Sự phát triển của các sáng kiến công nghệ và xuất khẩu văn hóa đại chúng tại Hàn Quốc đã làm nổi bật ngành sản phẩm tiêu dùng và bán lẻ của quốc gia này.
Văn hóa Hàn Quốc hiện diện ở nhiều lĩnh vực của đời sống hiện đại, từ ẩm thực, truyền hình, thời trang đến âm nhạc.
Sự thịnh hành này được gọi là 'Hallyu' hay Làn sóng Hàn Quốc và sức ảnh hưởng của nó chắc chắn đã gây ra sự bùng nổ bán lẻ toàn cầu cho các sản phẩm Hàn Quốc ở nhiều phân khúc khác nhau.
Theo dữ liệu tình báo bán lẻ của GlobalData, quy mô thị trường bán lẻ của Hàn Quốc đạt 440.5 nghìn tỷ KRW vào năm 2022. Thị trường này dự kiến sẽ tăng trưởng ở tốc độ CAGR hơn 5% trong giai đoạn 2022-2027.
Thị trường thương mại điện tử của quốc gia này cũng được dự báo sẽ vượt mốc 202.6 nghìn tỷ KRW vào năm 2027.
Điều này được hỗ trợ bởi những tiến bộ công nghệ của quốc gia, mang lại internet tốc độ cao, sự gia tăng sử dụng điện thoại thông minh và sự sẵn có của các hệ thống thanh toán trực tuyến an toàn.
Dẫn đầu xu hướng này là các công ty như Samsung Group, LG Electronics và Hyundai Motor, những cái tên có sức ảnh hưởng toàn cầu đồng nghĩa với sự tiến bộ, đổi mới sản phẩm và hiệu quả.
Nhưng bên ngoài các công ty riêng lẻ (mặc dù tầm ảnh hưởng của họ rất sâu rộng), sự thống trị quốc tế của Hàn Quốc trên nhiều phân khúc bán lẻ phụ thuộc vào sự cộng sinh cùng có lợi với các công ty nước ngoài.
Hàn Quốc vừa cung cấp các mặt hàng xuất khẩu văn hóa có giá trị cao cho hoạt động tài trợ và quảng bá cho các nhà bán lẻ, vừa là mảnh đất màu mỡ cho đầu tư trực tiếp nước ngoài từ khắp nơi trên thế giới.
Các công ty toàn cầu tận dụng làn sóng Hàn Quốc
Bất kể phân khúc hay sản phẩm nào, các công ty trên toàn thế giới đều đang đầu tư vào Hàn Quốc và người tiêu dùng nước này.
Một ví dụ gần đây là nhà bán lẻ đồ nội thất Thụy Điển IKEA đã công bố kế hoạch đầu tư 300 triệu euro (327 triệu đô la) vào Hàn Quốc cho đến năm 2026, với mục đích củng cố thị phần tại quốc gia này.
Bán lẻ vật lý cũng đang chứng tỏ sức hấp dẫn đối với các nhà đầu tư nước ngoài, như được chứng minh bằng một thỏa thuận vào tháng 2 giữa các nhà phát triển cửa hàng bách hóa Thái Lan và Hàn Quốc. Thỏa thuận này bao gồm trải nghiệm mua sắm tập trung vào văn hóa Hàn Quốc bao gồm K-pop, K-food và K-fashion, để phục vụ cho cả khách hàng Thái Lan và khách du lịch nước ngoài quan tâm đến Hàn Quốc.
Nhưng bán lẻ trực tuyến thống trị ở Hàn Quốc vì công dân nước này thường xuyên mua sắm trực tuyến. Theo Khảo sát người tiêu dùng dịch vụ tài chính năm 80 của GlobalData, hơn 10% người tiêu dùng được báo cáo đã mua sắm trực tuyến trong sáu tháng qua, trong khi chỉ có 2023% cho biết họ chưa bao giờ mua sắm trực tuyến.
Điều này đã dẫn đến nhiều khoản đầu tư nước ngoài hơn nữa từ các công ty như YouTube, nơi đã ra mắt kênh mua sắm trực tuyến chính thức đầu tiên tại Hàn Quốc vào tháng 2023 năm 30, phát trực tiếp các sản phẩm từ hơn XNUMX thương hiệu bằng tiếng Hàn.
YouTube sẽ gặp khó khăn khi cạnh tranh với gã khổng lồ thương mại điện tử Hàn Quốc Naver, công ty dẫn đầu lĩnh vực này bằng cách cho phép các thương gia phát trực tiếp sản phẩm của họ trên nền tảng "Naver Shopping Live". Khách hàng có thể xem thông tin chi tiết về sản phẩm, tương tác với người bán và mua hàng từ nền tảng theo thời gian thực.
Niềm tin vào bán lẻ trực tiếp và trực tuyến của Hàn Quốc được củng cố nhờ sức mạnh mềm của hiện tượng văn hóa, đóng vai trò là công cụ tiếp thị cực kỳ hiệu quả.
Văn hóa và bán lẻ Hàn Quốc va chạm
Hầu hết mọi người đều đã nghe về ít nhất một sản phẩm văn hóa của Hàn Quốc, được biết đến rộng rãi là 'K-content'.
Đây có thể là một nhóm nhạc K-Pop thành công hoặc một chương trình truyền hình K-Drama đã tràn ngập các nền tảng phát trực tuyến trong những năm gần đây.
Những thành công này chắc chắn sẽ mang lại lợi nhuận bán lẻ lớn thông qua hàng hóa, tài trợ hoặc các thỏa thuận sở hữu trí tuệ.
Một trong những nhóm nhạc K-Pop nổi tiếng nhất mọi thời đại, BTS, thường xuyên xuất hiện trong các quảng cáo cho các sản phẩm từ điện thoại Samsung, trò chơi Xbox đến quần áo Calvin Klein. Các ngôi sao nhạc pop này cũng là đại sứ du lịch của Seoul.
Một nhóm nhạc thành công khác là Blackpink đã chứng kiến các thành viên của mình được bổ nhiệm làm đại sứ toàn cầu cho các hãng thời trang xa xỉ bao gồm CELINE, Dior và Chanel. Thông qua các chiến dịch sản phẩm, sự kiện tham dự và bài đăng trên mạng xã hội, các đại sứ Hàn Quốc được đảm bảo là những người kiếm tiền tiếp thị.
Trong lĩnh vực truyền hình, thành công vang dội của Netflix là Squid Game, phát hành năm 2021, đã khiến chương trình được cho là đã tăng giá trị của Netflix lên 1 tỷ đô la trong hai năm. Hàn Quốc cũng đã thành công trong sản lượng điện ảnh của mình, với bộ phim Parasite của đạo diễn Bong Joon-Ho giành giải Phim hay nhất tại lễ trao giải Oscar năm 2020.
Khi những biểu tượng văn hóa này nâng cao vị thế toàn cầu của Hàn Quốc, các doanh nghiệp của quốc gia này đã có thể tận dụng điều này.
Ngành làm đẹp Hàn Quốc, được gọi là 'K-Beauty' đã tăng vọt và ước tính có giá trị hơn 10 tỷ đô la. Các sản phẩm từ các thương hiệu chăm sóc da và làm đẹp quốc gia như Laneige và COSRX được người tiêu dùng quốc tế săn đón rất nhiều.
Các cửa hàng tạp hóa Hàn Quốc cũng được hưởng lợi từ vị thế được tôn kính dành cho các mặt hàng thực phẩm như mì Buldak, gochujang và các món ăn như bibimbap. Các nhà bán lẻ như H Mart và Oseyo đã tận dụng điều này.
Sự say mê toàn cầu đối với Hàn Quốc không có dấu hiệu chậm lại và tiếp tục tạo ra lợi nhuận ấn tượng cho các công ty trong nước và quốc tế trên nhiều phân khúc bán lẻ.
Nguồn từ Mạng lưới hiểu biết bán lẻ
Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm: Thông tin nêu trên được cung cấp bởi retail-insight-network.com độc lập với Chovm.com. Chovm.com không tuyên bố và bảo đảm về chất lượng và độ tin cậy của người bán và sản phẩm.
