Thế hệ Z là một trong những nhóm người tiêu dùng lớn nhất, chiếm 40% tổng số người tiêu dùng vào năm 2020. Chi tiêu hàng năm ước tính của họ là 143 tỷ USD. Thế hệ này lớn lên cùng với công nghệ, internet và phương tiện truyền thông xã hội, tác động đến cách họ nhìn nhận và phản ứng với thương hiệu, bao gồm cả bao bì. Lựa chọn tiêu dùng của họ bị ảnh hưởng bởi bản sắc, mục đích và giá trị. Điều này có nghĩa là các doanh nghiệp trong bao bì ngành công nghiệp nhắm đến nhóm dân số này phải hiểu được đặc điểm của họ và điều gì hấp dẫn họ. Vì vậy, hãy đọc tiếp để biết cách tăng sức hấp dẫn của Thế hệ Z bằng bao bì thời trang.
Mục lục
Tổng quan về ngành công nghiệp bao bì
5 xu hướng bao bì hấp dẫn được thế hệ Z ưa chuộng
Kết luận
Tổng quan về ngành công nghiệp bao bì
Thị trường bao bì toàn cầu được dự đoán sẽ tăng trưởng với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 3.92% từ năm 2022 đến năm 2027, tăng 223.96 tỷ đô la Mỹ. Với việc tiếp cận thị trường toàn cầu thông qua thương mại điện tử ngày càng tăng, nhiều công ty hơn bao bì sản phẩm của họ cho thị trường trong nước và quốc tế. Các yếu tố khác thúc đẩy quy mô thị trường bao bì bao gồm:
- Sự phát triển của dịch vụ giao đồ ăn và mang đi
- Vận chuyển và giao hàng thương mại điện tử
- Nhu cầu về bao bì sáng tạo ngày càng tăng
- Sự tăng trưởng trong ngành chăm sóc cá nhân, gia đình và sức khỏe.
Người tiêu dùng thế hệ Z đang đóng góp đáng kể vào sự tăng trưởng này trong ngành bao bì. Ví dụ, nghiên cứu cho thấy 56% ít có khả năng hơn để mua từ một nhà bán lẻ có bao bì thương mại điện tử không bền vững và tháo vát, trong khi 78% cân nhắc khả năng tái chế bao bì trước khi mua. Những cân nhắc cụ thể này, xét đến sức mạnh của Thế hệ Z với tư cách là nhóm người tiêu dùng, buộc các công ty phải đổi mới các giải pháp bao bì của mình để thu hút họ và tăng khả năng cạnh tranh trong môi trường kinh doanh hiện tại.
5 xu hướng bao bì hấp dẫn được thế hệ Z ưa chuộng
Các doanh nghiệp phải nắm bắt các thiết kế và vật liệu bao bì hấp dẫn thế hệ trẻ để đảm bảo thành công lâu dài. Điều này là do sức tiêu dùng của Gen Z đang tăng nhanh khi họ liên tục tham gia thị trường lao động. Ví dụ, Business Insider ước tính sức mua của họ vượt quá 360 tỷ đô la Mỹ thu nhập khả dụng vào năm 2022.
Cục Thống kê Lao động Hoa Kỳ và Gen Z Planet ước tính rằng nhóm này đã tạo ra khoảng 229 tỷ USD trong tiền lương hàng năm thông qua việc làm toàn thời gian, 70 tỷ đô la Mỹ từ việc làm bán thời gian, 57 tỷ đô la Mỹ tiền trợ cấp và 40 tỷ đô la Mỹ từ các công việc phụ. Các thương hiệu, nhà tiếp thị và nhà bán lẻ không thể bỏ qua những con số này và phải áp dụng các giải pháp sáng tạo phù hợp với nhu cầu và kỳ vọng của Thế hệ Z, bao gồm cả bao bì.
Dưới đây là năm xu hướng đóng gói phổ biến trong thế hệ Z mà các doanh nghiệp có thể tận dụng để nhắm mục tiêu tốt hơn:
Bao bì bền vững
Thế hệ Z thích bao bì bền vững được làm bằng vật liệu thân thiện với môi trường, có thể tái chế, do đó làm cho tính bền vững trở thành yếu tố quyết định quan trọng trong quyết định mua sắm của họ. Ví dụ, một nghiên cứu đã phát hiện ra rằng 78% thế hệ Z cho rằng có thể tái chế bao bì, trong khi 73% coi bao bì tái sử dụng là cần thiết khi mua hàng. Tương tự, Entrepreneur India nhận thấy rằng nhóm người tiêu dùng này thích bao bì sạch sẽ vì nó làm giảm dấu chân môi trường và đảm bảo trải nghiệm sản phẩm có đạo đức, thân thiện với môi trường. Do đó, các thương hiệu phải đánh giá cách bao bì của họ ảnh hưởng đến môi trường, liệu nguồn cung ứng có bền vững và tuân thủ các vấn đề như bảo vệ quyền con người hay không và tìm giải pháp bao bì thay thế có dấu chân xã hội và môi trường thấp hơn nhưng không làm tăng chi phí.
Bao bì minh bạch
Truyền thông tiếp thị truyền thống là một chiều thông qua các chiến lược quảng cáo như quảng cáo thương mại, quảng cáo trên radio và tạp chí, và biển quảng cáo. Tuy nhiên, internet đã biến điều này thành giao tiếp hai chiều, trao quyền cho Gen Z lên tiếng khi các thương hiệu không duy trì các giá trị của họ. Nhóm dân số này mong đợi các thương hiệu chia sẻ nhiều thông tin hơn và truyền đạt về các hoạt động kinh doanh của họ, bao gồm cả bao bì. Do đó, họ sử dụng phương tiện truyền thông xã hội và tận dụng các công nghệ kỹ thuật số để xem xét kỹ lưỡng và nghiên cứu các hoạt động bao bì của các thương hiệu trước khi đưa ra quyết định.
Bao bì cá nhân
Thế hệ Z mua hàng từ các thương hiệu coi họ là cá nhân thay vì một nhóm tập thể. Họ cũng yêu cầu mối quan hệ một-một với các công ty mà họ mua hàng và mong muốn có trải nghiệm được cá nhân hóa với bao bì tùy chỉnh xem xét sở thích riêng của họ và dự đoán nhu cầu của họ. Một ví dụ về trải nghiệm tùy chỉnh như vậy thông qua bao bì là chiến dịch “Chia sẻ một cốc Coke” của Coca-Cola có tên của mọi người trên lon và chai.
Bao bì kết nối
Nhu cầu về sự tương tác cao hơn và trải nghiệm được cá nhân hóa giữa những người tiêu dùng thuộc thế hệ Z đang thúc đẩy việc tích hợp Internet vạn vật (IoT) vào bao bì, dẫn đến sự phát triển của bao bì kết nối. Các thương hiệu đang tận dụng công nghệ này để mang đến trải nghiệm tương tác tiên tiến, hấp dẫn nhóm dân số am hiểu kỹ thuật số này.
Một ví dụ về nghiên cứu trường hợp bao bì kết nối là YUNI Beauty Công nghệ NFC tích hợp vào một số sản phẩm anh hùng của mình. Nó cho phép khách hàng chạm vào bao bì bằng điện thoại thông minh của họ, điều này sẽ đưa họ đến cổng ứng dụng của nó. Khi ở trên cổng, khách hàng có thể xem video, nhận mẹo về cách sử dụng sản phẩm của nó và tìm hiểu về câu chuyện thương hiệu YUNI.
Bao bì tối giản
Thế hệ Z thích thiết kế bao bì tối giản. Trong một thế giới đặc trưng bởi tình trạng quá tải thông tin, thế hệ trẻ đang tìm kiếm các thương hiệu giản dị, thân thiện với môi trường tập trung vào các thành phần đơn giản và tự nhiên. Họ thích các thiết kế đơn giản thể hiện rõ các giá trị của công ty và truyền tải những thông điệp có sức tác động mà họ đồng cảm. Điều này tối giản Xu hướng này có nghĩa là các thương hiệu nhắm đến nhóm dân số này nên hướng đến sự đơn giản, cung cấp các sản phẩm chất lượng và điều chỉnh các giá trị và hoạt động của thương hiệu phù hợp với nhận thức của họ về thế giới và thái độ đối với các vấn đề xã hội.
Kết luận
Người tiêu dùng thuộc thế hệ Z am hiểu công nghệ, có học thức và đa dạng hơn các thế hệ khác. Họ hướng đến việc hợp tác với các công ty ưu tiên xây dựng mối quan hệ, giải quyết các vấn đề xã hội và duy trì các giá trị thương hiệu của họ. Việc tích hợp các xu hướng như cá nhân hóa, minh bạch, bền vững và tối giản vào bao bì kết nối có thể hấp dẫn thế hệ này. Do đó, bất kỳ thương hiệu nào muốn thu hút người tiêu dùng thuộc thế hệ Z đều phải áp dụng các thiết kế bao bì phù hợp với các đặc điểm và kỳ vọng này.
