Giữa sự hồi sinh của phong cách thẩm mỹ lấy cảm hứng từ Y2K, sự thể hiện bản thân của thanh thiếu niên đang mang một khía cạnh siêu thực thông qua xu hướng grunge cổ tích mới nổi. Kết hợp hình ảnh grunge và fairycore với trọng tâm là vải có thể sờ được và các chi tiết mơ mộng, phong trào mới mẻ này mang đến cho giới trẻ một phương tiện thoát ly thông qua thời trang gắn liền với cá tính. Khi TikTok thúc đẩy thử nghiệm rộng rãi với các bản chỉnh sửa siêu thực và theo đuổi phong cách cottagecore, các nhà bán lẻ có cơ hội nắm bắt trí tưởng tượng của những người thuộc thế hệ Z sáng tạo thông qua các loại sản phẩm được cân nhắc kỹ lưỡng, tỏa ra cùng cảm giác ngạc nhiên mà thanh thiếu niên tìm kiếm. Bằng cách khai thác tâm trạng kỳ quặc và nhu cầu thoát ly này, các thương hiệu có thể tạo ra mối liên hệ sâu sắc hơn với những người trẻ tuổi muốn truyền tải nhiều yếu tố kỳ ảo hơn vào tủ quần áo hàng ngày của họ.
Mục lục:
1. Sự quyến rũ của chủ nghĩa siêu thực và chủ nghĩa thoát ly
2. Những người có sức ảnh hưởng và thương hiệu cần chú ý
3. Màu phấn, nhiều lớp và phụ kiện
4. Tận dụng vải tồn kho
5. Tận dụng lợi thế từ sự quan tâm của Cottagecore
6. Lời cuối
Sự quyến rũ của chủ nghĩa siêu thực và chủ nghĩa thoát ly
Khi thanh thiếu niên tiếp tục tìm kiếm cảm hứng trong những thập kỷ trước, nhạc grunge cổ tích xuất hiện như một sự kết hợp của những ảnh hưởng hoài cổ được nhìn nhận qua lăng kính thoát ly hiện tại. Sự quan tâm đến các khái niệm siêu thực và hình ảnh cottagecore trên TikTok làm nổi bật sự thèm muốn của Gen Z đối với các hoạt động sáng tạo phi thực tế để cân bằng những lo lắng trong thế giới thực.
Hơn 181 triệu lượt xem hashtag #Fairycore giới thiệu những người đam mê tích hợp tâm trạng siêu thực vào các sáng tạo và nội dung về phong cách. Thanh thiếu niên tận dụng các công cụ chỉnh sửa ảnh để thiết kế nhãn dán và bộ lọc giúp biến đổi sự hiện diện trực tuyến của họ, tăng cường ảnh tự sướng bằng các yếu tố như bướm và tai yêu tinh. Thông qua các thử nghiệm trực quan này, thanh thiếu niên không chỉ rèn luyện khả năng sáng tạo mà còn rút lui vào bên trong không gian tưởng tượng ngoài các thói quen tầm thường.
Phong trào grunge cổ tích cũng cho phép giới trẻ mở rộng thử nghiệm này vào các phương tiện xúc giác như trang phục. Màu phấn mơ màng, phụ kiện tinh tế và vải có kết cấu cung cấp phương tiện hữu hình để truyền tải năng lượng tự do gắn liền với các nàng tiên và yêu tinh. Trái ngược với các cạnh cứng hơn của phong cách grunge thập niên 90, những người theo chủ nghĩa hiện tại làm dịu các quy ước như xếp lớp với các lớp màu và chi tiết nhẹ hơn tạo nên không khí vui tươi. Những diện mạo kết quả tỏa ra cùng một cảm giác kỳ diệu thu hút thanh thiếu niên đến với cottagecore trong khi vẫn giữ lại các yếu tố cá nhân của ảnh hưởng punk.
Là công cụ để thoát ly và thể hiện sự sáng tạo, phong cách thẩm mỹ grunge cổ tích mang đến cho các nhà bán lẻ cơ hội thể hiện sự hiểu biết về ranh giới đang dần xóa nhòa giữa không gian kỹ thuật số và không gian vật lý mà thanh thiếu niên đang sống. Các thương hiệu truyền tải tinh thần lạc quan và phiêu lưu của phong trào này vào các sản phẩm sẽ tạo nên những kết nối có tác động mạnh mẽ với đối tượng khán giả trẻ.
Những người có sức ảnh hưởng và thương hiệu cần chú ý
Khi phong cách grunge cổ tích thấm nhuần vào văn hóa giới trẻ, một số giọng ca nổi bật vì tiên phong trong phong cách thẩm mỹ kỳ quặc của nó. Blogger người Singapore Kayantoast kết hợp trang phục thường ngày với màu pastel, chi tiết ren và phụ kiện lạ mắt để thể hiện phong cách tiên nữ nhà quê của phong trào này. 346 nghìn người theo dõi Instagram của cô tìm thấy cảm hứng từ khả năng cân bằng các đặc trưng của phong cách grunge như áo phông họa tiết với diềm xếp nếp mềm mại và nơ của Kayantoast.
Trong khi đó, nhãn hiệu Minga có trụ sở tại London đã chuyển đổi xu hướng này thành các thiết kế đương đại có thể mặc được kể từ năm 2014. Phương pháp sản xuất có đạo đức của họ phù hợp với các giá trị của Thế hệ Z trong khi áo len cài nút phía trước và váy maxi hoa bán lẻ tinh túy của xu hướng này ở mức giá thị trường đại chúng. Là một trong số ít thương hiệu có ý thức nhắm đến phong cách grunge cổ tích, Minga cung cấp tài liệu tham khảo hữu ích cho các nhà bán lẻ muốn đưa những nét tương đồng lãng mạn-grunge vào các loại sản phẩm.
Để có góc nhìn tiếp theo, các thương hiệu nên theo dõi hashtag #fairycore trên TikTok ngoài @hyacinthoney. Với nguồn gốc từ cottagecore, những bộ trang phục đầy sáng tạo của cô ấy chứng minh sức hấp dẫn của thẩm mỹ đối với những thiếu niên nghệ sĩ đang nuôi dưỡng phong cách cá nhân riêng biệt. Khi phong cách grunge cổ tích phát triển, việc theo dõi những người tạo ra xu hướng này sẽ mang lại cái nhìn sâu sắc có giá trị để xác định điều gì sẽ xảy ra tiếp theo.
Bằng cách lấy tín hiệu từ những nguồn này, các nhà bán lẻ có thể đặt nền móng cho các bộ sưu tập mang hơi hướng cổ tích phù hợp với các phong trào văn hóa thanh thiếu niên đang phát triển. Việc theo dõi nội dung của người có sức ảnh hưởng và dữ liệu tìm kiếm của Google giúp hiểu rõ hơn về các xu hướng đang nổi lên để tích hợp các tài liệu tham khảo có ý nghĩa vào các câu chuyện thiết kế thương mại.
Màu phấn, nhiều lớp và phụ kiện
Là một xu hướng được thúc đẩy bởi giới trẻ, phong cách grunge cổ tích dựa vào việc thanh thiếu niên liên tục diễn giải lại nền tảng thẩm mỹ của nó thông qua phong cách trang phục và các món đồ tuyên bố. Các mặt hàng trang phục chính bao gồm vải mỏng, vải dệt kim mềm mại và họa tiết đồng quê cho phép người mặc cân bằng phong cách grunge với cảm giác thoáng mát, lãng mạn.
Khi mặc nhiều lớp váy trên quần jeans hoặc quần dài, hãy kết hợp lớp nền trung tính với màu hồng nhạt hoặc tím nhạt ở trên tạo ra một cách dễ tiếp cận để phản ánh sự pha trộn ảnh hưởng của xu hướng. Váy voan mỏng hoặc ren cũng cho phép các thiếu nữ kết hợp quần bó tối màu và bốt gắn liền với nền văn hóa punk thập niên 90 trong khi vẫn duy trì hiệu ứng thanh thoát ở trên eo.
Mở rộng phong cách grunge cổ tích thông qua các phụ kiện và đồ trang trí tạo thêm không gian cho diễn giải thương mại. Áo len cardigan ngắn hoặc áo bolero đan rộng làm từ sợi tái chế tạo nên kết cấu và yếu tố bền vững cho các bộ trang phục. Bịt tai bông và quần bó trong suốt nhiều màu sắc tạo điểm nhấn vui tươi. Giới trẻ cũng cá nhân hóa các mặt hàng bằng hạt cườm nhiều màu sắc và ghim tráng men trang trí để nhấn mạnh tinh thần cá nhân của phong cách grunge cổ tích thông qua trang phục.
Đối với các nhà bán lẻ, việc làm nổi bật những khả năng tạo kiểu và những món đồ nổi bật này sẽ tạo cảm hứng cho việc nuôi dưỡng những bộ sưu tập kỳ quặc với những câu chuyện hậu trường giàu trí tưởng tượng. Việc mua sắm thông minh từ các thương hiệu đã bắt kịp xu hướng sẽ giúp hợp lý hóa việc tiếp cận các mặt hàng chính cho các cửa hàng đang tìm cách kết hợp tính thẩm mỹ này vào các sản phẩm kết hợp và phối hợp. Theo dõi phương tiện truyền thông xã hội cũng cung cấp những tín hiệu hữu ích về cách diễn giải và bổ sung nào được những người tạo xu hướng tuổi teen đồng cảm nhất theo thời gian.
Tận dụng vải tồn kho
Phù hợp với sự chú ý ngày càng tăng đối với tính bền vững trong phân khúc trang phục dành cho giới trẻ, phong cách grunge cổ tích cho thấy tiềm năng của các thương hiệu trong việc tích hợp vải deadstock cho các loại trang phục có sức hấp dẫn tái chế. Khi thanh thiếu niên tạo kiểu và chia sẻ các sản phẩm tự làm trực tuyến, sự quan tâm nảy sinh xung quanh các vật liệu bất ngờ mang lại những phẩm chất độc đáo.
Việc tìm kiếm các mảnh vải và viền ren chưa sử dụng để tạo nên những chiếc váy mỏng manh cho phép sản xuất số lượng ít hơn, duy trì tinh thần phiên bản giới hạn của xu hướng. Việc tái sử dụng hàng dệt kim đã ngừng sản xuất để làm áo len cardigan và phụ kiện thủ công cũng đáp ứng yêu cầu của người theo dõi về hướng dẫn tái tạo diện mạo đặc biệt. Các thương hiệu có thể hợp tác với các nhà thiết kế sinh viên để phát triển những sản phẩm như vậy được làm hoàn toàn từ hàng dệt may dư thừa cho các bộ sưu tập viên nang độc lập tập trung vào việc tái chế và thủ công cá nhân.
Ngoài việc thúc đẩy thương mại điện tử, phương pháp sản xuất có ý thức này cho phép các sản phẩm grunge cổ tích của các thương hiệu kết hợp với các nỗ lực tái thương mại mới nổi. Khi giới trẻ ngày càng ưa chuộng quần áo tiết kiệm và quần áo cũ, họ nhận ra tính độc đáo vốn có của các mặt hàng được sản xuất bên ngoài các kênh sản xuất khối lượng lớn. Do đó, việc ghép các loại quần áo từ hàng tồn kho sẽ bỏ qua nhu cầu làm cũ hoặc làm cũ các sản phẩm mới vì mục đích ngoại hình.
Mặc dù chưa được chứng minh về mặt thương mại, kỹ thuật phát triển sáng tạo này cung cấp các con đường để kiểm tra nhu cầu của khách hàng đối với các khái niệm grunge cổ tích bền vững trước khi cam kết các nguồn lực đáng kể. Các chương trình thí điểm nhỏ cũng giúp các nhà bán lẻ nhắm mục tiêu vào các phân khúc thanh thiếu niên và thanh niên thích hợp dành riêng cho việc làm lại các chuẩn mực của hệ thống thời trang thông qua sự hỗ trợ chung của họ đối với các thương hiệu có trách nhiệm.
Tận dụng lợi thế từ sự quan tâm của Cottagecore
Là một phong cách thẩm mỹ kết hợp, fairy grunge chứa đựng những yếu tố dấu vết của xu hướng cottagecore phổ biến mà các nhà bán lẻ có thể khuếch đại để thúc đẩy các bộ sưu tập phong cách sống trọn vẹn hơn. Trong khi fairy grunge phát triển từ văn hóa kỹ thuật số của giới trẻ, thì tầm nhìn đồng quê về cuộc sống chậm rãi của cottagecore cũng thu hút những người tiêu dùng thế hệ Millennials và Gen X lớn tuổi hơn. Việc xác định các mối liên hệ về phong cách và giá trị giữa các thế hệ giúp mở rộng sức hấp dẫn của fairy grunge.
Về mặt sản phẩm, việc kết hợp họa tiết thực vật nhẹ nhàng và những câu chuyện màu sắc nhẹ nhàng của cottagecore kết nối cả hai xu hướng thông qua tình cảm chung dành cho vẻ đẹp tự nhiên và sự kỳ ảo. Vẽ nên một câu chuyện hậu trường phong phú hơn xung quanh phong cách grunge cổ tích ẩn chứa trong những khu vườn xanh tươi, rậm rạp mang đến cho người tiêu dùng chiều sâu hơn để tạo nên những bộ trang phục giàu trí tưởng tượng. Các chi tiết nhấn mạnh như mảng hoa thêu hoặc vòng hoa đính cườm nhiều màu sắc làm tăng thêm tâm trạng.
Để thu hút những người sùng bái phong cách cottagecore, những nét đặc trưng của phong cách grunge cổ tích đòi hỏi phải điều chỉnh theo hướng hoàn thiện mềm mại hơn. Thay vì quần jeans rách nhiều, việc kết hợp xu hướng này thông qua các miếng chèn ren hoa tạo nên sự tương phản tinh tế hơn. Trong khi nhiều khối lượng hoặc nhiều lớp phù hợp với thẩm mỹ, những đường nét bằng vải voan và vải dệt kim thoáng khí giữ cho cảm giác thanh thoát hơn là nặng nề.
Việc tham gia vào những sắc thái này giúp các nhà bán lẻ dịch chuyển phong cách grunge cổ tích thành một tuyên bố về phong cách sống mở rộng hơn so với một động lực chỉ theo xu hướng dành cho những người mua sắm trẻ tuổi. Việc kết nối tính thẩm mỹ của phong cách grunge cổ tích với sự đánh giá cao của người tiêu dùng đối với hàng thủ công, vật liệu tái chế và các hoạt động sáng tạo có ý thức cũng củng cố các giá trị cơ bản của nó để hỗ trợ
Kết luận
Khi chủ nghĩa thoát ly tiếp tục thúc đẩy văn hóa giới trẻ, phong cách grunge cổ tích mang đến cho thanh thiếu niên một phương tiện thể hiện bản thân đầy phong cách, được neo giữ trong sự lạc quan và trí tưởng tượng. Bằng cách kết hợp màu phấn nhạt, họa tiết vui tươi, kết cấu tái chế và tinh thần cottagecore vào các loại sản phẩm, các nhà bán lẻ có thể nắm bắt được khía cạnh phiêu lưu của xu hướng mới nổi này. Mặc dù vẫn đang phát triển, thông điệp của grunge cổ tích về việc tìm kiếm phép thuật trong cuộc sống thường ngày mang đến vô số khả năng cho các thương hiệu muốn kết nối với đối tượng khán giả Gen Z sáng tạo thông qua những câu chuyện thiết kế có mục đích khơi dậy sự ngạc nhiên.
