Nhiều thương hiệu thời trang đang tận dụng các xu hướng mới nhất do các nhạc sĩ nổi tiếng như Beyoncé và Taylor Swift tạo ra, nhưng liệu đã đến lúc ngành may mặc có cách tiếp cận bền vững và tinh tế hơn đối với những trào lưu mới nhất để đảm bảo các mặt hàng vẫn có thể tồn tại theo thời gian?
“Mang đến cho bạn thời trang cao cấp trong chiếc áo phông trắng đơn giản; Mang đến cho bạn màu xanh lam này, nó nằm trong chiếc quần jeans của tôi,” Beyoncé hát trong album mới nhất của cô ấy, cao bồi Carter, đã tạo nên xu hướng thời trang lấy cảm hứng từ phương Tây trên toàn thế giới cũng như sự hồi sinh của nó trong nhạc đồng quê.
Âm nhạc luôn có ảnh hưởng rất lớn đến thời trang, nhưng khi mạng xã hội dường như khiến những xu hướng thoáng qua trở nên rõ ràng hơn thì tác động của những siêu sao như Beyoncé chưa bao giờ rõ ràng hơn thế.
Chuyến lưu diễn Eras Tour của Taylor Swift, hiện vẫn đang diễn ra trên khắp thế giới, đã tạo nên xu hướng đi bốt cao bồi và trang phục lấp lánh khi người hâm mộ cố gắng tái hiện lại diện mạo của nữ ca sĩ trên sân khấu để mặc đến sự kiện này.
Vào tháng 2024 năm 0.3, Cục Thống kê Úc (ABS) thông báo rằng bảy ngày diễn cháy vé của Swift tại Sydney và Melbourne đã thúc đẩy chi tiêu bán lẻ từ quần áo và phụ kiện đến ăn uống ngoài trời. Doanh thu bán lẻ trong nước tăng XNUMX% trong tháng đó với Swifties là người mang lại kết quả này.
Ben Dorber, giám đốc thống kê bán lẻ tại ABS giải thích: “Các nhà bán lẻ thời trang và phụ kiện cho chúng tôi biết rằng các sản phẩm trang phục lấy cảm hứng từ Taylor Swift và các phụ kiện tự làm liên quan đã góp phần làm tăng doanh thu. Nhìn xa hơn tác động tạm thời và một lần của các buổi hòa nhạc Taylor Swift, mức tăng trưởng cơ bản trong doanh thu bán lẻ chỉ tăng 0.1% theo xu hướng.”
Các thương hiệu thời trang có thể tận dụng xu hướng âm nhạc như thế nào?
Năm 2023, Parkwood Entertainment được vinh danh trong chỉ số thường niên của Fast Company về các tổ chức sáng tạo nhất nhờ vai trò sản xuất trong chuyến lưu diễn mới nhất của Beyoncé.
Gần đây hơn, thương hiệu denim Levi Strauss & Co có trụ sở tại Hoa Kỳ đã nhận được sự ủng hộ từ Beyoncé sau khi cô ấy đưa vào một bài hát có tựa đề Quần Jean Levii trong album mới nhất của cô ấy.
Phát biểu trong cuộc gọi với các nhà đầu tư vào tháng 2024 năm XNUMX, Giám đốc điều hành của Levi's Michelle Gass đã lưu ý đến ảnh hưởng của ca sĩ này. "Tôi không nghĩ có bằng chứng hay luận cứ nào tốt hơn việc có một người như Beyoncé, người định hình văn hóa, thực sự đặt tên một bài hát theo tên chúng tôi."
Cùng tháng, CBS đưa tin rằng cổ phiếu của Levi đã tăng 20% chỉ trong vài ngày sau khi album ra mắt.
Nhà phân tích Pippa Stephens của GlobalData nói với Just Style rằng âm nhạc đã có ảnh hưởng rất lớn đến lựa chọn thời trang của người tiêu dùng trong những năm gần đây. “Với các nghệ sĩ như Beyoncé và Taylor Swift bắt đầu các chuyến lưu diễn trên toàn thế giới, người tiêu dùng đã tìm kiếm những bộ trang phục mới để nổi bật tại các buổi hòa nhạc của họ, thúc đẩy chi tiêu trong thị trường quần áo.
“Nó cũng làm nảy sinh các xu hướng thời trang mới, với album nhạc đồng quê của Beyoncé làm tăng sự phổ biến của các mặt hàng như bốt cao bồi, và xu hướng trao đổi đồ trang sức trong chuyến lưu diễn The Eras của Taylor Swift đã thúc đẩy nhu cầu về vòng tay tình bạn.”
Stephens nói thêm rằng các thương hiệu thời trang sẽ cần phải nhanh chóng nếu họ muốn tận dụng tối đa cơ hội. "Các nhà bán lẻ và thương hiệu phải luôn theo kịp những cơn sốt này để tận dụng tối đa."
Liệu các thương hiệu có thể duy trì việc chạy theo những xu hướng này không?
Năm 2023, Beyoncé đã tạo nên xu hướng toàn cầu về trang phục màu bạc và theo chủ đề disco khi người hâm mộ hóa trang để tham dự Renaissance World Tour, diễn ra sau album cùng tên của cô vào năm 2022.
Vào tháng 2023 năm 23, xu hướng này càng trở nên mạnh mẽ hơn sau khi nữ ca sĩ lên Instagram để yêu cầu những người tham dự chuyến lưu diễn của cô từ ngày 22 tháng XNUMX đến ngày XNUMX tháng XNUMX hãy mặc "những bộ trang phục bạc tuyệt đẹp nhất" để kỷ niệm sinh nhật của cô.
Vì bạc không phải là vật dụng thiết yếu hàng ngày đối với hầu hết mọi người, nên yêu cầu này có thể khuyến khích người hâm mộ mua một món đồ mà họ khó có thể mặc lại lần nữa.
Tuy nhiên, trong khi một số người hâm mộ chắc chắn đã tìm đến các hãng thời trang lớn để mua trang phục cho chuyến lưu diễn của mình, hãng tin TMZ có trụ sở tại Hoa Kỳ đưa tin rằng những người bán hàng độc lập trên Etsy đã báo cáo rằng lượng đơn đặt hàng tăng mạnh khi người tiêu dùng tìm kiếm các mặt hàng thủ công phù hợp với sự kiện này.
Nhưng liệu các siêu sao có nên sử dụng ảnh hưởng của mình để hướng người hâm mộ đến những lựa chọn bền vững hơn không?
Chuyên gia kinh doanh và nhân quyền Olivia Windham Stewart chia sẻ với Just Style: “Những người nổi tiếng có sức ảnh hưởng rất lớn và xét về mặt phát triển bền vững, nhiều xu hướng xoay quanh cơn sốt thời trang do người nổi tiếng dẫn đầu này thực sự rất đáng lo ngại”.
Windham Stewart nói thêm rằng một số người nổi tiếng đang cố gắng làm những điều khác biệt và bền vững hơn, nhưng cảnh báo rằng họ vẫn chỉ là "một thiểu số rất nhỏ".
“Nếu chúng ta có thể có nhiều người nổi tiếng hơn sử dụng ảnh hưởng và đòn bẩy của họ để thúc đẩy các hoạt động bền vững hơn - về cả khía cạnh môi trường và nhân quyền - thì điều đó có thể mang lại giá trị vô cùng to lớn.”
Nguồn từ Chỉ phong cách
Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm: Thông tin nêu trên được cung cấp bởi just-style.com độc lập với Chovm.com. Chovm.com không tuyên bố và bảo đảm về chất lượng và độ tin cậy của người bán và sản phẩm.
