Khi ngày càng nhiều người nhận thức được tầm quan trọng của sức khỏe mái tóc, nhiều người đang chuyển sang các biện pháp khắc phục lấy cảm hứng từ các nghi lễ chăm sóc tóc truyền thống, chẳng hạn như J-haircare. Nhu cầu về sản phẩm với các thành phần nuôi dưỡng và công thức dịu nhẹ rất cao. Hãy đọc tiếp để tìm hiểu cách tận dụng các cơ hội mới nổi trên thị trường này.
Mục lục
Thị trường chăm sóc tóc Nhật Bản đang phát triển mạnh mẽ
5 xu hướng chăm sóc tóc hàng đầu của J
Tóm tắt xu hướng chăm sóc tóc J
Thị trường chăm sóc tóc Nhật Bản đang phát triển mạnh mẽ
J-haircare được coi là công ty dẫn đầu thị trường về chăm sóc tóc tại Châu Á và sự hiện diện của công ty cũng đang gia tăng ở các quốc gia khác, nhờ vào sự quan tâm ngày càng tăng đối với sức khỏe tóc trong số người tiêu dùng. Sự phổ biến của nó đối với người tiêu dùng phương Tây có thể thấy trên TikTok, với các hashtag như #JapaneseHaircare đạt được 1.9 triệu lượt xem.
Một trong những lý do khiến J-haircare hấp dẫn người mua sắm là vì tính đơn giản và nhẹ nhàng, cùng với các đặc tính tốt cho sức khỏe, được hỗ trợ bởi khoa học và công nghệ mang lại kết quả chất lượng.
Dự báo cho thấy sự tăng trưởng liên tục với nhiều cơ hội mở rộng cho thị trường trong nước và quốc tế. J-chăm sóc tóc thị trường được đánh giá cao 1.7 tỷ đô la Mỹ vào năm 2023 và dự kiến sẽ tăng trưởng với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 2.63% từ năm 2023 đến năm 2027. APAC được dự đoán sẽ là thị trường chăm sóc tóc lớn nhất vào năm 2024, đạt 38.4 tỷ đô la Mỹ.
Bài viết này xem xét các tính năng chính của J-haircare và nêu bật những cơ hội cho các thương hiệu trong lĩnh vực này.
5 xu hướng chăm sóc tóc hàng đầu của J
1. Sức khỏe da đầu: phương pháp tiếp cận da đầu tiên
Nhiều người tiêu dùng sẽ áp dụng phương pháp ưu tiên da đầu, thay thế các sản phẩm có thành phần mạnh bằng các sản phẩm thay thế nhẹ hơn nuôi dưỡng da đầu. Các sản phẩm chăm sóc tóc của Nhật Bản sử dụng công thức nhẹ nhàng trong tất cả các sản phẩm của họ, bất kể loại tóc hay độ tuổi của người tiêu dùng. Ví dụ, các sản phẩm có thể chứa các loại dầu thực vật tự nhiên giúp làm dịu và nuôi dưỡng da đầu.
Các sản phẩm dành cho da đầu dầu được bào chế với đặc tính hấp thụ độ ẩm độc đáo để điều chỉnh sản xuất bã nhờn. Một loại huyết thanh dưỡng tóc Nhật Bản phổ biến dành cho da đầu dầu có chứa công thức khóa ẩm nhằm cân bằng độ ẩm thay vì loại bỏ dầu. Hầu hết các thành phần được sử dụng trong các sản phẩm như vậy đều hữu cơ, không chứa sulfate và dành cho cả gia đình sử dụng.
Các thương hiệu khác kết hợp các truyền thống làm đẹp lâu đời của Nhật Bản vào chăm sóc tóc, chẳng hạn như nước sake giàu lợi khuẩn và chiết xuất vỏ cây liễu, cả hai đều đã được chứng minh là cải thiện lưu thông máu và thúc đẩy sự phát triển của tóc. Những nơi khác cung cấp các dịch vụ cá nhân hóa như kết hợp dầu gội, dầu và kem để đáp ứng nhu cầu riêng biệt của tóc.
Nhiều thương hiệu có thể tận dụng xu hướng này bằng cách kết hợp các thành phần bản địa của Nhật Bản và các loại thực phẩm chủ lực có lợi cho làm đẹp như rượu sake, vừng, đậu nành và mơ vào sản phẩm của họ.
2. Giải pháp chăm sóc tóc đơn giản và tối giản
Các sản phẩm đa chức năng với cách sử dụng không cầu kỳ sẽ hấp dẫn người tiêu dùng đang tìm kiếm các giải pháp nhanh chóng và tiện lợi. Bao gồm mặt nạ tóc không cần xả và dầu phục hồi tóc có thể gội sạch ngay để có kết quả như ở tiệm. Ví dụ, một thương hiệu Nhật Bản bán dầu xả và mặt nạ tóc hai trong một với thời gian không cần xả là 5 phút.
Nhiều người tiêu dùng sẽ áp dụng cách tiếp cận “skinimalist”, tìm kiếm các lựa chọn điều trị tất cả trong một. Nhiều thương hiệu nổi tiếng đang phản ứng bằng cách cung cấp kem dưỡng da dạng xịt giúp phục hồi da đầu ngay lập tức. Một số cung cấp dầu hoa oải hương và bạc hà kỳ lạ mô phỏng cảm giác gội đầuNgoài ra, việc dặm lại chân tóc để che đi phần tóc bạc cũng rất được ưa chuộng.
Các thương hiệu nên ưu tiên các thành phần phục hồi kết cấu tóc bị hư tổn do tia UV, uốn tóc và nhuộm. Họ có thể kết hợp các thành phần giàu dinh dưỡng như argan và hạt hoa trà vào công thức của mình. Các thương hiệu cũng nên đảm bảo rằng sản phẩm của họ tích hợp liền mạch vào thói quen hiện tại của người tiêu dùng, có tính đến thời gian chờ và địa điểm.
Hơn nữa, nhiều thương hiệu J được thiết kế riêng cho tóc người Châu Á và nên mở rộng phạm vi sản phẩm để phù hợp với nhiều loại tóc khác nhau như tóc kiểu Afro.
3. Khai thác các nghi lễ tóc cổ xưa
Một hiện tượng văn hóa ở Nhật Bản là sở thích tắm lâu giúp thư giãn. Thói quen này bao gồm việc thoa dầu thơm lên tóc để có tác dụng làm dịu. Nhiều thương hiệu đang tận dụng các nghi lễ này bằng cách cung cấp một dòng kem và dầu gội lấy cảm hứng từ khái niệm tắm rừng của Nhật Bản. Các sản phẩm này nhằm gợi lên hình ảnh của rừng, nơi có nguồn gốc từ các đặc tính trị liệu của chúng.
Lấy cảm hứng từ suối nước nóng Nhật Bản, nhiều thương hiệu cung cấp dịch vụ chăm sóc tóc bằng nước onsen, giàu chất dinh dưỡng và chăm sóc da đầu. Ngoài ra, khách hàng có thể mua lược chải tóc mô phỏng massage bấm huyệt. Người dùng có thể chọn mức độ ấn lên da đầu để thư giãn tối đa. Các sản phẩm này cũng đi kèm với huyết thanh làm ấm được thiết kế để kích thích mạch máu trên da đầu.
Nhiều thương hiệu bên ngoài Nhật Bản có thể lấy cảm hứng từ các nghi lễ vùng miền của Nhật Bản và hiện đại hóa chúng để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng hiện đại. Họ có thể thêm các thành phần tự nhiên như hệ thực vật địa phương hoặc thuốc thông thường vào công thức chăm sóc tóc của mình để cung cấp cho người tiêu dùng các sản phẩm an toàn, dịu nhẹ giúp thúc đẩy sự phát triển của tóc. Tuy nhiên, các thương hiệu phải đảm bảo rằng các thành phần bản địa được lấy nguồn có trách nhiệm và có đạo đức.
4. Giải pháp cho dân số già
Nhật Bản là một trong những quốc gia có dân số già nhất thế giới, với người cao tuổi chiếm một phần đáng kể trong cơ sở khách hàng của họ. Do đó, nhu cầu thị trường đối với các sản phẩm chống lão hóa rất lớn, ngay cả những người tiêu dùng trẻ tuổi cũng tỏ ra quan tâm.
Nhiều người gặp phải các vấn đề liên quan đến tuổi tác như rụng tóc và tóc mỏng. Theo Recruit Lifestyle, 30% của những người lo lắng về tình trạng rụng tóc và 20% đang thực hiện các biện pháp phòng ngừa. Các thương hiệu có thể đáp ứng thị trường chưa được phục vụ này bằng cách cung cấp một loạt các sản phẩm có công thức nhẹ nhàng giúp người dùng chấp nhận tóc bạc.
Các thương hiệu cung cấp dầu gội, dầu xả và kem dưỡng tóc nhuộm dần màu nâu hoặc đen theo thời gian. Ví dụ, POLA cung cấp các loại thuốc nhuộm tóc có chứa hydrat hóa các thành phần như collagen, amino axit, ceramide và nhân sâm giúp nuôi dưỡng da đầu của người cao tuổi. Các thương hiệu khác bán keo xịt tóc có thể che phủ ngay lập tức các mảng hói và che phủ tóc bạc.
5. Dịch vụ tại nhà như ở tiệm
Nhật Bản nổi tiếng thế giới về các dịch vụ thẩm mỹ viện chuyên dụng và nhiều thương hiệu đang tận dụng điều này bằng cách cung cấp các sản phẩm cung cấp dịch vụ giống như thẩm mỹ viện tại nhà. Những sản phẩm hoặc tiện ích này được thiết kế để sao chép kết quả thẩm mỹ viện tại nhà với chi phí chỉ bằng một phần nhỏ.
Người tiêu dùng hiện có thể mua các thiết bị cung cấp các liệu pháp J chất lượng spa tại nhà. Một trong những sản phẩm như vậy là BeauTech của ReFa cung cấp da đầu massage được thiết kế để mô phỏng cảm giác của ngón tay cái của chuyên gia thẩm mỹ. Những sản phẩm như vậy không thấm nước, dễ sử dụng, không cần bảo dưỡng và tương đối rẻ.
Các thương hiệu đã đầu tư vào R&D để phát triển lược LED được cấp bằng sáng chế sử dụng xung ion để loại bỏ tĩnh điện và khôi phục sự cân bằng ion của tóc. Các sản phẩm này được thiết kế để làm mượt tóc hư tổn và bổ sung độ ẩm. Hơn nữa, máy sấy tóc được trang bị công nghệ tiên tiến giúp ngăn ngừa tóc khô và giảm thiểu hư tổn cho tóc cũng đang tạo nên làn sóng trên thị trường.
Một xu hướng phổ biến khác ở Nhật Bản là dầu dưỡng tóc dành cho nam giới có tóc uốn. Chúng được bào chế để hỗ trợ tóc đã qua xử lý hóa chất và chứa các thành phần như dầu jojoba và dầu argan được biết đến với đặc tính dưỡng ẩm, trong khi sáp giúp người dùng tạo kiểu tóc mong muốn.
Tóm tắt xu hướng chăm sóc tóc J
Do Nhật Bản có sự hiện diện lớn của thế hệ X và thế hệ bùng nổ dân số với sức chi tiêu cao nên các thương hiệu phải ưu tiên nhu cầu của họ và cung cấp các sản phẩm được thiết kế riêng theo nhu cầu của họ, chẳng hạn như các sản phẩm chống lão hóa.
Khi ngày càng nhiều người tiêu dùng quan tâm đến việc chăm sóc da, các thương hiệu phải đầu tư vào các tính năng chăm sóc sức khỏe như SPS để bảo vệ da đầu và dầu dưỡng tóc giúp giảm căng thẳng.
Các thương hiệu đầu tư vào J-beauty nên kết hợp các nguyên tắc thiết yếu của J-haircare vào sản phẩm của mình, đó là sự đơn giản, nhẹ nhàng và hiệu quả, tất cả đều được hỗ trợ bởi khoa học và công nghệ.
Khi cuộc khủng hoảng chi phí sinh hoạt ngày càng trầm trọng hơn, các thương hiệu nên đầu tư vào các sản phẩm cung cấp dịch vụ giống như thẩm mỹ viện tại nhà với mức giá chỉ bằng một phần nhỏ.
