Trong thế giới tiếp thị truyền thông xã hội đang phát triển nhanh chóng, TikTok đã nổi lên như một nền tảng mạnh mẽ với tiềm năng vô song cho các doanh nghiệp muốn mở rộng phạm vi tiếp cận và thúc đẩy doanh số. Với dự kiến ​​2.25 tỷ người dùng vào năm 2027, TikTok mang đến cơ hội độc đáo để kết nối với đối tượng khán giả có mức độ tương tác cao, háo hức khám phá và mua sản phẩm mới. Trong hướng dẫn toàn diện này, chúng ta sẽ khám phá những điều cơ bản về quảng cáo TikTok, trang bị cho bạn kiến ​​thức và chiến lược cần thiết để khai thác hết tiềm năng của nền tảng và thúc đẩy thành công cho thương hiệu của bạn vào năm 2024.

Mục lục
● Hiểu về quảng cáo TikTok
● 11 loại quảng cáo TikTok sẽ khiến thương hiệu của bạn trở nên lan truyền
● Bài đăng được quảng cáo so với Chiến dịch Trình quản lý quảng cáo
● Thông số kỹ thuật quảng cáo TikTok: Các quy tắc bạn cần tuân theo
● Hướng dẫn từng bước để tạo quảng cáo đầu tiên của bạn
● Lập ngân sách để thành công trên TikTok
● 6 mẹo và thủ thuật để quảng cáo TikTok hiệu quả

Hiểu quảng cáo TikTok

Quảng cáo TikTok là nội dung video trả phí mà các doanh nghiệp sử dụng để nhắm mục tiêu và thu hút đối tượng lý tưởng của họ trên nền tảng này. Những quảng cáo này kết hợp liền mạch với nội dung do người dùng tạo, xuất hiện dưới dạng video toàn màn hình trong nguồn cấp dữ liệu của người dùng. Mục đích chính của quảng cáo TikTok là tăng nhận thức về thương hiệu, thúc đẩy lưu lượng truy cập trang web và cuối cùng là thúc đẩy doanh số. Cấu trúc quảng cáo của TikTok bao gồm ba cấp độ: quảng cáo riêng lẻ, nhóm quảng cáo và chiến dịch. Tổ chức phân cấp này cho phép các doanh nghiệp tạo ra các chiến lược quảng cáo có mục tiêu, gắn kết phù hợp với mục tiêu tiếp thị chung của họ.

11 loại quảng cáo TikTok giúp thúc đẩy thương hiệu của bạn

Hãy chuẩn bị ghi chép, vì TikTok có nhiều định dạng quảng cáo để lựa chọn, mỗi định dạng được thiết kế để giúp bạn đạt được mục tiêu kinh doanh và kết nối với đối tượng mục tiêu trong mơ của mình. Sau đây là 11 loại quảng cáo TikTok mà bạn cần biết:

1. Quảng cáo video – Những quảng cáo này trông giống như các bài đăng TikTok thông thường, nhưng có một điểm khác biệt – chúng bao gồm liên kết trực tiếp hoặc lời kêu gọi hành động (CTA) khuyến khích người dùng truy cập trang web của bạn hoặc xem một sản phẩm cụ thể.
2. Quảng cáo TopView – Bạn muốn tạo ấn tượng đầu tiên tuyệt vời? Quảng cáo TopView là lựa chọn tốt nhất của bạn. Chúng xuất hiện khi người dùng mở ứng dụng, mang đến cho bạn không gian chính để gây ấn tượng với khán giả.
3. Quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu – Những quảng cáo lén lút này hòa trộn ngay vào nguồn cấp dữ liệu Dành cho bạn của người dùng, giúp bạn giới thiệu thương hiệu và sản phẩm của mình một cách kín đáo.
4. Quảng cáo Spark – Nếu bạn đã có bài đăng TikTok đang gây sốt, tại sao không tăng thêm lượt xem? Quảng cáo Spark cho phép bạn khuếch đại nội dung hiện có (với sự cho phép của người sáng tạo) để tiếp cận nhiều người hơn nữa.

5. Quảng cáo hình ảnh – Đối với những lúc bạn chỉ cần hình ảnh tĩnh, quảng cáo hình ảnh là giải pháp phù hợp. Những quảng cáo này được hiển thị thông qua các vị trí Global App Bundle và Pangle và tạo nên điều kỳ diệu ở các khu vực cụ thể.
6. Quảng cáo mua sắm video – Nếu bạn muốn biến TikTok thành kênh mua sắm cá nhân của riêng mình, quảng cáo mua sắm video chính là BFF mới của bạn. Những quảng cáo này có các ô sản phẩm có thể nhấp để đưa người dùng đến trang thư viện có thể mua sắm, tất cả mà không cần thoát khỏi ứng dụng.
7. Quảng cáo có thể chơi được – Hoàn hảo cho các công ty trò chơi, quảng cáo có thể chơi được cho phép người dùng dùng thử trò chơi của bạn ngay trong quảng cáo, dẫn đến tỷ lệ tải xuống và mức độ tương tác cao ngất ngưởng.
8. Quảng cáo dạng băng chuyền – Tại sao phải giới thiệu một sản phẩm khi bạn có thể giới thiệu nhiều sản phẩm? Quảng cáo dạng băng chuyền hiển thị nhiều hình ảnh trong một khung quảng cáo, hoàn hảo để làm nổi bật các sản phẩm hoặc tính năng khác nhau.

9. Hiệu ứng có thương hiệu – Bạn muốn người dùng tạo nội dung cho thương hiệu của mình? Hiệu ứng có thương hiệu chính là câu trả lời. Những bộ lọc và hiệu ứng tùy chỉnh này có thể được thêm vào video của người dùng, giúp lan tỏa phạm vi tiếp cận thương hiệu của bạn rộng khắp.
10. Quảng cáo có người ảnh hưởng được tài trợ – Đôi khi, việc hợp tác với Thế hệ Z sẽ mang lại lợi ích. Quảng cáo có người ảnh hưởng được tài trợ liên quan đến việc hợp tác với những người sáng tạo TikTok nổi tiếng để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, khai thác lượng người theo dõi đáng tin cậy của họ.
11. Thử thách hashtag có thương hiệu – Sẵn sàng bắt đầu một phong trào? Thử thách hashtag có thương hiệu diễn ra trong 3-6 ngày, khuyến khích người dùng tạo video xoay quanh chủ đề có thương hiệu. Kết quả? Hàng tấn nội dung do người dùng tạo ra và tiếng vang lớn về thương hiệu.

Mỗi định dạng quảng cáo đều có siêu năng lực và vũ khí bí mật riêng để đạt được các mục tiêu cụ thể, như thúc đẩy lưu lượng truy cập trang web, tăng lượt tải xuống ứng dụng hoặc đạt được doanh số bán sản phẩm hấp dẫn. Điều quan trọng là chọn các định dạng phù hợp với thương hiệu của bạn và sẽ khiến đối tượng mục tiêu của bạn phấn khích.

Bài đăng được quảng cáo so với Chiến dịch Trình quản lý quảng cáo

Khi nói đến quảng cáo trên TikTok, bạn có hai lựa chọn chính: bài đăng được quảng cáo và chiến dịch Ads Manager. Hãy coi bài đăng được quảng cáo là lựa chọn nhẹ nhàng, đơn giản – chúng cho phép bạn tăng thêm sức hấp dẫn cho nội dung TikTok hiện tại của mình mà không cần phải thiết lập hay chi tiêu quá nhiều. Tất cả những gì bạn phải làm là chọn đối tượng mục tiêu, đặt ngân sách và nhấn nút "quảng cáo" ngay trong ứng dụng.

Mặt khác, các chiến dịch Ads Manager giống như phiên bản VIP của quảng cáo TikTok. Với Ads Manager, bạn có quyền truy cập vào tất cả các loại tùy chọn nhắm mục tiêu lạ mắt, công cụ tạo quảng cáo tùy chỉnh và phân tích chuyên sâu giúp bạn tinh chỉnh các chiến dịch của mình đến mức hoàn hảo. Các bài đăng được quảng cáo rất phù hợp với các doanh nghiệp nhỏ và người mới sử dụng TikTok mới bắt đầu dấn thân vào lĩnh vực quảng cáo, trong khi các chiến dịch Ads Manager hoàn hảo cho các công ty lớn hơn và các chuyên gia tiếp thị muốn kiểm soát hoàn toàn và có được thông tin chi tiết tuyệt vời.

Thông số kỹ thuật quảng cáo TikTok: Các quy tắc bạn cần tuân theo

Để đảm bảo quảng cáo TikTok của bạn đáp ứng các yêu cầu của nền tảng và mang lại hiệu suất tối ưu, điều quan trọng là phải tuân thủ các thông số kỹ thuật quảng cáo sau:

• Độ phân giải video: Tối thiểu 540×960 pixel (dọc), 960×540 pixel (ngang) hoặc 640×640 pixel (vuông). Không được phép có video bị mờ, vỡ hạt.
• Độ dài: Tối đa là 60 giây, nhưng TikTok khuyên bạn nên giữ video ngắn gọn ở mức 9-15 giây để có kết quả tốt nhất.
• Loại tệp: Sử dụng định dạng .mp4, .mov, .mpeg, .3gp hoặc .avi.
• Tỷ lệ khung hình: Theo chiều dọc với tỷ lệ 9:16, theo chiều vuông với tỷ lệ 1:1 hoặc theo chiều ngang với tỷ lệ 16:9.

Thực hiện theo các thông số kỹ thuật này và bạn sẽ dễ dàng vượt qua quá trình phê duyệt và mang đến trải nghiệm xem chất lượng cao cho đối tượng mục tiêu của mình.

Hướng dẫn từng bước để tạo quảng cáo đầu tiên của bạn

Việc tạo quảng cáo TikTok đầu tiên của bạn có vẻ khó khăn, nhưng với hướng dẫn từng bước này, bạn sẽ có thể bắt đầu một chiến dịch thành công. Để bắt đầu, hãy điều hướng đến Trình quản lý quảng cáo TikTok và chọn "Chế độ đơn giản hóa" để có quy trình tạo quảng cáo hợp lý.

Bước 1: Thiết lập Tài khoản Doanh nghiệp

Trước khi tìm hiểu về Ads Manager, hãy đảm bảo tài khoản TikTok của bạn được thiết lập là Tài khoản doanh nghiệp. Quy trình miễn phí, dễ dàng này cấp cho bạn quyền truy cập vào các tính năng có giá trị như phân tích và chính Ads Manager. Chỉ cần mở cài đặt TikTok của bạn, điều hướng đến "Quản lý tài khoản" và chọn "Chuyển sang tài khoản doanh nghiệp".

Bước 2: Kết nối với Cửa hàng Shopify của bạn (Tùy chọn)

Nếu bạn sở hữu một cửa hàng Shopify, hãy tận dụng lợi thế tích hợp liền mạch của TikTok bằng cách cài đặt ứng dụng TikTok. Kết nối này cho phép tùy chọn tạo quảng cáo tự động và, ở một số quốc gia được chọn, cho phép bạn khởi chạy tab mua sắm trên hồ sơ TikTok của mình, nâng cao khả năng thương mại điện tử của bạn.

Bước 3: Chọn mục tiêu quảng cáo của bạn

Trong Trình quản lý quảng cáo, hãy chọn mục tiêu quảng cáo chính của bạn từ bốn tùy chọn: Lưu lượng truy cập (thu hút lượt truy cập trang web), Tương tác cộng đồng (tăng sự hiện diện trên TikTok), Tạo khách hàng tiềm năng (thu thập thông tin người dùng) hoặc Chuyển đổi trang web (tăng hành động trên trang web, như mua hàng).

Bước 4: Xác định đối tượng mục tiêu của bạn

Tiếp theo, hãy chỉ định những ai nên xem quảng cáo của bạn. TikTok cung cấp hai tùy chọn: Đối tượng tự động (cho phép nền tảng tối ưu hóa phạm vi tiếp cận của bạn) hoặc Đối tượng tùy chỉnh (cho phép bạn đặt các tiêu chí chi tiết như độ tuổi, giới tính, vị trí và sở thích). Sử dụng công cụ ước tính thời gian thực để đánh giá quy mô đối tượng của bạn khi bạn tinh chỉnh mục tiêu của mình.

Bước 5: Xác định Ngân sách và Lịch trình

Đặt ngân sách quảng cáo hàng ngày của bạn (tối thiểu 5 đô la mỗi ngày) và thiết lập thời lượng chiến dịch của bạn. Bạn có thể chọn ngày kết thúc cụ thể hoặc cho phép chiến dịch của bạn chạy vô thời hạn.

Bước 6: Chọn tùy chọn đặt giá thầu và tối ưu hóa

Quyết định xem có nên tối ưu hóa cho lượt nhấp hay lượt xem không và đặt giá thầu tối đa cho mỗi lần nhấp nếu muốn. TikTok cung cấp bốn tùy chọn đấu giá: Giá mỗi lượt xem (CPV), Giá mỗi nghìn lượt xem (CPM), CPM được tối ưu hóa (oCPM) và Giá mỗi lần nhấp (CPC). Ngoài ra, hãy chọn giữa các chiến lược đấu giá Chi phí thấp nhất, Giới hạn chi phí và Giới hạn giá thầu để kiểm soát chi tiêu quảng cáo của bạn.

Bước 7: Thiết kế quảng cáo sáng tạo của bạn

Tạo quảng cáo của bạn bằng cách chọn bài đăng TikTok hiện có hoặc tải lên nội dung video mới. Tạo chú thích hấp dẫn và bao gồm nút kêu gọi hành động rõ ràng, chẳng hạn như "Mua ngay" hoặc "Tìm hiểu thêm".

Bước 8: Gửi để Đánh giá và Ra mắt

Sau khi hoàn tất các bước này, hãy gửi quảng cáo của bạn để xem xét. Sau khi được chấp thuận, chiến dịch của bạn sẽ được triển khai và bạn có thể theo dõi hiệu suất của chiến dịch và thực hiện tối ưu hóa theo dữ liệu để đạt được thành công trong tương lai.

Lập ngân sách để thành công trên TikTok

Theo các nguồn tin trong ngành, giá khởi điểm trung bình cho một chiến dịch quảng cáo TikTok là 10 đô la cho 1,000 lượt xem, với ngân sách chiến dịch tối thiểu là 500 đô la. Tuy nhiên, chi phí thực tế cho mỗi nghìn lượt xem (CPM) có thể dao động dựa trên các yếu tố như vị trí đặt quảng cáo, chiến lược đấu thầu và đối tượng mục tiêu.

Để tối đa hóa chi tiêu quảng cáo và đạt được kết quả mong muốn, hãy cân nhắc thử nghiệm các tùy chọn và chiến lược đấu giá khác nhau. Phương pháp Chi phí thấp nhất cho phép TikTok tối ưu hóa việc phân phối quảng cáo của bạn để có được chuyển đổi tối đa dựa trên tổng ngân sách của bạn, trong khi các chiến lược Cost Cap và Bid Cap cho phép bạn đặt giá thầu cụ thể để kiểm soát tốt hơn chi phí mua lại.

6 mẹo và thủ thuật để quảng cáo TikTok hiệu quả

Để đảm bảo chiến dịch quảng cáo TikTok của bạn đạt được hiệu quả tối đa, hãy làm theo sáu mẹo thiết yếu sau:

1. Thu hút sự chú ý nhanh chóng: Với hành vi cuộn nhanh của người dùng TikTok, quảng cáo của bạn phải thu hút sự chú ý của họ ngay lập tức. Sử dụng hình ảnh bắt mắt hoặc các yếu tố bất ngờ để khiến người dùng dừng lại và tương tác.

2. Sử dụng chú thích: Vì nhiều người dùng xem video không có âm thanh nên điều quan trọng là phải truyền tải thông điệp của bạn thông qua phụ đề để đảm bảo mọi người hiểu rõ.

3. Tận dụng Thư viện âm nhạc của TikTok: Kết hợp các bài hát thịnh hành, phổ biến từ thư viện âm thanh thương mại của TikTok để tạo ra quảng cáo thu hút người dùng và khuyến khích chia sẻ.

4. Làm mới quảng cáo của bạn thường xuyên: Ngăn chặn sự nhàm chán của quảng cáo và duy trì sự quan tâm của người xem bằng cách thường xuyên cập nhật nội dung quảng cáo của bạn. Thử nghiệm với hình ảnh mới và các định dạng khác nhau để giữ chân khán giả của bạn.

5. Hợp tác với những người có sức ảnh hưởng trên TikTok: Hợp tác với những người sáng tạo nội dung trên TikTok có cùng giá trị thương hiệu với bạn để mở rộng phạm vi tiếp cận, xây dựng lòng tin và khiến người theo dõi họ quan tâm đến thương hiệu của bạn.

6. Tận dụng các tính năng độc đáo của TikTok: Tận dụng các tính năng đặc biệt của TikTok, chẳng hạn như hiệu ứng thương hiệu và thử thách hashtag, để tạo ra trải nghiệm tương tác và hấp dẫn, khuyến khích người dùng tham gia và tạo tiếng vang cho thương hiệu của bạn.

Kết luận

TikTok đang bùng nổ và các doanh nghiệp tham gia vào xu hướng quảng cáo TikTok hiện nay sẽ ở vị trí thuận lợi để kết nối với lượng khán giả lớn, tích cực và đưa sự phát triển của họ lên một tầm cao mới. Bằng cách tìm hiểu các định dạng quảng cáo khác nhau, tạo nội dung hấp dẫn và đưa những phương pháp hay nhất này vào thực tế, bạn sẽ khai thác hết tiềm năng của quảng cáo TikTok và đạt được mục tiêu thương hiệu của mình vào năm 2024 và xa hơn nữa.

Nhưng vấn đề ở đây là – chìa khóa để thành công với quảng cáo TikTok là thử nghiệm và tiếp tục tối ưu hóa. Đừng ngại thử các tính năng độc đáo của TikTok, kiểm tra các định dạng quảng cáo và chiến lược nhắm mục tiêu khác nhau và theo dõi chặt chẽ hiệu suất của các chiến dịch để bạn có thể tiếp tục cải thiện chúng. Với một chút nỗ lực và sẵn sàng đương đầu với khó khăn, bạn sẽ tạo ra các quảng cáo TikTok ngăn chặn việc cuộn và thu hút sự chú ý xứng đáng cho doanh nghiệp của mình.