Khi chúng ta tiến gần đến năm 2025, thị trường kem nền đang trải qua một sự chuyển đổi năng động được thúc đẩy bởi sự đổi mới và sở thích thay đổi của người tiêu dùng. Sản phẩm trang điểm không thể thiếu này đang phát triển mạnh mẽ, chịu ảnh hưởng của xu hướng bao gồm, bền vững và đa chức năng. Việc nắm bắt những thay đổi này là rất quan trọng đối với các bên liên quan muốn thành công trong ngành làm đẹp.
Mục lục:
– Tổng quan thị trường nền móng
– Tính bao hàm và mở rộng bóng râm
– Làm đẹp sạch và bền vững
– Kem nền có chứa thành phần chăm sóc da
– Tiến bộ công nghệ trong nền tảng
– Xu hướng tương lai và nhu cầu của người tiêu dùng
Tổng quan thị trường nền tảng
Thị trường kem nền toàn cầu đang cho thấy sự tăng trưởng đáng kể khi thích nghi với môi trường làm đẹp đang thay đổi. Dữ liệu gần đây định giá thị trường ở mức khoảng 4.30 tỷ đô la vào năm 2024, dự báo tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 6.35% từ năm 2024 đến năm 2031. Nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng đối với các sản phẩm kem nền hiệu suất cao và được cá nhân hóa đang thúc đẩy sự mở rộng này.
Về mặt khu vực, Bắc Mỹ và Châu Âu vẫn tiếp tục thống trị, nhưng khu vực Châu Á - Thái Bình Dương đang nổi lên như một nhân tố quan trọng do tầng lớp trung lưu đang mở rộng và ý thức làm đẹp ngày càng tăng. Sự gia tăng của các kênh bán hàng trực tuyến và sự phổ biến của xu hướng K-beauty và J-beauty hỗ trợ cho quỹ đạo đi lên này.
Các nhà cung cấp hàng đầu như L'Oréal, Estée Lauder và Shiseido đang đầu tư mạnh vào nghiên cứu và phát triển để đổi mới và chiếm lĩnh thị phần. Việc tập trung vào việc tạo ra các loại kem nền phù hợp với nhiều tông màu da và kết hợp các lợi ích chăm sóc da tiên tiến giúp họ trở thành người dẫn đầu trong lĩnh vực cạnh tranh này.
Tính bao hàm và mở rộng bóng râm
Mở rộng phạm vi sắc thái để phù hợp với mọi tông màu da vẫn tiếp tục là xu hướng quan trọng trên thị trường kem nền. Sự thay đổi này không chỉ dừng lại ở số lượng sắc thái; mà còn là đảm bảo những sắc thái này dễ tiếp cận và đáp ứng được nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng. Những người tiên phong như Fenty Beauty đã đặt ra các tiêu chuẩn cao, truyền cảm hứng cho các thương hiệu khác noi theo.
Tầm quan trọng của tính bao hàm phản ánh nhu cầu của người tiêu dùng đối với các sản phẩm phù hợp với bản sắc của họ. Do đó, các thương hiệu đang sử dụng công nghệ để cải thiện dịch vụ phối màu, giúp người tiêu dùng dễ dàng tìm thấy sự kết hợp hoàn hảo của mình. Xu hướng này sẽ tiếp tục khi các thương hiệu hướng đến mục tiêu thúc đẩy ý thức cộng đồng và trao quyền cho khách hàng của mình.
Tính bao hàm phù hợp với các cuộc thảo luận xã hội lớn hơn về tính đa dạng và đại diện, khiến nó trở thành một nhu cầu chiến lược đối với các thương hiệu muốn kết nối với người tiêu dùng hiện đại. Xu hướng này không chỉ liên quan đến số lượng sắc thái mà còn cả chất lượng và độ chính xác của tông màu nền, đảm bảo mọi người tiêu dùng đều cảm thấy được đại diện và coi trọng.
Vẻ đẹp sạch và bền vững
Phong trào làm đẹp sạch đang tác động đáng kể đến thị trường kem nền, khi người tiêu dùng ngày càng tìm kiếm các sản phẩm không chứa hóa chất độc hại và thân thiện với môi trường. Nhu cầu này đã dẫn đến sự phát triển của các loại kem nền có thành phần sạch và bao bì bền vững, hấp dẫn người mua có ý thức về môi trường.
Các thương hiệu đang phản ứng bằng cách ưu tiên tính minh bạch trong nguồn nguyên liệu và áp dụng các công thức thuần chay và không thử nghiệm trên động vật. Sự thay đổi này không chỉ đáp ứng kỳ vọng của người tiêu dùng mà còn định vị các thương hiệu là những người dẫn đầu trong lĩnh vực phát triển bền vững, mang lại lợi thế cạnh tranh. Ví dụ, các thương hiệu như Ilia và RMS Beauty đang ngày càng được ưa chuộng vì cam kết theo đuổi các nguyên tắc làm đẹp sạch.
Vì tính bền vững vẫn là trọng tâm, thị trường nền tảng sẽ tiếp tục đổi mới trong công thức sản phẩm và bao bì. Các công ty ưu tiên các hoạt động thân thiện với môi trường có khả năng được người tiêu dùng ủng hộ, thúc đẩy tăng trưởng thị trường. Điều này bao gồm sử dụng vật liệu phân hủy sinh học và cung cấp các tùy chọn bao bì có thể nạp lại, giúp giảm tác động đến môi trường và thu hút khách hàng có ý thức về môi trường.
Kem nền dưỡng da
Sự kết hợp giữa chăm sóc da và trang điểm là xu hướng nổi bật trên thị trường kem nền, với người tiêu dùng tìm kiếm các sản phẩm mang lại cả lợi ích về mặt thẩm mỹ và chăm sóc da. Kem nền được bổ sung các thành phần như axit hyaluronic, vitamin và SPF đang ngày càng được ưa chuộng, cung cấp độ ẩm và bảo vệ trong khi vẫn mang lại lớp nền hoàn hảo.
Xu hướng này phản ánh sở thích rộng rãi hơn của người tiêu dùng đối với các sản phẩm đa chức năng giúp đơn giản hóa quy trình làm đẹp và mang lại lợi ích lâu dài cho làn da. Các thương hiệu đang khai thác nhu cầu này bằng cách tạo ra các loại kem nền làm mờ ranh giới giữa trang điểm và chăm sóc da, hấp dẫn những người tìm kiếm các giải pháp làm đẹp toàn diện. Các sản phẩm như CC Cream của IT Cosmetics và Teint Idole Ultra Wear Foundation của Lancôme là ví dụ điển hình cho xu hướng này.
Sự gia tăng của các loại kem nền có chứa thành phần chăm sóc da làm nổi bật tầm quan trọng của sự đổi mới trong quá trình phát triển sản phẩm khi các thương hiệu nỗ lực đáp ứng nhu cầu ngày càng thay đổi của người tiêu dùng. Xu hướng này cũng được thúc đẩy bởi nhận thức ngày càng tăng về sức khỏe làn da, khi người tiêu dùng tìm kiếm các sản phẩm cải thiện vẻ ngoài và thúc đẩy sức khỏe làn da tổng thể.
Những tiến bộ công nghệ trong nền tảng
Công nghệ đang đóng vai trò quan trọng trong việc định hình lại thị trường kem nền, với các thương hiệu tận dụng những tiến bộ để nâng cao sản phẩm và trải nghiệm của người tiêu dùng. Từ các công cụ phối màu do AI điều khiển đến các tính năng thử đồ ảo, công nghệ đang thay đổi cách người tiêu dùng tương tác với các sản phẩm kem nền.
Những tiến bộ này cải thiện độ chính xác của việc phối màu và nâng cao trải nghiệm mua sắm tổng thể, cho phép người tiêu dùng đưa ra quyết định sáng suốt hơn. Các thương hiệu áp dụng công nghệ sẽ có vị thế tốt hơn để đáp ứng kỳ vọng của người tiêu dùng và thúc đẩy sự tương tác trong môi trường ưu tiên kỹ thuật số. Ví dụ, Virtual Artist của Sephora và Modiface do AI hỗ trợ của L'Oréal đang thay đổi cách người tiêu dùng mua kem nền.
Hơn nữa, công nghệ đang thúc đẩy sự đổi mới trong công thức sản phẩm, tạo ra các loại kem nền có hiệu suất và lợi ích vượt trội. Sự đổi mới liên tục này rất quan trọng đối với các thương hiệu muốn duy trì lợi thế cạnh tranh. Các vật liệu và kỹ thuật công thức tiên tiến, chẳng hạn như vi nang hóa và công nghệ nano, đang mở đường cho các loại kem nền thế hệ tiếp theo có độ che phủ, độ bền và lợi ích cho da tốt hơn.
Xu hướng tương lai và nhu cầu của người tiêu dùng
Nhìn về phía trước, thị trường nền tảng được thiết lập để tăng trưởng liên tục, chịu ảnh hưởng của các xu hướng mới nổi và nhu cầu của người tiêu dùng đang thay đổi. Cá nhân hóa, tính bền vững và tính bao trùm sẽ vẫn là những lĩnh vực trọng tâm khi người tiêu dùng tìm kiếm các sản phẩm phù hợp với giá trị và lối sống của họ.
Ngoài ra, sự gia tăng của các loại kem nền có chứa thành phần chăm sóc da và những tiến bộ về công nghệ sẽ tiếp tục định hình thị trường, mang đến cơ hội cho các thương hiệu đổi mới và tạo sự khác biệt. Khi ngành công nghiệp làm đẹp phát triển, các thương hiệu phải luôn cập nhật những xu hướng này để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng và đạt được thành công lâu dài. Việc tích hợp AI và máy học trong quá trình phát triển sản phẩm và tương tác với người tiêu dùng có thể sẽ trở nên phổ biến hơn, cung cấp các giải pháp hiệu quả và được cá nhân hóa hơn.
Kết luận
Thị trường nền tảng đang trên con đường năng động, với sự đổi mới và nhu cầu của người tiêu dùng thúc đẩy tăng trưởng và chuyển đổi. Bằng cách tập trung vào tính toàn diện, tính bền vững và công nghệ, các thương hiệu có thể nắm bắt các cơ hội sắp tới và đảm bảo vị thế của mình trong ngành làm đẹp cạnh tranh. Việc nắm bắt các xu hướng này đảm bảo các thương hiệu vẫn phù hợp và đáp ứng nhu cầu của khách hàng trong bối cảnh làm đẹp luôn thay đổi.
