Được rồi, vì vậy bạn ở đây vì bạn muốn do thám ý tưởng của đối thủ cạnh tranh của bạn hãy tìm cảm hứng từ những gì đối thủ cạnh tranh của bạn làm. Đúng rồi - bạn sẽ cần những công cụ đặc biệt cho việc đó.
Tám công cụ này sẽ cho phép bạn thực hiện những việc như sau:
- Đánh cắp lưu lượng truy cập từ nội dung thành công nhất của đối thủ cạnh tranh.
- Sao chép những gì hiệu quả với họ trong tiếp thị qua email.
- Xem mọi người thích và không thích điều gì ở đối thủ cạnh tranh của bạn.
- Theo dõi chiến dịch của đối thủ cạnh tranh để làm cho quảng cáo của bạn nổi bật.
Và nhiều hơn nữa!
1. Ahrefs—dành cho SEO, quảng cáo tìm kiếm và tiếp thị nội dung
Ahrefs là bộ công cụ SEO toàn diện cung cấp dữ liệu tốt nhất về nội dung, liên kết ngược, từ khóa, quảng cáo PPC của đối thủ cạnh tranh và nhiều thông tin khác.
Một số trường hợp sử dụng chính:
- Tìm khoảng cách về nội dung giữa bạn và đối thủ cạnh tranh để có ý tưởng nội dung mới.
- Xem đối thủ cạnh tranh của bạn lấy liên kết ngược từ đâu để sao chép chiến thuật của họ hoặc theo đuổi liên kết của họ.
- Theo dõi thị phần tự nhiên của bạn để tăng thị phần so với đối thủ cạnh tranh.
Chức năng yêu thích của tôi: Tìm khoảng cách nội dung giữa bạn và đối thủ cạnh tranh
Tính năng này hiển thị các từ khóa mà đối thủ cạnh tranh của bạn xếp hạng nhưng bạn thì không. Chúng được gọi là khoảng cách nội dung và có thể cung cấp cho bạn những ý tưởng nội dung đã được chứng minh cho kế hoạch nội dung của bạn.
Với Ahrefs, bạn có thể so sánh toàn bộ tên miền và có được ý tưởng chủ đề mới. Hoặc, bạn có thể so sánh các trang và xem nội dung của bạn có thể thiếu chủ đề phụ nào—một lý do tiềm ẩn khiến thứ hạng thấp hơn.
Vào công cụ Phân tích đối thủ cạnh tranh và nhập tên miền và đối thủ cạnh tranh của bạn.

Càng có nhiều đối thủ cạnh tranh, bạn sẽ nhận được càng nhiều từ khóa.

Nếu tại một thời điểm nào đó, danh sách trở nên quá lớn để quản lý, bạn có thể thu hẹp nó bằng cách sử dụng bộ lọc. Ví dụ, bạn có thể tập trung vào các từ khóa mà ít nhất hai đối thủ cạnh tranh của bạn xếp hạng trong top 10.

Ví dụ, đây là một số từ khóa thú vị mà Mailchimp có thể sử dụng để lấp đầy khoảng trống nội dung:

ĐỌC THÊM
- Làm thế nào để thực hiện một phân tích đối thủ cạnh tranh SEO
Bảng giá
Ahrefs được trang bị công cụ Phân tích cạnh tranh (cùng với các công cụ phân tích cạnh tranh khác) có giá khởi điểm là 99 đô la một tháng hoặc 83 đô la nếu bạn thanh toán hàng năm—xem giá.
Bạn cũng có thể dùng thử một số công cụ miễn phí của chúng tôi. Chúng rất tuyệt vời để kiểm tra nhanh tại chỗ như kiểm tra lưu lượng truy cập tự nhiên của đối thủ cạnh tranh hoặc kiểm tra các liên kết ngược hàng đầu của nội dung mà bạn đang cạnh tranh trên Google. Tìm hiểu thêm trong 10 điều bạn có thể làm trong Ahrefs miễn phí.

2. Visualping—để theo dõi những thay đổi của trang web
Visualping là công cụ thông báo cho bạn bất cứ khi nào đối thủ cạnh tranh của bạn thay đổi điều gì đó trên trang web của họ.
Một số trường hợp sử dụng chính:
- Lấy cảm hứng từ những thay đổi về UX và CRO trên trang web của đối thủ cạnh tranh.
- Theo dõi giá của đối thủ cạnh tranh để đưa ra chiến lược định giá phù hợp.
- Theo dõi các việc làm mới để xem đối thủ cạnh tranh của bạn đang đầu tư ngân sách vào đâu.
Chức năng yêu thích của tôi: Lấy cảm hứng từ UX và các tinh chỉnh CRO trên trang web của đối thủ cạnh tranh
Visualping rất hữu ích khi quan sát cách đối thủ cạnh tranh của bạn cố gắng khai thác nhiều hơn từ mỗi khách truy cập vào trang web của họ. Nói cách khác, bạn có thể tìm kiếm các tinh chỉnh về trải nghiệm người dùng (UX) và tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi (CRO) mà bạn có thể áp dụng mà không cần phải thực hiện tất cả các nghiên cứu và thử nghiệm A/B.
Tất cả những gì bạn cần làm là thiết lập theo dõi các trang web của đối thủ cạnh tranh và bạn sẽ nhận được cảnh báo bất cứ khi nào có bất kỳ thay đổi đáng chú ý nào. Đối với mục đích sử dụng này, chỉ cần thiết lập tần suất kiểm tra hàng ngày hoặc thậm chí hàng tuần là đủ.
Bạn cũng có thể chọn "bất kỳ thay đổi nào" hoặc "thay đổi nhỏ" vì những thay đổi này có thể từ những thay đổi nhỏ trong bản sao cho đến chỉ thay đổi vị trí và màu sắc của nút CTA.

Hãy nhớ rằng bạn không nên sao chép mù quáng bất cứ điều gì đối thủ cạnh tranh của bạn làm. Lý tưởng nhất là thay đổi phải có ý nghĩa với bạn và bạn nên biết rằng đối thủ cạnh tranh thực hiện thử nghiệm A/B (kiểm tra với BuiltWith là một khởi đầu tốt—thêm thông tin về điều này bên dưới).
Bảng giá
Visualping cung cấp gói miễn phí với tối đa 150 lần kiểm tra mỗi tháng, có thể đủ để kiểm tra trang chủ, trang giá, trang dùng thử và các trang quan trọng khác của đối thủ cạnh tranh của bạn hàng tuần.
Nếu bạn nghiêm túc hơn trong việc theo dõi các trang web của đối thủ cạnh tranh, hãy thử các gói trả phí. Các gói này bắt đầu từ 10 đô la một tháng cho 1000 lần kiểm tra—xem giá.
3. Brand24—để theo dõi phương tiện truyền thông xã hội và thương hiệu
Brand24 theo dõi các đề cập đến từ khóa mà bạn muốn theo dõi trên toàn bộ trang web. Họ nổi tiếng nhất với các tính năng theo dõi phương tiện truyền thông xã hội.
Một số trường hợp sử dụng chính:
- Xem mức độ hiệu quả của thông điệp từ đối thủ cạnh tranh về phạm vi tiếp cận, mức độ tương tác và cảm xúc.
- Theo dõi các lần nhắc đến thương hiệu để xem mọi người thích và không thích điều gì ở đối thủ cạnh tranh của bạn.
Chức năng yêu thích của tôi: Theo dõi các đề cập đến thương hiệu của đối thủ cạnh tranh
Thiết lập một dự án riêng (hoặc các dự án) với tên của các thương hiệu và sản phẩm của đối thủ cạnh tranh. Bạn có thể đi sâu hoặc cụ thể tùy thích. Ví dụ, nếu tên thương hiệu của đối thủ cạnh tranh có nhiều nghĩa, bạn có thể lọc ra các từ khóa không liên quan bằng trường Từ khóa bị loại trừ. Để minh họa:

Đây là một đề cập thú vị về công cụ quản lý dự án Asana. Điều này có nghĩa là nếu bạn cạnh tranh với họ, bạn có thể đưa tính năng theo dõi thời gian vào một trong những gói ít tốn kém hơn của mình để có lợi thế hơn đối thủ.

Loại giám sát đối thủ cạnh tranh này cho phép bạn:
- Điều chỉnh phương thức truyền thông của bạn bằng cách áp dụng các định dạng hấp dẫn nhất và cách diễn đạt mà đối thủ cạnh tranh của bạn sử dụng để quảng bá các tính năng tương tự.
- Nhận thông tin chi tiết về sản phẩm dựa trên các bản phát hành phổ biến và được đón nhận nồng nhiệt nhất.
- Đánh giá cách mọi người nhận thức về thương hiệu của bạn và đối thủ cạnh tranh của bạn thông qua phân tích tình cảm.
- So sánh phạm vi tiếp cận mạng xã hội và chia sẻ giọng nói của bạn với đối thủ cạnh tranh.
Bảng giá
Các gói bắt đầu từ $99 một tháng để theo dõi ba từ khóa. Theo dõi thương hiệu của bạn và đối thủ cạnh tranh của bạn sẽ yêu cầu gói cao hơn với giá $179 một tháng cung cấp bảy từ khóa. Bạn có thể được miễn phí hai tháng cho bất kỳ gói nào nếu bạn thanh toán hàng năm—xem giá.
Brand24 cũng cung cấp bản dùng thử miễn phí 14 ngày.
4. SparkToro—để có thông tin chi tiết về khán giả
SparkToro là một công cụ nghiên cứu đối tượng cung cấp thông tin về những gì đối tượng đọc, xem, nghe và theo dõi.
Một số trường hợp sử dụng chính:
- Xem nên quảng cáo ở đâu hoặc tài trợ cho kênh nào bằng cách khám phá các trang web và hồ sơ mạng xã hội mà đối tượng mục tiêu của đối thủ cạnh tranh của bạn tương tác.
- Nâng cao chân dung khách hàng của bạn bằng thông tin chi tiết từ hồ sơ mạng xã hội của những người theo dõi đối thủ cạnh tranh.
- Tìm ý tưởng cho nội dung bằng cách xem đối tượng mục tiêu của đối thủ cạnh tranh thường nói đến chủ đề nào.
Chức năng yêu thích của tôi: Khám phá nơi khán giả của đối thủ cạnh tranh thường tụ tập trực tuyến
Hãy cùng tìm kiếm cơ hội tài trợ mới bằng cách tìm kiếm những người có sức ảnh hưởng phổ biến trong số X người theo dõi SparkToro.

Đây là một báo cáo mẫu. Bạn cũng có thể thiết lập bộ lọc để tinh chỉnh dữ liệu của mình. Trong ví dụ này, tôi giới hạn số lượng người theo dõi ở mức 50k để có danh sách dễ quản lý hơn.

Với dữ liệu như thế này, bạn có thể dễ dàng phát hiện các cơ hội quảng cáo và tài trợ mới trên nhiều kênh khác nhau. Chỉ cần tổng hợp tất cả các thông tin chi tiết bằng cách đưa vào hồ sơ xã hội, trang web, từ khóa và bất kỳ hashtag nào "sở hữu" của đối thủ cạnh tranh.
Giá cả
SparkToro miễn phí cho 50 lần tìm kiếm mỗi tháng với khả năng báo cáo hạn chế. Gói trả phí bắt đầu từ 3 đô la một tháng (miễn phí XNUMX tháng nếu bạn thanh toán hàng năm) – xem giá.
5. Mailcharts—dành cho tiếp thị qua email và SMS
Mailcharts lưu trữ bộ sưu tập lớn các chiến dịch email và SMS, giúp bạn nghiên cứu chiến thuật của các thương hiệu tương tự như thương hiệu của bạn.
Một số trường hợp sử dụng chính:
- Khám phá các chiến dịch email và SMS theo loại hoặc thương hiệu cạnh tranh và lấy cảm hứng từ nội dung và (trong trường hợp email) thiết kế hình ảnh mà họ sử dụng.
- Hiểu hành vi gửi thư của đối thủ cạnh tranh (nhịp điệu, dòng tiêu đề, chiết khấu, v.v.). Sao chép những gì bạn thích hoặc làm điều gì đó hoàn toàn khác biệt để thương hiệu của bạn nổi bật.
- Nghiên cứu các kỹ thuật tự động hóa tiếp thị qua email trong ngành của bạn. Xem các tính năng mà đối thủ cạnh tranh tập trung vào để thu hút người dùng hoặc các thương hiệu khác cố gắng khiến khách hàng quay lại giỏ hàng của họ như thế nào.
Chức năng yêu thích của tôi: Nghiên cứu các kỹ thuật tự động hóa tiếp thị qua email
Nhờ tính năng Journeys của Mailchart, bạn có thể nghiên cứu các email tự động mà các thương hiệu gửi bất cứ khi nào người đăng ký của họ thực hiện một hành động nhất định, chẳng hạn như bỏ giỏ hàng hoặc tạo một dự án bên trong ứng dụng.
Đây là một tính năng tuyệt vời vì nó thực sự giúp bạn không phải mất công phân tích một trong những loại hình tiếp thị qua email quan trọng nhất; hãy tưởng tượng bạn phải cố gắng tìm kiếm email kích hoạt theo cách thủ công.
Đây là một ví dụ: Mailchart đã ghi lại hành trình hủy đăng ký của Masterclass.

Dựa trên bản sao của email, bạn có thể sử dụng các kỹ thuật thuyết phục tương tự để khiến người dùng xem xét lại hoặc sử dụng cùng khoảng thời gian giữa các email.
Bảng giá
Mailcharts cung cấp gói miễn phí với 1,000 mẫu email và một số tính năng hữu ích khác. Gói cao cấp có giá khởi điểm là 149 đô la—xem giá.
6. vidIQ—để tiếp thị video trên YouTube
vidIQ là một công cụ được thiết kế để giúp bạn phát triển kênh YouTube của mình bằng cách phân tích thành công của đối thủ cạnh tranh.
Một số trường hợp sử dụng chính:
- So sánh với đối thủ cạnh tranh để hiểu rõ hơn cách tần suất xuất bản, lựa chọn chủ đề và phong cách biên tập tác động đến hiệu suất.
- Tìm ý tưởng cho nội dung mới dựa trên các từ khóa mà các kênh khác nhắm tới và số liệu lượt xem mỗi giờ của vidIQ.
Chức năng yêu thích của tôi: Phân tích dữ liệu hiệu suất ngay trong YouTube
vidIQ cung cấp tiện ích mở rộng cho trình duyệt web Chrome cho phép bạn lấy dữ liệu ngay trong YouTube. Theo tôi, một số điểm dữ liệu có giá trị nhất được cung cấp ở đây là:
- Thẻ video: Bạn có thể xem đối thủ cạnh tranh của bạn đang cố gắng nhắm mục tiêu vào từ khóa nào và xếp hạng của chúng. Bạn có thể sử dụng cùng một thẻ cho kênh của mình hoặc có được ý tưởng từ khóa tương tự.
- Số liệu lượt xem mỗi giờ (VPH): Nếu bạn thấy một video đã ra mắt hơn một năm nhưng vẫn có VPH cao, thì đây có thể là một chủ đề thường xanh.

Bảng giá
Chức năng trên đi kèm với gói vidIQ miễn phí. Nhưng nếu bạn nghiêm túc về tiếp thị video, hãy cân nhắc các gói trả phí bắt đầu từ 10 đô la (7.50 đô la nếu thanh toán hàng năm)—xem giá.
7. Thư viện quảng cáo chính thức—để có thông tin chi tiết miễn phí về phương tiện truyền thông xã hội và các chiến dịch quảng cáo tìm kiếm
Một số mạng quảng cáo cho phép bạn xem tất cả các quảng cáo đang chạy trên nền tảng của họ (và đôi khi thậm chí là các quảng cáo đã lưu trữ). Bạn chỉ cần tra cứu đối thủ cạnh tranh của mình và nghiên cứu quảng cáo của họ mà không mất phí.
Tại thời điểm viết bài, loại dịch vụ này được hỗ trợ chính thức trên:
- Meta (Facebook, Messenger và Instagram)
- TikTok
- Quảng cáo của Google
- X
- LinkedIn (không có thư viện riêng: bạn cần tìm hồ sơ của đối thủ cạnh tranh và sau đó vào Bài đăng/Quảng cáo).
Một số trường hợp sử dụng chính:
- Trước tiên hãy xem đối thủ cạnh tranh của bạn có đang chạy bất kỳ quảng cáo nào không. Việc xác định điều đó có thể giúp bạn thương lượng ngân sách tiếp thị của mình.
- Hãy tìm kiếm các tính năng hoặc ưu đãi mà họ quảng bá nhiều nhất để tạo cảm hứng cho các ưu đãi của riêng bạn.
- Nghiên cứu ngôn ngữ và thiết kế hình ảnh của quảng cáo và trang đích. Hãy nhắm đến một cái gì đó hoàn toàn khác biệt để nổi bật hoặc bắt chước chúng nếu bạn cần một cách nhanh chóng để khởi chạy chiến dịch của mình.
Chức năng yêu thích của tôi: Nghiên cứu các chiến dịch của đối thủ cạnh tranh để nổi bật
Giả sử bạn đang cố gắng quảng bá phần mềm quản lý dự án của mình và Asana là một trong những đối thủ cạnh tranh.
Tìm kiếm nhanh nhà quảng cáo này trên thư viện quảng cáo Meta cho thấy một mô hình rõ ràng: họ hiện đang sử dụng thiết kế hình ảnh tối giản để quảng bá nội dung của mình. Sử dụng hình ảnh tương tự trong quảng cáo của bạn có thể không phải là ý tưởng hay nhất vì thương hiệu của bạn có thể bị nhầm lẫn với thương hiệu của họ hoặc thậm chí bị coi là bắt chước.

SỰ GIỚI THIỆU Để có thêm dữ liệu về đối thủ cạnh tranh của bạn, hãy tìm kiếm các quảng cáo được hiển thị trong EU. Do luật minh bạch ở EU, các nền tảng được yêu cầu cung cấp thông tin bổ sung như độ tuổi, giới tính và vị trí. ![]() |
Bảng giá
Tất cả các thư viện quảng cáo chính thức đều miễn phí.
8. BuiltWith—để kiểm tra các ngăn xếp công nghệ
BuiltWith là một công cụ giúp xác định các công nghệ mà bất kỳ trang web nào đang sử dụng, như nền tảng quảng cáo, hệ thống thanh toán, máy chủ web và CDN.
Một số trường hợp sử dụng chính:
- Tìm các nền tảng quảng cáo ngách mà đối thủ cạnh tranh của bạn sử dụng và xem liệu bạn cũng có thể quảng cáo ở đó hay không.
- Khám phá các công ty sử dụng sản phẩm của đối thủ cạnh tranh của bạn—có khả năng là nguồn khách hàng tiềm năng tốt để đội ngũ bán hàng của bạn theo đuổi.
- Theo dõi thị phần của đối thủ cạnh tranh để hiểu chiến lược của họ có thể tác động đến doanh nghiệp như thế nào.
Chức năng yêu thích của tôi: Tìm nền tảng quảng cáo thích hợp
Vì hầu hết các nền tảng quảng cáo đều sử dụng mã theo dõi và pixel cho mục đích nhắm mục tiêu lại, phân tích và ghi nhận, nên bạn sẽ biết đối thủ cạnh tranh của mình đang hoạt động trên nền tảng nào.
Tuy nhiên, việc phát hiện ra rằng đối thủ cạnh tranh của bạn sử dụng quảng cáo Google, Facebook và Twitter không phải là điều bất ngờ đối với bất kỳ ai. Nhưng bạn có thể tìm thấy một số nền tảng ngách hoặc mạng hiển thị có thể đáng để xem xét. Sau đây là ví dụ về những gì BuiltWith có thể tiết lộ trong phần "Phân tích và Theo dõi" của mình. Công ty này quảng cáo trên Reddit:

Bảng giá
BuiltWith miễn phí cho trường hợp sử dụng mà tôi mô tả ở trên. Các gói trả phí bắt đầu từ 295 đô la/tháng và có thể đáng giá đối với các doanh nghiệp cần tìm hiểu sâu hơn về các ngăn xếp công nghệ—xem giá.
Lời cuối
Các công cụ tôi liệt kê ở đây là những công cụ tôi có kinh nghiệm và thích nhất. Hầu như mọi công cụ đều có một giải pháp thay thế vững chắc mà bạn có thể thích hơn.
Tôi cũng muốn nêu bật một số nguồn phân tích cạnh tranh khác (không nhất thiết là công cụ) cực kỳ hữu ích và chủ yếu miễn phí:
- Báo cáo IPO (hay còn gọi là báo cáo S-1) và báo cáo tài chính của các công ty đại chúng. Có hai mẹo ở đây: hãy thử xem liệu có ai đã phân tích bài báo (ví dụ) hay chưa và xem các công cụ AI như Documind hoặc PDF.ai có thể giúp bạn xem qua các tài liệu hay không.
- Khảo sát và thảo luận nhóm để có được dữ liệu định lượng và định tính về thị trường và đối thủ cạnh tranh của bạn.
- Mua sắm ma để có được trải nghiệm trực tiếp của khách hàng từ đối thủ cạnh tranh và có thể khám phá ra chiến thuật bán hàng của họ.
- Xem xét các nền tảng như G2, TrustPilot, Yelp hoặc Google My Business để kiểm tra xem khách hàng của đối thủ cạnh tranh nói gì.
Vậy là xong. Nếu bạn mới tìm hiểu về các công cụ nhưng không chắc chắn về cách đúng đắn để tiến hành phân tích cạnh tranh, chúng tôi cũng có hướng dẫn đơn giản (bao gồm cả mẫu).
Bạn có thắc mắc hoặc bình luận gì không? Hãy nhắn tin cho tôi qua X.
Nguồn từ Ahrefs
Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm: Thông tin nêu trên được cung cấp bởi ahrefs.com độc lập với Chovm.com. Chovm.com không tuyên bố và bảo đảm về chất lượng và độ tin cậy của người bán và sản phẩm.