Những nhà sáng tạo trong ngành mỹ phẩm màu tự hào về việc phát triển các sản phẩm để biến đổi nghệ thuật trang điểm đương đại và nhu cầu của người tiêu dùng. Phụ nữ hiện nay ưu tiên các mặt hàng tập trung vào sự sáng tạo và thái độ bao dung. Tính bền vững là một yếu tố khác mà người tiêu dùng yêu cầu ở bộ mỹ phẩm.
Bài viết này thảo luận về năm thương hiệu mỹ phẩm màu ưu tiên thể hiện bản thân và ứng dụng hiện đại, đồng thời khám phá lý do tại sao chúng là những thương hiệu đáng chú ý vào năm 2023. Nhưng trước tiên, đây là số liệu thống kê thị trường về mỹ phẩm màu.
Mục lục
Thị trường mỹ phẩm màu lớn như thế nào
5 nhà cải tiến mỹ phẩm màu đang thống trị trong ngành
Tập trung
Thị trường mỹ phẩm màu lớn như thế nào
Các chuyên gia tiếp thị năm 2021 đánh giá cao mỹ phẩm màu toàn cầu thị trường ở mức 70.34 tỷ đô la. Thị trường mỹ phẩm màu là một trong số ít ngành công nghiệp chịu tác động dữ dội từ đại dịch. Việc phong tỏa đã làm giảm nhu cầu mỹ phẩm trên tất cả các khu vực và thị trường toàn cầu đã giảm 5.2% vào năm 2020.
Năm 2022, thị trường tăng nhẹ lên 72.74 tỷ đô la, nhưng các chuyên gia dự kiến thị trường sẽ tăng trưởng hơn nữa vào năm 2029. Họ dự đoán thị trường sẽ đạt 94.49 tỷ đô la với CAGR là 3.8% trong giai đoạn dự báo. Phụ nữ cần những sản phẩm này vì chúng mang lại vẻ ngoài khỏe mạnh và tươi tắn bằng cách che đi các vết thâm và đốm, định hình các đặc điểm trên khuôn mặt và cải thiện diện mạo tổng thể. Những lợi ích này làm tăng nhu cầu về mỹ phẩm màu và thúc đẩy sự tăng trưởng của ngành.
Phân khúc phân phối trực tuyến chiếm một sự thúc đẩy doanh số đáng kể, hỗ trợ sự tăng trưởng của thị trường toàn cầu. Ngoài ra, phân khúc ngoại tuyến thống trị thị trường do quy trình mua hàng dễ dàng và trải nghiệm vật lý được cải thiện.
Châu Á - Thái Bình Dương cũng nắm giữ thị phần thống lĩnh và các chuyên gia dự đoán khu vực này sẽ duy trì vị thế của mình trong giai đoạn dự báo. Châu Á - Thái Bình Dương tạo ra 30.02 tỷ đô la vào năm 2021. Ngoài ra, Bắc Mỹ sẽ bám sát phía sau bằng cách nắm giữ thị phần đáng kể vào năm 2029.
5 nhà cải tiến mỹ phẩm màu đang thống trị trong ngành
MOB làm đẹp
Kết hợp bao bì tập trung vào tính bền vững và bảng màu tùy chỉnh, MOB Beauty cung cấp cho người tiêu dùng những lựa chọn thân thiện với môi trường mà không làm giảm sở thích cá nhân hoặc hiệu suất. Thương hiệu mỹ phẩm này tập trung nhiều vào thiết kế bao bì cũng như công thức sản phẩm. Người tiêu dùng chỉ cần mua một lần để tận hưởng nhiều tùy chọn cá nhân hóa, giúp họ có nhiều tự do hơn để giải quyết các nhu cầu cá nhân khác nhau.
MOB Beauty phát triển các sản phẩm thuần chay và không thử nghiệm trên động vật với các thành phần có nguồn gốc đạo đức. Các sản phẩm của họ cũng sử dụng các thành phần phân hủy sinh học, giúp bảo vệ hệ sinh thái và hệ thống nước địa phương. Danh sách mặt hàng của thương hiệu này bao gồm phấn má hồng và phấn tạo khối, đất sét dạng kem, mascara có thể nạp lại, phấn mắt dạng bột và bút kẻ mắt dạng bột.
Thương hiệu mỹ phẩm màu này đáng được chú ý vì những nỗ lực bảo vệ môi trường của mình. MOB Beauty ưu tiên bao bì có thể nạp lại với vật liệu đơn được làm từ nhựa PP hoặc PET. Những vật liệu này dễ tái chế ngay cả khi có 50% thành phần sau khi tiêu dùng. Ngoài ra, nhà cải tiến mỹ phẩm này sử dụng bao bì bên ngoài PCR 100% cũng được chứng nhận FSC.
KHÔNG
Neen có cách tiếp cận người tiêu dùng khác bằng cách cung cấp trải nghiệm “thử trước khi mua” tuyệt vời nhất. Thương hiệu này cung cấp những cách không rủi ro cho người tiêu dùng để thử sản phẩm trước khi mua. Người tiêu dùng có thể truy cập thẻ mẫu mỹ phẩm có mã QR. Sau khi quét mã, người tiêu dùng sẽ nhận được hướng dẫn chỉ cách đạt được vẻ ngoài được quảng cáo. Ngoài ra, những thẻ Neen này đi kèm với năm trang điểm trông giống như các mẫu lột ra.
Người tiêu dùng có thể truy cập hướng dẫn này thông qua ứng dụng của thương hiệu và tận hưởng tính năng chia đôi màn hình. Những cải tiến như vậy cho phép người tiêu dùng tự ghi lại quá trình tái tạo diện mạo trong khi sử dụng lệnh thoại để tua lại, tua nhanh và tạm dừng hướng dẫn. Ngoài ra, Neen cũng thân thiện với môi trường vì thương hiệu cung cấp hộp đựng có thể nạp lại sản phẩm có kích thước đầy đủbao gồm son dưỡng môi, bút kẻ mắt, kem má hồng & kem bắt sáng, son bóng hai lớp và phấn mắt dạng nén đa năng.
Neen là một thương hiệu mà các doanh nghiệp nên theo dõi vì các giá trị bao gồm, bền vững và hướng đến cộng đồng của nó. Môi trường là một phần quan trọng khác của thương hiệu này. Neen bắt đầu bằng phương pháp thử nghiệm trước, sau đó sử dụng nguyên liệu sạch và bao bì chức năng.
Tập thể HIGHR
HIGHR Collective tập trung vào son môi có thể tôn lên vẻ đẹp của mọi người. Thương hiệu này tuyên bố có C02 đầu tiên son môi trung tính với công thức sạch và kỹ thuật chuỗi cung ứng bền vững. Thương hiệu tập trung vào son môi này cung cấp son bóng và tám màu son môi. Mặc dù có vẻ như chỉ có một vài sản phẩm, HIGHR chuyển hướng năng lượng vào tính phổ quát của từng mặt hàng. Do đó, nó loại bỏ nhu cầu cung cấp nhiều màu sắc.
Một cách tiếp cận độc đáo mỹ phẩm này brand takes đang theo dõi mọi hoạt động hàng ngày của nhân viên. Nó theo dõi việc đi lại hàng ngày (bao gồm cả vận chuyển hàng hóa), cơ sở sản xuất ống, lô hàng, sử dụng kho và chỗ ở để giảm lượng carbon trong chuỗi cung ứng.
Các nhà bán lẻ có thể theo dõi thương hiệu mỹ phẩm này vì sự tận tụy của họ trong việc tạo ra các sắc thái bao gồm. HIGHR Collective tạo ra các tông màu trung bình không thay đổi trong sắc tố lạnh hoặc ấm. Ngoài ra, thương hiệu này còn thử nghiệm màu son môi trên nhiều tông màu da khác nhau để có tính phổ biến. Người tiêu dùng cũng có thể để lại phản hồi nếu họ không thích tông màu hoặc có đề xuất cải thiện chất lượng.
Xưởng may Westman
Westman Atelier kết hợp tính bền vững, sự sang trọng và hiệu quả vào các sản phẩm vệ sinh da đầu tiên với phương pháp tiếp cận làn da thứ hai. Thương hiệu tin rằng "trang điểm không chỉ là sự cải thiện; nó phải cân bằng, làm dịu và phục hồi làn da". Điều thú vị là thương hiệu này đã sử dụng sản phẩm nuôi dưỡng da (có hiệu quả đã được chứng minh lâm sàng) để tạo ra một chỗ đứng trong thị trường mỹ phẩm có màu sắc tươi sáng.
Mỗi sản phẩm của thương hiệu này đều cho thấy khả năng tương thích cực cao trong tủ đồ trang điểm của người dùng, vì người tiêu dùng có thể sử dụng chúng cùng nhau một cách liền mạch. Westman Atelier cũng đánh giá tất cả các chất tổng hợp, đảm bảo chúng tuân thủ các tiêu chuẩn của EU về an toàn và vẻ đẹp sạch sẽ. Mọi thứ trong danh sách bán hàng của thương hiệu này đều không độc ác, bao gồm cả cọ trang điểm phạm vi.
Mặc dù tương đối mới, Westman Atelier tập trung nỗ lực tối đa vào việc cung cấp các cải tiến bền vững, khiến nó trở thành một thương hiệu mà người ta nên chú ý. Westman Atelier tiếp tục thúc đẩy gói có thể nạp lại, trong khi người tiêu dùng có thể dễ dàng tái chế bao bì hiện có. Ngoài ra, tất cả các sản phẩm của thương hiệu đều trung tính carbon, giúp đóng góp tích cực cho môi trường.
Trang điểm Kaliedos
Nguồn hình ảnh: Pexels.com
Trí tưởng tượng và sự sáng tạo là những khía cạnh quan trọng nhất của Kaliedos Makeup. Thương hiệu này cũng phát triển mạnh mẽ dựa trên các giá trị cốt lõi là sự lập dị, cá tính và tính xác thực. Thương hiệu có trụ sở tại Thượng Hải này có một đội ngũ quốc tế đa dạng, cho phép sử dụng tầm nhìn và bản sắc xuyên biên giới. Nguồn cảm hứng của Kaliedos Makeup vượt ra ngoài những ảnh hưởng văn hóa đơn lẻ và đi sâu vào các biến thể toàn cầu.
Kaliedos Makeup cung cấp bộ sưu tập với nguồn cảm hứng nghệ thuật. Các sản phẩm như Night of Creation, Flower Punk và Smokey Nostalgia theo chủ đề này bằng cách cung cấp nhiều mặt hàng khác nhau để người tiêu dùng xem xét. Mỗi bộ sưu tập bao gồm son môi Lip Clay, bảng phấn mắt nhiều màu, mặt nạ môi, phấn bắt sáng Space Age và bút kẻ mắt dạng gel nhiều màu.
Thương hiệu này là hình mẫu tuyệt vời vì cách tiếp cận đa dạng của nó đối với các ứng dụng trang điểm, sự sáng tạo và thử nghiệm. Kaliedos cũng cung cấp nhiều câu chuyện màu sắc và lớp hoàn thiện sáng tạo hỗ trợ cho chủ đề chân thực, lập dị và cá tính của nó. Thương hiệu cung cấp sản phẩm không có sự tàn ác và cho thấy tiềm năng thu thập nhiều phương pháp thân thiện với môi trường hơn ngoài tính thẩm mỹ.
Tập trung
Mỹ phẩm màu đang có xu hướng tăng trong mùa này vì ngày càng nhiều người tiêu dùng muốn cải thiện vẻ ngoài của mình bằng các sản phẩm tự nhiên. Người tiêu dùng yêu cầu mỹ phẩm màu bền vững, cao cấp hơn và có thể giữ được lâu hơn một bữa ăn.
Với nhu cầu của người tiêu dùng định nghĩa lại ý nghĩa của việc sử dụng các sản phẩm “sạch”, các doanh nghiệp phải đặt ra các tiêu chuẩn đạo đức và tông màu cao hơn cho tính minh bạch. Lấy cảm hứng từ những nhà sáng tạo mỹ phẩm màu khuyến khích người tiêu dùng làm nhiều hơn là các ứng dụng trang điểm truyền thống.
MOB Beauty, Neen, HIGHR Collective, Westman Atelier và Kaliedos Makeup là những thương hiệu đáng chú ý nếu các doanh nghiệp muốn có sự hiện diện vững chắc trên thị trường mỹ phẩm màu.
