Sự liên quan của từ khóa: Nó là gì và cách chứng minh nó với Google

Mức độ liên quan của từ khóa là một phần quan trọng của Tìm kiếm của Google, bao gồm cả kết quả tìm kiếm không phải trả tiền và kết quả tìm kiếm có trả tiền. Nó giúp đảm bảo rằng kết quả mà Google hiển thị có liên quan trực tiếp đến những gì mọi người đang tìm kiếm và phù hợp với nhu cầu của họ.

Google xác định mức độ liên quan trong kết quả tìm kiếm bằng cách hiểu mục đích đằng sau các truy vấn của người dùng, xem xét các từ khóa phù hợp chính xác và có liên quan, đồng thời phân tích mức độ tương tác của người dùng với các trang. Nó cũng tính đến các yếu tố như liên kết nội bộ, bản địa hóa, cá nhân hóa và liệu nội dung có được cập nhật hay không.

Hãy coi mức độ liên quan là nền tảng cho nội dung của bạn. Đầu tiên và quan trọng nhất, nội dung của bạn cần phải phù hợp với ý nghĩa của truy vấn và lý do tại sao ai đó có thể tìm kiếm nó. Bạn cũng có thể sử dụng các kỹ thuật SEO để cải thiện mức độ liên quan của nội dung của mình và nhận được nhiều lưu lượng truy cập hơn.

7 tín hiệu liên quan từ khóa đã được xác nhận được Google sử dụng 

Mức độ liên quan của từ khóa không chỉ là các từ phù hợp. Google sử dụng ít nhất bảy yếu tố khác nhau này để quyết định không chỉ xem trang nào có liên quan hay không mà còn làm thế nào có liên quan đấy. Hãy chắc chắn rằng nội dung của bạn kiểm tra tất cả các hộp bên phải.

1. Mục đích đằng sau truy vấn. Google nhằm mục đích hiểu những gì người dùng muốn khi họ tìm kiếm. Nếu nội dung của bạn là về chủ đề nhưng không theo cách đáp ứng được nhu cầu của người dùng, nó chỉ đơn giản là ít liên quan hơn đến người dùng (nguồn)
2. Kết hợp từ khóa chính xác. Nội dung chứa cùng từ với truy vấn tìm kiếm được coi là có liên quan. Tuy nhiên, Google không chỉ dựa vào các kết quả khớp chính xác (nguồn).
3. Các từ khóa và nội dung có liên quan khác. Ngoài các kết quả khớp chính xác, Google tìm kiếm các từ và phương tiện liên quan như video hoặc hình ảnh. Nếu một trang bao gồm một chủ đề toàn diện, thì có khả năng trang đó sẽ bao gồm các thuật ngữ có liên quan (nguồn).
4. Dữ liệu hành vi của người tìm kiếm. Nếu người dùng tương tác với một trang họ tìm thấy trong SERP, điều đó cho thấy sự liên quan (nguồn).
5. Liên kết. Liên kết ngoài và liên kết trong giúp Google hiểu ngữ cảnh của trang. Google cũng kiểm tra văn bản neo của trang và văn bản xung quanh (nguồn).
6. Bản địa hóa và cá nhân hóa. Kết quả tìm kiếm có thể thay đổi tùy theo vị trí, lịch sử tìm kiếm và sở thích của người dùng. Việc cá nhân hóa này giúp cung cấp kết quả có liên quan hơn (nguồn).
7. Tươi mát. Nội dung được cập nhật thường xuyên có nhiều khả năng liên quan hơn, đặc biệt là đối với các chủ đề phát triển theo thời gian. Google có thể ưu tiên nội dung mới hơn cho một số truy vấn nhất định (nguồn).

Điều đó nói lên rằng, mức độ liên quan không phải là nguyên tắc hay hệ thống duy nhất mà Google sử dụng để xếp hạng. Trong video bên dưới, Paul Haahr, Kỹ sư xuất sắc của Google, giải thích hai loại tín hiệu: những tín hiệu tính đến truy vấn của người dùng và những tín hiệu chấm điểm cho chính trang đó, bất kể truy vấn đó là gì.

Theo tôi, mức độ liên quan sẽ thuộc danh mục phụ thuộc vào truy vấn.

Mức độ liên quan của từ khóa trong SEO địa phương và Google Ads là khác nhau

Google sử dụng ý tưởng về mức độ liên quan của từ khóa trong việc xếp hạng kết quả địa phương và chọn người chiến thắng trong Quảng cáo tìm kiếm của Google. Nếu bạn từng bước chân vào lĩnh vực tiếp thị qua công cụ tìm kiếm, bạn nên biết sự khác biệt.

• Mức độ liên quan của địa phương đề cập đến mức độ phù hợp của hồ sơ doanh nghiệp địa phương với những gì ai đó đang tìm kiếm (nguồn). Điều này có thể bao gồm tên doanh nghiệp, danh mục doanh nghiệp và các thuộc tính. Khi mọi người tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ trong khu vực lân cận của họ, Google sẽ tính đến điều này và cân nhắc các yếu tố khác (mức độ nổi bật và khoảng cách).
• Mức độ liên quan của quảng cáo là mức độ phù hợp của nội dung quảng cáo và trang đích với mục đích đằng sau truy vấn (nguồn). Google tuyên bố rằng bạn sẽ có được vị trí cao hơn cho quảng cáo của mình so với người sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho quảng cáo của họ, chỉ vì bạn đã đạt được mức độ liên quan cao hơn của quảng cáo.

Đọc thêm

• SEO địa phương: Hướng dẫn đầy đủ
• Quảng cáo tìm kiếm của Google hoạt động như thế nào

Cách tạo nội dung liên quan đến truy vấn tìm kiếm trong 7 bước

Trước tiên, hãy đảm bảo bạn có một từ khóa mục tiêu tốt, xứng đáng với thời gian và công sức bỏ ra để tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Bạn có thể kiểm tra điều đó bằng hướng dẫn nghiên cứu từ khóa của chúng tôi.

Google có xu hướng ưu tiên những gì nó đã được xếp hạng cao, đó là lý do tại sao 10 kết quả tìm kiếm hàng đầu thường trông rất giống nhau. Để đảm bảo nội dung của bạn có liên quan đến từ khóa, việc điều chỉnh cho phù hợp với nội dung thành công hiện có thường hiệu quả hơn là thử một cái gì đó hoàn toàn mới và hy vọng rằng Google sẽ ghi nhận nỗ lực của bạn.

Và đây cũng là lời khuyên của tôi dành cho bạn. Làm cho nội dung của bạn có liên quan trước khi bạn làm cho nó trở nên độc đáo. Đừng bỏ qua bất kỳ bước nào trong bảy bước này.

1. Đảm bảo bạn phù hợp với mục đích tìm kiếm

Mục đích tìm kiếm là những gì người tìm kiếm mong đợi thấy trong SERP khi họ nhập truy vấn tìm kiếm. Đó có thể là danh sách các sản phẩm tốt nhất, một video, một trang giống Wikipedia hoặc một câu trả lời đơn giản, trực tiếp mà không cần nhấp vào bất cứ thứ gì.

Không ai gõ các truy vấn như “cung cấp cho tôi những nơi tốt nhất để mua xe ba bánh doona likei nhưng nếu có điều gì quan trọng thì tôi nên biết trước khi mua, lmk”. Họ sẽ chỉ gõ “doona liki” vì họ đã quen viết các truy vấn đơn giản và mong đợi Google tìm ra chúng. Google kỳ vọng người sáng tạo nội dung (bạn) tạo ra nội dung đó để họ có thể lập chỉ mục, xếp hạng và hiển thị nội dung đó cho người dùng của họ.

Cách đáng tin cậy nhất để phù hợp với mục đích tìm kiếm là xem xét những gì đã được xếp hạng và xác định 3C của mục đích tìm kiếm:

• Loại nội dung. Thông thường là một trong những nội dung sau: bài đăng trên blog, video, trang sản phẩm, trang danh mục, trang đích.
• Định dạng nội dung. Điều này áp dụng chủ yếu cho nội dung thông tin. Ví dụ: hướng dẫn cách thực hiện sẽ có định dạng nội dung khác với bài viết danh sách hoặc bài đánh giá sản phẩm.
• Góc nội dung. Trọng tâm cụ thể hoặc điểm bán hàng độc đáo giúp các bài đăng và trang xếp hạng hàng đầu trở nên nổi bật.

Ví dụ: tất cả các bài đăng bên dưới đều là bài đăng blog ở định dạng listicle. Một số góc độ bạn có thể nhận ra ở đây là “điều đó thực sự quan trọng”, “quan trọng”, “chìa khóa”.

Một cách tuyệt vời khác để kiểm tra mục đích tìm kiếm là kiểm tra lượng lưu lượng truy cập được tạo bởi từng loại trang. Để thực hiện việc này nhanh chóng và dễ dàng, hãy sử dụng Ahrefs' Xác định ý định tính năng này.

Nếu bạn tò mò muốn tìm hiểu thêm về mục đích tìm kiếm, hãy tham khảo hướng dẫn của chúng tôi.

2. Bao gồm từ khóa mục tiêu của bạn ở những nơi có liên quan

Trên bất kỳ trang nào cũng có một số vị trí mà Google thích tìm kiếm các tín hiệu liên quan.

1. Tiêu đề trang.
2. URL.
3. Tiêu đề chính (H1).
4. Tiêu đề phụ (một số H2, H3 của bạn, v.v.).
5. Đoạn giới thiệu.

Đây là một ví dụ với các thành phần trang được đánh dấu:

Nói cách khác, Google đang tìm kiếm loại mức độ liên quan trực tiếp và đơn giản nhất. Cả một bài thơ và một bài viết trên Wikpedia đều có thể về một chủ đề như tình yêu. Nhưng mức độ liên quan mà bạn cần đạt được trong nội dung là loại sau.

Hãy nhớ rằng trong bất kỳ văn bản nào bạn muốn xếp hạng, dù bạn muốn nó sáng tạo hay độc đáo đến mức nào, Google có thể sẽ xem xét những vị trí này.

Đọc thêm

• SEO trên trang: Cách tối ưu hóa cho robot và người đọc

3. Bao gồm các từ khóa phụ và các cụm từ được đề cập thường xuyên

Bước này đề cập đến các từ và cụm từ phù hợp một cách tự nhiên với văn bản. Một khi bạn xác định được chúng, bạn sẽ cảm thấy điều đó là hiển nhiên. Ví dụ: nếu từ khóa chính của bạn là 'giày chạy bộ', các cụm từ có liên quan có thể bao gồm 'chất liệu thoáng khí', 'hỗ trợ vòm' và 'thiết kế nhẹ'.

Bạn có thể tìm kiếm những điểm tương đồng giữa các trang xếp hạng hàng đầu theo cách thủ công hoặc thậm chí suy nghĩ về những từ này. Nhưng cách nhanh nhất và đáng tin cậy nhất là sử dụng một công cụ SEO cho phép bạn tìm kiếm cụ thể những từ khóa đó.

Sau đây là giao diện của Ahrefs' Keywords Explorer:

1. Nhập từ khóa mục tiêu của bạn.
2. Tới Các điều khoản liên quan báo cáo.
3. Chọn Đồng thời xếp hạng cho cho các từ khóa phụ và Cũng nói về cho những cụm từ thường được đề cập. Bạn có thể sẽ nhận được kết quả tốt nhất ở chế độ Top 10.

4. Phù hợp với cấu trúc nội dung của các trang top

Cấu trúc nội dung hướng đến việc cung cấp thông tin cần biết phù hợp nhất trước tiên và thông tin cần biết cuối cùng.

Chìa khóa để hiểu điều gì cần biết và điều gì nên biết là tìm kiếm gợi ý trong nội dung đã được xếp hạng; những điều này đã xác định được mức độ liên quan của từ khóa.

Ví dụ: nếu bạn đang tạo nội dung về “hướng dẫn đầu tư cho người mới bắt đầu”, bạn sẽ muốn bắt đầu với thông tin cần thiết, cần biết nhất, chẳng hạn như “Đầu tư là gì?” và “Tại sao bạn nên bắt đầu đầu tư?”. Mở đầu bằng những điểm quan trọng, như Nerdwallet làm trong ví dụ bên dưới, cũng không phải là một ý tưởng tồi.

Cấu trúc cũng liên quan đến tính toàn diện của nội dung của bạn. Nói cách khác, đó là việc đề cập đến chủ đề một cách đầy đủ và mức độ tập trung mà bạn sẽ dành cho từng chủ đề phụ.

Một lần nữa, bạn có thể xem các trang theo cách thủ công hoặc hợp lý hóa quy trình bằng công cụ SEO. Trong Ahrefs, bạn có thể tìm thấy một công cụ tên là Trình chấm nội dung chấm điểm nội dung dựa trên các chủ đề được đề cập và mức độ giải thích của chúng.

Nếu bạn đang tạo một phần nội dung mới, bạn có thể sử dụng Trình phân loại nội dung để hỗ trợ quá trình phác thảo của mình. Bạn cũng có thể sử dụng nó để tối ưu hóa nội dung hiện có; nó sẽ giúp thu hẹp khoảng cách nội dung.

Cuối cùng, cấu trúc cũng liên quan đến phương tiện truyền thông bạn đưa vào một trang. Google tuyên bố sẽ tính đến sự hiện diện của hình ảnh hoặc video có thể hỗ trợ tính liên quan của nội dung:

Nghĩ mà xem: khi bạn tìm kiếm 'chó', bạn có thể không muốn một trang có từ 'chó' xuất hiện hàng trăm lần. Với ý nghĩ đó, các thuật toán sẽ đánh giá xem một trang có chứa nội dung liên quan khác ngoài từ khóa 'chó' hay không – chẳng hạn như hình ảnh của con chó, video hoặc thậm chí là danh sách các giống.

5. Tìm kiếm gợi ý trong SERPs

Ngoài những gì chúng ta đã thảo luận cho đến nay, bạn có thể tìm thêm manh mối trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm.

Ví dụ, mô tả meta thường bị bỏ qua trong SEO vì chúng không phải là yếu tố xếp hạng trực tiếp. Tuy nhiên, vì Google viết lại mô tả meta khoảng 60% thời gian, chúng có thể cung cấp thông tin chi tiết có giá trị về những gì Google và người tìm kiếm thấy quan trọng nhất về một trang.

Tôi đã sử dụng thông tin từ mô tả meta để xếp hạng #2 cho từ khóa “seo có đáng không” và tăng lưu lượng truy cập vào bài đăng (#1 là Reddit…).

Tôi nhận thấy rằng Google ưu tiên câu trả lời nhanh chóng và trực tiếp cho câu hỏi (họ thậm chí còn đánh dấu câu trả lời trực tiếp nhất— “có”), vì vậy tôi đã thêm câu trả lời đó vào phần giới thiệu.

Hơn nữa, Google cũng viết lại mô tả meta ban đầu của tôi để đưa ra câu trả lời trực tiếp mới cho người tìm kiếm.

Bạn có thể tìm thấy những gợi ý tương tự trong các tính năng SERP sau:

• Đoạn trích nổi bật.
• hộp “Mọi người cũng hỏi”.
• Hộp “Những điều cần biết”.
• Hình ảnh hiển thị trên đầu SERP.

6. Thêm các liên kết nội bộ có liên quan

Như bạn có thể đã biết, liên kết nội bộ là siêu liên kết giữa các trang trên trang web của bạn. Chúng không chỉ giúp Google hiểu trang được liên kết là về cái gì mà còn hỗ trợ luồng liên kết, giúp các trang xen kẽ có thứ hạng cao hơn.

Đây là mẹo để thêm liên kết nội bộ khi bạn viết. Sử dụng toán tử tìm kiếm "inurl" để tìm những nơi khác trên trang web của bạn nơi bạn đề cập đến một từ hoặc cụm từ cụ thể. Để minh họa, đây là những gì tôi sẽ nhập vào thanh tìm kiếm của Google nếu tôi muốn tìm các đề cập đến cụm từ "tiếp thị nội dung":

inurl:ahrefs.com "content marketing"

Đối với việc thêm liên kết nội bộ vào nội dung hiện có của bạn, bạn có thể đơn giản hóa quy trình bằng Cơ hội liên kết nội bộ công cụ trong Site Audit của Ahrefs. Công cụ này lấy 10 từ khóa hàng đầu (theo lưu lượng truy cập) cho mỗi trang được thu thập, sau đó tìm kiếm các đề cập đến những từ khóa đó trên các trang được thu thập khác của bạn.

Nó sẽ cho bạn biết liên kết từ đâu, liên kết đến đâu và từ/cụm từ nào cần liên kết.

Đọc thêm

• Liên kết nội bộ cho SEO: Hướng dẫn có thể hành động
• Cách sử dụng báo cáo Cơ hội liên kết

7. Nhắm đến các liên kết ngược có liên quan

Các liên kết ngược có liên quan có nghĩa là các liên kết từ các trang web khác đề cập đến từ khóa mục tiêu của bạn hoặc một cụm từ tương tự trong văn bản liên kết hoặc văn bản xung quanh.

Trong một đoạn video ngắn về cách hoạt động của Google Tìm kiếm (bên dưới), Matt Cutts của Google giải thích rằng một tài liệu có thể trở nên phù hợp với một truy vấn bằng cách đưa truy vấn đó vào các liên kết ngược của nó. Diễn giải lời giải thích của ông, các liên kết ngược chứa truy vấn mục tiêu có thể nâng cao mức độ liên quan của trang web trong kết quả tìm kiếm.

Bạn có thể sử dụng Web Explorer của Ahrefs để tìm và kiểm tra các trang đã sử dụng từ khóa mục tiêu của bạn làm điểm neo liên kết và cố gắng giành được các liên kết đó. Chỉ cần gõ “outlinkanchor:[từ khóa của bạn]” vào thanh tìm kiếm.

Cũng có khả năng là các liên kết ngược đến từ các trang hoặc trang web cùng chủ đề (hoặc có liên quan chặt chẽ) có thể làm tăng mức độ liên quan — một số SEO tin như vậy. Những đề cập về hệ thống như vậy xuất phát từ bằng sáng chế Reasonable Surfer của Google, nghiên cứu về PageRank nhạy cảm với chủ đề. Hơn nữa, các liên kết không liên quan được cho là mục tiêu của bản cập nhật Google Penguin.

Tuy nhiên, tại thời điểm này Google đã xóa duy nhất chính thức đề cập đến điều này tôi có thể tìm thấy.

Vào năm 2021, Google đã nói thế này:

Nếu các trang web nổi bật khác về chủ đề này liên kết đến trang đó, đó là dấu hiệu tốt cho thấy thông tin có chất lượng cao.

Nhưng sau đó, họ xóa đi một vài từ, mang lại một ý nghĩa hoàn toàn khác cho câu đó:

Ví dụ: một trong nhiều yếu tố chúng tôi sử dụng để giúp xác định điều này là hiểu biết nếu các trang web nổi bật khác liên kết hoặc tham khảo nội dung.

Nếu bạn muốn xem những loại liên kết này có hiệu quả với mình không, bạn có thể tìm và kiểm tra chúng bằng Ahrefs' Web Explorer hoặc Content Explhoặc.

Bạn có thể nhắm đến các liên kết ngược có liên quan đến chủ đề nhưng hãy đảm bảo rằng bạn không tối ưu hóa quá mức hồ sơ liên kết của mình. Nếu hầu hết các liên kết ngược của bạn bao gồm cùng một neo, điều đó có thể báo hiệu sự thao túng liên kết đến Google.

Lời cuối

Mục tiêu đạt được mức độ liên quan từ khóa cao là cải thiện thứ hạng tự nhiên của bạn. Nhưng đôi khi rất khó để phân biệt giữa tất cả các hệ thống khác nhau mà Google sử dụng để xếp hạng. Backlinks là một ví dụ tuyệt vời về điều đó. Họ đóng một vai trò trong việc xác định mức độ liên quan nhưng cũng có thẩm quyền.

Vì lý do này, các công cụ tối ưu hóa nội dung có thể hữu ích trong việc tạo nội dung có liên quan, nhưng chúng không đảm bảo thứ hạng cao. Điểm nội dung cao không phải lúc nào cũng có nghĩa là trang của bạn sẽ được xếp hạng tốt (hãy đọc nghiên cứu của chúng tôi) và đôi khi bạn có thể xếp hạng cao ngay cả khi điểm thấp.

Vì vậy, tốt nhất là coi SEO như một quá trình toàn diện. Hãy làm những gì bạn cần làm để đạt được mức độ liên quan cao, sau đó kiểm tra tất cả các hộp khác, chẳng hạn như SEO kỹ thuật, EEAT và xây dựng liên kết.

Nguồn từ Ahrefs

Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm: Thông tin nêu trên được cung cấp bởi ahrefs.com độc lập với Chovm.com. Chovm.com không tuyên bố và bảo đảm về chất lượng và độ tin cậy của người bán và sản phẩm. Chovm.com từ chối mọi trách nhiệm pháp lý đối với các vi phạm liên quan đến bản quyền nội dung.