Khi chúng ta hướng đến năm 2025, ngành công nghiệp trang điểm đang đứng trước bờ vực của một sự thay đổi mang tính cách mạng. Bộ trang điểm, vốn đã trở nên không thể thiếu đối với cả những người đam mê làm đẹp và các chuyên gia, đang đi đầu trong sự phát triển này. Bài viết này xem xét những ảnh hưởng của thị trường hiện tại, các xu hướng mới nổi và những hiểu biết chiến lược cần thiết để điều hướng bối cảnh thay đổi của bộ trang điểm.
Mục lục:
1. Tổng quan thị trường bộ trang điểm
2. Xu hướng mới nổi trong bộ trang điểm
3. Sở thích và hành vi của người tiêu dùng
4. Đổi mới và công nghệ trong bộ trang điểm
5. Chiến lược tiếp thị cho bộ trang điểm
6. Tính bền vững trong ngành sản xuất bộ dụng cụ trang điểm
Tổng quan thị trường bộ trang điểm
Thị trường bộ trang điểm toàn cầu đã chứng kiến sự mở rộng đáng kể trong thời gian gần đây. Năm 2023, giá trị thị trường đạt 66.38 tỷ đô la, tăng trưởng với tốc độ kép hàng năm là 2.4% từ năm 2018 đến năm 2023. Mặc dù khối lượng tiêu thụ đã giảm, nhưng dự báo từ năm 2023 đến năm 2028 vẫn lạc quan, dự báo mức tăng trưởng hàng năm là 17.5% có thể nâng giá trị thị trường lên 148.82 tỷ đô la vào năm 2028.
Bắc Mỹ, dẫn đầu là Hoa Kỳ, vẫn là một thế lực hàng đầu, với thị trường mỹ phẩm Hoa Kỳ dự kiến sẽ đạt khoảng 142.79 tỷ đô la vào năm 2032. Khu vực Châu Á - Thái Bình Dương cũng đang có mức tăng trưởng ấn tượng, được thúc đẩy bởi chi tiêu của người tiêu dùng ngày càng tăng và sự quan tâm ngày càng tăng đối với các mặt hàng làm đẹp.
Phân khúc mỹ phẩm dạng lỏng minh họa cho sự mở rộng này, dự kiến tăng từ 8.35 tỷ đô la vào năm 2023 lên 8.93 tỷ đô la vào năm 2024, phản ánh tốc độ tăng trưởng hàng năm là 6.9%. Quỹ đạo này được thúc đẩy bởi nhận thức về chăm sóc da ngày càng tăng, nhu cầu về các sản phẩm tự nhiên và hữu cơ, và ảnh hưởng của tính bao trùm trong các phong trào làm đẹp.
Xu hướng mới nổi trong bộ trang điểm
Một số xu hướng biến đổi đang định hình lại bối cảnh của bộ dụng cụ trang điểm. Một xu hướng nổi bật là sự ra đời của các công cụ trang điểm ảo và thiết bị làm đẹp đeo được, cho phép người dùng thử nhiều kiểu trang điểm khác nhau trên nền tảng kỹ thuật số, nâng cao trải nghiệm của họ mà không cần phải sử dụng sản phẩm thực tế.
Một xu hướng có ảnh hưởng khác là nhu cầu ngày càng tăng đối với các bộ trang điểm đa chức năng. Người tiêu dùng ngày nay háo hức với các bộ sản phẩm cung cấp vô số lợi ích, chẳng hạn như dưỡng ẩm, chống nắng và chống lão hóa. Xu hướng này đặc biệt rõ ràng trong sự phổ biến của kem BB và CC, kết hợp các lợi ích chăm sóc da với trang điểm.
Lễ hội theo mùa tiếp tục ảnh hưởng đáng kể đến phân khúc bộ mỹ phẩm màu và bộ sản phẩm. Các thương hiệu đang tận dụng cơ hội này bằng cách tạo ra các giải pháp sáng tạo hướng đến mục đích tặng quà và thỏa mãn sở thích cá nhân, như Bộ sản phẩm Lash Clash & Libre của Yves Saint Laurent. Những sản phẩm được tuyển chọn này mang lại giá trị nhận thức và trải nghiệm làm đẹp độc quyền, thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng chú trọng đến giá trị.
Sở thích và hành vi của người tiêu dùng
Thị hiếu của người tiêu dùng đang thay đổi đáng kể, tập trung nhiều hơn vào chăm sóc da và các thành phần tự nhiên. Các sản phẩm trang điểm có đặc tính chăm sóc da, bao gồm dưỡng ẩm và chống lão hóa, đang ngày càng được ưa chuộng. Một ví dụ là Hydro Grip Primer của Milk Makeup, dành cho những người muốn có làn da tươi mới và ẩm mượt.
Ảnh hưởng của mạng xã hội, đặc biệt là từ những người có sức ảnh hưởng trong lĩnh vực làm đẹp trên các nền tảng như TikTok và Instagram, là không thể phủ nhận trong việc định hình lựa chọn của người tiêu dùng và thiết lập xu hướng sản phẩm. Thẻ #MakeUpCollection, với hơn 1.9 tỷ lượt xem trên toàn cầu, nhấn mạnh tác động to lớn của mạng xã hội đối với lĩnh vực trang điểm.
Hơn nữa, có sự chuyển dịch rõ ràng sang các sản phẩm làm đẹp toàn diện phù hợp với nhiều tông màu và loại da khác nhau. Các thương hiệu đang mở rộng phạm vi sắc thái sản phẩm của mình và phát triển các mặt hàng chuyên biệt, chẳng hạn như bảng màu hiệu chỉnh và công thức điều chỉnh tông màu, để đáp ứng nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng.
Đổi mới và công nghệ trong bộ trang điểm
Những cải tiến trong công nghệ đang biến đổi hoàn toàn thị trường bộ trang điểm. Các công nghệ như thực tế tăng cường (AR) trong các công cụ thử đồ ảo cho phép người dùng khám phá nhiều phong cách khác nhau trên nền tảng kỹ thuật số trước khi mua, do đó làm phong phú thêm hành trình mua sắm và giảm tỷ lệ trả hàng.
Sự kết hợp giữa chăm sóc da và trang điểm là một bước tiến khác. Các sản phẩm có chức năng kép, từ dưỡng ẩm và chống nắng đến chống lão hóa, ngày càng được ưa chuộng. Một ví dụ là BB Beauty Balm làm sáng da của Anastasia Beverly Hills, hấp dẫn những người thích các sản phẩm đa chức năng.
Xu hướng sưu tầm mỹ phẩm cũng đáng chú ý. Các công ty như Fwee đã áp dụng khuynh hướng này bằng cách tung ra các mặt hàng phiên bản giới hạn có giá trị văn hóa đáng kể. Những món đồ sưu tầm này đóng vai trò là biểu tượng địa vị cho những người tiêu dùng khao khát cá tính và thể hiện bản thân.
Chiến lược tiếp thị cho bộ trang điểm
Trong một thị trường bão hòa như bộ trang điểm, các chiến lược tiếp thị hiệu quả là chìa khóa thành công. Các thương hiệu đang tận dụng chiến lược truyền thông xã hội và hợp tác với những người có sức ảnh hưởng để mở rộng phạm vi tiếp cận của họ. Nội dung tương tác, chẳng hạn như video hướng dẫn và câu chuyện do người dùng tạo ra, đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy nhận thức về thương hiệu và sự tham gia của khách hàng.
Các mô hình dựa trên đăng ký cũng đang chứng kiến sự gia tăng sức hút, mang đến cho người tiêu dùng lợi thế là thường xuyên nhận được bộ trang điểm được tuyển chọn. Điều này không chỉ đảm bảo doanh thu ổn định mà còn củng cố lòng trung thành với thương hiệu thông qua dịch vụ được cá nhân hóa.
Việc hợp tác với các thương hiệu và người có sức ảnh hưởng nổi tiếng có thể tăng khả năng hiển thị và thu hút lượng khách hàng mới theo cấp số nhân. Các quan hệ đối tác phiên bản giới hạn, thường là giữa các công ty trang điểm và những người nổi tiếng, tạo ra sự phấn khích và thúc đẩy người tiêu dùng mua hàng.
Tính bền vững trong ngành sản xuất bộ trang điểm
Sự chấp nhận tính bền vững đang trở thành yếu tố quyết định của ngành công nghiệp bộ trang điểm. Người tiêu dùng hiện đại đang hướng tới các giải pháp đóng gói và hàng hóa thân thiện với môi trường. Các công ty đang phản ứng bằng cách thực hiện các hoạt động bền vững, như kết hợp vật liệu tái chế và giảm sử dụng nhựa trong sản phẩm của họ.
Xu hướng mỹ phẩm không rác thải cũng rất rõ ràng, với các thương hiệu giới thiệu các sản phẩm được thiết kế với tác động sinh thái tối thiểu. Bao gồm mỹ phẩm không bao bì, chẳng hạn như thanh trang điểm dạng rắn, hấp dẫn khách hàng có ý thức về môi trường.
Tính bao hàm và khả năng tiếp cận cũng gắn liền với tính bền vững. Các thương hiệu tập trung vào tính bao hàm và phát triển các sản phẩm phục vụ cho nhiều tông màu da và loại da có xu hướng thúc đẩy lòng trung thành của khách hàng lớn hơn và đạt được thành công bền vững theo thời gian.
Kết luận:
Việc sử dụng thế giới bộ trang điểm có thể nâng cao thói quen làm đẹp của bạn, cung cấp phương tiện để thể hiện phong cách cá nhân của bạn trong khi giải quyết các nhu cầu làm đẹp cụ thể. Bằng cách tập trung vào chất lượng, hiểu các yếu tố cần thiết và duy trì sự ngăn nắp và vệ sinh, bạn có thể tối ưu hóa tiềm năng của bộ trang điểm. Hãy nhớ rằng, mục tiêu là tôn lên vẻ đẹp tự nhiên của bạn và cảm thấy tự tin vào làn da của mình.
