ویڈیو اسٹریمنگ بڑھ رہی ہے لیکن سامعین کی پیمائش ایک تشویش ہے۔

ویڈیو سٹریمنگ انڈسٹری تیزی سے ترقی کر رہی ہے اور مسابقت تیز کر رہی ہے۔

قائم میڈیا کمپنیاں، ٹیکنالوجی کمپنیاں، اور مواد تخلیق کار بڑھتی ہوئی مارکیٹ سے فائدہ اٹھانے کے لیے اسٹریمنگ پلیٹ فارمز میں سرمایہ کاری کر رہے ہیں۔ کمپنیاں زبردست مواد کی لائبریریوں، منفرد خصوصیات اور مسابقتی قیمتوں کی پیشکش کر کے مارکیٹ شیئر کے لیے کوشاں ہیں۔

2022 میں، عالمی SVoD سبسکرائبرز نے پہلی بار پے ٹی وی سبسکرائبرز کو پیچھے چھوڑ دیا

گلوبل ڈیٹا کی پیشن گوئی کے مطابق، سبسکرپشن ویڈیو آن ڈیمانڈ (SVoD) پلیٹ فارمز نے 1.5 میں عالمی سطح پر تقریباً 2022 بلین سبسکرائبرز کو کمانڈ کیا، جبکہ عالمی پے ٹی وی کے صارفین کی تعداد 1.4 بلین تھی۔

2018 اور 2022 کے درمیان، عالمی SVoD سبسکرائبر کا حجم 30% کی کمپاؤنڈ سالانہ گروتھ ریٹ (CAGR) پر بڑھا، اس کے مقابلے میں پے TV سبسکرپشنز کے لیے 4% تھا۔ یہ بنیادی طور پر 'ڈور کاٹنے' کے رجحان سے منسوب ہے، جہاں صارفین روایتی کیبل، سیٹلائٹ، اور زمینی ٹی وی سے SVoD پلیٹ فارمز میں منتقل ہوتے ہیں۔ CoVID-19 وبائی مرض نے SVoD کو اپنانے کے لیے ایک اتپریرک کے طور پر بھی کام کیا کیونکہ گھر میں قیام کے اقدامات نے دنیا بھر میں ڈیجیٹل تفریحی حل کی گھریلو مانگ میں اضافہ کیا۔

عالمی SVoD صارفین کی تعداد 2027 تک دو بلین سے تجاوز کر جائے گی۔ اس کے برعکس، عالمی پے ٹی وی صارفین کی تعداد 1.5 میں 2027 بلین رہ جائے گی۔

شدید دشمنی اشتہار پر مبنی پیشکشوں کے آغاز کا باعث بن رہی ہے۔

صارفین کے روایتی ٹی وی سے ہٹنے سے ٹی وی اسٹوڈیوز اور براڈکاسٹرز پر نقصان دہ اثر پڑا ہے، جو محصولات کے لیے اشتہارات پر انحصار کرتے ہیں۔ تاہم، روایتی ٹی وی ویڈیو سٹریمنگ سروسز کی مقبولیت کے باوجود اشتہاری اخراجات میں نمایاں حصہ حاصل کر رہا ہے۔ اس کی وجہ یہ ہے کہ زیادہ تر ویڈیو اسٹریمنگ سروسز اشتہار سے پاک سبسکرپشنز کے ذریعے دستیاب ہیں، خاص طور پر وہ جو پریمیم مواد پیش کرتی ہیں۔

اس طرح، مشتہرین اور برانڈز اپنے اشتہار کے بجٹ کو روایتی TV اور ویڈیو سٹریمنگ سروسز کے درمیان تقسیم کرتے ہیں جیسے کہ ایڈورٹائزنگ پر مبنی ویڈیو آن ڈیمانڈ (AVoD) اور مفت اشتہار سے تعاون یافتہ اسٹریمنگ TV (FAST) زیادہ سے زیادہ رسائی کو یقینی بنانے کے لیے۔ 2023 نیلسن کی سالانہ مارکیٹنگ رپورٹ کے مطابق، 84% عالمی مارکیٹرز اپنے میڈیا پلانز میں اسٹریمنگ کو شامل کرتے ہیں، اور اوسطاً، وہ اپنے اشتہاری بجٹ کا 45% ویڈیو اسٹریمنگ چینلز کے لیے مختص کرتے ہیں۔

کئی SVoD فراہم کنندگان، بشمول Disney اور Netflix، نے اضافی اشتہاری آمدنی اور فنڈ مواد کی پیداوار کو محفوظ بنانے کے لیے رعایتی قیمتوں پر اشتہار سے تعاون یافتہ منصوبے متعارف کرائے ہیں۔ جیسا کہ ویڈیو سٹریمنگ روایتی TV کی اشتہاری آمدنی میں کمی کرتی ہے، سامعین کی درست پیمائش کے خدشات بھی بڑھ رہے ہیں۔

ویڈیو اسٹریمنگ میں سامعین کی پیمائش پیچیدہ ہے۔

یہ کراس ڈیوائس ڈیٹا فریگمنٹیشن، یوزر لینڈ اسکیپ، اور تکنیکی اور رازداری کی حدود جیسے عوامل کی وجہ سے ہے۔ ویڈیو سٹریمنگ سروسز متعدد آلات پر کام کرتی ہیں، جس سے ناظرین کی تعداد کو مسلسل ٹریک کرنا مشکل ہو جاتا ہے۔ مزید برآں، صارفین کے دیکھنے کے انفرادی نمونے اور ترجیحات ہیں اور وہ مواد کو مختلف اوقات میں غیر خطی طریقوں سے استعمال کرتے ہیں، جس سے سامعین کا منظر مزید بکھرا ہوا اور پیچیدہ ہوتا ہے۔

مزید برآں، ویڈیو اسٹریمنگ سروسز ذاتی نوعیت کا اور آن ڈیمانڈ مواد پیش کرتی ہیں جو روایتی پیمائش کی تکنیکوں کے لیے چیلنجز پیش کرتی ہیں جو اصل میں لکیری ٹی وی کے لیے تیار کی گئی ہیں۔ مثال کے طور پر، سٹریمنگ سروسز مواد کی ترسیل کے لیے انکرپشن کا استعمال کرتی ہیں، جس سے صارف کے رویے کی نمائش کو بیرونی پیمائش کے ٹولز تک محدود کیا جاتا ہے۔ نتیجے کے طور پر، روایتی TV کے معیاری پیمائش کے نظام کا اطلاق ویڈیو اسٹریمنگ سروسز پر نہیں ہوتا ہے۔ اس کے علاوہ، رازداری کے ضوابط صارفین کے ڈیٹا کو جمع کرنے اور استعمال کرنے کو محدود کرتے ہیں، اور سامعین کی پیمائش کی گرانولریٹی اور گہرائی کو محدود کرتے ہیں۔

ان چیلنجوں سے نمٹنے کے لیے سامعین کی پیمائش کے حل کو زیادہ نفیس ہونا چاہیے۔ سٹریمنگ سروسز کے لیے سامعین کو درست طریقے سے ٹریک کرنے کے لیے کراس پلیٹ فارم پیمائش کے حل ضروری ہیں۔ تاہم، مختلف پیمائشی کمپنیاں (مثلاً، نیلسن، ADOBE، comScore) مختلف پیمائشی میٹرکس استعمال کرتی ہیں۔

موجودہ سامعین کی پیمائش کرنے والی فرمیں خطرے میں ہیں۔

جنوری 2023 میں، Comcast، Paramount Global، Fox Corp.، Warner Bros.، Discovery، اور Televisa نے جوائنٹ انڈسٹری کمیٹی (JIC) بنائی تاکہ اس بات کی تصدیق اور تصدیق کی جا سکے کہ TV ناظرین کی پیمائش کیسے کی جاتی ہے۔ ویڈیو ایڈورٹائزنگ بیورو جیسی اشتہاری ایجنسیاں بھی اس میں شامل ہو گئی ہیں، اور JIC کا مقصد 2023 کے آخر تک سامعین کی پیمائش کے متحد حل تیار کرنا ہے۔ ٹی وی پیمائش میں نیلسن کی طویل مدتی قیادت خطرے میں ہے۔

سے ماخذ Verdict.co.uk

دستبرداری: اوپر بیان کردہ معلومات Chovm.com سے آزادانہ طور پر Verdict.co.uk نے فراہم کی ہے۔ Chovm.com بیچنے والے اور مصنوعات کے معیار اور وشوسنییتا کے بارے میں کوئی نمائندگی اور ضمانت نہیں دیتا۔