Khi bảo vệ da, kem chống nắng sẽ luôn là một phần thiết yếu trong mọi thói quen chăm sóc cá nhân. Thật không may, cộng đồng người da đen, thổ dân và người da màu (BIPOC) có thể thấy khó khăn khi tìm ra các sản phẩm chống nắng phù hợp với gam màu da rộng của họ.
Với suy nghĩ này, các xu hướng đang nổi lên trong ngành công nghiệp làm đẹp để đáp ứng tốt hơn nhu cầu cụ thể của những người BIPOC.
Trong bài viết này, chúng ta sẽ tìm hiểu bốn xu hướng hàng đầu góp phần tạo nên thị trường chăm sóc da chống nắng toàn diện hơn, cũng như cách duy trì vị thế dẫn đầu cho doanh nghiệp của bạn trên thị trường đang mở rộng này.
Mục lục
Thị trường kem chống nắng
4 xu hướng trong kem chống nắng BIPOC
Chấp nhận kem chống nắng BIPOC
Thị trường kem chống nắng
Mọi người quan tâm hơn bao giờ hết đến việc nghiên cứu và tìm hiểu cách tia nắng mặt trời có thể ảnh hưởng đến làn da của họ, đặc biệt là với sự phổ biến của ung thư da và các tình trạng khác. Mối quan tâm như vậy là một trong những động lực tăng trưởng lớn nhất của thị trường chăm sóc da chống nắng.
Năm 2020, quy mô thị trường toàn cầu cho các sản phẩm chống nắng đã đạt 10.7 tỷ USD. Dự kiến tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) sẽ đạt 4% từ năm 2021 đến năm 2028. Trong số nhiều danh mục sản phẩm trong ngành này, các sản phẩm chống nắng cho người lớn chiếm doanh thu lớn nhất với 69.4% quy mô thị trường năm 2020.
Những sản phẩm này được mua chủ yếu vì sự kết hợp sáng tạo của chúng, chẳng hạn như những sản phẩm được truyền huyết thanh vitamin giúp bảo vệ da khỏi tình trạng đổi màu và nếp nhăn. Người tiêu dùng cũng chú ý đến sản phẩm thành phần, có thể được thúc đẩy bởi tư duy mới nổi ủng hộ sản xuất thân thiện với môi trường và không tàn ác.
Ngoài ra, còn có sự tăng trưởng trong phân khúc kem chống nắng dành cho những người có tông màu da sẫm hơn. Các sản phẩm phù hợp với mọi màu da đang được phát triển khi những quan niệm sai lầm về hàm lượng melanin của da sẫm màu đang bị vạch trần. Điều này cũng mở ra những cơ hội mới cho tiềm năng chưa được khai thác của thị trường BIPOC.
4 xu hướng trong kem chống nắng BIPOC
1. Phá bỏ những huyền thoại
Bạn có biết rằng khoảng 65% người Mỹ gốc Phi bị tăng sắc tố da, tình trạng này thường trở nên tồi tệ hơn khi tiếp xúc với ánh nắng mặt trời mà không đeo kem chống nắng?
Bất chấp những quan niệm sai lầm phổ biến, tông màu da sẫm màu giàu melanin không miễn nhiễm với tác hại của ánh nắng mặt trời. Mặc dù melanin có thể cung cấp một số khả năng bảo vệ tự nhiên bằng cách chặn một số tia UV, nhưng nó chỉ cung cấp SPF là 15, khiến tất cả mọi người đều dễ bị ung thư da và tổn thương do bức xạ mặt trời.
Thật không may, người da màu còn thiếu hiểu biết về việc bảo vệ khỏi ánh nắng mặt trời, với các nghiên cứu cho thấy rằng khoảng 47% các bác sĩ da liễu thiếu kiến thức và kỹ năng để giải quyết các vấn đề liên quan đến da ở người da đen.
Để giải quyết khoảng cách kiến thức này, các doanh nghiệp và thương hiệu có thể tận dụng thẩm quyền của mình trên phương tiện truyền thông xã hội và các nền tảng trực tuyến khác để nâng cao nhận thức về tầm quan trọng của bảo vệ khỏi ánh nắng mặt trời. Điều quan trọng là cung cấp thông tin đáng tin cậy thay vì chỉ tạo ra các quảng cáo tập trung vào doanh số, vì độc giả ngày càng trở nên sáng suốt hơn trong việc tiếp nhận thông tin.
2. Trở nên trong suốt
Đối với những người BIPOC, việc lựa chọn kem chống nắng khoáng chất có thể là một thách thức do lớp màng trắng còn sót lại trên da. Điều này ám chỉ đến lớp bóng nổi bật cùng màu còn sót lại trên da sau khi thoa kem, thường là do oxit titan thường thấy trong nhiều loại kem chống nắng.
Để giải quyết vấn đề này, xu hướng kem chống nắng trong suốt hướng đến mục tiêu cung cấp một lựa chọn không nhờn, có thành phần hóa học, có vẻ ngoài trong suốt. Điều này cho phép mọi người ở mọi tông màu da đều có thể thoa kem chống nắng mà không bị lớp trắng khó coi.
Một giải pháp hiệu quả khác là cung cấp kem chống nắng có màu, có thể phù hợp với tông màu da cụ thể của từng cá nhân. Cung cấp nhiều lựa chọn màu da là điều cần thiết để đảm bảo thành công với phương pháp này.
Bằng cách cung cấp một lựa chọn minh bạch và kem chống nắng có màu, các doanh nghiệp có thể đáp ứng nhu cầu riêng của cộng đồng BIPOC và cung cấp các giải pháp bảo vệ da khỏi ánh nắng mặt trời hiệu quả và thiết thực, giúp tăng cường sức khỏe và sự khỏe mạnh của làn da.
3. Sử dụng các sản phẩm có lợi cho da
Một trong những điều quan trọng nhất xu hướng làm đẹp ngành công nghiệp là sự trỗi dậy của “skintellectuals” – những cá nhân am hiểu về sản phẩm của họ và ngày càng tập trung vào việc tìm kiếm các giải pháp chăm sóc da đa chức năng. Xu hướng này đặc biệt liên quan đến phân khúc kem chống nắng BIPOC, nơi người tiêu dùng tìm kiếm các sản phẩm chống nắng cung cấp thêm lợi ích ngoài khả năng chống nắng cơ bản.
Ví dụ về những lợi ích này bao gồm giảm sắc tố, cải thiện hiệu quả dưỡng ẩm, giảm thiểu nếp nhănvà những kết quả tương tự. Những lợi ích này có thể được kết hợp vào nhiều loại sản phẩm, bao gồm các sản phẩm bôi ngoài da, Son dưỡng môi SPFvà phấn phủ.
Khi phát triển các sản phẩm này, bạn phải đảm bảo rằng sản phẩm của mình đáp ứng được tất cả các tông màu da để đáp ứng nhu cầu của khách hàng. Các sản phẩm phù hợp tông màu cũng có thể mang lại trải nghiệm tốt hơn cho khách hàng của bạn, đảm bảo họ có thể tìm thấy giải pháp lý tưởng cho loại da và tông màu riêng của họ.
Bằng cách phân phối các sản phẩm chăm sóc da đa chức năng đáp ứng nhu cầu riêng biệt của cộng đồng BIPOC, các doanh nghiệp có thể đi trước đối thủ cạnh tranh và cung cấp các giải pháp chống nắng tốt nhất có thể cho khách hàng.
4. Sự hấp dẫn của người nổi tiếng
Trong thế giới ngày nay, những nhân vật trực tuyến, người nổi tiếng và cá nhân được coi là có thẩm quyền có tác động đáng kể đến ngành công nghiệp làm đẹp, đặc biệt là khi nói đến việc chăm sóc da chống nắng cho cộng đồng BIPOC. Những cá nhân này có thể sử dụng nền tảng của họ để thông tin và giáo dục mọi người, thúc đẩy sự thay đổi có ý nghĩa trong ngành.
Một ví dụ điển hình là thương hiệu Fenty Skin của người nổi tiếng người Mỹ Rihanna, thương hiệu này thúc đẩy việc chăm sóc cá nhân toàn diện, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc chăm sóc da và chống nắng. Các thương hiệu khác có thể làm theo bằng cách xác định những khoảng trống trong thị trường hiện tại, cung cấp sự đại diện BIPOC phù hợp và giáo dục cộng đồng của họ về tầm quan trọng của việc chăm sóc da bằng ánh nắng mặt trời vì lý do thẩm mỹ và sức khỏe.
Ví dụ, bạn có thể bắt đầu bằng cách giải thích sự khác biệt giữa SPF 30 và SPF 50và tiếp tục xây dựng giá trị từ đó. Bạn cũng có thể thúc đẩy các phong trào khác như chống tàn ác và các chiến dịch xanh và sạch bằng cách cung cấp kem chống nắng thuần chay và các sản phẩm liên quan.
Bằng cách tận dụng sức mạnh của những người có sức ảnh hưởng, cung cấp nội dung giáo dục có giá trị và cung cấp các sản phẩm toàn diện, bền vững, các thương hiệu có thể đáp ứng hiệu quả nhu cầu của cộng đồng BIPOC và khẳng định mình là người dẫn đầu trong ngành.
Chấp nhận kem chống nắng BIPOC
Kem chống nắng dành cho tất cả mọi người — đơn giản vậy thôi. Tuy nhiên, đối với người da đen, người bản địa và người da màu, việc tìm một sản phẩm chống nắng hiệu quả có thể rất khó khăn. May mắn thay, ngành công nghiệp làm đẹp đang tiến tới việc tạo ra các sản phẩm phù hợp với mọi tông màu da. Và bạn cũng nên như vậy! Truy cập AliExpress để biết thêm những sản phẩm chống nắng thiết yếu dành cho BIPOC.
