Chăm sóc kinh nguyệt đang bùng nổ với nhiều cơ hội khi người tiêu dùng tìm kiếm các sản phẩm toàn diện, bền vững và dễ tiếp cận hơn. Khám phá cách danh mục này đang phát triển với sự trợ giúp của các thương hiệu thế hệ tiếp theo xóa bỏ định kiến và dân chủ hóa kiến thức về sức khỏe kinh nguyệt.
Mục lục
Thị trường chăm sóc kinh nguyệt
Bản sắc mới của kinh nguyệt: chăm sóc chu kỳ kinh nguyệt cho tất cả mọi người
Đồng bộ chu kỳ: chăm sóc toàn bộ chu kỳ kinh nguyệt
Hiểu biết về sức khỏe kinh nguyệt: chăm sóc chu kỳ kinh nguyệt dễ tiếp cận
Giải quyết cơn đau bụng kinh
Kinh nguyệt và sự bền vững
Từ kinh nguyệt đến mãn kinh
Tương lai của việc chăm sóc kinh nguyệt
Thị trường chăm sóc kinh nguyệt
Thường đi kèm với một câu chuyện cấm kỵ và thiếu giáo dục, chăm sóc kinh nguyệt đang thay đổi khi người tiêu dùng ủng hộ một tương lai cởi mở, toàn diện và dễ tiếp cận hơn.
Sự tập trung ngày càng tăng vào kinh nguyệt đã chứng kiến sự chuyển dịch sang các cuộc trò chuyện thẳng thắn, đặc biệt là ở phương Tây toàn cầu. Trong các quảng cáo, Bodyform ở Anh và Kotex ở Hoa Kỳ đã thay thế chất lỏng màu xanh bằng màu đỏ để chứng minh khả năng thấm hút của băng vệ sinh và bình thường hóa máu kinh nguyệt. Tuy nhiên, vẫn còn nhiều điều chưa được khám phá, tạo cơ hội cho các thương hiệu đổi mới và thay đổi.
Rào cản văn hóa xã hội ở Châu Á đã kìm hãm sự phát triển của dịch vụ chăm sóc sức khỏe kinh nguyệt trong những năm qua. Nhưng nhờ có tiếng nói mới và giáo dục được nâng cao, thị trường chăm sóc sức khỏe kinh nguyệt của khu vực này được dự báo sẽ tăng trưởng nhanh hơn, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 14% từ năm 2020 đến năm 2027.
Được thúc đẩy bởi cuộc khủng hoảng chi phí sinh hoạt và tình trạng nghèo đói trong thời kỳ kinh nguyệt, khả năng tiếp cận các sản phẩm kinh nguyệt là trọng tâm chính. Một số quốc gia đã giảm giá các sản phẩm kinh nguyệt bằng cách xóa bỏ thuế sản phẩm kinh nguyệt, chẳng hạn như ở UKhoặc cung cấp các sản phẩm miễn phí như Scotland. Những người khác vẫn cần sự giúp đỡ để cung cấp các sản phẩm chất lượng với giá cả phải chăng. Một số nhà bán lẻ và thương hiệu đang triển khai các giải pháp như sáng kiến "mua một tặng một" và giảm giá các loại hàng nhãn hiệu riêng.
Theo truyền thống, thị trường chăm sóc kinh nguyệt tập trung vào chính kinh nguyệt bằng cách cung cấp băng vệ sinh, băng vệ sinh, cốc nguyệt san và các sản phẩm chăm sóc âm hộ. Giờ đây, phương pháp tiếp cận 360 độ sẽ chào đón chăm sóc da và sức khỏe vào việc chăm sóc kinh nguyệt.
Bản sắc mới của kinh nguyệt: chăm sóc chu kỳ kinh nguyệt cho tất cả mọi người
Kinh nguyệt đã bước sang một kỷ nguyên mới khi người tiêu dùng yêu cầu các sản phẩm chu kỳ kinh nguyệt toàn diện hơn và có những cuộc trò chuyện cởi mở về kinh nguyệt. Các thương hiệu thế hệ tiếp theo đang phá bỏ những điều cấm kỵ và trao quyền cho mọi người có kinh nguyệt.
Đồ lót thời kỳ kinh nguyệt của Thinx tại Hoa Kỳ là thương hiệu thời kỳ kinh nguyệt đầu tiên có hình ảnh một người đàn ông chuyển giới trong chiến dịch năm 2016. Và gần đây hơn, Always đã loại bỏ biểu tượng sao Kim khỏi bao bì của mình để phù hợp hơn với những cá nhân không xác định mình là nữ.
Trong khi chúng ta đang thấy sự tiến triển chậm chạp trong việc sản xuất các sản phẩm dành cho kỳ kinh nguyệt hướng đến nhiều giới tính hơn, các thương hiệu cũng cần cân nhắc đến các sản phẩm dành cho người khuyết tật.
Các thương hiệu nên tránh phân biệt giới tính sản phẩm để đảm bảo đáp ứng được nhu cầu của mọi người bất kể giới tính. Điều này bao gồm việc thay thế các thuật ngữ như 'vệ sinh phụ nữ' và 'sức khỏe phụ nữ' bằng 'chu kỳ kinh nguyệt' hoặc 'chăm sóc kinh nguyệt', và khi đề cập đến những người có kinh nguyệt, hãy sử dụng các thuật ngữ như 'người có kinh nguyệt', 'người có kinh nguyệt', v.v. Ngoài ra, hãy tránh xa các từ như 'vệ sinh' để mô tả sản phẩm nhằm tránh hàm ý rằng kinh nguyệt là thứ bẩn thỉu hoặc điều gì đó đáng xấu hổ.
Đồng bộ chu kỳ: chăm sóc toàn bộ chu kỳ kinh nguyệt
Theo một cuộc khảo sát của thương hiệu chăm sóc da Fewe của Anh, 69% trong số 2,000 người tham gia khảo sát cho rằng chu kỳ kinh nguyệt chỉ kéo dài trong tuần họ bị chảy máu hoặc không biết chu kỳ kinh nguyệt kéo dài bao lâu. Khi người tiêu dùng ngày càng hiểu biết hơn về làm đẹp, những người có kinh nguyệt đang chuyển sự tập trung sang bốn giai đoạn của chu kỳ kinh nguyệt: kinh nguyệt, nang trứng, rụng trứng và hoàng thể, để cung cấp thông tin về thói quen chăm sóc da và sức khỏe.
Trong năm tới, các thương hiệu sẽ thấy những người có kinh nguyệt có nhiều quyền hơn đối với sức khỏe nội tiết tố của họ và tập trung lại thói quen chăm sóc da của họ để thích ứng với chu kỳ của họ. Một số có thể tránh xa các hormone tổng hợp, chẳng hạn như những hormone có trong thuốc tránh thai và sẽ hướng đến các loại thực phẩm hỗ trợ nội tiết tố tự nhiên.
Tận dụng việc chăm sóc chu kỳ bằng cách giáo dục cộng đồng của bạn về những thay đổi mà họ có thể gặp phải ở mỗi giai đoạn. Đề xuất các sản phẩm hiện có để giải quyết mọi giai đoạn liên quan đến cân bằng nội tiết tố hoặc các vấn đề về chăm sóc da.
Hiểu biết về sức khỏe kinh nguyệt: chăm sóc chu kỳ kinh nguyệt dễ tiếp cận
Trẻ vị thành niên và thanh thiếu niên lần đầu có kinh nguyệt cần được nâng cao hiểu biết về sức khỏe kinh nguyệt.
Ở Anh, một cuộc khảo sát giáo viên đã phát hiện ra 56% của các bài học về sức khỏe kinh nguyệt tập trung vào sinh học và 40% nhấn mạnh vào việc cung cấp các sản phẩm cho thời kỳ kinh nguyệt. Chỉ có 14% đề cập đến những trải nghiệm sống. Trong US, 43% học sinh cho biết kinh nguyệt được thảo luận công khai ở trường. Trong khi đó, 42% cho biết giáo viên sức khỏe của họ có vẻ không thoải mái khi thảo luận về kinh nguyệt.
Việc giải quyết nhu cầu cải thiện khả năng đọc viết sẽ bình thường hóa các cuộc trò chuyện trong và ngoài trường học và giúp các nhóm trẻ hiểu rõ hơn về chu kỳ của mình.
Thương hiệu có thể giúp gì? Hợp tác với các tổ chức địa phương để giúp giảm tình trạng kinh nguyệt quá nhiều và tăng cường giáo dục sức khỏe kinh nguyệt thông qua các sáng kiến quyên góp và nguồn lực vận động.
Giải quyết cơn đau bụng kinh
Sự kết hợp của các huyền thoại đã dẫn đến sự chấp nhận của xã hội rằng có kinh nguyệt đồng nghĩa với việc sống trong đau đớn và khó chịu. Những cuộc trò chuyện trung thực về tình trạng kinh nguyệt đang thách thức các khuôn mẫu với các giải pháp giảm nhẹ.
Các tình trạng như lạc nội mạc tử cung, hội chứng buồng trứng đa nang (PCOS) và rối loạn tâm thần tiền kinh nguyệt (PMDD) gây ra vô số sự gián đoạn và khó chịu cho những người đang trong kỳ kinh nguyệt, bao gồm đau bụng kinh dữ dội, kinh nguyệt không đều và thay đổi tâm trạng cực độ.
Theo Tổ chức Y tế thế giới, lạc nội mạc tử cung ảnh hưởng đến khoảng 1 trong 10 phụ nữ trên toàn cầu. Thương hiệu giảm đau bụng kinh Somedays tin rằng việc bình thường hóa cơn đau bụng kinh đóng vai trò quan trọng trong việc chẩn đoán và điều trị lạc nội mạc tử cung muộn.
Sử dụng nền tảng trực tuyến của bạn để giải quyết cơn đau bụng kinh và đầu tư vào các sản phẩm giải quyết cơn đau dài hạn thay thế cho thuốc giảm đau tạm thời. Một số sản phẩm hiện tại tập trung vào việc giảm đau bụng kinh bao gồm; nhiệt tấm or thắt lưng, mát xa, thắt lưng có chức năng sưởi ấm và massage và miếng lót có chứa thuốc thảo dược.
Kinh nguyệt và sự bền vững
Người ta ước tính rằng một người trong độ tuổi hành kinh sử dụng từ 5,000 đến 15,000 miếng băng vệ sinh và tampon trong suốt cuộc đời, với một lượng lớn là nhựa dùng một lần kết thúc ở bãi rác. Các Vương quốc Anh ước tính 4.3 tỷ sản phẩm kinh nguyệt được tạo ra hàng năm tạo ra gần 200,000 tấn chất thải. Tại Hoa Kỳ, 19 tỷ miếng băng vệ sinh và tampon được thải ra hàng năm, với lượng khí thải carbon là 5.3kg CO2.
Người tiêu dùng có ý thức về môi trường đang tìm kiếm các giải pháp thay thế chăm sóc thời kỳ kinh nguyệt bền vững hơn để giảm thiểu chất thải do các sản phẩm kinh nguyệt tạo ra. Các định dạng sản phẩm như cốc kinh nguyệt, hữu cơ tấm và băng vệ sinh, miếng lót có thể mặc lại và đồ lót thời kỳ kinh nguyệt (tóm tắt, eo cao, dép, quần đùi/quần đùi boxer) đang mở đường cho việc chăm sóc chu kỳ kinh nguyệt bền vững hơn.
Các thương hiệu nên xác định cách loại bỏ bao bì nhựa với các sản phẩm hiện tại và thiết kế cũng như mua các sản phẩm sử dụng bao bì có thể phân hủy sinh học, có thể tái chế và có thể ủ phân. Đối với các sản phẩm có thể tái sử dụng, hãy ưu tiên các đặc tính kháng khuẩn và không gây dị ứng để đảm bảo chúng an toàn.
Từ kinh nguyệt đến mãn kinh
Thời kỳ tiền mãn kinh có thể kéo dài từ 7 đến 10 năm, thường bắt đầu ở độ tuổi 40 và 44. Do nồng độ estrogen giảm, những người hành kinh có thể gặp các triệu chứng kinh nguyệt không đều, bốc hỏa và đổ mồ hôi đêm, thay đổi tâm trạng, mất collagen và ngủ kém. Nhiều người không chuẩn bị - một nghiên cứu năm 2020 cho thấy rằng 44% phụ nữ trên toàn cầu không biết về thời kỳ tiền mãn kinh cho đến khi họ bắt đầu có triệu chứng.
Các thương hiệu đang tập trung vào các sản phẩm dành cho thời kỳ tiền mãn kinh giúp giải quyết các triệu chứng, chẳng hạn như sản phẩm chăm sóc da làm mát và thực phẩm bổ sung.
Coi kiến thức về thời kỳ mãn kinh cũng quan trọng như kiến thức về thời kỳ kinh nguyệt với các nguồn tài nguyên giúp chuẩn bị cho thời kỳ tiền mãn kinh. Phenology (US) được khoa học hỗ trợ cho phép người dùng thực hiện đánh giá thời kỳ mãn kinh trực tuyến trong hai phút để lập bản đồ nhu cầu của họ. Đưa người tiêu dùng vào quá trình phát triển sản phẩm để giải quyết các mối quan tâm về thời kỳ tiền mãn kinh.
Tương lai của việc chăm sóc kinh nguyệt
Khi cân nhắc đến tương lai của việc chăm sóc kinh nguyệt, có một số điều quan trọng mà các thương hiệu cần ghi nhớ để duy trì sự phù hợp – tính toàn diện, giáo dục và khả năng tiếp cận, tính bền vững và suy nghĩ về toàn bộ chu kỳ kinh nguyệt.
Tránh phân biệt giới tính các sản phẩm dùng trong kỳ kinh nguyệt để mở rộng phạm vi tiếp cận đến tất cả những người có kinh nguyệt, không chỉ những cá nhân được xác định là nữ và bao gồm những người có kinh nguyệt trong quá trình phát triển sản phẩm và tiếp thị để đảm bảo mọi tiếng nói đều được đại diện. Thúc đẩy giáo dục thông qua kiến thức về kinh nguyệt dễ tiếp cận, sáng kiến quyên góp, tài nguyên vận động và đánh giá trực tuyến để giúp thông báo về việc mua sản phẩm. Thiết kế và mua các vật liệu bền vững hơn giúp giảm chất thải từ danh mục chăm sóc cá nhân thiết yếu. Các giải pháp có thể phân hủy sinh học và phân hủy sinh học hoặc các định dạng tái sử dụng có đặc tính kháng khuẩn là chìa khóa. Và khi ngày càng nhiều người tiêu dùng tìm cách hiểu rõ hơn về chu kỳ kinh nguyệt của mình, hãy áp dụng phương pháp tiếp cận 360 độ bao gồm các giải pháp cho mọi giai đoạn, từ các chất bổ sung cân bằng hormone và chăm sóc da theo chu kỳ đến làm dịu cơn đau bụng kinh.
