Tối ưu hóa tìm kiếm thường là một điều tốt. Khi bạn tạo ra thứ gì đó hữu ích—một bài viết, một trang sản phẩm, thậm chí là một công cụ miễn phí—nó giúp đảm bảo mọi người có thể tìm thấy nó thông qua tìm kiếm.
Nhưng bạn có thể đi quá xa không? Bạn có thể kết thúc-tối ưu hóa?
Google trả lời “có” theo hai cách.
Tối ưu hóa quá mức có hại
Theo Gary Ilyes của Google, việc tối ưu hóa quá mức có hại là “nghĩa đen là tối ưu hóa quá nhiều đến nỗi cuối cùng nó bắt đầu gây tổn thương.” Bạn có thể nỗ lực rất nhiều để cố gắng xếp hạng đến mức các trang của bạn rơi vào vùng spam—và Google có thể giảm thứ hạng nội dung của bạn hoặc chọn không xếp hạng tất cả nội dung.
Google ngày nay thường rất giỏi trong việc xác định—và bỏ qua—nhiều loại tối ưu hóa quá mức. Nhưng có một số chiến thuật vẫn có nguy cơ phải chịu hình phạt thủ công.
1. Nhồi nhét từ khóa
Nhồi nhét từ khóa là quá trình nhồi nhét một trang đầy từ khóa nhằm mục đích xếp hạng cao hơn cho những từ khóa đó.
Bạn sẽ nhận ra hành vi nhồi nhét từ khóa khi nhìn thấy nó: từ khóa và từ đồng nghĩa được lặp đi lặp lại trong các câu và đoạn văn không thực sự có ý nghĩa.
Tìm kiếm máy ảnh không gương lật hàng đầu có thể là một nhiệm vụ khó khăn. Tuy nhiên, với sự toàn diện của chúng tôi máy ảnh không gương lật tốt nhất hướng dẫn, chúng tôi đơn giản hóa quy trình bằng cách xếp hạng mẫu máy ảnh không gương lật tốt nhất và nhất máy ảnh không gương lật đáng tin cậy thương hiệu.
Một cách làm hay là đưa từ khóa vào những nơi có liên quan, như tiêu đề hoặc mô tả meta: bạn đang báo hiệu cho robot và con người rằng trang của bạn tập trung vào một chủ đề cụ thể.
Nhưng trong khi nhắm mục tiêu theo từ khóa giúp các trang xuất hiện trong kết quả tìm kiếm cho các truy vấn có liên quan thì nhồi nhét từ khóa có thể có tác dụng ngược lại, biến nội dung hữu ích thành thư rác.
Đối với Google, nhiều từ khóa không phải lúc nào cũng tốt hơn—và một số trang thậm chí còn được xếp hạng cho các từ khóa mà chúng không đề cập đến. Bài đăng trên blog của chúng tôi về thẻ canonical xếp hạng #1 cho từ khóa “canonical tagging”:
Mặc dù thực tế là “gắn thẻ chuẩn” không được đề cập ở bất kỳ đâu trên trang:
Bạn không cần phải nhồi nhét từ khóa vào từng inch của bài viết. Viết về chủ đề của bạn một cách chi tiết hữu ích, tạo tiêu đề và tiêu đề rõ ràng, có liên quan, và bạn sẽ đề cập đến nhiều từ khóa mà không cần nỗ lực thêm.
2. Xây dựng liên kết với văn bản neo khớp chính xác
Văn bản neo là các từ có thể nhấp vào trong liên kết đến trang web của bạn. Ví dụ: liên kết này có văn bản neo là “xếp hạng google”:
Khi văn bản neo này khớp với từ khóa mục tiêu của trang mà nó liên kết đến, nó được gọi là kết hợp chuẩn xác văn bản neo.
Điều này có thể hữu ích: Google xem xét văn bản neo của các liên kết ngược của bạn để giúp hiểu trang đó nói về điều gì (và nó nên xếp hạng cho điều gì). Nhưng nhiều liên kết ngược có neo từ khóa khớp chính xác có thể là dấu hiệu rõ ràng cho Google biết rằng các liên kết đang được mua hoặc bị ảnh hưởng: điều này rõ ràng là vi phạm chính sách spam của Google.
Hồ sơ liên kết ngược tự nhiên chứa hỗn hợp các loại văn bản neo khác nhau: một số từ khóa khớp chính xác, nhưng thường là nhiều từ khóa khớp một phần hơn, tham chiếu thương hiệu, URL trần, liên kết hình ảnh và từ ngẫu nhiên.
Sau đây là ví dụ về hồ sơ liên kết ngược tự nhiên:
Xây dựng liên kết là một phần cốt lõi của SEO, nhưng không hữu ích khi ám ảnh về văn bản neo của mọi URL. Hãy tập trung năng lượng của bạn vào việc có được liên kết ngay từ đầu và để lại văn bản neo cho người liên kết đến trang web của bạn.
Tối ưu hóa quá mức gây lãng phí thời gian
Các loại tối ưu hóa khác gặp phải một vấn đề khác: lợi nhuận giảm dần. Sau một thời điểm nhất định, nỗ lực liên tục của bạn sẽ có tác động ngày càng nhỏ hơn đến khả năng hiển thị tìm kiếm. Như John Mueller của Google đã nói, “tập trung vào tất cả các chi tiết nhỏ tạo nên sự khác biệt rất nhỏ.”
Dưới đây là một vài ví dụ.
1. Hướng đến sự hoàn hảo trên Core Web Vitals
Core Web Vitals là số liệu được sử dụng để đo tốc độ và trải nghiệm của người dùng trên một trang web và chúng là một phần trong tính toán của Google để xếp hạng các trang.
Core Web Vitals đo lường hiệu suất của trang của bạn qua ba bài kiểm tra khác nhau. Hiệu suất của trang được chấm điểm là Kém, Cần cải thiện, or Tốt. Đối với các trang có sẵn dữ liệu, bạn có thể xem các điểm này trong báo cáo Hiệu suất của Site Audit:
Việc di chuyển từ danh mục này sang danh mục khác sẽ tốt cho người dùng của bạn—các trang tải nhanh hơn và nhất quán hơn—và thậm chí có thể giúp tăng nhẹ thứ hạng tìm kiếm.
Nhưng trong khi mọi cải tiến đối với Core Web Vitals của bạn đều giúp trang web của bạn tốt hơn một chút, thì độ khó và nỗ lực cần thiết để tiếp tục cải thiện sẽ tăng lên. Đến một thời điểm nhất định, có thể không có thêm lợi ích nào cho hiệu suất tìm kiếm.
Đây chính là lúc tối ưu hóa quá mức phát huy tác dụng: thời gian và công sức cần thiết để giảm LCP (một trong những số liệu Core Web Vitals) từ 2.5 giây xuống còn 2 giây có thể được sử dụng tốt hơn vào việc khác, vào các hoạt động tối ưu hóa mang lại lợi ích lớn hơn cho khả năng hiển thị tìm kiếm tổng thể của bạn.
2. Sửa chữa mọi chuỗi chuyển hướng
Chuyển hướng xảy ra khi khách truy cập vào một trang web được chuyển đến một trang khác—chuyển hướng chuỗi xảy ra khi có nhiều lần chuyển hướng như thế này xảy ra liên tiếp.
Ví dụ: khách truy cập vào một bài đăng trên blog hiện đã bị xóa có thể được chuyển hướng đến một bài đăng trên blog mới hơn; nếu bài đăng đó bị xóa, họ có thể được chuyển hướng đến trang chủ của blog.
Những chuỗi chuyển hướng này có thể trở nên khá lớn một cách dễ dàng và bạn sẽ muốn dành năng lượng để rút ngắn chúng—nhưng có lẽ không cần thiết lắm. Về mặt kỹ thuật, Google có thể theo dõi tới 10 lần chuyển hướng trước khi kích hoạt lỗi, vì vậy hầu hết các chuỗi chuyển hướng của bạn có thể vẫn ổn, như hiện tại. Nếu bạn muốn chơi an toàn, hãy làm theo lời khuyên của John Mueller: sửa các chuỗi chuyển hướng với năm hoặc nhiều "bước nhảy".
Bạn có thể phát hiện ra những vấn đề này bằng cách sử dụng Site Audit. Hãy chuyển đến báo cáo All Issues sau khi chạy thu thập dữ liệu trang web và bạn sẽ thấy một loạt các vấn đề chuyển hướng tiềm ẩn, bao gồm "Chuỗi chuyển hướng quá dài:"
3. Tối ưu hóa từng thẻ mô tả meta và thẻ tiêu đề
Mô tả meta và thẻ tiêu đề giúp bài viết nổi bật trong kết quả tìm kiếm và khuyến khích người tìm kiếm nhấp vào bài viết của bạn.
Với những cú nhấp chuột bổ sung trên dòng, bạn có thể muốn viết hoặc viết lại mọi mô tả meta và thẻ tiêu đề mà bạn có thể tìm thấy—nhưng điều đó sẽ tốn rất nhiều công sức. Ngay cả trên các trang web lành mạnh, nhiều trang nhận được rất ít hoặc không có lưu lượng truy cập từ Google, vì vậy bạn sẽ thay đổi nội dung mà không ai nhìn thấy.
Nếu bạn muốn tối ưu hóa mô tả meta và thẻ tiêu đề, bạn cần ưu tiên. Site Audit hoạt động tốt: mở báo cáo Page Explorer và đặt bộ lọc để hiển thị các trang có thể lập chỉ mục nhận được lưu lượng truy cập tự nhiên:
Sau đó sắp xếp kết quả của bạn từ cao đến thấp theo lưu lượng truy cập tự nhiên ước tính (bạn thậm chí có thể sử dụng menu "Cột" để thêm các cột hiển thị mô tả meta hiện tại và độ dài của từng trang).
Bạn sẽ thấy danh sách các trang có lưu lượng truy cập cao nhất cùng với mô tả meta hiện tại của chúng, giúp bạn dễ dàng xem liệu có trang nào được hưởng lợi từ bản cập nhật hay không.
Lời cuối
Nếu bạn lo lắng về việc tối ưu hóa quá mức, trực giác của bạn có thể là một hướng dẫn tốt. Nếu bạn cảm thấy mình đang làm điều gì đó mà Google (hoặc người dùng của bạn) sẽ không thích hoặc bạn đang tập trung vào những cải tiến nhỏ trong các lĩnh vực đã hoạt động tốt—thì đúng, có thể bạn đang tối ưu hóa quá mức.
Nguồn từ Ahrefs
Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm: Thông tin nêu trên được cung cấp bởi ahrefs.com độc lập với Chovm.com. Chovm.com không tuyên bố và bảo đảm về chất lượng và độ tin cậy của người bán và sản phẩm.
