چین میں انٹرنیٹ شفٹ کے درمیان TikTok صارفین RedNote پر آتے ہیں۔

19 جنوری کو، TikTok کو منقطع کرنے کا مینڈیٹ نافذ العمل ہوگا۔ ByteDance کی قانونی ٹیم کی کئی کوششوں کے باوجود، سپریم کورٹ نے واضح تعاون فراہم نہیں کیا۔

اس کا مطلب ہے کہ 19 جنوری سے، بڑے ایپ اسٹورز TikTok کو سپورٹ کرنا بند کر دیں گے، اور ByteDance نے ایپ کو فروخت کیے بغیر بتدریج بند کرنے کے منصوبوں کا اعلان کیا ہے۔

امریکی صارفین کے لیے جو عملی طور پر TikTok پر 'لائیو' رہتے ہیں، ایسا محسوس ہوتا ہے جیسے وہ اپنا گھر کھو دیتے ہیں۔ لہذا، انہوں نے ایک بڑے پیمانے پر ڈیجیٹل ہجرت شروع کر دی ہے، اگلے سوشل میڈیا پلیٹ فارم کو تلاش کر رہے ہیں کہ وہ اپنا فون کریں۔

ایک پراسرار قوت نے RedNote کو سب سے آگے بڑھا دیا ہے۔ 14 جنوری کے ابتدائی اوقات میں، US App Store میں RedNote کی ڈاؤن لوڈ رینکنگ ChatGPT اور ByteDance's Lemon8 کو پیچھے چھوڑتے ہوئے پہلے نمبر پر آگئی۔

ٹریفک کی بڑے پیمانے پر آمد رکی ہوئی تھی۔

کیا یہ وہی RedNote ہے جسے میں جانتا ہوں؟

ریڈ نوٹ کے چینی صارفین سب سے پہلے حیران ہوئے۔ انہوں نے پلیٹ فارم پر انگریزی مواد کی اچانک آمد کو دیکھا۔

قریب سے معائنہ کرنے پر، امریکی چینی زبان کیوں سیکھ رہے ہیں؟

RedNote پر آنے والے امریکی صارفین کی ایک بڑی تعداد کو پہلے زبان کی رکاوٹ کو دور کرنے کی ضرورت ہے۔ اگرچہ سسٹم کی ترتیبات کو تبدیل کیا جا سکتا ہے، لیکن پوسٹس کے مواد کو نہ سمجھنا مزہ کو نمایاں طور پر کم کر دیتا ہے۔

کچھ صارفین بڑی محنت سے تبصروں کو ترجمہ کے لیے GPT میں کاپی اور پیسٹ کرتے ہیں، پھر اپنے جوابات کا ترجمہ کرنے کے لیے اسے استعمال کرتے ہیں۔

RedNote کو اوقات کا شکریہ ادا کرنا چاہئے؛ جی پی ٹی کے بغیر، ٹریفک کی یہ لہر شاید نہیں آتی۔ 

بلاشبہ، چینی صارفین، جو اپنی گرمجوشی اور کھلے پن کے لیے مشہور ہیں، نے فوراً تبصرے کے سیکشن میں پڑھانا شروع کر دیا۔

بہت سے پرجوش صارفین RedNote پر زور دے رہے ہیں کہ وہ فوری طور پر ایک کلک پر ترجمہ کا فیچر شروع کرے۔ اب نہیں تو کب؟

"ٹکٹوکریفیوجی" کے عنوان میں داخل ہونے سے اب مختلف "مہاجرین کے خود تعارف" کا پتہ چلتا ہے، کچھ جاننے والے صارفین کیٹ ٹیکس جمع کرانے کے لیے بلی کی تصاویر بھی اپ لوڈ کرتے ہیں۔

درحقیقت، بلیاں تمام سوشل میڈیا کا آفاقی جادو ہیں۔ ہر کوئی انہیں دیکھنا پسند کرتا ہے، لہذا انہیں آتے رہیں۔

دلچسپ بات یہ ہے کہ یہ امریکی صارفین فی الفور تصاویر اپ لوڈ کرنا پسند کرتے ہیں، جو کہ حقیقی نام کے انٹرنیٹ تک رسائی کے مترادف ہے، جو ہمارے 20 سال پہلے کے انٹرنیٹ چیٹ کے ابتدائی تجربات کی یاد دلاتا ہے۔

جبکہ تماشائی اب بھی میمز کے ساتھ کھیل رہے ہیں، ہوشیار چینی صارفین پہلے ہی کارروائی کر چکے ہیں۔ تبصرے کا سیکشن انگریزی کلوز ٹیسٹ کے سوالات سے بھرا ہوا ہے، جو موسم سرما کے وقفے کے ہوم ورک کا حل فراہم کرتا ہے۔ 

یہ چینی کو مفت میں انگریزی نہیں سکھا رہا ہے — چینی لوگ بدلے میں ریاضی کے مسائل میں ان کی مدد کر سکتے ہیں!

netizens کی طرف سے meme مجموعہ نے ان کی جگہ تلاش کر لی ہے۔ امریکی لوگوں کی تجریدی مزاح کی مہارت کو کم نہ سمجھیں۔

RedNote کی موجودہ حالت ذیل کے meme کی طرح ہے:

ویسے: شنگھائی میں RedNote کے روشن ہیڈ کوارٹر میں، کیا کوئی اب بھی آپریشن ٹیم کی خیریت کے بارے میں فکر مند ہے؟

اگرچہ ہر کوئی TikTok پناہ گزین ہونے کے بارے میں مذاق کرتا ہے، لیکن ٹھہرو، یہ حقیقی TikTok پناہ گزین ہو سکتا ہے، ByteDance۔

TikTok پر پابندی لگنے سے پہلے الٹی گنتی میں، بہت سے netizens RedNote پر گئے، پھر فائیو اسٹار جائزے چھوڑنے کے لیے واپس TikTok پر چلے گئے۔ وہ چینی انگریزی ہوم ورک سکھاتے ہیں جبکہ چینی انہیں مینڈارن سکھاتے ہیں۔ 

RedNote پر نیٹیزنز کے پہلے گروپ نے پہلے ہی "V me 50" چینی میم میں مہارت حاصل کر لی ہے۔

بین الاقوامی صارفین کی آمد بلاشبہ چینی صارفین کے ہوم پیج کے تجربے کو متاثر کرے گی۔ تاہم، کچھ دوستانہ بین الاقوامی صارفین مہربانی سے وجوہات کی وضاحت کرتے ہیں، حدوں کا مضبوط احساس برقرار رکھتے ہیں۔

کس نے سوچا ہوگا کہ ایک چینی پلیٹ فارم جو اصل میں مصنوعات کے جائزوں پر مرکوز ہے ایک دن چینی اور امریکی نیٹیزنز کے درمیان ثقافتی تبادلے کا ایک نیا مرکز بن جائے گا؟ انٹرنیٹ کا سب سے بڑا دلکشی صرف اتنا ہی ہو سکتا ہے—ہمیشہ حیرتوں سے بھرا ہوا، پھر بھی اتنا قدرتی۔

یہ واقعی صرف ریڈ نوٹ ہوسکتا ہے۔

RedNote سب سے بڑا فاتح کیوں بنا؟ آپ نے بہت سے تجزیے دیکھے ہوں گے۔ جسٹن مور، a16z کے ایک پارٹنر نے بھی کچھ آراء اکٹھی کیں۔

ان میں سے کچھ آراء معنی خیز ہیں۔ مثال کے طور پر، YouTube، یا Reels کے ساتھ اختلافات — اس پلیٹ فارم نے کبھی بھی کچھ امریکی صارفین پر فتح حاصل نہیں کی۔

TikTok کی پہلی پابندی کے دوران Reels کو سب سے آگے دھکیل دیا گیا تھا۔ زکربرگ نے مارکیٹ پر قبضہ کرنے کے لیے اس پروڈکٹ کو لانچ کیا، لیکن اس کا کبھی بھی اچھی طرح سے انتظام نہیں کیا گیا، جس کی وجہ سے آج اس کا زیادہ استعمال ہونا مشکل ہے۔

جہاں تک Lemon8 کا تعلق ہے، یہ انگریزی مارکیٹ میں RedNote کو نقل کرنے کے لیے بائٹ ڈانس کی محض کوشش تھی۔ اس کی بہت زیادہ تشہیر کی گئی لیکن اسے کبھی نہیں اتارا گیا۔

کچھ آراء درست نہیں ہیں، جیسے کہ الگورتھم میں چینی کمپنیوں کی مہارت کا غیر ثابت شدہ دعویٰ۔

RedNote کا عروج درحقیقت کچھ اتفاقی معروضی حالات کی وجہ سے ہے: 

آسانی سے، RedNote پر ایپ اسٹورز میں علاقائی پابندیاں نہیں ہیں۔ 

آسانی سے، بین الاقوامی فون آزادانہ طور پر رجسٹر کر سکتے ہیں؛ 

آسانی سے، RedNote کا ویڈیو انٹرفیس TikTok سے ملتا جلتا ہے۔ 

آسانی سے، RedNote نے اپنے تجویز کردہ الگورتھم کو مکمل کر لیا ہے۔

اس پر غور کرنے سے پہلے کہ RedNote "ایک" کیوں بن گیا، پہلے غور کریں کہ یہ ایک آپشن کیوں بن گیا۔ یہ معروضی حالات ہیں۔ یہ حالات تصور سے کہیں زیادہ اہم ہیں — وہ پلیٹ فارم جو صرف چینی فون نمبرز کو قبول کرتے ہیں ان میں مقابلہ کرنے کا موقع بھی نہیں ہے۔

Rednote کا تجویز کردہ الگورتھم کتنا مضبوط ہے؟ امریکیوں کو شاید معلوم نہ ہو، لیکن ہم جانتے ہیں۔ یہاں تک کہ اس مضمون کو لکھتے ہوئے، میرے ساتھیوں کے ہوم پیجز باہمی تعاون کے ساتھ فلٹرنگ کی وجہ سے نمایاں طور پر ایک جیسے ہو گئے ہیں۔ تھیٹر اور میوزیکل سے لطف اندوز ہونے والے ایک ساتھی کو اب میوزیکل بلاگرز سے مواد تجویز کیا جا رہا ہے۔

درحقیقت، امریکہ میں TikTok کی کامیابی زیادہ تر اس کے طاقتور سفارشی الگورتھم کی وجہ سے تھی، جس نے ایک نیا طریقہ متعارف کرایا: اس سے پہلے، فیس بک کی قیادت میں سوشل میڈیا کی پہلی نسل جاننے والوں کے ساتھ روابط پر مبنی تھی۔ یہاں تک کہ انسٹاگرام بھی واقف رابطوں کے اس نیٹ ورک سے نہیں بھٹکا۔

TikTok واقف کاروں کے موجودہ نیٹ ورک سے الگ ہو گیا اور "مواد کی سفارش" کے راستے کو آگے بڑھایا۔ یہ ماڈل اب نوجوان صارفین کے ذہنوں میں بہت گہرا ہے، اتنا کہ جب TikTok کو ممکنہ طور پر بند ہونے کا سامنا کرنا پڑا، صارفین نے اسی ذہنیت کے ساتھ متبادل تلاش کیا: مجھے دکھائیں کہ مجھے کیا پسند ہے، مزید مواد کو آگے بڑھائیں، اور اس بات کی فکر نہ کریں کہ میری رابطہ فہرست میں کون ہے۔

2022 میں، RedNote نے CB2CF طریقہ ڈیزائن کیا، جو مواد کی معلومات کے ذریعے مشترکہ فلٹرنگ کے نتائج کا تخمینہ لگاتا ہے۔ یہ صرف مواد کو بطور ان پٹ استعمال کرتا ہے، جس سے ماڈل کی عمومی صلاحیت کو نئے مواد کے لیے بھی اچھے نتائج حاصل کرنے کی اجازت ملتی ہے۔

مجموعی طور پر، یہ صارفین کو ان کی دلچسپیوں کو تنگ کرنے کے بجائے وسیع کرنے میں مدد کرتا ہے، اور یہ مؤثر طریقے سے طاق اور منفرد مواد کے لیے لمبی دم کی نمائش فراہم کرتا ہے۔

یہ یقینی طور پر ایک "غیر ثابت شدہ" سفارش کی صلاحیت نہیں ہے بلکہ ایک ٹھوس تکنیکی جمع ہے۔ TikTok اور Douyin کے علاوہ، RedNote اس راستے پر واحد ہے۔

سائبر وانڈررز، صرف حقیقی لوگوں کو تلاش کرنے کے لیے

ٹیکنالوجی ٹیکنالوجی ہے، لیکن اس کا مقصد صارف کے تجربے کو پیش کرنا بھی ہے۔ "مہاجرین" کے ذاتی تجربات زیادہ براہ راست اور واضح ہیں۔

سچ میں، یہ امریکیوں کے جوش کو کم کرنے کے لیے نہیں ہے، لیکن RedNote کوئی یوٹوپیا نہیں ہے۔ مصنوعات کی فروخت اور اشتہارات انسٹاگرام کی طرح اس پلیٹ فارم پر منیٹائزیشن کے اہم طریقے ہیں۔

تاہم، RedNote واقعی ایک مضبوط "نامیاتی" احساس کے ساتھ ایک پلیٹ فارم ہے۔

ایک درست تجویز الگورتھم صرف پہلا قدم ہے۔ جو چیز واقعی ایک پلیٹ فارم یا میکانزم کو لت کا شکار بناتی ہے وہ یہ ہے کہ یہ الگورتھم مستقل طور پر بہت سارے "حقیقی لوگوں" کو لاتے ہیں۔

"TikTok پناہ گزینوں" کے لیے اس خوش آئند عمل کے دوران، نہ صرف عام صارفین بلکہ کچھ برانڈ آفیشل اکاؤنٹس بھی شامل ہوئے، جس سے حقیقی لوگوں کے احساس میں اضافہ ہوا۔

بہت سے لوگ بھول گئے ہوں گے: آخری بار زبانوں کا ایسا عالمی اجتماع کلب ہاؤس نامی پلیٹ فارم پر ہوا تھا۔

کلب ہاؤس وبائی امراض کی وجہ سے عالمی لاک ڈاؤن کے دوران مقبول ہوا ، کیونکہ گھر میں پھنسے لوگوں نے پلیٹ فارم کو دریافت کیا۔ اس وقت، ایلون مسک اور اینڈریسن ہورووٹز جیسے بڑے ناموں نے بھی اس کی حمایت کی۔

بدقسمتی سے، کلب ہاؤس کی چوٹی قلیل المدتی تھی، لیکن "عالمی گاؤں" کا احساس جو اسے ایک بار لایا گیا تھا وہ حقیقی تھا۔ کمرے مختلف زبانیں بولنے والے اور مختلف پس منظر سے تعلق رکھنے والے پُرجوش اجنبیوں سے بھرے ہوئے تھے—ایک حقیقی احساس "حقیقی لوگوں"۔

سوشل میڈیا کئی دہائیوں سے چل رہا ہے اور تمام انٹرنیٹ صارفین کی زندگی کا ایک ناگزیر حصہ ہے۔ ہم متن، ویڈیو، تصاویر، اور ایموجیز کے ساتھ اظہار کی اس ہائبرڈ شکل کے عادی ہیں، اور ہم ان متن کے ذریعے انٹرنیٹ کے دوسرے سرے پر حقیقی لوگوں کی موجودگی کی تصدیق کر سکتے ہیں۔

"ہم جذبات اور قربت کا اظہار کرتے ہیں، اور دوسروں کو بہلانے کی ہماری رضامندی یہ ظاہر کرنا ہے کہ ہم حقیقی، دوستانہ ہیں، اور ان کے ساتھ بات چیت کرنے میں لطف اندوز ہوتے ہیں،" کمیونیکیشن اسکالر نینسی بیم نے اپنی کلاسک کتاب "پرسنل کنکشنز ان دی ڈیجیٹل ایج" میں لکھا۔

اور یہ بالکل وہی ہے جس کا مظاہرہ اس سائبر ہجرت میں سب نے کیا ہے۔

صرف "حقیقی لوگوں" کے پہلو کو سمجھنے سے ہی ہم سمجھ سکتے ہیں کہ کیوں TikTok کی پابندی اتنے مضبوط باغی جذبات کو بھڑکا سکتی ہے، جس سے بڑے پیمانے پر سائبر ہجرت ہوتی ہے۔ TikTok ایک زمانے میں انگریزی سوشل میڈیا میں سب سے زیادہ "حقیقی لوگوں" کی کمیونٹی تھی، جہاں صارفین کے تجربات حقیقی تھے، کسی "بڑے بھائی" کے ذریعہ نہیں کہا جاتا تھا۔

اچھے الگورتھم صارفین کو برقرار رکھتے ہیں، لیکن حقیقی لوگ انہیں برقرار رکھتے ہیں۔ پلیٹ فارم کی جان اس بات میں نہیں کہ وہ کتنی اچھی طرح بولتا ہے، بلکہ اس بات میں ہے کہ کتنے لوگ بولنے کے لیے تیار ہیں۔

حقیقی لوگوں کی باتیں سننا کون پسند نہیں کرتا؟ یہ خوشگوار، دلکش ہے، اور ہم مزید سننا چاہتے ہیں۔

سے ماخذ ifan

دستبرداری: اوپر بیان کردہ معلومات علی بابا ڈاٹ کام سے آزادانہ طور پر ifanr.com کے ذریعہ فراہم کی گئی ہے۔ Chovm.com بیچنے والے اور مصنوعات کے معیار اور وشوسنییتا کے بارے میں کوئی نمائندگی اور ضمانت نہیں دیتا۔ Chovm.com مواد کے کاپی رائٹ سے متعلق خلاف ورزیوں کی کسی بھی ذمہ داری کو واضح طور پر مسترد کرتا ہے۔