Ozempic đã làm cả thế giới phải kinh ngạc, đứng thứ 90 trong danh sách thuốc được kê đơn phổ biến năm 2021. Các chuyên gia cho biết loại thuốc này đã được kê đơn khoảng 8.2 triệu đơn thuốc chỉ riêng tại Hoa Kỳ, cho thấy mức độ phổ biến của nó kể từ khi được chấp thuận vào năm 2017. Tuy nhiên, Báo cáo đã được EDITED dự đoán rằng sẽ có tới 70 triệu người sử dụng loại thuốc này vào năm 2028.
Trong khi nhiều người ca ngợi loại thuốc này vì giúp nhiều người kiểm soát cân nặng, Ozempic đã trở nên quá phổ biến đến mức nó gây ra hiệu ứng lan tỏa trong ngành thời trang. Các nhà lãnh đạo ngành và các nhà bán lẻ lớn đã nhận thấy nhu cầu cao hơn đối với quần áo cỡ nhỏ hơn, mặc dù các chuyên gia không nói rằng loại thuốc này là nguyên nhân chính. Vì lý do này, nhiều người đã đặt câu hỏi về tương lai của tính bao trùm về kích thước, đặc biệt là khi ngày càng nhiều người tiêu dùng chuyển sang các giải pháp giảm cân.
Bài viết này sẽ khám phá cách ngành thời trang phản ứng với những thay đổi này, những thách thức của ngành và những cơ hội mà các doanh nghiệp nhỏ có thể tận dụng vào năm 2025.
Mục lục
Thay đổi phạm vi kích thước: Liệu kích thước lớn hơn có tụt hậu không?
Một cái nhìn về sự khác biệt trong xu hướng thời trang giữa các kích cỡ
2 nghiên cứu điển hình về cách doanh nghiệp có thể tận dụng tính bao trùm về quy mô
Con đường phía trước
Thay đổi phạm vi kích thước: Liệu kích thước lớn hơn có tụt hậu không?
Mặc dù nhu cầu về kích thước nhỏ hơn tăng cao, một số thương hiệu vẫn cam kết bao gồm kích thước. Ví dụ, ĐÃ CHỈNH SỬA cho biết Universal Standard, một thương hiệu nổi tiếng với việc cung cấp phạm vi kích cỡ từ 00 đến 40, báo cáo rằng các kích cỡ phổ biến nhất của hãng vẫn là cỡ trung bình hoặc từ 18 đến 20. Điều thú vị là thương hiệu này vẫn chưa cảm nhận được tác động của xu hướng Ozempic và đang trên đà ghi nhận mức tăng trưởng doanh số 20% vào năm 2024.
Tuy nhiên, xu hướng chung của ngành cho thấy sự sụt giảm đáng lo ngại về tính khả dụng của các kích cỡ lớn hơn. Ví dụ, Aritzia là một trong nhiều nhà bán lẻ tập trung vào các kích cỡ nhỏ hơn, với các tùy chọn 2XL của họ giảm gần 5% vào năm 2024. Mặt khác, các thương hiệu thời trang như Monki đã chứng kiến sự sụt giảm lớn trong các sản phẩm cỡ lớn của họ, với các kích cỡ 2XL giảm từ 13.79% xuống chỉ còn 0.29% trong tổng số các sản phẩm của họ vào năm 2024.
Vì vậy, trong khi một số thương hiệu vẫn đang cố gắng đáp ứng mọi vóc dáng thì những thương hiệu khác đang dần rời xa kích thước bao gồm. Sau đây là cái nhìn nhanh về kích cỡ váy mới của các nhà bán lẻ lớn khác trong năm 2023 so với năm 2024 (theo Dữ liệu thị trường ĐÃ CHỈNH SỬA).
Kích thước váy Zara UK năm 2023 so với năm 2024
| Kích thước Vương quốc Anh | 2023 | 2024 |
| 2XS | 0.05% | 0.05% |
| XS | 14.54% | 15.64% 📈 |
| S | 21.87% | 20.73% 📉 |
| M | 21.87% | 20.73% 📉 |
| L | 21.82% | 20.73% 📉 |
| XL | 13.78% | 15.72% 📈 |
| 2XL | 6.07% | 7.01% 📈 |
Kích thước váy H&M US năm 2023 so với năm 2024
| Kích thước Hoa Kỳ | 2023 | 2024 |
| 2XS | 3.60% | 3.74% 📈 |
| XS | 15.78% | 15.89% 📈 |
| S | 15.78% | 15.96% 📈 |
| M | 15.81% | 15.93% 📈 |
| L | 15.82% | 15.35% 📉 |
| XL | 15.45% | 15.24% 📉 |
| 2XL | 14.30% | 14.75% 📈 |
| 3XL | 1.75% | 1.57% 📉 |
| 4XL | 1.70% | 1.57% 📉 |
Một cái nhìn về sự khác biệt trong xu hướng thời trang giữa các kích cỡ
Một trong những vấn đề nổi cộm nhất trong thời trang hiện đại là sự khác biệt giữa xu hướng được cung cấp ở kích cỡ thẳng và lớn. Ví dụ, Báo cáo ĐÃ CHỈNH SỬA rằng váy ngắn và váy dài rất phổ biến trong các loại váy ngắn, chiếm 40% váy tại ASOS và 33% váy tại Reformation. Tuy nhiên, điều đó không giống với bộ sưu tập cỡ lớn, trong đó các kiểu dáng giống nhau chỉ chiếm 13% trong tổng số sản phẩm mà mỗi thương hiệu cung cấp.
Khoảng cách này cho thấy những người mẫu ngoại cỡ không có kinh nghiệm hiện tại xu hướng thời trang, không bao gồm kích thước. Do đó, các nhà bán lẻ nên chú ý đến những khoảng trống này và đảm bảo các loại quần áo cỡ lớn của họ cung cấp cùng kiểu dáng hợp thời trang như các loại quần áo cỡ thẳng. Theo Nghiên cứu Grand View, thị trường người ngoại cỡ toàn cầu sẽ đạt 412.39 tỷ đô la Mỹ vào năm 2030, chứng tỏ có động lực về mặt đạo đức và tài chính để ưu tiên tính bao trùm về kích thước vào năm 2025.
2 nghiên cứu điển hình về cách doanh nghiệp có thể tận dụng tính bao trùm về quy mô
1. ASOS Anh Quốc
ASOS cung cấp một nghiên cứu điển hình thú vị về cách ngành thời trang xử lý kích thước bao gồm. Mặc dù thương hiệu đã thu hẹp phạm vi cỡ lớn của mình, giảm 15%, nhưng vẫn cung cấp nhiều lựa chọn hơn ở Curve so với Petite với biên độ 130%. ASOS cũng đã tăng gần gấp đôi phạm vi phụ kiện Curve của mình, làm nổi bật cơ hội chưa được khai thác về tính bao gồm kích thước trong các danh mục ngoài quần áo.
Tuy nhiên, các chuyên gia đã nhận thấy sự khác biệt trong xu hướng giữa ASOS Design và ASOS Curve. Ví dụ, đường viền váy ngắn hơn phổ biến hơn nhiều trong bộ sưu tập váy thẳng, chiếm 40% váy, trong khi chúng chỉ chiếm 13% kiểu Curve. Các chuyên gia cũng cho biết ASOS phải giải quyết khoảng cách xu hướng này để duy trì danh tiếng là thương hiệu dành cho tất cả mọi người các loại cơ thể.
Tiềm năng chưa được khai thác cho kích cỡ lớn
Trong khi các thương hiệu như ASOS cho thấy sự chuyển dịch sang các kích cỡ nhỏ hơn ở một số khu vực, các nhà bán lẻ vẫn có thể tận dụng các cơ hội đáng kể để khai thác thị trường cỡ lớn. Để bắt đầu, họ có thể chuyển đổi các xu hướng thời trang hiện tại thành các kích cỡ lớn. Ví dụ như gấu váy phồng. Thiết kế này vẫn chưa xuất hiện trong các bộ sưu tập cỡ lớn, vì vậy các nhà bán lẻ có thể cân nhắc mở rộng các sản phẩm của mình để đưa xu hướng này vào các kích cỡ lớn hơn.
Váy maxi họa tiết là một kiểu dáng khác có tiềm năng chưa được khai thác cho các kích cỡ lớn. Trong khi váy maxi họa tiết gingham và da báo xếp tầng rất được ưa chuộng trong ASOS Design, thì các kiểu dáng tương tự trong Curve chỉ có màu trơn. Do đó, các nhà bán lẻ có thể cân nhắc cung cấp các kiểu dáng nhất quán ở mọi kích cỡ như một cách tuyệt vời để thêm nhiều họa tiết hơn vào các bộ sưu tập cỡ lớn.
2. Cải cách
Reformation là một thương hiệu khác đã có những thay đổi đáng kể cung cấp kích thước. Tuy nhiên, những thay đổi này vẫn chưa ủng hộ tính bao gồm kích thước. Như đã đề cập trước đó, Reformation đã cắt giảm tùy chọn kích thước cộng tăng 46% so với cùng kỳ năm trước, với mức giảm đáng kể nhất ở phần đáy (giảm 60%). Tuy nhiên, thương hiệu này đã giới thiệu thêm nhiều lựa chọn áo cỡ lớn hơn, bao gồm áo ghi-lê vải lanh và kiểu áo buộc phía trước.
Tiềm năng chưa được khai thác cho kích cỡ lớn
Một trong những khoảng cách lớn nhất của Reformation là các danh mục quần áo liền thân, áo khoác ngoài, đồ bơi và đồ lót, nơi mà các cỡ lớn không được đại diện đầy đủ. Thương hiệu này cũng cung cấp các đường viền dài hơn cho phạm vi cỡ lớn của mình, với kiểu dáng mini chỉ chiếm 13% váy so với 33% ở cỡ thẳng. Các nhà bán lẻ nhỏ hơn có thể khai thác những khoảng cách này để giúp người tiêu dùng cỡ lớn giải quyết những thách thức trong việc tìm kiếm trang phục hợp thời trang vừa vặn.
Con đường phía trước
Khi ngành thời trang tiếp tục phát triển, nó phải giải quyết những thách thức về tính bao trùm của kích thước ngay từ đầu. Sự trỗi dậy của Ozempic và sự chuyển dịch sang kích thước nhỏ hơn ở một số khu vực đã làm nổi bật nhu cầu về một cách tiếp cận bao trùm hơn đối với thời trang.
Các nhà bán lẻ và thương hiệu phải đảm bảo rằng họ cung cấp quần áo hợp thời trang, hợp thời trang với nhiều kích cỡ, từ nhỏ đến lớn. Việc khai thác những thị trường chưa được khai thác này có thể giúp các công ty tăng doanh số và thúc đẩy một ngành thời trang toàn diện hơn, chào đón mọi người ở mọi kích cỡ.
