Tổng quan:

Thế giới vẻ đẹp của nam giới đang được cách mạng hóa khi các quan niệm truyền thống về nam tính đang bị thách thức và phát triển. Sự trỗi dậy của nam tính mềm mại đang chuyển đổi thị trường, được thúc đẩy bởi một cách tiếp cận bao gồm cả giới tính đang viết lại sổ tay hướng dẫn về vẻ đẹp của nam giới. Với ảnh hưởng của phương tiện truyền thông xã hội và những người của công chúng, nam giới đang bắt đầu chấp nhận một khía cạnh nhẹ nhàng hơn của nam tính. Những câu chuyện về nam tính alpha trước đây đang bị phá bỏ. Chịu ảnh hưởng nặng nề từ văn hóa 'bé gái' thịnh hành trên phương tiện truyền thông xã hội, nam giới hiện đang chấp nhận một khía cạnh nhẹ nhàng hơn của nam tính. Thuật ngữ này, theo truyền thống là một thuật ngữ âu yếm dành cho phụ nữ, hiện đang được sử dụng để chỉ những người đàn ông thoát khỏi các chuẩn mực nam tính truyền thống và chấp nhận các khía cạnh về chăm sóc bản thân và làm đẹp. Sự trỗi dậy của nam tính mềm mại trong ngành công nghiệp làm đẹp mang đến một cơ hội đáng kể cho các nhà bán lẻ trực tuyến. Khi người tiêu dùng nam giới cởi mở hơn trong việc khám phá các sản phẩm làm đẹp, thị trường sẽ mở rộng, tạo ra nhu cầu về nhiều loại sản phẩm hơn phù hợp với nhu cầu của nam giới.

Mục lục
Định nghĩa về nam tính mềm mại
Xu hướng truyền thông xã hội
Xu hướng sản phẩm
Thương hiệu dẫn đầu
Phản hồi của người tiêu dùng

Định nghĩa về nam tính mềm mại

Sự nam tính mềm mại đại diện cho sự thay đổi trong nhận thức của ngành công nghiệp làm đẹp về bản sắc nam giới. Rời xa những khuôn mẫu nam tính thô kệch, truyền thống, sự nam tính mềm mại hướng đến khía cạnh nhẹ nhàng hơn, nuôi dưỡng hơn. Đó là việc đàn ông cảm thấy thoải mái khi thể hiện cảm xúc, chăm sóc ngoại hình và thoát khỏi những ràng buộc của chuẩn mực giới tính thông thường.

Xu hướng này khuyến khích nam giới khám phá cách tự chăm sóc bản thân, chăm sóc da và thậm chí là trang điểm mà không sợ bị phán xét, định nghĩa lại ý nghĩa của nam tính trong xã hội ngày nay.

Xu hướng truyền thông xã hội

Phương tiện truyền thông xã hội và những người nổi tiếng đã đóng vai trò then chốt trong việc phổ biến nam tính mềm mại trong ngành công nghiệp làm đẹp. Các nền tảng như Instagram, TikTok và YouTube đã trở thành không gian nơi nam giới có thể chia sẻ thói quen chải chuốt, mẹo chăm sóc da và phong cách trang điểm của mình, truyền cảm hứng cho những người khác làm theo. Những người nổi tiếng như Timothée Chalamet, Harry Styles và BTS cũng đã góp phần vào xu hướng này bằng cách áp dụng thời trang và làm đẹp phi giới tính, cho thấy rằng việc thể hiện bản thân và chăm sóc không bị giới tính ràng buộc. Ảnh hưởng của họ đã khiến nam giới dễ dàng khám phá các sản phẩm làm đẹp và thể hiện cá tính của mình hơn.

Xu hướng sản phẩm:

Đổi mới chăm sóc da

Với sự trỗi dậy của nam tính mềm mại, đã có một sự bùng nổ trong các sản phẩm làm đẹp được thiết kế riêng cho nhu cầu chăm sóc da và trang điểm của nam giới. Các thương hiệu đang tung ra các dòng sản phẩm dành riêng cho nam giới, tập trung vào các sản phẩm thiết yếu như dưỡng ẩm, chống lão hóa và điều trị mụn trứng cá. Miếng dán mắt và chăm sóc môi đang trở thành điểm khởi đầu phổ biến. Ví dụ, miếng dán mắt của Topicals không chỉ dành cho chăm sóc da - chúng còn là một tuyên bố về phong cách và là dấu hiệu cho thấy các ưu tiên chăm sóc bản thân đang thay đổi. Tương tự như vậy, những người nổi tiếng đang khuyến khích nam giới nhìn nhận vẻ đẹp theo một cách mới. Ví dụ, Fenty Beauty đã hợp tác với A$AP Rocky để quảng bá Lux Balm của mình như một phần của chiến dịch #FentyBoyfriends, làm mờ thêm ranh giới giữa các vai trò giới tính truyền thống trong lĩnh vực làm đẹp.

Trang điểm cho nam giới

Xu hướng trang điểm cho nam giới đang gia tăng, với những sản phẩm thiết yếu như kem dưỡng ẩm có màu, kem che khuyết điểm và gel kẻ mày đang trở thành mặt hàng chủ lực trong bộ dụng cụ chăm sóc. Những sản phẩm này được chế tạo để làm nổi bật các đặc điểm tự nhiên và mang đến vẻ ngoài tinh tế, giản dị, phù hợp với phong trào nam tính nhẹ nhàng. Everyday Curl Crème của Wavy (Anh) khuyến khích nam giới tôn vinh những lọn tóc xoăn tự nhiên của mình, được thể hiện qua những bức ảnh trước và sau khi sử dụng cũng như những câu chuyện cá nhân về mái tóc. Trong khi đó, kem che khuyết điểm Eye Booster của thương hiệu Thụy Điển Obayaty được bổ sung các thành phần chăm sóc da và có bao bì nhôm thời trang, kết hợp chức năng với thời trang.

Xu hướng này mở rộng ra ngoài trang điểm truyền thống, khi nam giới khám phá các sản phẩm đáp ứng nhiều nhu cầu làm đẹp hơn. Son tint và mascara được thiết kế để cải thiện vẻ ngoài một cách tinh tế đang ngày càng được ưa chuộng, cho phép nam giới thử nghiệm vẻ ngoài của mình trong khi vẫn duy trì được tính thẩm mỹ tự nhiên. Các thương hiệu cũng giới thiệu các công cụ chải chuốt, chẳng hạn như nhíp chính xác và bộ dụng cụ tạo hình râu, để bổ sung cho các sản phẩm trang điểm của họ. Cách tiếp cận toàn diện này đối với vẻ đẹp của nam giới báo hiệu sự thay đổi hướng tới một ngành công nghiệp toàn diện và đa dạng hơn, nơi các sản phẩm không còn bị giới hạn bởi ranh giới giới tính. Khi thị trường tiếp tục phát triển, chúng ta có thể mong đợi thấy nhiều sản phẩm sáng tạo hơn nữa đáp ứng mong muốn thể hiện bản thân và chăm sóc cá nhân của người đàn ông hiện đại.

Thương hiệu dẫn đầu

Một số thương hiệu đang dẫn đầu trong việc đón nhận và thúc đẩy sự nam tính nhẹ nhàng trong ngành công nghiệp làm đẹp. Các công ty như Chanel, Tom Ford và Clinique đã tung ra các dòng sản phẩm trang điểm dành cho nam giới, cung cấp các sản phẩm đáp ứng nhu cầu cụ thể của họ trong khi phá vỡ rào cản giới tính. Trong lĩnh vực chăm sóc da, các thương hiệu như Bulldog, Kiehl's và Aesop đang tập trung vào các thành phần tự nhiên, dịu nhẹ và bao bì hấp dẫn đối tượng rộng hơn. Các thương hiệu này không chỉ cung cấp các sản phẩm chất lượng cao mà còn thách thức các chuẩn mực giới tính truyền thống và khuyến khích tính bao trùm.

Phản hồi của người tiêu dùng

Phản ứng của người tiêu dùng đối với sự gia tăng của nam tính mềm mại trong ngành công nghiệp làm đẹp là vô cùng tích cực, đặc biệt là ở các thế hệ trẻ. Thế hệ Millennials và Gen Z cởi mở hơn trong việc thách thức các chuẩn mực giới tính truyền thống và chấp nhận việc tự chăm sóc và thể hiện bản thân. Sự thay đổi này được phản ánh trong nhu cầu ngày càng tăng đối với các sản phẩm chăm sóc da và trang điểm dành cho nam giới.

Các cuộc khảo sát cho thấy một tỷ lệ đáng kể nam giới hiện đang kết hợp chăm sóc da vào thói quen hàng ngày của họ và sự kỳ thị đối với nam giới trang điểm đang dần giảm bớt. Sự thành công của các thương hiệu đáp ứng xu hướng này càng cho thấy nam tính nhẹ nhàng đang được người tiêu dùng đón nhận và có khả năng sẽ tiếp tục phổ biến.

Kết luận:

Sự trỗi dậy của nam tính mềm mại trong ngành công nghiệp làm đẹp không chỉ là một xu hướng; đó là một phong trào định hình lại các chuẩn mực xã hội và mở ra cánh cửa cho sự thể hiện bản thân. Nam giới hiện đang khám phá các sản phẩm làm đẹp giúp tôn lên các nét tự nhiên của họ và thúc đẩy việc tự chăm sóc, từ các sản phẩm chăm sóc da thiết yếu đến trang điểm tinh tế. Tương lai của vẻ đẹp là bao gồm và đa dạng, nơi các sản phẩm không còn bị giới hạn bởi ranh giới giới tính. Đối với các nhà bán lẻ trực tuyến, thị trường đang phát triển này mang đến một cơ hội vàng. Khi nam giới cởi mở hơn với các sản phẩm làm đẹp, nhu cầu về nhiều loại sản phẩm phù hợp với nhu cầu của họ cũng tăng lên. Các nhà bán lẻ có thể tận dụng điều này bằng cách mở rộng các sản phẩm cung cấp và chiến lược tiếp thị của mình để phục vụ cho nhóm nhân khẩu học đang phát triển này. Bằng cách nắm bắt và thúc đẩy nam tính mềm mại, các nhà bán lẻ trực tuyến có thể thu hút lượng khách hàng rộng hơn, tăng doanh số và góp phần vào sự thay đổi liên tục trong các chuẩn mực xã hội xung quanh nam tính và vẻ đẹp.

Khi thị trường tiếp tục phát triển, chúng ta có thể mong đợi thấy nhiều sản phẩm sáng tạo hơn nữa phục vụ cho mong muốn thể hiện bản thân và chăm sóc cá nhân của người đàn ông hiện đại. Xu hướng nam tính mềm mại đang gia tăng không chỉ là chiến thắng cho người tiêu dùng mà còn cho các nhà bán lẻ trực tuyến, những người sẽ được hưởng lợi từ sự thay đổi này hướng tới một thế giới làm đẹp toàn diện và biểu cảm hơn.