ہونا چاہئے، لہذا آخری مرحلہ کاروبار کو مکمل کرنا چاہیے دوسروں کی رائے ہے۔ ٹیم کے ساتھیوں، بورڈ کے اراکین، رہنماؤں، اور وفادار گاہکوں سے پوچھیں کہ وہ مشن کے بیان کے بارے میں کیا سوچتے ہیں، اس بات کو یقینی بناتے ہوئے کہ یہ واقعی تنظیم کی عکاسی کرتا ہے۔ کاروباری مالکان یہ رائے کیسے حاصل کر سکتے ہیں؟ وہ سروے، سادہ ون آن ون گفتگو، یا فوکس گروپس کا استعمال کر سکتے ہیں۔

وژن کے بیان کے لیے

1. اختتامی کھیل کی وضاحت کریں۔

وژن کا بیان تیار کرنے سے پہلے، پوچھیں، "میری پروڈکٹ یا سروس کیوں اہم ہے؟" "اس سے لوگوں کو کیا حاصل کرنے میں مدد ملتی ہے؟"، اور "یہ ان کی زندگیوں کو کیسے بہتر بناتا ہے؟" آئیے کیریئر پرسنالٹی ٹیسٹ کی مثال استعمال کریں۔ اصل قدر ایپ نہیں بلکہ نتیجہ ہے: لوگوں کو اگلی جگہ تلاش کرنے میں مدد کرنا جو ایک بہترین میچ کی طرح محسوس ہو۔

2. کاروبار کب کامیاب ہو گا اس کی نشاندہی کریں۔

پانچ یا دس سالوں میں کاروبار کہاں ہوگا؟ کمپنی کے لیے کامیابی کیسی نظر آئے گی؟ جوابات وہ ہیں جو وژن بنانے میں مدد کریں گے۔ مثال کے طور پر (پرسنیلٹی ٹیسٹ ایپ کا استعمال کرتے ہوئے)، کیا کاروبار سفر کی تلاش میں سب سے زیادہ بھروسہ مند نام بننا چاہتا ہے؟ کیا وہ ایسی دنیا بنانا چاہتے ہیں جہاں لوگ سفر کی منصوبہ بندی میں کم وقت صرف کرتے ہیں؟ یا کیا وہ لوگوں کو اپنے اگلے سفری منصوبے میں اعتماد محسوس کرنے میں مدد کرنا چاہتے ہیں؟

نوٹ: یہ بڑا اور جرات مندانہ خواب دیکھنے کا بہترین وقت ہے۔ لہذا، پیچھے نہ ہٹیں اور اس عزائم کو بلند کریں۔

3. وژن کو ایک ساتھ کھینچیں۔

اب جب کہ کاروبار کے پاس یہ دو عناصر تیار ہیں، انہیں ہر چیز کو ساتھ لانا چاہیے۔ مشن کے بیان کی طرح، انہیں مختلف خیالات کو آزمانا چاہئے، الفاظ کو تبدیل کرنا چاہئے، اور دیکھنا چاہئے کہ کون سا بہترین کام کرتا ہے۔ ٹریول ایپ کی مثال کا استعمال کرتے ہوئے، وژن کا بیان ان میں سے کسی ایک جیسا نظر آ سکتا ہے (یا ان بے شمار خیالات میں سے کوئی جن کے ساتھ آپ آتے ہیں):

• ٹریول ایکسپلوریشن کے لیے سب سے بھروسہ مند پارٹنر بنیں۔

• ایک ایسی دنیا بنائیں جہاں منصوبہ بندی اتنی ہی پرجوش ہو جتنا کہ جانا۔

فائنل خیالات

مشن اور وژن کے بیانات کاروبار کی رہنمائی میں مدد کرتے ہیں، لیکن وہ اسے مختلف طریقے سے کرتے ہیں۔ جب کہ مشن اس بات پر توجہ مرکوز کرتا ہے کہ اب کیا ہو رہا ہے (کاروبار کا مقصد)، وژن مستقبل کو دیکھتا ہے (ایک رہنمائی کی روشنی کی طرح)۔ ہر کوئی ان بیانات (چھوٹے اسٹارٹ اپس یا عالمی برانڈز) سے فائدہ اٹھا سکتا ہے، لہذا انہیں اچھی طرح سے تیار کرنا ہمیشہ ایک اچھا اقدام ہوگا۔