70 Thống kê về Tiếp thị Nội dung cần Đánh dấu cho năm 2024

Chào mừng bạn đến với ấn bản năm 2024 của danh sách thống kê tiếp thị nội dung được chúng tôi tuyển chọn.

Hàng năm, chúng tôi chọn lọc, kiểm tra và phân loại danh sách các số liệu thống kê mới nhất để cung cấp cho bạn thông tin chuyên sâu từ hàng trăm nhà tiếp thị về xu hướng, phương pháp hay nhất hoặc đơn giản là những điều hiệu quả trong tiếp thị nội dung. 

Thống kê tiếp thị nội dung hàng đầu

Trong phần này, bạn sẽ tìm thấy những số liệu thống kê thú vị nhất về tiếp thị nội dung mà chúng tôi nghĩ bạn nên biết. 

1. 82% nhà tiếp thị đang tích cực đầu tư vào tiếp thị nội dung, 10% báo cáo không sử dụng tiếp thị nội dung và 8% không chắc chắn liệu công ty của họ có sử dụng tiếp thị nội dung hay không. (HubSpot)
   
   
   
   
2. 40% các nhà tiếp thị B2B có chiến lược tiếp thị nội dung được ghi chép lại. Tỷ lệ phần trăm đó cao hơn ở những nhà tiếp thị B2B thành công nhất — 64% có chiến lược tiếp thị nội dung được ghi chép lại. (Viện Tiếp thị Nội dung)
3. 69% nhà tiếp thị tích cực đầu tư thời gian vào SEO. (HubSpot)
4. 76% các nhà tiếp thị báo cáo rằng tiếp thị nội dung tạo ra nhu cầu/khách hàng tiềm năng (tăng 9 điểm phần trăm so với năm ngoái). Ngoài ra, 63% các nhà tiếp thị cho biết tiếp thị nội dung giúp nuôi dưỡng đối tượng/khách hàng/khách hàng tiềm năng và 50% cho biết tiếp thị nội dung giúp xây dựng lòng trung thành với khách hàng/khách hàng hiện tại (giảm 13 điểm phần trăm). (CMI)
5. Video là hình thức nội dung chính được tạo ra vào năm 2023 (50%), hình ảnh (47%) và blog (33%). (HubSpot)
6. 73% mọi người thừa nhận họ chỉ lướt qua các bài đăng trên blog, trong khi 27% đọc chúng một cách kỹ lưỡng. (HubSpot)
7. 51% doanh nghiệp đầu tư vào tiếp thị nội dung sẽ xuất bản nội dung mỗi ngày. (The Manifest)
8. 44% cho biết họ thường xem từ ba đến năm nội dung trước khi làm việc với nhà cung cấp. (DemandGen)
9. 73% người trả lời thích tìm hiểu về sản phẩm hoặc dịch vụ thông qua video ngắn. 11% thích đọc bài viết dạng văn bản, trang web hoặc bài đăng. 4% thích xem đồ họa thông tin. 3% thích tải xuống sách điện tử hoặc hướng dẫn sử dụng. 3% thích tham dự hội thảo trên web hoặc thuyết trình. 3% thích nhận cuộc gọi bán hàng hoặc bản demo. (Wyzowl)
10. 81% các nhà tiếp thị xem nội dung là chiến lược kinh doanh cốt lõi. (CMI)

Thống kê về AI trong tiếp thị nội dung 

Bất kỳ ai đã từng tìm đến “sự hỗ trợ của AI” có lẽ đều tự hỏi mình câu hỏi tương tự — liệu những người khác cũng làm vậy không? 

Vâng, một số người trong chúng tôi tại Ahrefs sử dụng AI khá thường xuyên và thậm chí sản phẩm của chúng tôi cũng có các tính năng AI như gợi ý nghiên cứu từ khóa, vì vậy chúng tôi đã tiến hành một cuộc thăm dò nhanh để tìm hiểu có bao nhiêu nhà tiếp thị khác đang sử dụng AI.

Chúng tôi thấy rằng gần 80% người trả lời đã áp dụng các công cụ AI trong chiến lược tiếp thị nội dung của họ. 10% khác có kế hoạch và chỉ một số ít 10% không có kế hoạch sử dụng bất kỳ AI nào cho nội dung.

Tôi đoán rằng 10% còn lại không áp dụng không chỉ "trung lập" về AI mà họ còn quyết định không sử dụng nó (chưa) và có lẽ không chỉ phớt lờ công nghệ này. 

Sau đây là một số số liệu thống kê khác về việc sử dụng các công cụ AI trong tiếp thị nội dung đã thu hút sự chú ý của chúng tôi: 

1. Hầu hết các nhà tiếp thị sử dụng các công cụ AI cho nội dung dạng văn bản. 3 trường hợp sử dụng hàng đầu là: động não về các chủ đề mới (51%), nghiên cứu tiêu đề và từ khóa (45%) và viết bản thảo (45%). (CMI)
2. 50% các nhà tiếp thị tin rằng việc áp dụng AI không đầy đủ đang cản trở họ đạt được mục tiêu của mình. (Mailchimp)
3. 58% nhà tiếp thị Hoa Kỳ cho biết họ đã tăng hiệu suất sáng tạo nội dung nhờ AI tạo ra. (eMarketer)
4. 75% người tiêu dùng tin tưởng vào nội dung được viết bởi AI tạo ra. (Capgemini)

Thống kê chiến lược tiếp thị nội dung

Quan điểm về tiếp thị nội dung từ góc nhìn cấp cao. 

1. 83% các nhà tiếp thị cho biết tốt hơn nên tập trung vào chất lượng thay vì số lượng nội dung, ngay cả khi điều đó có nghĩa là đăng ít thường xuyên hơn. (HubSpot)
   
   
   
   
2. Ba mục tiêu chính của việc tạo nội dung là thúc đẩy doanh số, xây dựng mối quan hệ với khách hàng và nâng cao nhận thức về thương hiệu. (eMarketer)
3. Tiếp thị nội dung tạo ra nhiều khách hàng tiềm năng gấp 3 lần so với tiếp thị hướng ngoại và tiết kiệm chi phí hơn 62%. (Số liệu nhu cầu)
4. 72% các nhà tiếp thị thành công nhất ở Bắc Mỹ đo lường ROI của hoạt động tiếp thị nội dung của họ. (eMarketer)

Thống kê tiếp thị nội dung B2B

Như bạn đã biết, tiếp thị B2B khác với B2C: một bên bán cho các doanh nghiệp khác, bên kia bán trực tiếp cho từng cá nhân. Vì vậy, chúng ta sẽ xem xét dữ liệu từ hai lĩnh vực này riêng biệt, bắt đầu với B2B. 

1. Chỉ có 7% nhà tiếp thị B2B không có kế hoạch phát triển chiến lược tiếp thị nội dung. (CMI) 
   
   
   
   
2. 3 nội dung B2B có hiệu suất cao nhất năm 2023 là các nghiên cứu tình huống/câu chuyện khách hàng, video và sách điện tử/sách trắng về tư duy lãnh đạo. (CMI)
3. 87% các nhà tiếp thị B2B ưu tiên nhu cầu thông tin của đối tượng hơn là các thông điệp bán hàng/khuyến mại của tổ chức. (CMI)
4. LinkedIn được 96% các nhà tiếp thị nội dung B2B sử dụng để tiếp thị. (CMI)
5. 84% các nhà tiếp thị đã bình chọn LinkedIn là nền tảng truyền thông xã hội có hiệu suất tốt nhất, tiếp theo là Facebook (29%) và YouTube (22%). (CMI)
6. 78% nhà tiếp thị B2B sử dụng nghiên cứu từ khóa cho SEO khi tạo nội dung. (CMI)

Thống kê tiếp thị nội dung B2C

Bây giờ chúng ta hãy cùng tìm hiểu sâu hơn về lĩnh vực B2C. 

1. Chỉ có 5% nhà tiếp thị B2C không có kế hoạch phát triển chiến lược tiếp thị nội dung. (CMI)
   
   
   
   
2. 65% các nhà tiếp thị B2C ưu tiên nhu cầu thông tin của đối tượng hơn là các thông điệp bán hàng/khuyến mại của tổ chức. (CMI)
3. Các nội dung B2C có hiệu suất cao nhất trong năm 2021 và 2022 là các bài viết ngắn (dưới 3 nghìn từ), video và hình ảnh hóa dữ liệu/mô hình 3D. (CMI)
4. Các nhà tiếp thị B2C sử dụng nền tảng truyền thông xã hội không trả phí báo cáo rằng Facebook (63%), LinkedIn (53%) và Instagram (39%) tạo ra kết quả tiếp thị nội dung tổng thể tốt nhất. (CMI)
5. Chỉ có 22% nhà tiếp thị B2C không sử dụng kênh phân phối nội dung trả phí. (CMI)
6. 73% nhà tiếp thị B2C sử dụng nghiên cứu từ khóa cho SEO khi tạo nội dung. (CMI)

Thống kê tìm kiếm hữu cơ

Tìm kiếm hữu cơ chắc chắn là một trong những kênh lớn nhất cho tiếp thị nội dung. Không có gì ngạc nhiên — người tiêu dùng vẫn thích sử dụng Google để tìm hiểu và mua sản phẩm và dịch vụ. Và đó là nơi các nhà tiếp thị nội dung đấu tranh để giành sự chú ý của họ trong khi cố gắng "chứng minh" với Google rằng họ xứng đáng có vị trí tốt nhất trong kết quả tìm kiếm. 

1. 96.55% các trang không nhận được lưu lượng tìm kiếm tự nhiên từ Google. (Ahrefs)
   
   
   
   
2. 68% trải nghiệm trực tuyến bắt đầu bằng công cụ tìm kiếm. (Brightedge)
3. Google là công cụ tìm kiếm được sử dụng rộng rãi nhất trên toàn thế giới, chiếm 91.53% thị phần (tính đến tháng 2023 năm 4). Mặc dù Bing là công cụ nhanh nhất trên thị trường với tính năng tìm kiếm AI, nhưng điều này không giúp công cụ tìm kiếm này vượt qua được XNUMX% thị phần (Statcounter). 
4. 71% các nhà nghiên cứu B2B bắt đầu nghiên cứu của họ bằng tìm kiếm chung thay vì tìm kiếm có thương hiệu. (Google)
5. 53% người mua sắm cho biết họ luôn nghiên cứu trước khi mua hàng để đảm bảo rằng họ đưa ra lựa chọn tốt nhất có thể. (Google)
6. Chỉ có 5.7% số trang được xếp hạng trong 10 kết quả tìm kiếm hàng đầu trong vòng một năm kể từ khi xuất bản. (Ahrefs)
7. Gần hai phần ba tìm kiếm trực tuyến toàn cầu đến từ thiết bị di động. (Perficient)
8. Nói chung, một trang càng có nhiều liên kết ngược thì càng nhận được nhiều lưu lượng truy cập tự nhiên từ Google. (Ahrefs)
9. Trang xếp hạng trung bình số 1 cũng sẽ được xếp hạng trong top 10 cho gần 1,000 từ khóa có liên quan khác. (Ahrefs)
10. Không có mối tương quan giữa điểm số Flesch Reading Ease và vị trí xếp hạng. (Ahrefs)

Thống kê blog

Viết blog là nền tảng của nhiều, nếu không muốn nói là hầu hết, các chiến lược tiếp thị nội dung. Vì vậy, chúng tôi đã đào sâu một số số liệu thống kê thú vị dành riêng cho các blogger: từ nguồn lưu lượng truy cập, thông tin chi tiết về mức độ tương tác của người đọc, đến các loại nội dung được xuất bản trên blog. Và chỉ để đưa mọi thứ vào đúng góc nhìn — số lượng tất cả các blog trên web cũng vậy. 

1. 85.19% lưu lượng truy cập blog đến từ tìm kiếm tự nhiên. (Animalz)
   
   
   
   
2. Trung bình, mức độ tương tác bắt đầu giảm sau 7 phút đọc. (Trung bình)
3. Mọi người hiếm khi đọc trực tuyến — một mô hình không thay đổi kể từ năm 1997. Họ có nhiều khả năng quét hơn là đọc từng từ. Họ chỉ muốn chọn thông tin phù hợp nhất với nhu cầu hiện tại của họ. (Nielsen)
4. 70% mọi người thích lấy thông tin từ blog hơn là từ quảng cáo truyền thống. (Số liệu nhu cầu)
5. Bài viết hướng dẫn là định dạng nội dung phổ biến nhất (76%), tiếp theo là danh sách (55%) và tin tức và xu hướng (47%). (Orbit Media)
6. Chỉ có một phần ba số blogger thường xuyên kiểm tra phân tích lưu lượng truy cập vào blog của mình. (Statista)
7. Có hơn 600 triệu blog trong số 1.9 tỷ trang web trên thế giới. Các tác giả của chúng chiếm hơn 6 triệu bài đăng trên blog mỗi ngày hoặc hơn 2.5 tỷ bài đăng mỗi năm. (Web Tribunal)

Thống kê tiếp thị video

Văn bản có lẽ là điều đầu tiên bạn nghĩ đến khi nghĩ về nội dung. Nhưng trên thực tế, video là loại nội dung phổ biến nhất được các nhà tiếp thị tạo ra. 

Hơn nữa, theo Báo cáo thường niên về tình hình tiếp thị của Hubspot, tiếp thị nội dung đã diễn ra theo cách này trong ít nhất bốn năm qua. 

1. Video đã được bình chọn là loại nội dung được tạo ra nhiều nhất cho mục đích tiếp thị trong năm thứ tư liên tiếp. (Hubspot)
   
   
   
   
2. 70% người xem đã mua sản phẩm sau khi xem nó trên YouTube. (Google)
3. 79% số người cho biết họ đã bị thuyết phục mua hoặc tải xuống một phần mềm hoặc ứng dụng nào đó sau khi xem video (tăng 1 phần trăm so với năm ngoái). (Wyzowl)
4. YouTube là trang web được truy cập nhiều nhất tại Hoa Kỳ theo lưu lượng truy cập tự nhiên. (Ahrefs)
5. YouTube tiếp cận được nhiều người từ 18 đến 49 tuổi trong một tuần trung bình hơn tất cả các mạng truyền hình cáp cộng lại. (Google)
6. Video ngắn (TikTok, IG Reels) và phát trực tiếp là những định dạng hiệu quả nhất trên mạng xã hội vào năm 2022. (Hubspot)
7. Người xem video cho biết việc liên quan đến đam mê của họ quan trọng hơn 1.6 lần so với nội dung có chất lượng sản xuất cao. (Google)
8. 91% doanh nghiệp sử dụng video như một công cụ tiếp thị (tăng 5 phần trăm so với năm ngoái). (Wyzowl)
9. 96% mọi người đã xem video giải thích để tìm hiểu thêm về sản phẩm hoặc dịch vụ. (Wyzowl)
10. 91% mọi người muốn xem nhiều video hơn từ các thương hiệu vào năm 2023 (tăng 3 phần trăm so với năm ngoái). (Wyzowl)

Thống kê tiếp thị podcast

Podcast là loại nội dung tương đối mới nhưng đang lan truyền nhanh chóng và đã trở nên phổ biến. 

Nếu bạn chưa sẵn sàng tạo loại nội dung này, hãy cân nhắc đến quảng cáo — lượng tiêu thụ podcast ngày càng tăng và mọi người thấy quảng cáo trong không gian đó ít gây khó chịu hơn nhiều so với YouTube (xem bên dưới). 

1. Tính đến năm 64, 2023% người Mỹ đã nghe podcast (tăng 2 phần trăm so với năm ngoái) và 42% đã nghe podcast vào tháng trước. (Edison Research)
   
   
   
   
2. 46% người nghe podcast hàng tháng cho biết quảng cáo trên podcast không gây khó chịu. Cao hơn 23 phần trăm so với YouTube. (Edison Research)
3. 80% người nghe podcast nghe toàn bộ hoặc hầu hết các tập. (Podcast Insights)
4. Chi tiêu cho quảng cáo podcast tại Hoa Kỳ dự kiến ​​sẽ đạt 2.56 tỷ đô la vào năm 2024, tăng 16.3 điểm phần trăm so với năm 2023. (Statista)

Thống kê tiếp thị qua email 

Năm nay chúng tôi đã thêm một mục đặc biệt cho tiếp thị qua email. Nó chắc chắn xứng đáng có một không gian riêng, vì rất nhiều nhà tiếp thị sử dụng email để phân phối nội dung. 

1. 73% nhà tiếp thị đã sử dụng email để phân phối nội dung vào năm 2023 (CMI).
   
   
   
   
2. Email có dòng tiêu đề trong khoảng 61-70 ký tự có tỷ lệ mở trung bình cao nhất (GetResponse). 
3. Thời gian trung bình mà người đọc dành cho một bản tin sau khi mở nó chỉ là 51 giây. Những người tham gia nghiên cứu chỉ đọc hết 19% bản tin. (Nielsen)
4. 95% các nhà tiếp thị sử dụng AI tạo sinh để tạo email đánh giá nó là “hiệu quả”, với 54% đánh giá nó là “rất hiệu quả”. (Hubspot)
5. 71% các nhà tiếp thị cho biết họ dựa vào sự tương tác qua email để đánh giá hiệu suất nội dung. Điểm số này ngang bằng với lưu lượng truy cập trang web và chỉ thấp hơn 2 phần trăm so với chuyển đổi. (CMI) 
6. Trung bình, email có chứa video làm tăng tỷ lệ mở từ 5–15 phần trăm và tỷ lệ nhấp chuột từ 0.24–2.23 phần trăm so với email không có video nhúng. (GetResponse) 
7. Hầu hết các nhà tiếp thị sử dụng tính năng cá nhân hóa trong email. 71% sử dụng tính năng cá nhân hóa trong dòng tiêu đề, trong khi 63.7% cá nhân hóa email bằng nội dung động. (Litmus)

Nguồn từ Ahrefs

Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm: Thông tin nêu trên được cung cấp bởi ahrefs.com độc lập với Chovm.com. Chovm.com không tuyên bố và bảo đảm về chất lượng và độ tin cậy của người bán và sản phẩm.