Trang sản phẩm là nơi đưa ra quyết định cuối cùng về việc mua sản phẩm. Bằng cách tối ưu hóa chúng cho SEO (và thêm một chút UX), bạn sẽ tăng cơ hội thu hút nhiều khách truy cập hơn và chuyển đổi họ thành khách hàng trung thành.
Trong hướng dẫn dành cho người mới bắt đầu này, tôi sẽ chia sẻ 16 yếu tố tạo nên cấu trúc của một trang sản phẩm được tối ưu hóa tốt. Tôi cũng sẽ giải thích cách kiểm tra các trang sản phẩm của bạn để tìm ra vấn đề.
Nội dung
1. Có thể thu thập thông tin bằng công cụ tìm kiếm
2. Xóa tiêu đề trang
3. URL đơn giản
4. Bánh mì vụn
5. Thẻ H1
6. Hình ảnh sản phẩm
7. Video sản phẩm
8. Giá cả, tính khả dụng, xếp hạng và đánh giá
9. Kêu gọi hành động
10. Chi tiết giao hàng
11. Mô tả sản phẩm
12. Đặc điểm kỹ thuật sản phẩm
13. Câu hỏi thường gặp
14. Sản phẩm liên quan
15. Nội dung do người dùng tạo
16. Đánh dấu lược đồ
17. Cách kiểm tra các trang sản phẩm của bạn để tìm các vấn đề về SEO
Thế nào là một trang sản phẩm tuyệt vời?
Trang sản phẩm là một trong những loại trang nội dung dễ xác định nhất trong SEO vì chúng chứa một số thành phần chung mà mọi người mong muốn thấy.
Hãy cùng khám phá cấu trúc của một trang sản phẩm được tối ưu hóa tốt:
1. Có thể thu thập thông tin bằng công cụ tìm kiếm
Trước khi bạn bắt đầu kiểm tra các thành phần tại chỗ, bạn nên kiểm tra xem trang sản phẩm của mình có thể được công cụ tìm kiếm thu thập và lập chỉ mục hay không. Nếu không, bạn sẽ lãng phí thời gian tối ưu hóa trang sản phẩm cho mọi thứ khác.
Cách nhanh nhất để kiểm tra điều này là điều hướng đến trang sản phẩm và mở nó trong Thanh công cụ SEO của Ahrefs. Sau đó nhấp vào Khả năng lập chỉ mục tab.
Nếu có bất kỳ vấn đề nào, thanh công cụ sẽ đánh dấu chúng bằng vòng tròn màu đỏ ở thanh bên.
Có một số kiểm tra cơ bản bạn nên thực hiện. Đảm bảo rằng trang sản phẩm:
- Không bị chặn trong robots.txt
- Không có thẻ noindex trên trang
- Có một chuẩn mực trong phần đầu của mã HTML (trong hầu hết các trường hợp, nó sẽ tự tham chiếu)
- Bao gồm trong tệp sitemap.xml của bạn
Sau khi vượt qua những rào cản kỹ thuật ban đầu về SEO, đã đến lúc bắt đầu.
2. Xóa tiêu đề trang
Thẻ tiêu đề (còn được gọi là tiêu đề trang) là một đoạn mã HTML chỉ định tiêu đề của trang web. Chúng xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của Google và là một yếu tố xếp hạng nhỏ của Google.
Chúng trông như thế này:
Tiêu đề trang sản phẩm của bạn phải rõ ràng, chẳng hạn như gì sản phẩm là gì và sử dụng các từ khóa có liên quan mô tả chính xác sản phẩm. Điều này giúp người tìm kiếm và công cụ tìm kiếm hiểu trang sản phẩm của bạn nói về điều gì.
TIP
Bạn có thể sử dụng Keyword Explorer của Ahrefs để lấy cảm hứng từ tiêu đề trang sản phẩm của đối thủ cạnh tranh trong phần tổng quan SERP.
Nếu người dùng tìm kiếm sản phẩm của bạn bằng đơn vị lưu kho (SKU) hoặc các mã định danh sản phẩm khác, thì bạn nên đưa thông tin này vào thẻ tiêu đề trang sản phẩm và URL của mình.
Một trong những ví dụ điển hình nhất cho thấy tầm quan trọng của điều này chính là đối với một thương hiệu như Lego.
Đây là ví dụ về sản phẩm Lego Land Rover Classic Defender 90. Mã SKU được bao gồm trong cả tiêu đề trang và URL của chúng:
Ngay cả khi bạn chỉ tìm kiếm “10317” bằng một công cụ như Ahrefs' Keywords Explorer, bạn vẫn có thể thấy trang web của họ xuất hiện ở đầu SERP.
TLDR; nếu SKU hoặc mã định danh sản phẩm quan trọng đối với doanh nghiệp của bạn—và khách hàng đang tìm kiếm chúng—thì việc đưa cả hai vào URL và thẻ tiêu đề của sản phẩm có thể hữu ích.
3. URL đơn giản
URL nằm trong thanh địa chỉ của trình duyệt. Một URL thân thiện với SEO phải dễ hiểu và chỉ rõ nội dung của trang. Việc tạo URL được cân nhắc kỹ lưỡng ngay từ đầu sẽ giúp tạo ra cấu trúc trang web hợp lý theo thời gian.
Lời khuyên của Google khi nói đến URL là:
“Tạo cấu trúc URL đơn giản. Hãy cân nhắc việc sắp xếp nội dung của bạn sao cho URL được xây dựng một cách hợp lý và theo cách dễ hiểu nhất đối với con người.”
Một URL có cấu trúc tốt sẽ trông như thế này:
Và đây là một số mẹo khác để tạo URL:
- Sử dụng các từ khóa có liên quan phản ánh chính xác sản phẩm để giúp công cụ tìm kiếm hiểu được ngữ cảnh của trang
- Giữ cho URL ngắn gọn và tránh các ký tự không cần thiết hoặc cấu trúc phức tạp, vì URL đơn giản hơn sẽ dễ hiểu hơn đối với người dùng
- Sử dụng dấu gạch nối để phân tách các từ thay vì dấu gạch dưới hoặc dấu cách để làm cho URL dễ đọc hơn
- Hãy nhất quán trong cấu trúc URL của bạn — điều này sẽ giúp trang web của bạn dễ điều hướng hơn và nâng cao trải nghiệm của người dùng bằng cách cung cấp ý tưởng rõ ràng về những gì mong đợi trên trang
- Đừng chôn các từ khóa quan trọng ở phía dưới trong hệ thống phân cấp URL của bạn
LƯU Ý PHỤ. Trong SERP, có những cấu trúc URL phức tạp và có vẻ phi logic trong mọi SERP được xếp hạng cao—đặc biệt là trong lĩnh vực thương mại điện tử. Điều này không có nghĩa là bạn nên bỏ qua hoàn toàn cấu trúc URL, nhưng hãy cố gắng thiết lập một cấu trúc nhất quán ngay từ đầu và tuân thủ theo cấu trúc đó.
4. Bánh mì vụn
Đường dẫn là những liên kết nội bộ cho người dùng biết vị trí của họ trong hệ thống phân cấp của trang web và giúp họ điều hướng nhanh chóng qua trang web.
Chúng trông như thế này:
Chúng hữu ích cho SEO vì chúng tạo ra một cấu trúc logic mà công cụ tìm kiếm có thể thu thập và hiểu được.
Breadcrumbs cho phép người dùng kiểm tra vị trí của họ trên trang web của bạn và quay lại nếu cần. Điều này hữu ích cho các cửa hàng thương mại điện tử vì người dùng thường điều hướng giữa các trang danh mục và nhiều trang sản phẩm khi quyết định mua sản phẩm nào.
TIP
Việc triển khai đánh dấu lược đồ cho breadcrumb có thể giúp tối ưu hóa chúng cho công cụ tìm kiếm.
5. Thẻ H1
Thẻ H1 là một phần tử HTML báo hiệu cho người dùng và công cụ tìm kiếm biết trang này nói về nội dung gì.
Sự khác biệt chính giữa thẻ H1 và thẻ tiêu đề là vị trí xuất hiện của chúng—thẻ H1 không xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của Google mà xuất hiện trên trang.
Thẻ H1 trông như thế này trong mã:
<h1>This is the h1 tag</h1>Cách nhanh nhất để kiểm tra xem một trang có H1 hay không là sử dụng Ahrefs SEO Toolbar. Tại đây, bạn có thể dễ dàng kiểm tra thứ bậc của các tiêu đề.
6. Hình ảnh sản phẩm
Hình ảnh sản phẩm là ảnh chụp hoặc hình ảnh kỹ thuật số của sản phẩm. Thông thường, một hình ảnh hoặc một thư viện được hiển thị trên trang sản phẩm để giới thiệu sản phẩm.
Chúng rất cần thiết vì chúng cung cấp thêm thông tin chi tiết về sản phẩm mà mô tả bằng văn bản không phải lúc nào cũng có thể nắm bắt được—chẳng hạn như cách sử dụng sản phẩm, màu sắc chính xác của sản phẩm, v.v.
Theo góc độ tìm kiếm, hình ảnh sản phẩm rất quan trọng vì chúng có thể xếp hạng trong kết quả tìm kiếm hình ảnh của Google, do đó, sẽ có động lực để tối ưu hóa hình ảnh sản phẩm của bạn cho SEO.
Vậy, làm thế nào bạn có thể tối ưu hóa hình ảnh sản phẩm cho SEO?
Sau đây là những điều cơ bản bạn cần tối ưu hóa:
- Thêm văn bản thay thế
- Sử dụng tên tệp mô tả
- Sử dụng hình ảnh đáp ứng
- Nén hình ảnh của bạn và sử dụng các định dạng hình ảnh như jpg, jpeg, png, webp hoặc avif
LƯU Ý PHỤ. Văn bản thay thế là mô tả ngắn gọn về hình ảnh, không chỉ quan trọng đối với việc lập chỉ mục của công cụ tìm kiếm mà còn quan trọng đối với khả năng truy cập, cho phép người dùng trình đọc màn hình hiểu nội dung hình ảnh. Giống như tên tệp, văn bản thay thế phải mang tính mô tả và bao gồm các từ khóa có liên quan một cách tự nhiên.
Bạn có thể làm nhiều việc để cải thiện hiệu suất hình ảnh của mình trên công cụ tìm kiếm. Hãy xem hướng dẫn SEO hình ảnh của chúng tôi để tìm hiểu thêm.
7. Video sản phẩm
Video giúp tăng mức độ tương tác của người dùng với trang sản phẩm của bạn và giống như hình ảnh, video có giá trị vì có thể tự mình thu hút lưu lượng truy cập vào trang web của bạn.
Video có thể xuất hiện ở bốn vị trí trên Google:
- Kết quả tìm kiếm của Google
- Tab Hình ảnh của Google
- Tab Video của Google
- Khám phá Google
Tuy nhiên, để được lập chỉ mục, video phải đáp ứng một số tiêu chí nhất định.
Trước khi đầu tư thời gian và công sức vào việc tạo video, hãy cân nhắc xem liệu nó có mang lại lợi ích cho khán giả của bạn hay không.
Ví dụ, trong ngành thời trang, khách hàng mong muốn được xem video để có cái nhìn rõ hơn về độ vừa vặn của trang phục, vì vậy không có gì ngạc nhiên khi các cửa hàng quần áo như ASOS đặt những video ngắn ở vị trí nổi bật trên trang sản phẩm của họ.
Nhưng nếu bạn đang kinh doanh nhà kho chứa đồ thì việc đưa video vào video sẽ không mang lại nhiều lợi ích cho đối tượng mục tiêu của bạn vì hầu hết mọi người đều biết nhà kho chứa đồ trông như thế nào.
TIP
Sử dụng một nền tảng như Wistia có thể giúp bạn tối ưu hóa video cho SEO cũng như nhận được phân tích chi tiết hơn về hiệu suất video sản phẩm của bạn.
8. Giá cả, tính khả dụng, xếp hạng và đánh giá
Giá sản phẩm, tính khả dụng, xếp hạng và đánh giá là một phần thiết yếu của trải nghiệm người dùng. Nếu bạn không có những yếu tố này, người dùng sẽ thoát khỏi trang, ảnh hưởng đến thứ hạng của bạn và làm suy yếu nỗ lực SEO của bạn.
Tin tốt là hầu hết các CMS tập trung vào thương mại điện tử như Shopify hoặc Wix đều xử lý được chức năng này ngay, do đó, bạn thường không cần cấu hình nhiều để thiết lập các thành phần này.
TIP
Nếu bạn muốn tối ưu hóa hơn nữa, việc thêm lược đồ sản phẩm sẽ giúp tăng khả năng hiển thị thông tin này trên Google và làm cho thông tin trông như thế này trong kết quả tìm kiếm của Google.
Xếp hạng và đánh giá rất quan trọng đối với khách hàng tiềm năng vì họ có thể biết được sản phẩm như thế nào trước khi mua.
Do đó, bạn nên hiển thị nổi bật xếp hạng của khách hàng vì chúng cung cấp bằng chứng xã hội có giá trị, có thể giúp ảnh hưởng đến quyết định mua hàng.
Đảm bảo chúng dễ truy cập và dễ đọc để nâng cao trải nghiệm và độ tin cậy của người dùng, từ đó có thể dẫn đến tăng cường sự tương tác và doanh số.
Nội dung do người dùng tạo ra này làm phong phú thêm trang web của bạn bằng các từ khóa và cụm từ đa dạng, có liên quan, từ đó thúc đẩy hơn nữa các nỗ lực SEO.
9. Kêu gọi hành động
Bạn có thể đã nhấp vào hàng triệu nút kêu gọi hành động (CTA) trong cuộc sống trực tuyến của mình, nhưng trừ khi bạn am hiểu về trải nghiệm người dùng (UX), bạn có thể không nhận thức được tầm quan trọng của chúng trong việc khuyến khích khách truy cập mua sản phẩm của bạn.
Ví dụ, Amazon.com có một số CTA dễ nhận biết nhất trên internet:
Để tạo CTA hiệu quả, hãy sử dụng các động từ ngắn gọn, mạnh mẽ và có thể thực hiện được như:
- Mua ngay
- Tìm hiểu thêm
- Thêm vào giỏ hàng
Cách tiếp cận trực tiếp này giúp người dùng hiểu rõ họ nên làm gì tiếp theo.
Mặc dù CTA không ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng SEO, nhưng chúng đóng vai trò quan trọng trong trải nghiệm người dùng trên trang sản phẩm của bạn. Nếu không có CTA rõ ràng, khách truy cập có thể bị nhầm lẫn và thoát khỏi trang. Loại hành vi này, nếu lặp lại, có thể báo hiệu cho các công cụ tìm kiếm rằng trang này không phải là trải nghiệm tốt.
10. Chi tiết giao hàng
Đảm bảo thông tin giao hàng của bạn dễ thấy và dễ tìm; đừng để khách truy cập phải tìm kiếm thông tin đó—nếu không, họ có thể rời khỏi trang trước khi mua sản phẩm. Nếu khách truy cập liên tục thoát khỏi trang của bạn, thứ hạng của bạn có thể bị ảnh hưởng theo thời gian.
Hầu hết các hệ thống quản lý nội dung thương mại điện tử (CMS) đều tự động thêm thông tin giao hàng vào trang sản phẩm của bạn.
Đặt thông tin giao hàng gần nút mua hàng hoặc giá, và sử dụng biểu tượng hoặc dấu đầu dòng ngắn gọn để dễ hiểu. Thường xuyên cập nhật phần giao hàng với thời gian, chi phí và tùy chọn giao hàng hiện tại để xây dựng lòng tin và sự hài lòng của khách hàng.
Chi tiết giao hàng rõ ràng, dễ hiểu sẽ trấn an khách hàng và tạo ra trải nghiệm người dùng tích cực. Làm như vậy sẽ giảm lượng khách truy cập thoát khỏi trang trước khi mua sản phẩm của bạn.
11. Mô tả sản phẩm
Mô tả sản phẩm tốt là nội dung mô tả và bán được sản phẩm.
Nhưng điều gì làm cho mô tả sản phẩm nổi bật?
- Tạo mô tả sản phẩm độc đáo thay vì sao chép từ trang web của nhà sản xuất khác.
- Hãy mô tả sản phẩm một cách trực tiếp để tránh lãng phí thời gian và bán sản phẩm hiệu quả cho người mua tiềm năng.
Mô tả sản phẩm được viết tốt sẽ nâng cao trải nghiệm của người dùng và có thể tăng tỷ lệ chuyển đổi, tác động tích cực đến hiệu suất SEO của trang web bạn.
TIP
Tốt nhất là tránh sử dụng các công cụ AI như ChatGPT để mô tả sản phẩm, vì rủi ro tiềm ẩn về danh tiếng thường lớn hơn lợi ích. Các công cụ AI đôi khi cung cấp thông tin "ảo giác" không chính xác, dẫn đến nhầm lẫn và mất lòng tin.
12. Đặc điểm kỹ thuật sản phẩm
Thông số kỹ thuật sản phẩm giúp con người và công cụ tìm kiếm hiểu được sắc thái của sản phẩm. Đối với công cụ tìm kiếm, bao gồm các thông số kỹ thuật này có nghĩa là trang có thể xếp hạng cho các truy vấn tìm kiếm đuôi dài có liên quan theo chủ đề hơn.
Tốt nhất là trình bày thông số kỹ thuật của sản phẩm một cách rõ ràng và súc tích bằng cách sử dụng dấu đầu dòng HTML để dễ tìm kiếm.
13. Câu hỏi thường gặp
Câu hỏi thường gặp trên trang sản phẩm giúp khách truy cập trả lời các câu hỏi trước khi mua hàng. Nếu bạn thường nhận được cùng một bộ câu hỏi về các sản phẩm cụ thể, thì điều này có thể tiết kiệm thời gian kinh doanh của bạn.
Nếu sản phẩm của bạn có nhiều câu hỏi của khách hàng, thêm phần FAQ vào trang sản phẩm là một ý tưởng hay. FAQ giúp khách truy cập trả lời mọi câu hỏi họ có thể có và tăng cơ hội xếp hạng cho các từ khóa liên quan.
Bạn có thể khám phá các loại câu hỏi mà mọi người đang tìm kiếm sản phẩm của bạn bằng cách đưa nó vào Ahrefs' Keyword Explorer và xem xét Câu hỏi phần.
Câu hỏi thường gặp có thể giúp cải thiện trải nghiệm người dùng của khách truy cập bằng cách trả lời các câu hỏi bạn có trên trang sản phẩm, thay vì yêu cầu họ quay lại Google để tìm câu trả lời.
14. Sản phẩm liên quan
Hiển thị các sản phẩm liên quan sẽ cải thiện trải nghiệm của người dùng và khuyến khích nhấp vào các sản phẩm liên quan khác.
Bạn có thể khuyến khích bán thêm sản phẩm bằng cách giới thiệu các mặt hàng bổ sung có liên quan, đồng thời sử dụng các liên kết nội bộ để liên kết đến các sản phẩm có liên quan.
Điều này cải thiện sự tương tác của người dùng và góp phần vào SEO bằng cách truyền tải giá trị liên kết, tăng lượt xem trang và thời gian dành cho trang web.
Chiến lược này không chỉ thúc đẩy tiềm năng bán chéo mà còn làm phong phú thêm trải nghiệm tổng thể của người dùng trên trang web của bạn.
15. Nội dung do người dùng tạo
Nội dung do người dùng tạo (UGC) là một trong những cách hấp dẫn nhất để cho khách hàng tiềm năng thấy sản phẩm trông như thế nào khi không có hình ảnh và video sản phẩm được thiết kế cẩn thận.
Hình ảnh do người dùng tạo ra rất cần thiết cho các ngành công nghiệp như thời trang—khi bạn muốn xem quần áo vừa vặn với những người không người mẫu chuyên nghiệp. Thêm UGC là một tín hiệu mạnh mẽ đối với khách hàng vì nó cho thấy cửa hàng của bạn đáng tin cậy và không phải là lừa đảo.
16. Đánh dấu lược đồ
Schema markup là mã có thể được sử dụng để tăng cường trực quan các thành phần của trang web của bạn trong kết quả tìm kiếm. Google sử dụng nó để hiển thị các đoạn trích phong phú.
Lợi thế chính của việc thêm tính năng này là các sản phẩm có đánh dấu lược đồ có nhiều khả năng có tỷ lệ nhấp chuột cao hơn do kích thước và tính hấp dẫn về mặt hình ảnh của chúng.
Khi chúng ta nói về lược đồ với SEO trang sản phẩm, tôi sẽ luôn tự mình đưa lược đồ sản phẩm vào.
- Sơ đồ Breadcrumb – tăng cường breadcrumb
- Sơ đồ video – nếu video đóng vai trò quan trọng trong nội dung của bạn
- Sơ đồ đánh giá – nếu bạn có đánh giá, bạn có thể thêm sơ đồ đánh giá để cải thiện chúng
Cách kiểm tra các trang sản phẩm của bạn để tìm ra các vấn đề SEO phổ biến
Chúng tôi đã đề cập đến những gì bạn nên đưa vào trang sản phẩm của mình, nhưng làm thế nào bạn có thể kiểm tra chúng?
Sau đây là hai cách tiếp cận mà tôi muốn giới thiệu:
1. Sử dụng thanh công cụ SEO của Ahrefs để kiểm tra nhanh
Cách nhanh nhất để kiểm tra các vấn đề SEO phổ biến trên trang sản phẩm là sử dụng thanh công cụ SEO của Ahrefs.
- Điều hướng đến trang sản phẩm
- Mở thanh công cụ
- Tìm kiếm bất kỳ vấn đề tiềm ẩn nào
Các trang sản phẩm thường tuân theo một cấu trúc mẫu, do đó, nếu bạn phát hiện ra vấn đề trên một trang sản phẩm, khả năng cao là vấn đề đó cũng có thể xảy ra ở các trang sản phẩm khác.
2. Có được cái nhìn toàn cảnh về trang web với Site Audit của Ahrefs
Nếu bạn đang hoàn thành kiểm toán SEO, bạn sẽ muốn hiểu trạng thái hiện tại của tất cả các sản phẩm trên trang web. Cách tốt nhất để thực hiện việc này là sử dụng một công cụ như Site Audit của Ahrefs.
- Chạy thu thập dữ liệu của bạn
- Khi hoàn tất, hãy đến Trình khám phá trang trong thanh bên của Site Audit
- Trong thanh tìm kiếm, hãy nhập mã định danh URL sản phẩm của bạn, ví dụ: /products/
- Đặt bởi Giao thông hữu cơ để xem những trang phổ biến nhất
- Nhấp vào Cột để thêm các yếu tố khác mà bạn muốn kiểm tra
- Phân tích!
Lời cuối
Tối ưu hóa các trang sản phẩm cho SEO rất quan trọng đối với bất kỳ doanh nghiệp thương mại điện tử nào muốn tăng khả năng hiển thị và thúc đẩy nhiều chuyển đổi hơn.
Bằng cách tích hợp các từ khóa có liên quan, tạo tiêu đề sản phẩm hấp dẫn và mô tả, đồng thời đảm bảo nội dung thông tin chất lượng cao, các doanh nghiệp có thể cải thiện thứ hạng của trang sản phẩm. Điều này sẽ dẫn đến tăng lưu lượng truy cập tự nhiên và tương tác người dùng tốt hơn, điều cần thiết để thúc đẩy doanh số và lòng trung thành của khách hàng.
Nguồn từ Ahrefs
Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm: Thông tin nêu trên được cung cấp bởi ahrefs.com độc lập với Chovm.com. Chovm.com không tuyên bố và bảo đảm về chất lượng và độ tin cậy của người bán và sản phẩm.
