بڑھتی ہوئی AR مارکیٹ میں سرمایہ کاری صارفین کو درپیش افراط زر کے دباؤ کی وجہ سے محدود ہے، لیکن AR اس کا حل پیش کر سکتا ہے۔
ایک نئی رپورٹ کے مطابق، مہنگائی کاروباروں اور صارفین دونوں کے درمیان بڑھی ہوئی حقیقت (AR) کے حصول میں رکاوٹ ثابت ہو رہی ہے۔
گلوبل ڈیٹا کی اگمینٹڈ ریئلٹی ان ریٹیل اینڈ اپیرل رپورٹ بتاتی ہے کہ حالیہ برسوں میں میکرو اکنامک ماحول خوردہ فروشوں میں "نئی ٹکنالوجیوں میں سرمایہ کاری کرنے سے زیادہ اپنے آپریٹنگ اخراجات کو کنٹرول کرنے پر توجہ مرکوز کرنے" کا ایک عنصر رہا ہے۔
یہ یہ بھی نوٹ کرتا ہے: "اعلی مہنگائی اور زندگی کی بڑھتی ہوئی لاگت صارفین کے اخراجات کو محدود کر رہی ہے کیونکہ خریدار اپنی ترجیحات کا از سر نو جائزہ لیتے ہیں اور غیر ضروری اشیاء کو کم کرتے ہیں۔"
ان نتائج کے باوجود، نصف سے زیادہ (52%) کاروبار AR کی صلاحیت کے بارے میں مثبت محسوس کرتے ہیں، رپورٹ کرتے ہیں کہ وہ اپنی صنعت میں ٹیکنالوجی کا استعمال دیکھتے ہیں، اور 55% یقین رکھتے ہیں کہ یہ 'نمایاں طور پر خلل ڈالنے والا' ثابت ہو گا، رپورٹ میں حوالہ دیا گیا گلوبل ڈیٹا کے ٹیک سینٹیمنٹ پولز Q4 2023 کے مطابق۔
Augmented reality (AR) مارکیٹ 100 تک متوقع $2030bn کی ہوگی، اور یہ تجویز کیا جاتا ہے کہ خوردہ فروش مہنگائی کے دباؤ سے نبرد آزما مارکیٹ میں مسابقتی فائدہ پیش کرنے کے لیے ٹیکنالوجی کا استعمال کرسکتے ہیں۔
بلند قیمتیں صارفین کو وفاداری پر سستی کو ترجیح دینے پر مجبور کر رہی ہیں، GlobalData کے Q4 2023 کے عالمی صارف سروے کے مطابق 88% جواب دہندگان اپنے بجٹ پر افراط زر کے اثرات کے بارے میں یا تو 'کافی فکر مند' یا 'انتہائی فکر مند' تھے۔ تاہم، خریداری کے تجربات میں سرمایہ کاری ان خوردہ فروشوں کے لیے ایک سیلنگ پوائنٹ کے طور پر کام کر سکتی ہے جو نمایاں ہونے کے خواہاں ہیں۔
"خوردہ فروش جو AR ٹیکنالوجیز میں سرمایہ کاری کرتے ہیں وہ ذاتی خریداری کے تجربے میں انقلاب برپا کر سکتے ہیں اور اسے صارفین کے لیے بہتر بنا سکتے ہیں، ان اسٹور اور آن لائن دونوں..." رپورٹ بتاتی ہے۔ "یہ صارفین کو پروڈکٹ کی خصوصیات اور فوائد کے بارے میں گہری سمجھ دیتا ہے اور خریداری کے فیصلوں کو تیز کر سکتا ہے۔"
رپورٹ میں جن استعمال کی تعریف کی گئی ہے ان میں تجرباتی مارکیٹنگ تھی۔ اس سے پتہ چلتا ہے کہ عمیق تجربات صارفین کو مشغول کر سکتے ہیں بصورت دیگر پرہجوم بازار میں گم ہو جاتے ہیں، اسٹور میں اور ذاتی آلات دونوں پر۔
بینیفٹ کاسمیٹکس نے اپنے نئے کاجل کی تشہیر کے لیے ایک ورچوئل میڈیا مہم کے ساتھ اپنی مارکیٹنگ میں AR کا استعمال کیا۔ AR سے چلنے والے آلات نے صارفین کو ڈیجیٹل اور حقیقی دنیا کو ملا کر جسمانی جگہوں پر ورچوئل ٹوکن تلاش کرنے کی اجازت دی۔ رعایتی کاجل یا ورچوئل بیوٹی مشاورت کے لیے ٹوکن تبدیل کیے جا سکتے ہیں۔ مہم نے 50% سے زیادہ کی تبادلوں کی شرح اور 39% کلک کرنے کی شرح حاصل کی۔
اہم افراط زر کے دور میں خریداروں کو برقرار رکھنے کی دشواری پر غور کرتے ہوئے، رپورٹ نے نتیجہ اخذ کیا: "اے آر مصنوعات کی معلومات فراہم کرنے کا ایک نیا طریقہ پیش کرتا ہے، یادگار تجربات تخلیق کرتا ہے جو توجہ حاصل کرتا ہے، تجسس پیدا کرتا ہے، اور صارفین کی مصروفیت میں اضافہ کرتا ہے۔ گاہک پر مبنی AR کے تجربات پرہجوم بازار میں خوردہ فروشوں کو فرق کرنے، برانڈز کے ساتھ صارفین کے تعلقات کو مضبوط بنانے اور کسٹمر کی وفاداری کو برقرار رکھنے میں مدد کر سکتے ہیں۔"
سے ماخذ ریٹیل انسائٹ نیٹ ورک
ڈس کلیمر: اوپر بیان کردہ معلومات علی بابا ڈاٹ کام سے آزادانہ طور پر retail-insight-network.com کے ذریعے فراہم کی گئی ہے۔ Chovm.com بیچنے والے اور مصنوعات کے معیار اور وشوسنییتا کے بارے میں کوئی نمائندگی اور ضمانت نہیں دیتا۔
