Thị trường làm đẹp liên tục thay đổi khi nhu cầu và ưu tiên của người tiêu dùng thay đổi. Các thương hiệu làm đẹp cần theo kịp các xu hướng làm đẹp mới nhất và đảm bảo thương hiệu của họ phù hợp với lý tưởng của khách hàng xung quanh các chủ đề như tính bền vững, tính bao trùm và tính linh hoạt. Ở đây, chúng tôi sẽ thảo luận về 6 ý tưởng làm đẹp lớn mà các doanh nghiệp cần chú ý đến vào năm 2025 để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng.
Mục lục
Tổng quan về thị trường làm đẹp toàn cầu
6 ý tưởng làm đẹp tuyệt vời cần biết cho năm 2025
Chuẩn bị cho doanh nghiệp làm đẹp của bạn vào năm 2025
Tổng quan về thị trường làm đẹp toàn cầu
Sản phẩm ngành công nghiệp làm đẹp toàn cầu tạo ra hơn 100 tỷ đô la Mỹ, khiến đây trở thành một trong những ngành chăm sóc cá nhân có lợi nhuận cao nhất. Người ta ước tính rằng ngành công nghiệp làm đẹp sẽ tăng trưởng 3.5% mỗi năm và dự kiến có giá trị khoảng US 131 tỷ USD đến năm 2026. Điều đó có nghĩa là thị trường làm đẹp sẽ mang lại lợi nhuận cho nhiều dự án kinh doanh khác nhau.
Tính đến năm 2021, Bắc Á chiếm 35 phần trăm thị trường mỹ phẩm toàn cầu, tiếp theo là Bắc Mỹ với 26 phần trăm. Thị trường mỹ phẩm nói chung có thể được chia thành năm loại chính: chăm sóc da, chăm sóc tóc, trang điểm, nước hoa và sản phẩm vệ sinh.
- Thị trường chăm sóc cá nhân toàn cầu chiếm 48% phân khúc làm đẹp và chăm sóc cá nhân vào năm 2020, với tổng doanh thu là 224 tỷ đô la Mỹ. Dự kiến sẽ đạt 295 tỷ đô la Mỹ vào năm 2026.
- Năm 2022, thị trường nước hoa và hương thơm toàn cầu được định giá ở mức 43.42 tỷ đô la MỹCác chuyên gia cho biết con số này sẽ đạt 70.17 tỷ đô la Mỹ vào năm 2028, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 8.3%.
- Thị trường mặt nạ tóc toàn cầu đạt 597.7 triệu đô la Mỹ vào năm 2018, các báo cáo cho thấy con số này sẽ đạt 886.4 triệu đô la Mỹ vào năm 2026. Các chuyên gia dự đoán ngành này sẽ đạt tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 5.1% từ năm 2019 đến năm 2026.
- Ngành công nghiệp trang điểm được định giá hơn $ 300 tỷ 2021và doanh thu dự kiến sẽ tăng ở mức CAGR trên 5% từ năm 2022 đến năm 2029.
6 ý tưởng làm đẹp tuyệt vời cần biết cho năm 2025
Khi thị trường làm đẹp thay đổi, các thương hiệu làm đẹp phải thay đổi chiến lược của mình để liên quan và thu hút nhóm khách hàng mục tiêu của họ. Dưới đây là 6 ý tưởng làm đẹp cần ghi nhớ khi chúng ta tiến về phía trước vào năm 2025:
1. Khả năng linh hoạt
Khi chúng ta bước vào thời đại của “vẻ đẹp cảm xúc”, các thương hiệu cần đưa mối liên hệ giữa tâm trí và làn da vào trung tâm của thiết kế sản phẩm. Nghiên cứu mới về mối liên hệ giữa tâm trí và làn da cho thấy suy nghĩ, cảm xúc và cảm xúc của chúng ta, tốt và xấu, thường được thể hiện qua làn da.
Quản lý căng thẳng là động lực quan trọng khi mọi người tìm kiếm các sản phẩm và dịch vụ tích hợp “sức khỏe cảm xúc” vào thói quen tự chăm sóc bản thân.
Khả năng của bất kỳ doanh nghiệp nào trong việc thể hiện sự đồng cảm và tính linh hoạt của mình sẽ quan trọng hơn bao giờ hết. Các sản phẩm và hệ thống cần giúp mọi người uốn cong mà không bị gãy, mang lại cho họ sự ổn định và các lựa chọn trong thời kỳ biến động.
Vào năm 2025, sự kết hợp liên tục của các cuộc khủng hoảng sẽ khiến căng thẳng tiếp tục là một đặc điểm nổi bật trong cuộc sống hàng ngày của nhiều người tiêu dùng. Để giảm bớt điều này, các doanh nghiệp cần áp dụng sự đơn giản, tạo ra các sản phẩm và dịch vụ hữu ích, đáng mơ ước và dễ thích ứng.
Chăm sóc da thân thiện với hệ vi sinh vật sẽ là chìa khóa để tăng cường và phục hồi hệ vi sinh vật tự nhiên của da, đặc biệt là đối với những người có da nhạy cảm. Chăm sóc da phục hồi hàng rào bảo vệ với các chứng nhận thân thiện với hệ vi sinh vật hoặc gốm sứ, peptide và pre, pro và postbiotics có thể hấp dẫn những khách hàng muốn phục hồi làn da bị tổn thương. Collagen cũng là một thành phần quan trọng khác giúp tăng độ đàn hồi và độ ẩm.
Sự sang trọng vẫn quan trọng, nhưng nó sẽ ít được tìm thấy ở giá thành của một mặt hàng và nhiều hơn ở cách nó có thể làm cho cuộc sống bớt áp lực hơn. Người tiêu dùng sẽ tìm thấy sự sang trọng ở các thương hiệu và sản phẩm đáp ứng được những nhu cầu cơ bản một cách tuyệt vời.
Một kích thước sẽ không còn phù hợp với tất cả; các thương hiệu phải điều chỉnh sản phẩm của mình cho phù hợp với từng cá nhân. Thành công sẽ phụ thuộc vào khả năng thích ứng với cảm xúc độc đáo và thay đổi của mọi người và đảm bảo hỗ trợ có thể tiếp cận được với tất cả những ai cần.
Thiết kế cho cá nhân ưu tiên các dịch vụ và sản phẩm để giúp họ bảo vệ sức khỏe thể chất và tinh thần của mình. Sự quan tâm, lòng tốt và lòng vị tha sẽ là những thước đo mà mọi người đánh giá doanh nghiệp của bạn. Các thương hiệu cần phải ám ảnh về thiết kế và truyền cảm xúc và mục đích vào các sản phẩm hàng ngày.
2. Thực tế nhiều lớp
Tương lai của cái đẹp sẽ mang tính sáng tạo và thử nghiệm, liên tục thay đổi và phát triển nhanh chóng. Công nghệ sẽ đưa mỹ phẩm vượt ra khỏi giới hạn của lý tưởng làm đẹp thông thường để tạo ra các sản phẩm cảm quan.
Vào năm 2025, công nghệ và sự sáng tạo sẽ mở ra một làn sóng mới của những người sáng tạo nội dung “phygital”. Trải nghiệm tăng cường này nâng cao các giác quan và các công cụ khắc phục sự cố chính xác hơn.
Chúng tôi đang chuyển đổi sang một phi nhị phân thế giới nơi thủ công, công nghệ, vật lý và kỹ thuật số đang trở nên gắn kết với nhau thay vì được coi là những thực thể riêng biệt. Sự phát triển của AI và tạo mẫu nhanh và ảo sẽ mở ra những hình thức sáng tạo mới, những con đường hiệu quả hơn để sản xuất và các sản phẩm và dịch vụ được nhắm mục tiêu.
Chúng ta sẽ chú trọng vào vi mô hơn là vĩ mô, nơi mà các sở thích riêng biệt và trải nghiệm chung có tính gắn kết hơn là các dấu hiệu nhận dạng riêng lẻ như giới tính hay vị trí địa lý.
Sự hợp tác chặt chẽ hơn với công nghệ sẽ đưa vẻ đẹp đến những nơi chưa từng có. Tính hai mặt kỹ thuật số sẽ bổ sung thêm một lớp cảm quan vào các sản phẩm và dịch vụ hàng ngày, truyền cảm hứng cho các bản sắc làm đẹp mới.
3. Sẵn sàng về mặt tài nguyên
Các doanh nghiệp sẽ sử dụng sự khan hiếm tài nguyên như một cơ hội để thúc đẩy tiêu dùng và sản xuất bền vững hơn. Nhu cầu của thiên nhiên sẽ được đặt ở trung tâm của mọi quyết định. Sự phụ thuộc vào thực vật thành phần và một lượng lớn đất đai, nước và năng lượng sẽ được giám sát chặt chẽ hơn.
Các doanh nghiệp phải chuyển sang các hệ thống tái tạo có thể tối đa hóa mọi nguồn tài nguyên của hành tinh, cả trong quá khứ và hiện tại, đồng thời đẩy nhanh các nguồn cung ứng thay thế có giá cả phải chăng và bền vững hơn.
Vào năm 2025, các doanh nghiệp có tư duy tiến bộ sẽ khai thác các nguồn tài nguyên thiên nhiên và tổng hợp, sử dụng các quy trình nuôi cấy trong phòng thí nghiệm để tạo ra các luồng vật liệu thay thế hoặc phục hồi các luồng vật liệu đang bị đe dọa. Các thương hiệu phải nỗ lực giáo dục người tiêu dùng về lợi ích của các giải pháp thay thế bền vững và giá cả phải chăng này để khai thác hết tiềm năng của công nghệ sinh học.
4. Sự lạc quan cấp bách
Trên khắp thế giới, mọi người đang mất niềm tin vào các quy trình chính trị và chính phủ, tự mình giải quyết vấn đề để buộc phải thay đổi. Việc thiếu một định nghĩa duy nhất về “vẻ đẹp sạch” hoặc chứng nhận của ngành đã dẫn đến một làn sóng các tuyên bố không có căn cứ, khiến người tiêu dùng và ngành công nghiệp làm đẹp đặt câu hỏi về tính hợp lệ của nó.
Người tiêu dùng làm đẹp sẽ đặt câu hỏi về mọi thứ, sử dụng sự hoài nghi tích cực để hướng dẫn lựa chọn. Vào năm 2025, các thương hiệu sẽ phải dẫn đầu, thực hiện hành động có ý nghĩa để làm cho hành tinh trở nên công bằng hơn cho tất cả mọi người. Các thương hiệu cũng cần cung cấp khả năng truy xuất nguồn gốc đầy đủ và tham gia vào các cuộc trò chuyện khó khăn, giải quyết các vấn đề như rửa tuyên bố và tác động có hại của văn hóa làm đẹp.
Chúng ta đang trong giai đoạn thay đổi sâu sắc, và tác động của nó ngày càng rõ ràng hơn qua từng năm. Thảm họa khí hậu, bất bình đẳng kinh tế, di cư cưỡng bức và chính trị cực đoan đang tạo ra những thế giới thu nhỏ bất hòa trên toàn cầu. Mọi người đã trở nên mất kiên nhẫn với các giải pháp hữu hình.
Người tiêu dùng sẽ mong đợi các thương hiệu thách thức sự bất công và khuếch đại tiếng nói của những người bị thiệt thòi, cả trong và ngoài công ty. Sự hợp tác cần được hình thành với sự cân nhắc nhiều hơn, không phải bởi ảnh hưởng ngắn hạn hay tiêu đề, mà bởi các giá trị và sứ mệnh chung dài hạn. Bây giờ là lúc để làm rõ các tiêu chuẩn của bạn, đặt ra các tiêu chuẩn cao và xây dựng bản thân trở thành động lực thúc đẩy sự thay đổi, chứ không phải là phản ứng với nó.
5. Chế độ bảo quản
Khi hành tinh của chúng ta đạt đến điểm cuối của sự phong phú, chúng ta sẽ cần thay thế niềm tin vào sự tăng trưởng vô tận bằng thứ gì đó bền vững hơn — bảo tồn. Sự không chắc chắn về các mô hình theo mùa và thu hoạch mùa màng sẽ khiến các thương hiệu và nhà sản xuất chuyển sang chế độ bảo tồn.
Việc phát triển các phương pháp tiếp cận thay thế để bảo vệ tài nguyên thiên nhiên và các sản phẩm giúp người tiêu dùng có thể thực hiện vai trò của mình sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc bảo tồn.
Trên khắp thế giới, mùa màng đang chết dần, nguồn cung cấp nước đang cạn kiệt và nguồn nhiên liệu của chúng ta đang bị đe dọa. Mong đợi chuỗi cung ứng địa phương được củng cố và nhiều doanh nghiệp hơn sẽ sử dụng chất thải, cây trồng tái sinh và phân phối lại tài nguyên để bảo vệ quyền tiếp cận các thành phần và vật liệu.
Các hoạt động lãng phí trong ngành sẽ không được chấp nhận và nhiều người mong đợi các thương hiệu sẽ tạo điều kiện thuận lợi hơn cho việc tái chế, bán lại hoặc sửa chữa. Avery Dennison phát hiện hơn 10% sản phẩm làm đẹp, trị giá khoảng 4.8 tỷ đô la Mỹ, bị loại bỏ trên toàn cầu do tồn kho quá mức và sản xuất quá mức.
Thêm 4% lượng hàng tồn kho bị lãng phí do hư hỏng hoặc hư hại. Tái chế chất thải, hợp tác với các ngành công nghiệp lân cận và chuyển sang dạng rắn và dạng bột có thời hạn sử dụng lâu hơn và dễ vận chuyển sẽ giúp giải quyết những vấn đề này.
Các doanh nghiệp và chính phủ sẽ tìm cách giảm thiểu tác động của họ lên Trái Đất bằng cách khám phá không gian như một nguồn vật liệu và nghiên cứu mới, cho dù là khai thác kim loại từ tiểu hành tinh hay thử nghiệm ứng suất của sản phẩm trong điều kiện vi trọng lực.
Điều này sẽ mở ra các vấn đề về chi phí, tính bền vững và đạo đức của việc khám phá không gian. Tuy nhiên, nó cũng sẽ chứng kiến không gian nổi lên như một chủ đề rộng hơn trong các sáng kiến sáng tạo khi các nghệ sĩ và nhà thiết kế hướng đến các vì sao và tưởng tượng ra những thế giới lớn hơn, tươi sáng hơn và đầy tiềm năng — nếu được đồng quản lý một cách có đạo đức.
6. Trí tưởng tượng chiến lược
Chúng ta đang chuyển từ Thời đại Thông tin, nơi kiến thức là động lực chính của tăng trưởng, sang Thời đại Trí tưởng tượng, nơi sự sáng tạo sẽ là tiền tệ tạo ra giá trị và thiết lập chiến lược kinh doanh.
Một bình minh mới của sự sáng tạo đã đến, và điều không tưởng sẽ trở thành hiện thực. Các công cụ AI giúp nhiều người dễ dàng tạo ra hình ảnh siêu thực hoặc hình đại diện chân thực hơn. Siêu vũ trụ trao quyền cho mọi người xây dựng thế giới nhập vai; và phương tiện truyền thông xã hội đang chuyển mình thành phương tiện truyền thông đề xuất khi thế hệ trẻ sử dụng nhiều hơn cho mục đích nghiên cứu và giải trí.
Thiết kế đa giác quan sử dụng các công cụ AI và khoa học thần kinh sẽ mở ra những khả năng và ứng dụng mới cho sản phẩm và mở rộng việc kể chuyện. Mọi khía cạnh của sản phẩm đều có tác động và giá trị về mặt giác quan, từ âm thanh của một lần xịt nước hoa đến một lần bóp tuýp thỏa mãn và nên được đặt ngang hàng với công thức và hiệu suất trong quá trình thiết kế.
Nhiều doanh nghiệp sẽ khám phá sự sáng tạo có mục đích trong một thế giới đang bị đè nặng bởi nhiều vấn đề đáng kể. Họ đang tạo ra những doanh nghiệp tốt hơn, giải quyết các nhu cầu rộng hơn, một hình thức tự chăm sóc hoặc một lối thoát cho sự chữa lành cộng đồng. Những không gian này sẽ mở ra những vấn đề mới xung quanh sự đồng thuận sáng tạo, đạo đức và tính xác thực. Tuy nhiên, chúng cũng sẽ tạo ra những mệnh lệnh cho các thương hiệu để định vị mình là những người giải trí và người tạo điều kiện cho trí tưởng tượng.
Các thương hiệu cần đi đầu bằng cách tạo ra nhiều sản phẩm, trải nghiệm và chiến lược kinh doanh toàn diện hơn, nơi mọi người có thể cùng nhau vui vẻ tưởng tượng ra những khả năng và giải pháp táo bạo, dựa trên câu thần chú rằng nếu bạn có thể mơ ước, bạn có thể biến nó thành hiện thực.
Chuẩn bị cho doanh nghiệp làm đẹp của bạn vào năm 2025
Khi thế giới thay đổi, ngành công nghiệp làm đẹp cần phải thay đổi theo. Sự đồng cảm có thể là nguyên tắc kinh doanh chỉ đạo; các doanh nghiệp có thể cung cấp các sản phẩm và dịch vụ vượt trội và phản ánh áp lực mà khách hàng đang phải chịu. Trong thời điểm khó khăn, lòng tốt sẽ giúp vượt qua.
Tính bền vững là điều bắt buộc đối với tất cả các doanh nghiệp, từ giám đốc điều hành đại diện cho môi trường trong phòng họp cho đến các NPD và người mua chuyên gia về sinh thái. Thiết kế bền vững hơn cần được nhúng từ trên xuống dưới để không chỉ thu hút người tiêu dùng có ý thức mà còn có tác động tích cực đến môi trường và bảo tồn tài nguyên thiên nhiên.
Khi xem xét sản phẩm, hãy áp dụng vuja de tư duy và thiết kế cho từng cá nhân. Vuja de đề cập đến việc nhìn nhận những thứ quen thuộc dưới góc nhìn mới. Các doanh nghiệp nên sử dụng công nghệ mới để xem sản phẩm theo cách mới mẻ nhằm thu hút đối tượng khách hàng mới và nên áp dụng cách tiếp cận cá nhân đối với việc tùy chỉnh và tìm hiểu cách cung cấp nhiều tùy chọn hơn.
