Trang chủ » Bán hàng & Tiếp thị » 12 nguyên mẫu thương hiệu và cách sử dụng chúng cho doanh nghiệp của bạn
Nữ doanh nhân đặt những quân cờ domino bằng gỗ lên bàn

12 nguyên mẫu thương hiệu và cách sử dụng chúng cho doanh nghiệp của bạn

Đôi khi, điều khiến bạn mua đi mua lại cùng một sản phẩm không phải là chất lượng. Có điều gì đó đặc biệt ở một số thương hiệu, và đó là lý do tại sao chúng ta thấy mình gắn bó với chúng.

Không có gì bí mật khi những thương hiệu này có cá tính riêng biệt, nhưng nhìn chung, hầu hết chúng đều thuộc một trong 12 nguyên mẫu thương hiệu.

Mục lục
Nguyên mẫu thương hiệu là gì?
12 nguyên mẫu thương hiệu và chiến lược của họ
Điểm mấu chốt

Nguyên mẫu thương hiệu là gì?

Một thương hiệu thành công là một thương hiệu mà đối tượng mục tiêu của bạn có thể đồng cảm. Điều này sẽ không xảy ra chỉ vì bạn có một sản phẩm tuyệt vời hoặc một thiết kế hấp dẫn; cần có thời gian và công sức để tạo ra một doanh nghiệp có cá tính và sứ mệnh. 

Nguyên mẫu thương hiệu có thể giúp bạn tiết kiệm thời gian và công sức vì chúng cho phép bạn xác định các đặc điểm tính cách và niềm tin phản ánh thương hiệu của bạn. 

Những nguyên mẫu này đại diện cho bản sắc chung mà hầu hết các thương hiệu đều có. Khi bạn xác định được nguyên mẫu phù hợp với mình, bạn sẽ dễ dàng truyền tải các yếu tố thương hiệu nhất quán và hài hòa trên tất cả các kênh tiếp thị và truyền thông của mình.

12 nguyên mẫu thương hiệu và chiến lược của họ

Như chúng ta giải thích trước đây, một thương hiệu cũng giống như một con người. Đó là lý do tại sao chúng ta có thể liên kết mỗi nguyên mẫu thương hiệu với một mong muốn của con người. Với suy nghĩ đó, việc sử dụng khái niệm nguyên mẫu từ tâm lý học để giúp chúng ta xây dựng các thương hiệu mạnh mẽ và dễ liên tưởng cũng như xác định chiến lược phù hợp cho từng thương hiệu là điều bình thường. 

Minh họa về các nhân vật thương hiệu khác nhau

1. Kẻ ngoài vòng pháp luật (hoặc kẻ nổi loạn)

Nguyên mẫu thương hiệu ngoài vòng pháp luật này là về việc phá vỡ các quy tắc và thách thức hiện trạng. Đây là nguyên mẫu không sợ hãi và thu hút sự chú ý nhất, cho phép thương hiệu có vị thế độc đáo ngay cả trong các phân khúc và thị trường bão hòa.

Một thương hiệu ngoài vòng pháp luật có xu hướng gây được tiếng vang nhất với những khách hàng muốn thêm cảm giác không sợ hãi và phiêu lưu vào lối sống của họ. Những người đó coi trọng sự tự do, độc lập và đổi mới, và điều này khiến họ trở thành đối tượng mục tiêu lý tưởng cho một thương hiệu ngoài vòng pháp luật.

  • Khao khát: Giải phóng
  • Chiến lược: Làm thay đổi ngành công nghiệp, làm mọi thứ khác biệt và tạo ra những thông điệp táo bạo
  • Ví dụ: Diesel, Harley-Davidson và Tesla

2. Người sáng tạo

Nguyên mẫu thương hiệu sáng tạo ra mắt thị trường với tầm nhìn đầy cảm hứng và tạo ra toàn bộ doanh nghiệp xung quanh nó. Nó hướng đến mục tiêu tạo ra thứ gì đó có ý nghĩa với tác động và giá trị lâu dài. Sáng tạo, trí tưởng tượng và cảm hứng là bản chất của nguyên mẫu thương hiệu sáng tạo.

Thật dễ dàng để nghĩ rằng nguyên mẫu này giống với nguyên mẫu ngoài vòng pháp luật vì cả hai đều cố gắng đổi mới và tạo ra thứ gì đó mới mẻ và độc đáo, nhưng có một sự khác biệt rất lớn. Nguyên mẫu thương hiệu sáng tạo mang tính đổi mới và có tầm nhìn xa, nhưng không nổi loạn, không giống như thương hiệu ngoài vòng pháp luật, nổi loạn và táo bạo.

  • Khao khát: sự đổi mới
  • Chiến lược: Sửa chữa các điểm đau theo cách sáng tạo, truyền cảm hứng cho người khác để họ trở thành chính mình và tạo ra nội dung vượt trội
  • Ví dụ: Apple, Crayola và Lego

3. Nhà hiền triết

Nguyên mẫu thương hiệu Sage bắt nguồn từ việc theo đuổi kiến ​​thức, trí tuệ và tư duy lãnh đạo. Nó xuất hiện trên thị trường để giáo dục, hướng dẫn và chia sẻ các giải pháp và chuyên môn.

Nguyên mẫu thương hiệu này không hành động theo mong muốn thay đổi mọi thứ và không nhất thiết phải có tầm nhìn mang tính cách mạng để thay đổi thế giới. Thay vào đó, nó thích trao quyền và thúc đẩy mọi người thay đổi cuộc sống của họ bằng cách hành động như một nhà lãnh đạo tư tưởng, cung cấp thông tin có giá trị và chia sẻ chuyên môn của mình. Nó cũng có ý nghĩa để lại di sản và trí tuệ vượt thời gian mà mọi người luôn có thể hưởng lợi.

  • Khao khát: Sự hiểu biết
  • Chiến lược: Tạo ra nội dung giáo dục xanh tươi và vượt thời gian một cách nhất quán, chia sẻ quan điểm và góc nhìn của bạn, đồng thời tận dụng các sự kiện và câu chuyện để khuyến khích mọi người hành động
  • Ví dụ: TED, Google và PBS

4. Người chăm sóc

Nguyên mẫu thương hiệu chăm sóc là về việc phục vụ. Nó có lòng trắc ẩn và thúc đẩy việc phục vụ và giúp đỡ người khác, và điều này làm cho nó trở thành nguyên mẫu lý tưởng cho các lĩnh vực như từ thiện và chăm sóc sức khỏe.

Một thương hiệu chăm sóc xuất hiện trên thị trường với sứ mệnh có ý nghĩa xoay quanh việc giúp đỡ mọi người, đặc biệt là ở cấp độ nhân đạo và xã hội. An toàn, lòng trắc ẩn và sự chăm sóc là những giá trị cốt lõi của nguyên mẫu này, và điều này khiến nó có nhiều khả năng tập trung vào những người mà thị trường coi là ít xứng đáng với nỗ lực và sự tập trung.

  • Khao khát: Dịch vụ
  • Chiến lược: Làm việc vì người khác, phục vụ công chúng, tập trung nhiều hơn vào việc giúp đỡ và cho đi thay vì hành động như một doanh nghiệp thông thường  
  • Ví dụ: Súp Campbell, Johnson & Johnson và UNICEF

5. Người vô tội

Nguyên mẫu thương hiệu ngây thơ truyền tải sự lành mạnh và thúc đẩy quan điểm lý tưởng về thế giới. Nó xuất hiện trên thị trường với tầm nhìn đơn giản và lạc quan, nơi mọi người đều hạnh phúc và mọi thứ đều hoàn hảo.

Các thương hiệu với nguyên mẫu ngây thơ hướng đến mục tiêu tạo ra cảm giác hy vọng và an toàn cho đối tượng mục tiêu của mình ngay cả khi điều đó được coi là không thực tế hoặc khó đạt được trong ngành của họ. Đó là lý do tại sao họ thường chọn trở thành người dẫn đầu trong việc mang lại sự thay đổi tích cực cho thế giới.

  • Khao khát: Sự An Toàn
  • Chiến lược: Soạn thảo những thông điệp lạc quan và nâng cao tinh thần, làm điều đúng đắn ngay cả khi khó khăn hoặc không được ưa chuộng, tuân thủ các giá trị và đạo đức
  • Ví dụ: Dove, McDonald's và Coca-Cola
Ảnh ghép của các logo thương hiệu phổ biến khác nhau

6. Gã hề

Nguyên mẫu thương hiệu chú hề muốn mọi người cười và tận hưởng. Chú hề đến với thị trường với thái độ vui tươi và thú vị và cố gắng tạo ra trải nghiệm nhẹ nhàng và đáng nhớ cho khách hàng của mình.

Điều cuối cùng mà nguyên mẫu gã hề muốn tạo ra là những trải nghiệm và nội dung nhàm chán; đó là lý do tại sao gã hề tin tưởng mạnh mẽ vào câu nói "Nếu bạn không thấy vui, nghĩa là bạn đang làm sai" và sử dụng câu nói này để đánh giá sản phẩm và nội dung của mình.

  • Khao khát: Sự hưởng thụ
  • Chiến lược: Soạn thảo những thông điệp vui nhộn và dí dỏm, ưu tiên trải nghiệm thú vị và vui vẻ của khách hàng hơn hết thảy, thu hút khách hàng theo cách vui vẻ và sáng tạo
  • Ví dụ: Old Spice, Paddy Power và Skittles

7. Nhà ảo thuật

Nguyên mẫu thương hiệu ảo thuật gia là tất cả về sự biến đổi, suy nghĩ lớn và biến giấc mơ thành hiện thực. Nó nhằm mục đích tạo ra thứ gì đó đặc biệt gây ngạc nhiên và kinh ngạc cho khán giả.

Mọi người có thể xây dựng mối liên hệ sâu sắc với một thương hiệu ảo thuật gia vì cảm giác của họ khi tương tác với thương hiệu đó. Đây là điều khiến nguyên mẫu này trở nên mạnh mẽ và có khả năng thu hút mọi người trở thành một phần của nhiệm vụ một cách dễ dàng.

  • Khao khát: Power
  • Chiến lược: Tạo sự cường điệu về sản phẩm và dịch vụ, thúc đẩy sự chuyển đổi cá nhân và nghề nghiệp, và tạo ra những thông điệp thách thức những trở ngại (và thực tế) và khuyến khích mọi người phát huy hết tiềm năng của mình
  • Ví dụ: Disney, MAC Cosmetics và Polaroid

8. Người cai trị

Nguyên mẫu thương hiệu Ruler đại diện cho nhà lãnh đạo ngành công nghiệp cổ điển. Nó hướng đến việc duy trì vị thế ổn định và mạnh mẽ trên thị trường ngay cả trong thời kỳ khó khăn và hỗn loạn và hoạt động để cung cấp các sản phẩm có giá trị cao và đáng tin cậy.

Chuyên môn, sự ổn định và sự tự tin là những giá trị không thể thương lượng đối với một thương hiệu cai trị. Đây là lý do tại sao những người coi trọng địa vị, chất lượng, tính độc quyền và sự sang trọng là đối tượng lý tưởng cho nguyên mẫu này.

  • Khao khát: Kiểm soát
  • Chiến lược: Áp dụng phương pháp tiếp thị và truyền thông chính thức, đặt ra tiêu chuẩn cao trong mọi việc họ làm từ sản xuất đến bán hàng và hành động như một công ty dẫn đầu ngành thay vì có tầm nhìn trở thành một công ty như vậy
  • Ví dụ: Microsoft, Rolex và Mercedes-Benz

9. Người anh hùng

Nguyên mẫu thương hiệu anh hùng là tất cả về lòng dũng cảm, sự thành thạo và đảm nhận những nhiệm vụ khó khăn. Nó hướng đến việc tạo ra sự khác biệt và vượt qua các vấn đề, và nó cũng tập trung vào việc thúc đẩy con đường lòng dũng cảm và sự tự hiện thực hóa của mình.

Nguyên mẫu này phù hợp nhất với những cá nhân tham vọng, quyết đoán và có ý chí mạnh mẽ, những người tự cho rằng mình có năng lực và xứng đáng có sự chuyển mình anh hùng.

  • Khao khát: Mastery
  • Chiến lược: Tập trung vào việc kể chuyện, chia sẻ những thách thức và trở ngại, không chỉ là những khoảnh khắc thành công hay ra mắt sản phẩm, và thúc đẩy tư duy “chiến thắng” thông qua nội dung và sản phẩm
  • Ví dụ: Nike, BMW và Adidas
Người vẽ các yếu tố khác nhau của một thương hiệu

10. Người bình thường (hoặc người bình thường)

Nguyên mẫu thương hiệu dành cho mọi người được coi là thương hiệu của mọi người. Nó thúc đẩy ý thức cộng đồng, bình đẳng và kết nối con người.

Các thương hiệu Everyman có thái độ thân thiện và thể hiện mình là người dễ gần và hòa nhập. Đó là lý do tại sao họ có thể thu hút nhiều người từ nhiều nền tảng và nhân khẩu học khác nhau. Họ cũng đơn giản, khái quát và hướng đến mục tiêu được mọi người yêu thích.

  • Khao khát: Thuộc về
  • Chiến lược: Tập trung vào việc có liên quan đến nhiều người thay vì nổi bật, ưu tiên mục tiêu xây dựng cộng đồng bằng nội dung và chiến dịch tiếp thị, tránh cực đoan và quá cố chấp
  • Ví dụ: Ikea, Ford và Levi's

11. Nhà thám hiểm

Nguyên mẫu thương hiệu thám hiểm được đặc trưng bởi mong muốn mãnh liệt về tự do và phiêu lưu. Nó xuất hiện trên thị trường với lời mời gọi thoát khỏi thói quen và khám phá thế giới một cách không sợ hãi.

Nguyên mẫu này có thể trông giống với nguyên mẫu kẻ ngoài vòng pháp luật, nhưng nhà thám hiểm không thúc đẩy sự phá vỡ hay cố gắng thay đổi các quy tắc. Tất cả là về việc tiếp tục một hành trình khám phá liên tục.

  • Khao khát: Freedom
  • Chiến lược: Kể những câu chuyện hấp dẫn, tạo ra những thông điệp đơn giản thúc đẩy khám phá và phiêu lưu, đồng thời nêu bật những trải nghiệm mới và thậm chí là góc nhìn mới về các chủ đề có liên quan trong ngành
  • Ví dụ: Jeep, REI và Subaru

12. Người tình

Nguyên mẫu thương hiệu người yêu gắn liền với sự kết nối sâu sắc và lãng mạn hóa thế giới. Các thương hiệu người yêu thường đồng cảm và gợi cảm, và cũng được thúc đẩy để khiến mọi người xây dựng mối liên kết cảm xúc với các sản phẩm và dịch vụ của họ.

Nguyên mẫu này phù hợp nhất với những cá nhân giàu tình cảm và đam mê những món đồ đẹp đẽ và sang trọng.

  • Khao khát: Sự thân mật
  • Chiến lược: Chia sẻ những câu chuyện và khoảnh khắc đầy cảm xúc, tạo ra nội dung thể hiện niềm đam mê và tập trung vào chi tiết, đồng thời mang đến trải nghiệm đáng nhớ cho khách hàng ở mọi cấp độ (sản phẩm, bao bì, màu sắc, v.v.)
  • Ví dụ: Victoria's Secret, Alfa Romeo và Chanel
Khái niệm thương hiệu với các biểu tượng khác nhau

Điểm mấu chốt

Xem xét các nguyên mẫu thương hiệu và chọn nguyên mẫu phù hợp nhất để áp dụng cho doanh nghiệp của bạn là điều quan trọng để xây dựng một thương hiệu mạnh. Các nguyên mẫu đó có mục đích hướng dẫn bạn chứ không phải giới hạn bạn; bạn có thể có cùng nguyên mẫu với các thương hiệu khác và đồng thời có một tính cách thương hiệu độc đáo. 

Để lại một bình luận

Chúng tôi sẽ không công khai email của bạn. Các ô đánh dấu * là bắt buộc *