Mặc dù phương tiện truyền thông kỹ thuật số ngày càng được áp dụng rộng rãi, thiệp chúc mừng truyền thống vẫn tiếp tục được bán với số lượng lớn. Theo Hiệp hội Thiệp Chúc mừng, 9 ra của 10 Các hộ gia đình Mỹ mua thiệp chúc mừng mỗi năm, dẫn đến doanh số bán thiệp khoảng 6.5 tỷ. Tuy nhiên, đã có sự chuyển đổi đáng kể sang thiệp chúc mừng thân thiện với môi trường do người tiêu dùng ngày càng nhận thức được tác động của lựa chọn của họ đối với môi trường. Điều này đã dẫn đến tiềm năng thị trường và cơ hội kinh doanh ngày càng tăng cho các thương hiệu bán thiệp chúc mừng tối giản và thân thiện với môi trường.
Mọi người trên khắp thế giới sử dụng thiệp chúc mừng cho nhiều mục đích, từ việc kỷ niệm các mối quan hệ cá nhân, ngày lễ, các dịp đặc biệt hoặc chỉ đơn giản là gửi những thông điệp chân thành đến những người thân yêu. Do đó, những tấm thiệp này là một phần không thể thiếu của ngành hàng tiêu dùng toàn cầu. Tuy nhiên, các doanh nghiệp bán thiệp chúc mừng phải liên tục thích ứng với những thay đổi và phát triển mới để đáp ứng nhu cầu của khách hàng. Blog này khám phá các xu hướng khác nhau định hình nhu cầu về thiệp chúc mừng tối giản và thân thiện với môi trường, cung cấp những hiểu biết hỗ trợ cho việc ra quyết định và lập chiến lược kinh doanh.
Mục lục
Tổng quan thị trường thiệp chúc mừng
5 xu hướng mới nhất trên thị trường thiệp chúc mừng
Bài học cuối cùng
Tổng quan thị trường thiệp chúc mừng
Thị trường thiệp chúc mừng toàn cầu được định giá ở mức 20,662.3 triệu USD vào năm 2023 và dự kiến sẽ tăng trưởng với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 0.9% trong giai đoạn từ năm 2023 đến năm 2030. Phân khúc thiệp truyền thống thống trị thị trường này, chiếm 75.76% tổng doanh thu. Phụ nữ mua và chi tiêu nhiều hơn cho thiệp chúc mừng, chiếm 80% tổng thị trường thiệp chúc mừng.
Bắc Mỹ thống trị thị trường thiệp chúc mừng toàn cầu, với giá trị thị trường ước tính là 5.1 tỷ USDKhu vực Châu Á - Thái Bình Dương là thị trường thiệp chúc mừng lớn thứ hai, với tốc độ tăng trưởng thị trường ước tính là CAGR 1.9% từ năm 2023 đến năm 2030. Trung Quốc, Nhật Bản và Ấn Độ sẽ dẫn đầu thị trường trong khu vực này với tốc độ CAGR lần lượt là 1.3%, 1.6% và 2.2%. Châu Âu là một thị trường quan trọng khác với nhu cầu về thiệp chúc mừng được thúc đẩy bởi lễ kỷ niệm tình yêu ở nhiều thành phố như Paris, Venice, Amsterdam, Vienna và Prague.
Có nhiều yếu tố thúc đẩy nhu cầu về thiệp chúc mừng ngày càng tăng, bao gồm:
- Mở rộng việc sử dụng thiệp chúc mừng cho những dịp không theo truyền thống
- Các lễ kỷ niệm theo mùa như Giáng Sinh ngày lễ và những dịp đặc biệt như ngày kỷ niệm thúc đẩy nhu cầu thiệp chúc mừng
- Sở thích của người tiêu dùng đối với thiệp chúc mừng cá nhân và độc đáo
- Sự gia tăng của người tiêu dùng có ý thức về môi trường đã dẫn đến nhu cầu về thiệp chúc mừng thân thiện với môi trường tăng lên
- Tích hợp các công nghệ tiên tiến giúp thiệp chúc mừng trở nên tương tác và hấp dẫn hơn
5 xu hướng mới nhất trên thị trường thiệp chúc mừng
Ngành công nghiệp thiệp chúc mừng đang trải qua một sự thay đổi mang tính chuyển đổi khi các doanh nghiệp thích ứng với sở thích thay đổi của người tiêu dùng và áp dụng các công nghệ mới. Ví dụ, người tiêu dùng đang lựa chọn các loại thiệp thân thiện với môi trường và được cá nhân hóa với các tính năng tương tác. Điều này đã dẫn đến một loạt các xu hướng đa dạng, bao gồm:
Các lựa chọn thân thiện với môi trường và tối giản
Những người yêu thích thiệp hiện đại đang lựa chọn các giải pháp thay thế thiệp chúc mừng thân thiện với môi trường và tối giản. Sự thay đổi này có thể liên quan đến nhu cầu toàn cầu ngày càng tăng đối với hàng tiêu dùng bền vững, điều này đã tăng lên bởi 71% trong 5 năm qua.
Thẻ thân thiện với môi trường thường được làm từ giấy tái chế hoặc bìa cứng được chứng nhận FSC, giúp giảm nhu cầu về tài nguyên mới, mức tiêu thụ năng lượng và chất thải. Không giống như các loại thẻ truyền thống sử dụng các thành phần không phân hủy sinh học như mực tổng hợp hoặc lớp phủ nhựa, các lựa chọn thân thiện với môi trường sử dụng các vật liệu phân hủy sinh học như lớp phủ gốc nước và mực gốc thực vật.
Ngoài ra, những người tiêu dùng này đang mua những thiết kế sạch sẽ và đơn giản. Những tùy chọn thẻ tối giản được đặc trưng bởi sự tập trung nhiều hơn vào kiểu chữ, màu sắc dịu nhẹ và đường nét rõ ràng. Chúng mang lại vẻ ngoài thanh lịch hấp dẫn hầu hết người tiêu dùng hiện đại.
Thiết kế màu nước
Thiết kế màu nước đang ngày càng trở nên phổ biến khi các nhà thiết kế thiệp chúc mừng cố gắng tạo ra những tấm thiệp độc đáo và nghệ thuật. Chúng bao gồm các thiết kế phức tạp và hình ảnh của các yếu tố như hoa, chim, động vật, đường phố mưa, hoặc thậm chí là ca sĩ hoặc diễn viên nổi tiếng. Những thiệp chúc mừng màu nước có thể được tùy chỉnh dựa trên sở thích của từng khách hàng, do đó làm cho chúng trở nên cá nhân hóa hơn và hấp dẫn hơn đối với những người đánh giá cao các hình ảnh minh họa đẹp mắt.
Cá nhân
Thiệp chúc mừng cá nhân có nghĩa là làm cho người nhận cảm thấy đặc biệt. Thêm các yếu tố như tên hoặc hình ảnh của người nhận, tin nhắn viết tay hoặc ảnh thú cưng của họ có thể cải thiện tác động cảm xúc của tin nhắn. Cách tiếp cận này tạo ra cảm giác thân mật và liên quan, mang lại những trải nghiệm có ý nghĩa và đáng nhớ hơn cho cả người gửi và người nhận.
Báo cáo của McKinsey & Company cho thấy các công ty xuất sắc trong việc cá nhân hóa hồ sơ Thêm 40% tăng trưởng doanh thu. Ngoài ra, 71% khách hàng mong đợi sự cá nhân hóa từ các thương hiệu và doanh nghiệp mà họ mua hàng và 76% cảm thấy thất vọng nếu họ không nhận được các ưu đãi được cá nhân hóa. Việc tùy chỉnh trong thiệp chúc mừng giúp đảm bảo rằng các tấm thiệp được điều chỉnh theo sở thích cá nhân và mang lại trải nghiệm được cá nhân hóa.
Các yếu tố tương tác
Các nhà thiết kế và sản xuất thiệp chúc mừng đang kết hợp các yếu tố tương tác, chẳng hạn như thực tế tăng cường (AR), mã QR và các miếng dán tương tác. Những tấm thiệp tương tác này ngày càng trở nên phổ biến trong những năm gần đây. Một báo cáo cho thấy 30% khách hàng bây giờ thích chào hỏi hơn thẻ có âm thanh và đồ chiếu sáng.
Các thành phần tương tác này được sử dụng để kích hoạt nội dung đa phương tiện, chẳng hạn như tin nhắn âm thanh hoặc video, giúp cải thiện trải nghiệm chung của người nhận. Ví dụ, người dùng nhận được thẻ vật lý có mã QR nhúng mà họ quét để truy cập tin nhắn được cá nhân hóa cho những dịp đặc biệt như sinh nhật hoặc ngày kỷ niệm.
Những dịp ngoài sự kiện truyền thống
Xu hướng gần đây cho thấy việc sử dụng thiệp chúc mừng đa dạng hơn, vượt ra ngoài những dịp truyền thống như sinh nhật, kỷ niệm và ngày lễ. Ngày nay, mọi người đang sử dụng những tấm thiệp này để kỷ niệm những khoảnh khắc không theo truyền thống như tốt nghiệp, một em bé mới sinh, thăng chức, và những thành tựu khác, và thậm chí chỉ để thể hiện lòng biết ơn hoặc động viên hoặc gửi tin nhắn 'chúc sớm khỏe lại'. Sự mở rộng này đã dẫn đến nhu cầu về thiệp chúc mừng tăng lên và tạo ra nhu cầu cho các doanh nghiệp mở rộng các dịch vụ thiệp của mình để đáp ứng nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng.
Bài học cuối cùng
Trái ngược với những gì mọi người có thể tin, ngành công nghiệp thiệp chúc mừng không hề lụi tàn. Thay vào đó, nó đang phát triển và thịnh vượng khi các nhà sản xuất và nhà thiết kế kết hợp thiệp giấy truyền thống với những cải tiến công nghệ. Các yếu tố khác hỗ trợ sự tăng trưởng liên tục của thị trường thiệp chúc mừng bao gồm việc sử dụng ngày càng nhiều vật liệu thân thiện với môi trường và các thiết kế tối giản và màu nước. Ngoài ra, các thương hiệu cung cấp thiệp cá nhân hóa đồng thời tích hợp các yếu tố tương tác và mở rộng các ưu đãi thiệp vượt ra ngoài các dịp truyền thống đang phát triển mạnh mẽ. Do đó, việc áp dụng các xu hướng này và điều chỉnh các ưu đãi thiệp chúc mừng cho phù hợp có thể giúp các doanh nghiệp cải thiện hiệu suất và nổi bật trên thị trường.
