Phân tích SERP là một quá trình giúp bạn xác định liệu bạn có thể xếp hạng cho một từ khóa hay không và liệu nỗ lực bỏ ra có xứng đáng với phần thưởng hay không.
Điều này quan trọng vì không phải tất cả các từ khóa đều được tạo ra như nhau. Một số từ khóa khó xếp hạng hơn những từ khóa khác, vì vậy bạn phải lựa chọn một cách khôn ngoan.
Trong hướng dẫn này, bạn sẽ học cách phân tích SERP để xem liệu nó có thể bị bẻ khóa hay không.
Băt đâu nao.
Bước 1. Nhận tổng quan cấp cao về SERP
Bước đầu tiên của phân tích SERP là nắm được cơ hội về lưu lượng truy cập và cơ hội về độ khó xếp hạng.
Để thực hiện điều này, chúng ta có thể sử dụng hai số liệu cốt lõi của Ahrefs: Từ khoá khó khăn và tiềm năng giao thông.
- Độ khó của Từ khoá (KD) ước tính mức độ khó khăn để xếp hạng trên trang đầu tiên của Google cho một từ khóa trên thang điểm từ 0 đến 100.
- Tiềm năng giao thông (TP) là tổng lưu lượng tìm kiếm ước tính hàng tháng tới trang xếp hạng cao nhất cho một từ khóa.
Sử dụng hai số liệu này, chúng ta sẽ có được cái nhìn tổng quan về SERP và xác định xem có đáng để điều tra thêm hay không.
Hãy sử dụng Ahrefs Trình khám phá từ khóa để có cái nhìn tổng quan nhanh về từ khóa “khi nào chó được thuần hóa”.
Vì vậy, những gì chính xác là tổng quan đang cho chúng ta thấy?
Chúng ta có thể thấy từ khóa “khi nào loài chó được thuần hóa” có KD siêu khó là 73 nhưng TP lại thấp là 3.2K.
Thoạt nhìn, truy vấn này có vẻ không đáng để bỏ công sức. Nhưng có thể cần phải điều tra thêm nếu chủ đề này có lợi cho doanh nghiệp của bạn.
Với một siêu khó KD trong số 73, Ahrefs ước tính rằng chúng ta sẽ cần ~235 liên kết để xếp hạng trong top 10 cho SERP này, điều này sẽ đòi hỏi một lượng tài nguyên khá lớn để cạnh tranh.
Nói chung, tốt hơn là nên tìm kiếm các truy vấn có KD thấp và TP cao nếu có thể.
Để hiểu rõ hơn tỷ lệ nỗ lực/phần thưởng cho truy vấn này và bất kỳ truy vấn nào khác, chúng ta có thể biểu diễn tỷ lệ nỗ lực/phần thưởng trong biểu đồ XY:
- Trên cùng bên trái: Cơ hội vàng (đầu tư thấp, lợi nhuận cao).
- Trên cùng bên phải: Cơ hội dài hạn (đầu tư cao, lợi nhuận cao).
- Dưới cùng bên trái: Các cơ hội có thể có (phần thưởng thấp, nên nỗ lực có thể không đáng).
- Góc phải ở phía dưới: Cố gắng tránh (trừ khi đó là chủ đề có khả năng sinh lời cao cho doanh nghiệp của bạn).
Câu hỏi "chó được thuần hóa khi nào" của chúng tôi rơi vào góc phần tư "nỗ lực cao, phần thưởng thấp", vì vậy có thể không đáng công sức bỏ ra.
Chúng tôi đang tìm kiếm một truy vấn nằm ở phần trên cùng bên trái. Trong hầu hết các trường hợp, đây sẽ là cơ hội từ khóa vàng.
Tránh các truy vấn nằm ở góc dưới bên phải nếu có thể, trừ khi nó đặc biệt có lợi cho doanh nghiệp của bạn.
Chúng ta hãy thử tìm kiếm với nhiều cơ hội hơn.
Hãy cắm "cách huấn luyện chó đi vệ sinh bằng dây xích" vào Ahrefs Trình khám phá từ khóa và xem liệu từ khóa này có số liệu tốt hơn không.
Chúng ta có thể thấy rằng truy vấn này có KD trung bình là 18 nhưng TP cao hơn nhiều là 24K. Tuyệt!
Chúng ta có thể thấy rằng tìm kiếm này có tỷ lệ nỗ lực/phần thưởng tốt hơn nhiều so với truy vấn trước đó của chúng ta, vì vậy hãy cuộn xuống trang trong Trình khám phá từ khóa đến Tổng quan về SERP và tìm hiểu xem liệu chúng ta có thể xếp hạng hay không (và xếp hạng như thế nào).
Bước 2. Điều tra xem bạn có thể xếp hạng (và xếp hạng như thế nào)
Bây giờ chúng ta đã hoàn thành tổng quan cấp cao nhất của mình, chúng ta có thể xem xét các yếu tố khác bằng cách sử dụng Tổng quan về SERP trong Ahrefs' Trình khám phá từ khóa.
Chúng ta nên xem xét bốn yếu tố chính trong phân tích SERP khi nghiên cứu độ khó xếp hạng:
1. Xếp hạng tên miền (DR)
DR là một trong những số liệu được Ahrefs sử dụng rộng rãi nhất trong SEO. Nó cho thấy sức mạnh tương đối của hồ sơ liên kết ngược của một trang web trên thang điểm từ 0 đến 100.
Nó không phải là một Yếu tố xếp hạng của Google, nhưng có một vài lý do tại sao các trang web có DR cao có thể dễ dàng xếp hạng trên Google hơn:
- Họ có thể tăng cường sức mạnh của một trang bằng các liên kết nội bộ – Các trang web DR cao có nhiều trang mạnh. Họ có thể chuyển một số điểm mạnh này đến các trang cụ thể bằng các liên kết nội bộ.
- Chúng thường là những thương hiệu đáng tin cậy – Mọi người có thể thích nhấp vào những kết quả này trên SERP. Họ cũng có thể có nhiều cơ quan chủ quản, điều này có thể giúp ích.
Những lý do này giải thích tại sao 64.9% SEO chú ý đến DR khi phân tích cơ hội xếp hạng của họ:
Mặc dù chắc chắn có thể xếp hạng cao hơn một trang web DR cao hơn, nhưng một nguyên tắc chung là tìm kiếm các trang xếp hạng trong top 10 có DR giống bạn hoặc thấp hơn. Bằng cách này, chúng ta có thể tối đa hóa cơ hội xuất hiện trên SERP.
Nếu chúng ta quay lại câu hỏi trước đó của chúng ta “làm thế nào để huấn luyện chó đi bằng dây xích” và xem xét Tổng quan về SERP, chúng ta có thể thấy rằng kết quả đầu tiên đến từ trang DR 90.
Ngay cả với một trang web có DR cao thì cũng khó có thể bị đánh bại.
- Khi xem xét cột DR, chúng ta có thể thấy rằng 8 trong số 10 trang web có DR là 70+, do đó, chúng ta có thể bị tụt hậu ngay từ đầu với truy vấn này.
- Nhảy đến kết quả thứ sáu, chúng ta có thể thấy rằng nó có DR là 26, điều này cho thấy SERP này có thể bị bẻ khóa, ít nhất là về mặt DR.
Việc tìm ra các ngoại lệ như trang web DR 26 này là điều chúng ta cần tập trung vào ở giai đoạn này. Điều này có nghĩa là có thể xếp hạng trên SERP này với trang web DR ≤ 70.
Giả sử rằng chúng ta không có trang web nào có DR 70+, hy vọng xếp hạng của chúng ta nhiều khả năng sẽ dựa vào việc ngang bằng thứ hạng của trang web DR 26.
Điều đáng chú ý là lượng truy cập mà trang web này nhận được ước tính vào khoảng 833, thấp hơn nhiều so với con số ước tính ban đầu là 24K của chúng tôi TP.
Với những con số đã sửa đổi này, chúng ta cần đánh giá lại xem nỗ lực có xứng đáng với phần thưởng ở giai đoạn này hay không. Điều đó phụ thuộc vào thẩm quyền của trang web, khả năng chấp nhận rủi ro và các nguồn lực có sẵn.
Mặc dù DR đóng vai trò quan trọng ban đầu trong phân tích SERP của chúng ta, nhưng vẫn còn những yếu tố khác mà chúng ta cũng nên cân nhắc, chẳng hạn như liên kết.
2. Liên kết
Nếu bạn hỏi một chuyên gia SEO về các yếu tố xếp hạng hàng đầu của Google, rất có thể họ sẽ đề cập đến "liên kết ngược" trong câu trả lời.
Nhưng chính xác thì backlink là gì? Nói một cách đơn giản, backlink là những liên kết có thể nhấp từ trang web này sang trang web khác.
Liên kết ngược cũng rất quan trọng đối với việc xếp hạng trên Google vì chúng là một trong tám yếu tố xếp hạng đã được xác nhận.
Chúng ta đã thấy ở bước số 1 rằng KD có thể cung cấp cho chúng ta một chỉ dẫn chung về số lượng liên kết chúng ta cần để xếp hạng, nhưng số lượng liên kết thực tế sẽ khác nhau tùy theo từng trang web.
Chúng ta hãy quay lại câu hỏi của chúng ta về "cách huấn luyện chó đi dây" trong Tổng quan về SERP và xem xét kỹ hơn các liên kết.
- Hãy nhìn vào Tên miền cột trong hình ảnh trên, chúng ta có thể thấy kết quả đầu tiên có 521 tên miền giới thiệu. Trừ khi chúng ta có thể có được hơn 521 tên miền giới thiệu, chúng ta nên loại trừ khả năng xếp hạng cao hơn kết quả này.
- Kết quả thứ hai có 116 tên miền. Một lần nữa, kết quả này có vẻ khá cao, vì vậy chúng ta có lẽ nên loại trừ khả năng kết quả này có thứ hạng cao hơn.
- Tuy nhiên, các vị trí #3–10 có ≤ 36 mỗi miền, đây là nơi có nhiều cơ hội nhất trên SERP này.
Chúng ta có thể thấy từ phân tích liên kết này rằng phần cuối của SERP dễ bị bẻ khóa hơn nhiều—ít nhất là về mặt liên kết.
Nếu chúng ta tập trung vào kết quả thứ sáu, chúng ta có thể thấy rằng trang web này chỉ có tám tên miền.
Hầu hết các doanh nghiệp đều có thể sở hữu hơn tám tên miền, vì vậy đây có thể là một cơ hội tuyệt vời.
Chúng ta chỉ cần biết rằng lưu lượng ước tính cho kết quả thứ sáu thấp hơn nhiều so với ban đầu của chúng ta TP ước tính là 24K và hiện tại là 851.
Khi xem xét phần còn lại của lưu lượng truy cập trên SERP, chúng ta có thể thấy rằng thay vì giảm dần, kết quả thứ tám và thứ 10 có lưu lượng truy cập ước tính ấn tượng hơn, lần lượt là 5,895 và 3,643.
Điều này có nghĩa là cơ hội giao thông ước tính có thể không thấp tới 851, nhưng có thể thay đổi tùy thuộc vào vị trí chính xác của chúng tôi.
Cho đến nay, chỉ sử dụng DR và liên kết, chúng ta đã thấy khả năng xếp hạng trên SERP này là khả thi như thế nào. Chúng ta có thể thấy rằng nửa dưới của SERP (từ vị trí #6–10) có thể đạt được nhiều nhất ở giai đoạn này.
Bây giờ chúng ta cần xem xét vai trò của ý định tìm kiếm trên SERP.
3. Mục đích tìm kiếm
Mục đích tìm kiếm được sử dụng để mô tả lý do chính cho tìm kiếm trực tuyến. Nói cách khác, nó chỉ ra lý do tại sao người dùng nhập truy vấn của họ vào công cụ tìm kiếm ngay từ đầu.
Nhưng ý định tìm kiếm có ý nghĩa gì trong phân tích SERP của chúng ta?
Tóm lại: Trang web của chúng tôi cần cung cấp câu trả lời tốt nhất cho truy vấn để xếp hạng tốt trên SERP. Xác định mục đích tìm kiếm chiếm ưu thế trên SERP có thể giúp xác định cách chúng tôi sẽ cạnh tranh hay không.
Hầu hết nội dung trên Internet đều thuộc các danh mục dưới đây và đối với phân tích SERP của chúng tôi, việc sử dụng danh mục này là hợp lý:
- Bài viết blog
- Các trang danh mục
- Trang sản phẩm
- Trang đích
- Videos
Hãy sử dụng các từ khóa của Ahrefs để khám phá khái niệm này chi tiết hơn.
Giả sử chúng ta có một trang web mà chúng ta muốn xếp hạng cho "trình kiểm tra liên kết ngược" và chúng ta đã viết một bài đăng trên blog nhắm mục tiêu vào truy vấn đó.
Chỉ riêng điều này sẽ không cho phép chúng tôi xếp hạng cho truy vấn này, vì mục đích của tìm kiếm này liên quan chặt chẽ đến các công ty công cụ SEO với cơ sở dữ liệu liên kết ngược lớn—giống như Ahrefs. Đối với những loại trang web này, kiểm tra backlink có khả năng là một trong những trang sản phẩm chính của họ.
Nếu bạn nghĩ đến điều đó, tại sao bạn lại nhấp vào kết quả tìm kiếm “kiểm tra liên kết ngược” mà không có sản phẩm kiểm tra liên kết ngược?
Có lẽ là bạn sẽ không làm vậy.
Điều này loại trừ khả năng nhắm mục tiêu từ khóa này cho một trang web trung bình tạo một bài đăng blog đơn giản về chủ đề này.
Hãy cùng xem xét một ví dụ trực quan hơn bằng cách sử dụng Ahrefs Trình khám phá từ khóa. Hãy nhập từ khóa “cách vẽ khuôn mặt của Picasso” và cuộn xuống Tổng quan về SERP.
Với truy vấn này, chúng ta có thể thấy rằng 4 trong số 6 kết quả hàng đầu trên SERP này là dựa trên video. Do đó, chúng ta có thể thấy rằng mục đích tìm kiếm tập trung vào nội dung video.
Vì định dạng nội dung này chiếm ưu thế ở đầu SERP nên có thể sẽ rất khó để xếp hạng gần đầu SERP này trừ khi chúng ta tự tạo nội dung video.
Quay trở lại Tổng quan về SERP đối với truy vấn tìm kiếm "cách huấn luyện chó đi dây", chúng ta có thể thấy rằng phần lớn các bài viết ở đây là bài đăng trên blog, nhưng kết quả thứ năm là tính năng SERP video.
Điều này chỉ ra rằng, ít nhất đối với một số tìm kiếm, người tìm kiếm đang tìm kiếm hướng dẫn bằng video thay vì bài đăng trên blog về chủ đề này.
Với loại ý định tìm kiếm hỗn hợp này, tốt nhất là tạo nội dung ở cả hai định dạng, giả sử bạn có chuyên môn và nguồn lực để cạnh tranh. Điều này có thể sẽ làm tăng cơ hội xuất hiện trên SERP cho từ khóa cụ thể này.
Tóm lại, chúng ta đã thấy cách phân tích mục đích tìm kiếm có thể giúp thông báo chiến lược SERP của chúng ta và xác định liệu chúng ta có cạnh tranh hay không và cạnh tranh như thế nào.
Bây giờ chúng ta hãy xem xét chất lượng nội dung.
4. Chất lượng nội dung
Điều đáng lưu ý là tiêu chuẩn nội dung mà Google mong đợi có thể cao hơn nhiều đối với một số chủ đề nhất định.
Ví dụ, trong một Tiền của bạn hoặc cuộc sống của bạn (YMYL) chủ đề, chẳng hạn như lời khuyên y tế, bạn có thể cần cung cấp nội dung do bác sĩ tạo hoặc xem xét để cạnh tranh trên SERP.
Google định nghĩa chủ đề YMYL như sau:
Trừ khi bạn có đủ nguồn lực để cạnh tranh trên các loại SERP này, nếu không thì tốt nhất là bạn nên tránh xa chúng.
Ngay cả trong các chủ đề không phải YMYL, chẳng hạn như đánh giá sản phẩm, vẫn có những trang web như Kìm cắt dây xem xét độc lập hàng ngàn sản phẩm hàng năm đều đạt được thành công lớn. Vì vậy, không chỉ các chủ đề YMYL có nội dung chất lượng cực cao.
Wirecutter hiện có sự hỗ trợ của tờ The New York Times, do đó, họ có nguồn lực khổng lồ trong tay.
Nhìn vào trang web của nó, nó thường cập nhật hoặc xuất bản khoảng 10 bài viết mỗi ngày và điều này bất chấp các bài đánh giá của nó “nhiều tuần hoặc nhiều tháng nghiên cứu” để hoàn thành.
Vậy các trang web chất lượng cao như Wirecutter tác động như thế nào đến phân tích SERP của chúng ta?
Nói một cách đơn giản, nếu có một trang web có nội dung chất lượng cao trong SERP, thì bạn nên cân nhắc xem mình có đủ nguồn lực để cạnh tranh và xếp hạng cao hơn họ hay không.
Bước 3. Kiểm tra các cơ hội khác
Bước cuối cùng trong phân tích SERP của chúng tôi là kiểm tra bất kỳ cơ hội nào khác. Một trong những cơ hội lớn nhất mà bạn có thể tận dụng là các tính năng SERP.
Google dường như đã ám chỉ đây là một trong những ưu tiên tìm kiếm của mình từ năm 2007. Theo đại diện khi đó là Marissa Mayer:
Chúng tôi [Google] muốn giúp bạn tìm ra câu trả lời tốt nhất, ngay cả khi bạn không biết phải tìm ở đâu.
Nhưng tính năng SERP thực chất là gì và làm sao chúng ta có thể xác định được nó?
Tính năng SERP là bất kỳ kết quả nào trên SERP không phải là kết quả tìm kiếm tự nhiên theo truyền thống.
Tóm lại, đây là một số tính năng SERP phổ biến nhất và các yêu cầu cơ bản của chúng:
- Đoạn trích nổi bật – Trả lời ngắn gọn cho câu hỏi.
- Băng chuyền video – Tạo video trên YouTube về chủ đề này.
- Gói hình ảnh – Cung cấp hình ảnh có liên quan đến những gì mọi người đang tìm kiếm.
- câu chuyện hàng đầu – Đăng tải các tin tức có liên quan về chủ đề này.
- Mọi người cũng hỏi – Trả lời câu hỏi liên quan đến chủ đề.
Sử dụng Ahrefs' Trình khám phá trang web, chúng ta có thể thấy danh sách các tính năng SERP hiện tại trong Từ khóa không phải trả tiền báo cáo bằng cách nhập bất kỳ trang web nào vào thanh tìm kiếm và sau đó nhấp vào Tính năng SERP lọc.
Trong ví dụ dưới đây, tôi đã sử dụng ahrefs.com.
Lọc kết quả theo mục đích cụ thể Tính năng SERP có thể hữu ích cho việc phân tích đối thủ cạnh tranh hoặc đơn giản là hiểu được tính năng SERP nào mà trang web của bạn xếp hạng.
Vậy các tính năng SERP trông như thế nào trong thực tế?
Hãy nhìn vào một đoạn trích nổi bật khi tìm kiếm “ria mèo có tác dụng gì” trên Google.
Như chúng ta có thể thấy ở trên, việc xuất hiện trong đoạn trích nổi bật sẽ có nghĩa là bạn sẽ có nhiều không gian SERP hơn so với danh sách hữu cơ tiêu chuẩn và cũng có nghĩa là kết quả sẽ xuất hiện ở đầu kết quả tìm kiếm.
Đây là lý do tại sao các tính năng SERP được một số SEO coi là mã gian lận cho SEO. Chúng cũng có khả năng thu hút nhiều lưu lượng truy cập hơn so với kết quả tự nhiên trung bình của bạn.
Nếu chúng ta quay lại ví dụ trước đó về “cách huấn luyện chó đi dây”, chúng ta có thể thấy rằng Tổng quan về SERP đã xác định kết quả thứ năm trên SERP này là tính năng video SERP.
Hãy nhấp vào dấu mũ bên cạnh Videos để mở rộng kết quả này.
Khi chúng ta nhấp vào dấu mũ, chúng ta có thể thấy kết quả được mở rộng.
Có ba video trong vòng quay từ năm 2016, 2017 và 2021. Nếu chúng tôi có đủ nguồn lực để tạo nội dung video cho truy vấn này, việc tạo video chất lượng cao, mới nhất có thể là giải pháp hữu ích để xếp hạng cao trên SERP này.
Giả sử chúng ta có thể xếp hạng video ở vị trí thứ năm thì video này sẽ vượt qua trang web DR 26 mà chúng ta đã xem xét trước đó ở vị trí thứ sáu.
Nếu bạn tạo một bài đăng trên blog và video trên YouTube nhắm mục tiêu vào tìm kiếm này, bạn có thể thu hút lưu lượng truy cập từ hai nguồn thay vì chỉ một.
Tóm lại, việc nhắm mục tiêu vào các tính năng SERP rất đáng thời gian của bạn nếu bạn có đủ nguồn lực. Các tính năng SERP chiến thắng cho phép chúng ta có được nhiều bất động sản SERP hơn thay vì chỉ xuất hiện cho một kết quả tự nhiên duy nhất cho một truy vấn tìm kiếm.
Lời cuối
Việc tiến hành phân tích SERP có thể nghe có vẻ khó khăn lúc đầu, nhưng Trình khám phá từ khóa giúp bạn dễ dàng hơn bằng cách cung cấp cho bạn cái nhìn tổng quan về các số liệu quan trọng mà bạn cần xem xét.
Sau đó, bạn chỉ cần thực hiện theo quy trình và tự hỏi:
- Bạn có thể cung cấp câu trả lời tốt hơn cho truy vấn từ khóa so với câu trả lời hiện có trên SERP không?
- Bạn có thể tạo nội dung chất lượng cao hơn kết quả đầu tiên cho truy vấn không?
- Bạn có đủ nguồn lực để tạo nội dung không?
- Có bất kỳ tính năng SERP nào mà bạn có thể nhắm tới để giành được nhiều không gian SERP hơn không?
Nếu câu trả lời là “có” cho hầu hết các câu hỏi trên, bạn sẽ có cơ hội lớn để lọt vào SERP.
Nguồn từ Ahrefs
Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm: Thông tin nêu trên được cung cấp bởi Ahrefs độc lập với Chovm.com. Chovm.com không tuyên bố và bảo đảm về chất lượng và độ tin cậy của người bán và sản phẩm.
